摘要
非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。
目录
第一章 2009-2010年中国OTC产业运行环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2010年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2009-2010年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）
三、非处方药专有标识管理规定
第三节 2009-2010年中国OTC产业社会环境分析
第二章 2009-2010年中国医药行业发展概况
第一节 2009-2010 年医药行业发展分析
一、金融危机形势下全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2009-2010年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
四、医药行业价格走势及景气度分析
第三节 2009-2010年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2009-2010年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第三章 2009-2010年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2009-2010年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2009-2010年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售增长迅速
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2010-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析
第四章 2009-2010年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2009-2010年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节 2009-2010年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节 2009-2010年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节 2009-2010 年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、 OTC购买过程
第五章 2005-2010年中国医药制造行业运行经济指标监测与分析
第一节 2006-2009年中国医药制造行业数据统计与监测分析
一、2006-2009年中国医药制造行业企业数量增长分析
二、2006-2009年中国医药制造行业从业人数调查分析
三、2005-2009年中国医药制造行业总销售收入分析
四、2005-2009年中国医药制造行业利润总额分析
五、2005-2009年中国医药制造行业投资资产增长性分析
第二节 2010年1-5月中国医药制造行业最新数据统计与监测分析
一、企业数量与分布
二、销售收入
三、利润总额
四、从业人数
第三节 2010年1-5月中国医药制造行业投资状况监测
一、行业资产区域分布
二、主要省市投资增速对比
第六章 2009-2010年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2009-2010年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节 2009-2010年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节 2009-2010年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节 2009-2010年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第七章 2009-2010年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2009-2010年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节 2009-2010年中国维生素市场价格变化分析
一、2009年我国维生素市场价格变化分析
二、2009年1-8月主要维生素各品种维持高位运行态势
三、维生素各品种市场价格步入下行通道
第三节 2009-2010年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C 市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2010-2015年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第八章 2009-2010年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、 15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第九章 2009-2010年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2009-2010年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节 2009-2010年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2009-2010年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节 2009-2010年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节 2009-2010年中国OTC营销中的连锁主推分析
一、连锁主推的定义
二、适合主推的OTC产品
三、OTC药品连锁主推建议
第六节 2009-2010年中国OTC市场营销发展对策分析
一、OTC市场营销战术及管理变化解析
二、我国非处方药营销的发展之道
三、我国OTC市场营销策略分析
四、 OTC市场营销建议
五、医药企业OTC市场营销发展对策
第十章 2009-2010年中国OTC药品产业市场竞争格局分析
第一节 2009-2010年中国OTC药品市场竞争分析
一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点
二、OTC市场竞争不应忽视包装
三、 OTC市场竞争中的差异化战略
第二节 2009-2010年中国OTC药品产业重点省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三节 2009-2010年中国OTC药品提升竞争力策略分析
第十一章 2009-2010年重点外资及合资OTC制药企业分析
第一节 拜耳
一、公司简介
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
第二节 诺华
一、公司简介
二、诺华OTC业务简述
三、诺华全力开拓中国OTC市场
第三节 中美史克
一、公司简介
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第十二章 2009-2010年国内OTC上市公司经营财务分析
第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 广州药业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十三章 2010-2015年中国OTC药品发展前景展望分析
第一节 2010-2015年中国医药行业的发展前景
一、国际医药行业发展前景展望
二、三大利好形势将推动我国医药行业发展
三、我国医药行业的发展前景
第二节 2010-2015年中国OTC市场发展预测
一、OTC市场呈现两大趋势
二、我国OTC市场开发潜力巨大
三、OTC电子商务发展前景展望
第三节 2010-2015年中国OTC药品产业市场盈利预测分析
第十四章 2010-2015年中国OTC药品产业投资潜力分析
第一节 2010-2015年中国OTC药品产业投资环境分析
一、宏观经济预测分析
二、金融危机影响分析
第二节 2010-2015年中国OTC药品产业投资机会分析
第三节 2010-2015年中国OTC药品产业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策风险
三、进入退出风险
图表目录：（部分）
图表：2005-2009年国内生产总值
图表：2005-2009年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-2009年年末国家外汇储备
图表：2005-2009年财政收入
图表：2005-2009年全社会固定资产投资
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2007年OTC市场各城市销售额排序
图表：2007年OTC市场各企业销售额排序
图表：城市居民对中药品牌的知晓率
图表：城市居民对西药品牌的知晓率
图表：2007年第一季度-2008年第一季度上海感冒用药趋势
图表：2008年一季度中西药销售份额分布
图表：感冒用药使用人群分布
图表：感冒药整体及子类销售规模比较
图表：2007年一季度-2008年一季度上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比
图表：2004-2007年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额
图表：2004-2007年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势
图表：2007年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额
图表：2007年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额
图表：上海感冒用药企业销售额及数量比较
图表：2006年和2007年12月宁波感冒药市场占比
图表：2007年12月宁波感冒用中西药占比
图表：2007年12月宁波感冒药各剂型占比
图表：2007年12月宁波感冒药价格情况
图表：2007年1-12月宁波市场泰诺家族市场份额走势
图表：2007年1-12月宁波市场双黄连系列市场份额走势
图表：2007年12月宁波感冒药市场产品排名
图表：2007年12月宁波感冒药市场企业排名
图表：2006年一季度和2007年一季度杭州维生素用药零售市场容量分析
图表：2006年一季度和2007年一季度杭州维生素用药使用对象市场份额分布
图表：2006年1月-2007年3月21金维他杭州市场份额
图表：2006年1月-2007年3月成长快乐杭州市场份额
图表：2006年一季度和2007年一季度杭州药品零售市场维生素前10位品牌
图表：2006年一季度和2007年一季度杭州药品零售市场儿童维生素产品前10位品牌
图表：国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品
图表：消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素
图表：2007年胃肠道用药市场的主流品牌
图表：2005-2007年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势
图表：2007年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况
图表：2005-2008上半年医药胃药销售额增长趋势
图表：2005-2008上半年胃药零售市场销售额增长趋势
图表：2008年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表：2008年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表：主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
图表：2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表：2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成
图表：2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表：2008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表：2007年皮肤用药市场的主流品牌
图表：2007年药店终端市场皮肤用药各子类销售额占比变化比较
图表：2007年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局
图表：2007年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家
图表：2007年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家
图表：2007年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况
图表：2008年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点品牌
图表：2007-2008年店员最常推荐的鼻炎药
图表：消费者购买鼻炎药的价格分布
图表：2004-2006年乐力胶囊成都、上海季度份额走势
图表：2004-2006年金箍棒活性钙颗粒上海季度份额走势
图表：2004-2006年成都销售额前十位排名
图表：2004-2006年上海销售额前十位排名
图表：店员推荐钙制剂产品品牌前十名
图表：影响消费者购买钙制剂的首个提及因素比例
图表：2007年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析
图表：2007年1-4季度立普妥金额增长曲线
图表：2007年1-4季度立阿乐用药金额曲线
图表：2005-2007年中国妇科炎症药物市场走势
图表：2003-2007年样本医药硝基咪唑类用药增长情况
图表：2003-2007年样本医药奥硝唑用药金额增长情况
图表：2003-2007年样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况
图表：2006-2008年抗过敏市场总规模
图表：氯雷他定在国内购药金额和购药数量
图表：氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况
图表：氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额
图表：2006-2008年开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况
图表：2006-2008年息斯敏在国内抗过敏药市场的情况
图表：18种抗过敏药品市场份额分布情况
图表：中国OTC营销渠道模型组合示意图
图表：2006-2009年医药制造业企业数量增长趋势图
图表：2006-2009年中国医药制造业亏损企业数量及亏损面情况变化图
图表：2006-2009年医药制造业累计从业人数及增长情况对比图
图表：2005-2009年中国医药制造业销售收入及增长趋势图
图表：2005-2009年中国医药制造业毛利率变化趋势图
图表：2005-2009年中国医药制造业利润总额及增长趋势图
图表：2006-2009年中国医药制造业总资产利润率变化图
图表：2005-2009年中国医药制造业总资产及增长趋势图
图表：2009-2010年中国医药制造业亏损企业对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业不同规模企业分布结构图
图表：2010年1-5月中国医药制造业不同所有制企业比例分布图
图表：2010年1-5月中国医药制造业主营业务收入与上年同期对比表
图表：2010年1-5月中国医药制造业收入前五位省市比例对比表
图表：2010年1-5月中国医药制造业销售收入排名前五位省市对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业收入前五位省区占全国比例结构图
图表：2010年1-5月中国医药制造业主营入同比增速前五省市对比 单位：千元
图表：2010年1-5月中国医药制造业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图
图表：2010年1-5月中国医药制造业利润总额及与上年同期对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业利润总额前五位省市统计表 单位：千元
图表：2010年1-5月中国医药制造业利润总额前五位省市对比图
图表：2010年中国医药制造业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元
图表：2010年中国医药制造业利润总额增长最快省市变化趋势图
图表：2010年1-5月中国医药制造业从业人数与上年同期对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产总计及与上年同期对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产总计前五位省市统计表
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产总计前五省市资产情况对比图
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产总计前五位省市分布结构图
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产增长幅度最快的省市统计表 单位：千元
图表：2010年1-5月中国医药制造业资产增速前五省市资产总计及增长趋势
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司主要经济指标走势图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司经营收入走势图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司盈利指标走势图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司负债情况图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司负债指标走势图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司运营能力指标走势图
图表：北京同仁堂（集团）有限责任公司成长能力指标走势图
图表：三九医药股份有限公司主要经济指标走势图
图表：三九医药股份有限公司经营收入走势图
图表：三九医药股份有限公司盈利指标走势图
图表：三九医药股份有限公司负债情况图
图表：三九医药股份有限公司负债指标走势图
图表：三九医药股份有限公司运营能力指标走势图
图表：三九医药股份有限公司成长能力指标走势图
图表：江西江中药业股份有限公司主要经济指标走势图
图表：江西江中药业股份有限公司经营收入走势图
图表：江西江中药业股份有限公司盈利指标走势图
图表：江西江中药业股份有限公司负债情况图
图表：江西江中药业股份有限公司负债指标走势图
图表：江西江中药业股份有限公司运营能力指标走势图
图表：江西江中药业股份有限公司成长能力指标走势图
图表：广州药业股份有限公司主要经济指标走势图
图表：广州药业股份有限公司经营收入走势图
图表：广州药业股份有限公司盈利指标走势图
图表：广州药业股份有限公司负债情况图
图表：广州药业股份有限公司负债指标走势图
图表：广州药业股份有限公司运营能力指标走势图
图表：广州药业股份有限公司成长能力指标走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司主要经济指标走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司经营收入走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司盈利指标走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司负债情况图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司负债指标走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司运营能力指标走势图
图表：山东东阿阿胶股份有限公司成长能力指标走势图
图表：略…………
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