非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。
中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，已成为全球增长最快的地区之一。2014年我国OTC零售市场规模约在2000亿元左右，如果算上大健康品类（非药品），则零售规模更大。
自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。预计到2020年，中国将可能成为世界最大的OTC市场。
中国报告网发布的《2016-2022年中国非处方药产业竞争态势及投资规划研究报告》首先介绍了非处方药行业市场相关概念、分类、应用、经营模式，行业全球及中国市场现状，产业政策生产工艺技术等，接着统计了行业部分企业盈利、负债、成长能力等详细数据，对行业现有竞争格局与态势做了深度剖析；结合产业上下游市场、营销渠道及中国政策环境，经济环境，对行业未来投资前景作出审慎分析与预测。
【报告大纲】
第一章 2010-2020年中国医药行业发展概况
第一节 2010-2015年医药行业发展分析
一、全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2010-2020年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
四、医药行业价格走势及景气度分析
第三节 2010-2020年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2010-2020年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2010-2020年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2010-2020年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2010-2020年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售情况分析
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2016-2022年世界OTC药品产业发展趋势分析
第三章 2010-2020年中国OTC产业运行环境分析
第一节 2010-2020年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）
三、非处方药专有标识管理规定
第二节 2010-2020年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第三节 2010-2020年中国OTC产业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第四章 2010-2020年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2010-2020年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节 2010-2020年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节 2010-2020年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节 2010-2015 年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章 2016-2022年中国医药制造行业规模以上企业经济运行数据监测
第一节 2016-2022年中国医药制造行业数据监测回顾
一、竞争企业数量
二、亏损面情况
三、市场销售额增长
四、利润总额增长
五、投资资产增长性
六、行业从业人数调查分析
第二节 2016-2022年中国医药制造行业投资价值测算
一、销售利润率
二、销售毛利率
三、资产利润率
四、未来5年医药制造盈利能力预测
第三节 2016-2022年中国医药制造行业产销率调查
一、工业总产值
二、工业销售产值
三、产销率调查
四、未来5年医药制造产品产销预测
第四节 2016-2022年医药制造出口交货值数据
一、出口交货值增长
二、出口交货值占工业产值的比重
第六章 2010-2020年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2010-2020年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节 2010-2020年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节 2010-2020年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节 2010-2020年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第七章 2010-2020年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2010-2020年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节 2010-2020年中国维生素市场价格变化分析
一、我国维生素市场价格变化分析
二、主要维生素各品种价格行情分析
第三节 2010-2020年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C 市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2016-2022年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第八章 2010-2020年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第九章 2010-2020年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2010-2020年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节 2010-2020年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2010-2020年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节 2010-2020年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节 2010-2020年中国OTC营销中的连锁主推分析
一、连锁主推的定义
二、适合主推的OTC产品
三、OTC药品连锁主推建议
第六节 2010-2020年中国OTC市场营销发展对策分析
一、OTC市场营销战术及管理变化解析
二、我国非处方药营销的发展之道
三、我国OTC市场营销策略分析
四、OTC市场营销建议
五、医药企业OTC市场营销发展对策
第十章 2010-2020年中国OTC药品产业市场竞争格局分析
第一节 2010-2020年中国OTC药品市场竞争分析
一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点
二、OTC市场竞争不应忽视包装
三、OTC市场竞争中的差异化战略
第二节 2010-2020年中国OTC药品产业重点省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三节 2010-2020年中国OTC药品提升竞争力策略分析
第十一章 2010-2020年重点外资及合资OTC制药企业分析
第一节 拜耳
一、公司简介
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
第二节 诺华
一、公司简介
二、诺华OTC业务简述
三、诺华全力开拓中国OTC市场
第三节 中美史克
一、公司简介
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第十二章 2010-2020年国内OTC上市公司经营财务分析
第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、公司基本情况概述
二、2016-2022年公司成长性分析
三、2016-2022年公司财务能力分析
四、2016-2022年公司偿债能力分析
五、2016-2022年公司现金流量分析表
六、2016-2022年公司经营能力分析
七、2016-2022年公司盈利能力分析
第二节 三九医药股有限公司
一、公司基本情况概述
二、2016-2022年公司成长性分析
三、2016-2022年公司财务能力分析
四、2016-2022年公司偿债能力分析
五、2016-2022年公司现金流量分析表
六、2016-2022年公司经营能力分析
七、2016-2022年公司盈利能力分析
第三节 江西江中药业股有限公司
一、公司基本情况概述
二、2016-2022年公司成长性分析
三、2016-2022年公司财务能力分析
四、2016-2022年公司偿债能力分析
五、2016-2022年公司现金流量分析表
六、2016-2022年公司经营能力分析
七、2016-2022年公司盈利能力分析
第四节 广州药业股有限公司
一、公司基本情况概述
二、2016-2022年公司成长性分析
三、2016-2022年公司财务能力分析
四、2016-2022年公司偿债能力分析
五、2016-2022年公司现金流量分析表
六、2016-2022年公司经营能力分析
七、2016-2022年公司盈利能力分析
第五节 山东东阿阿胶股有限公司
一、公司基本情况概述
二、2016-2022年公司成长性分析
三、2016-2022年公司财务能力分析
四、2016-2022年公司偿债能力分析
五、2016-2022年公司现金流量分析表
六、2016-2022年公司经营能力分析
七、2016-2022年公司盈利能力分析
第十三章 2016-2022年中国OTC药品产业投资潜力分析
第一节 2016-2022年中国OTC药品产业投资环境分析
第二节 2016-2022年中国OTC药品产业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节 2016-2022年中国OTC药品产业投资风险分析
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术风险
五、经营管理风险
第四节 专家投资建议
第十四章 2016-2022年中国OTC药品发展前景展望分析
第一节 2016-2022年中国医药行业的发展前景
一、国际医药行业发展前景展望
二、三大利好形势将推动我国医药行业发展
三、我国医药行业的发展前景
第二节 2016-2022年中国OTC市场发展预测
一、OTC市场呈现两大趋势
二、我国OTC市场开发潜力巨大
三、OTC电子商务发展前景展望
第三节 2016-2022年中国OTC药品产业市场盈利预测分析
图表目录
图表 2015年OTC市场各城市销售额排序
图表 2015年OTC市场各企业销售额排序
图表 城市居民对中药品牌的知晓率
图表 城市居民对西药品牌的知晓率
图表 2015年中西药销售额分布
图表 感冒用药使用人群分布
图表 感冒药整体及子类销售规模比较
特别说明：中国报告网所出具的报告会随时间，市场变化调整更新，帮助用户掌握最新市场行情。
