2020年中国会展行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估

        第十三届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂开幕，在今年各地的政府工作报告中，“进博会”频频亮相。政府工作报告说，筹办好第三届进博会，积极扩大进口，发展更高水平面向世界的大市场。进博会不仅是国家友谊的象征，更是对当前逆全球化趋势显现、贸易保护注意抬头的有力反击。

        中国国际进口博览会中国举办的、世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会。进博会是中国会展业发展的一个里程碑，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”,也由此成为城市名片、经济助推力。

        据商务部的数据显示，2015-2019年我国展览面积和展览数量保持上升，并且展览面积增长快于展览项目数量增长，单位项目规模扩大，展览行业效益好。

 

        随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会带来产值增加。2014年会展经济直接产值仅为4000亿元左右，到2019年增加到8300亿元左右。预测2020年中国会展行业直接产值最高可达到9500亿元。


        随着“一带一路”战略倡议建设的深入实施，企业借助展会开拓新兴市场需求增强，不断“走出去”办展，展览会作为扩大对外合作、推动贸易投资、服务外交大局的平台作用日趋显现。2014-2019年我国出国会展总面积整体呈现上升形势。2019年，我国出国展出面积为92.13万平方米，较2018年增加9.11万平方米，同比增长11.0%。

2015-2019年中国出国办展总面积及增速统计

        展览业是推动社会经济快速发展的行业，由此展览业也受国家战略及政策的影响较大。近年来，“一带一路”倡议和国际产能合作，让会展企业不管是出国参展还是出国办展，带来了新的机遇。数据表明，2019年中国会展企业出国办展占30%，参展占比70%。

 

        进博会举办到了第三届，其象征意义是非常明显的。中国通过会展业建国际的商业交流平台，不仅促进中国经济发展，更能展示中国形象、地位。其中，会展业服务外交大局作用日益凸显，政府更加重视会展产业发展。（CYY）
【报告大纲】

第一部分 会展行业发展分析
第一章 会展行业概述
第一节 会展业相关介绍
一、会展业的定义
二、现代会展业的特征
三、会展业的作用
四、会展业的产业内涵和特征
五、城市会展业发展的因素分析
第二节 会展的经济功能
一、联系和交易功能
二、整合营销功能
三、调节供需功能
四、产业联动功能

第二章 世界会展业发展状况
第一节 世界会展业发展综合情况
一、世界会展业概述
二、国际会展业发展的主要特点
三、世界会展业发展的经验和启示
四、2017-2020年世界国际会议数目排名情况
第二节 德国
一、德国会展业发展概况
二、德国会展业发展的动力
三、德国会展业办展特点解析
四、德国会展的成功经验
第三节 美国
一、美国会展业发展概述
二、美国政府对会展业间接支持分析
三、美国顶级会展业排名情况
四、美国拉斯维加斯会展产业发展迅速
第四节 法国
一、法国会展业发展概况
二、法国会展业发展的条件
三、法国会展业独有特色和发展趋势
第五节 新加坡
一、新加坡会展业发展概述
二、新加坡政府会展业管理状况
三、新加坡会展业发展优势分析
四、新加坡促进商旅会展业可持续发展
第六节 韩国
一、会展业成韩国经济新增长动力
二、韩国会议产业发展迅速
三、韩国会展业亟待解决的问题
四、韩国会展业发展计划与措施
第七节 其他国家
一、英国会展业发展现状
二、马来西亚会展业发展概况
三、巴西会展业发展浅析

第三章 中国会展行业发展综合分析
第一节 中国会展业发展整体状况
一、中国会展业30年发展回顾
二、“十三五”期间中国会展业发展成就
三、中国会展业区域分布状况
四、中国会展业机构设置与管理模式
五、国内会展业发展的特点分析
六、我国加速成长为全球会展大国
七、中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2017-2020)》
八、2017-2020年商务部四措施推动会展业发展
九、2017-2020年全国工商联《关于打破垄断促进我国会展经济健康发展的建议》的提案
第二节 “十三五”中国会展业发展探析
一、“十三五”时期应加强会展业相关法规、标准建设
二、“十三五”会展地位再获提升
三、我国会展业发展方式转变势在必行
四、“十三五”时期推动会展企业上市
第三节 中国会展业SWOT分析
一、S-strength（优势）
二、W-weakness（劣势）
三、O-opportunity（机会）
四、T-threat（威胁）
第四节 中国会展业存在问题分析
一、我国会展业发展面临的主要问题
二、中国会展业与发达国家的差距
三、中国会展业发展中存在的不足
四、国内会展业专业化水平亟待提高
第五节 会展业发展对策建议分析
一、我国会展业发展的政策建议
二、中国会展业发展的对策建议
三、我国会展业市场化发展的策略
四、合理定位政府在会展业发展中的角色

第四章 中国会展经济与城市发展
第一节 会展经济概述
一、会展经济的界定及其效应
二、国外会展经济发展经验浅析
三、会展经济在中国快速崛起
四、中部会展经济发展综述
第二节 会展拉动城市经济发展分析
一、会展与城市互动发展分析
二、会展业在经济发展中的地位
三、会展业对城市相关行业的带动效应
四、会展业成城市经济发展催化剂
第三节 中小城市会展业的发展
一、我国二级城市会展业发展思路
二、中等城市会展业发展现状及对策
三、中小城市会展业发展概述
四、国内中小城市会展业发展潜力解析
五、从“长尾理论”探索中小城市会展经济发展之道
第四节 会展与旅游业的对接
一、会展业与旅游业关联度解释
二、会展业和旅游业对接简述
三、我国会展旅游发展优化模式构建分析
四、城市会展业和旅游业整合发展剖析
第五节 会展经济与城市发展的问题对策
一、中国城市会展业非均衡性问题探讨及建议
二、我国应积极推进会展经济与产业集群对接发展
三、会展经济发展应加强城市间合作
四、以科学发展观指导会展业带动城市经济发展

第二部分 会展主要区域市场分析
第五章 珠三角地区会展业发展分析
第一节 泛珠三角区域会展业发展分析
一、泛珠三角区域会展业发展环境
二、泛珠三角区域会展业合作趋势增强
三、泛珠三角区域会展业发展建议
四、泛珠三角区域会展业发展前景分析
五、泛珠三角会展业展望
第二节 广州会展业
一、广州会展展馆概况
二、广州新政扶持会展业
三、2017-2020年广州会展业大事件盘点
四、广州多举措建设国际商务会展中心
五、广州会展业发展对策
第三节 深圳会展业
一、深圳会展中心简介
二、深圳会展业发展强劲
三、深圳会展业向文化要市场
四、深圳品牌会展成长迅速
五、2017-2020年深圳多项政策推动会展业发展
六、“十三五”期间深圳会展业发展展望
第四节 东莞会展业
一、东莞会展资源的特点介绍
二、会展业成东莞新经济增长点
三、东莞市政府扶持和促进会展业发展
四、东莞市重新定位会展业目标
五、东莞会展业发展存在的问题
六、东莞市会展业发展策略
第五节 厦门会展业
一、厦门市会展业发展现状
二、会展业带动厦门整体经济发展
三、两岸关系和缓为厦门会展业提供良机
四、2017-2020年厦门会展发展分析
五、厦门市会展业的优势与不足
六、厦门会展业未来发展思路和目标
七、厦门会展业发展举措

第六章 长三角地区会展业发展分析
第一节 长三角会展业综合分析
一、长三角地区组建会展业联盟
二、世博会带给长三角会展业机遇和挑战
三、长三角建设国际会展高地的前途与策略
四、长三角会展业应广泛开展互动合作
第二节 上海会展业
一、上海会展场馆概况
二、上海会展行业发展现状
三、上海会展业发展环境分析
四、上海会展业区域布局
五、上海会展业国际化渐行渐近
六、上海会展业国际竞争力及其提升分析
七、“十三五”期间上海会展业发展展望
第三节 南京会展业
一、南京国际会展中心简介
二、南京会展业优劣势分析
三、2017-2020年南京会展业发展机遇
四、“十三五”期间南京会展业发展展望
五、南京政府发展会展业的措施
第四节 义乌会展业
一、义乌梅湖会展中心简介
二、义乌会展业金融危机下逆势前行
三、义博会与文博会引领义乌会展业发展方向
四、义乌创新会展业发展模式
五、“十三五”期间义乌会展业发展展望
第五节 苏州会展业
一、苏州市会展业场馆简介
二、苏州会展场馆运营发展探析
三、苏州发展会展业发展优势
四、苏州会展业存在的问题
五、苏州发展会展业的措施建议
第六节 杭州会展业
一、杭州会展场馆概况
二、杭州会展业历史及现状
三、杭州会展业的特色道路
四、杭州会展业的定位分析
五、杭州会展业接轨上海的可行性分析
第七节 宁波会展业
一、宁波会展业发展优势分析
二、宁波会展产业逆势上扬推动消费市场趋暖
三、宁波会展业的创新之路分析
四、宁波国际会展之都发展规划解析
五、宁波市加快推进国际会展之都建设的政策

第七章 环渤海区会展业发展分析
第一节 北京会展业
一、北京会展业发展的条件
二、北京会展业步入空前繁荣期
三、北京会展业发展存在的问题
四、北京会展业发展策略
第二节 天津会展业
一、会展业成天津经济增长亮点
二、天津会展业尚有较大提升空间
三、天津滨海开发区会展业发展分析
四、滨海会展业调整战略应对金融危机
第三节 青岛会展业
一、青岛国际会展中心介绍
二、青岛会展业优劣势分析
三、青岛会展业发展思路
四、青岛“国际知名会展城市”建设规划分析
五、青岛会展业的发展建议
第四节 济南会展业
一、济南发展会展业的优势
二、济南会展业品牌建设全面升级
三、2017-2020济南会展业发展势头强劲
四、济南会展业发展存在的问题
五、济南市未来会展业发展规划
第五节 烟台会展业
一、烟台国际会展中心简介
二、烟台会展业发展优劣势分析
三、烟台展会承办能力实现飞跃
四、烟台会展业发展定位和思考
五、烟台市会展业发展策略分析

第八章 东北区会展业发展分析
第一节 大连会展业
一、大连会展业发展的SWOT分析
二、2017-2020年大连市会展业发展分析
三、大连会展业的突破自我分析
四、大连会展业跨地区办展应对行业危机
五、发展大连会展业的策略措施
第二节 沈阳会展业
一、沈阳会展业市场化进程加快
二、沈阳发展品牌会展业
三、2017-2020年沈阳会展业发展分析
四、沈阳会展业与旅游业互动发展对策
第三节 长春会展业
一、长春会展业发展三阶段
二、2017-2020年长春会展业发展成果分析
三、“十三五”期间长春会展业发展综述
四、“十三五”期间长春会展业发展规划
第四节 哈尔滨会展业
一、哈尔滨国际会展中心简介
二、哈尔滨市会展业发展状况分析
三、2017-2020年哈尔滨会展业发展分析
四、哈尔滨会展业发展中存在的问题
五、关于哈尔滨会展业发展的对策和思路
六、哈尔滨会展业市场化势在必行

第九章 中西部会展业发展分析
第一节 成都会展业
一、成都国际会展中心简介
二、成都会展业发展的有利条件
三、2017-2020年成都会展业发展分析
四、提升成都会展业竞争力路径分析
五、成都市会展业存在的问题
六、成都市发展会展业的对策
七、“十三五”期间成都会展业发展展望
第二节 武汉会展业
一、武汉国际会展中心简介
二、武汉发展会展业的优势
三、武汉打造新型会展城市
四、2017-2020年武汉会展业发展分析
五、武汉会展业的存在问题分析
六、武汉会展业的发展对策
第三节 长沙会展业
一、长沙红星国际会展中心简介
二、长沙会展业拉动巨额消费
三、2017-2020年长沙会展发展分析
四、长沙成为会展十大品牌城市
五、2017-2020年长沙市加大扶持会展项目
六、“十三五”期间长沙会展业发展展望
第四节 昆明会展业
一、昆明国际会展中心简介
二、昆明会展业品牌现状分析
三、昆明将用五年打造会展核心区提升会展业发展
四、昆明着力打造品牌会展
五、昆明打造东南亚会展之都
第五节 西安会展业
一、西安会展业领跑西部
二、西安会展业发展状况
三、西安会展业的问题与差距
四、西安会展业的发展优势
五、西安会展业的发展举措
第六节 郑州会展业
一、郑州会展业发展历程
二、2017-2020年郑州会展业拉动经济情况
三、2017-2020年郑州会展业发展情况
四、郑州会展经济迎来黄金发展期
五、郑州巨额补贴扶持会展业发展

第三部分 会展营销策略及企业分析
第十章 中国会展业的营销策略分析
第一节 会展营销概述
一、会展营销的功能
二、会展营销的特点
三、会展业城市营销
四、国外会展营销经验借鉴
第二节 中国会展业创新营销策略分析
一、会展营销创新策略解释
二、营销理念创新
三、营销主体创新
四、营销手段创新
五、营销内容创新
第三节 中国会展业的整合营销分析
一、会展业主题的选择
二、展会机构的搭建
三、展会卖点的策划
四、展会的整合宣传
五、展会的综合服务
第四节 展览会各个阶段的营销策略
一、展览会四阶段概述
二、培育期展览会的营销策略
三、成长期展览的营销策略
四、成熟期与衰退期展览的营销策略
第五节 会展中的4C营销分析
一、4C营销概述
二、4C营销案例分析
三、4C营销经营建议

第十一章 会展业企业状况分析
第一节 励展博览集团
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第二节 亚洲博闻
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第三节 法兰克福展览公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第四节 科隆展览公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析

第四部分 会展行业发展前景及趋势预测
第十二章 2021-2026年会展业发展前景趋势分析
第一节 2021-2026年会展业发展前景预测
一、我国会展业发展前景看好
二、中国会展业发展潜力巨大
三、2021-2026年会展业前景预测
四、2021-2026年中国会展业收入预测
第二节 2021-2026年会展业发展趋势展望
一、2021-2026年中国会展业发展的八大趋势
二、2021-2026年国内会展业发展方向
三、2021-2026年网上会展成发展趋势

附录
附录一：国际展览会公约
附录二：昆明市人民政府关于加快昆明市会展业发展的若干意见

图表目录
图表：全美顶级会展排名前11位的城市
图表：中国会展业和旅游业的外推关系
图表：会展旅游发展模式内涵示意图
图表：国内会展旅游发展的外推关系模式
图表：上海市主要会展场馆统计表
图表：城市会展旅游发展潜力综合评价指标体系
图表：城市会展旅游的圈层布局示意图
图表：会展业和旅游业的产业构成关系
图表：会展业和旅游业整合发展战略模式
图表：上海会展场馆概况
图表：苏博场馆数据
图表：区域会展业竞争力评价指标体系
图表：展览会行业类型分布
图表：大连市11个品牌展会状况

图表详见报告正文……（GYSYL）

【简介】
        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国会展行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。