2019年中国茶叶行业分析报告-市场深度分析与未来动向研究

【报告大纲】

第一章 中国茶叶行业发展综述
1.1 茶叶行业定义及分类
1.1.1 行业概念及定义
1.1.2 行业主要产品大类
1.2 茶叶行业统计标准
1.2.1 茶叶行业统计部门和统计口径
1.2.2 茶叶行业统计方法
1.2.3 茶叶行业数据种类
1.3 中国茶叶行业产业链分析
1.3.1 茶叶种植业
1.3.2 茶叶加工业
（1）我国茶饮料结构发生变化
（2）茶饮料细分与差异化战略的重要性
（3）国内茶深加工类别及相关说明
（4）我国茶叶加工的趋势分析
1.3.3 茶叶店连锁行业

第二章 国内外茶叶行业发展状况分析
2.1 国际茶叶行业发展状况分析
2.1.1 国际茶叶行业分布情况
（1）全球茶叶种植分布情况
（2）全球茶叶产量分布情况
（3）全球茶叶贸易分布情况
2.1.2 国际茶叶主要产地发展状况
（1）印度茶叶行业发展状况
（2）肯尼亚茶叶行业发展状况
（3）斯里兰卡茶叶行业发展状况
（4）越南茶叶行业发展状况
（5）土耳其茶叶行业发展状况
2.2 中国茶叶行业生产领域发展状况分析
2.2.1 茶叶生产领域发展总体概况
2.2.2 茶叶生产领域发展主要特点
2.2.3 茶叶生产领域存在的问题分析
2.3 中国茶叶行业流通领域发展状况分析
2.3.1 茶叶店连锁业态发展总体概况
2.3.2 茶叶店连锁业态发展主要特点
2.3.3 茶叶店连锁业态存在的问题分析
2.4 中国茶叶行业消费领域发展状况分析
2.4.1 中国传统中式茶叶市场的发展形势
2.4.2 非品牌传统中式茶叶市场发展概况
2.4.3 品牌传统中式茶叶市场发展概况

第三章 中国茶叶行业发展环境分析
3.1 行业政策环境分析
3.1.1 行业发展规划
3.1.2 行业新标准
3.1.3 行业相关政策
3.2 行业经济环境分析
3.2.1 国际宏观经济环境分析
（1）国际经济现状
（2）国际贸易现状
（3）国际经济对精制茶行业的影响
3.2.2 国内宏观经济环境分析
（1）国内GDP增长情况分析
（2）城乡居民人均可支配收入分析
（3）城乡居民人均消费支出分析
（4）国内宏观经济走势预测
3.3 行业技术环境分析
3.3.1 绿茶叶加工技术水平分析
3.3.2 红茶叶加工技术水平分析
3.3.3 乌龙茶叶加工技术水平分析
3.3.4 普洱茶叶加工技术水平分析
3.4 行业社会环境分析
3.4.1 行业气候环境分析
3.4.2 行业文化环境分析

第四章 中国茶叶行业市场竞争状况分析
4.1 国际茶叶行业市场竞争分析
4.1.1 国际茶叶市场竞争状况分析
4.1.2 国际茶叶市场发展趋势分析
（1）全球茶叶市场处于成熟期，需求稳定
（2）全球茶叶产量不平衡，出口贸易温和增长
（3）绿茶市场地位逐步提高
4.1.3 中国茶叶国际竞争力分析
（1）茶叶行业细分品类分析
（2）茶叶行业种植环境分析
（3）茶叶行业竞争能力分析
（4）茶叶行业文化传统分析
（5）茶叶行业科技技术分析
（6）茶叶行业监管机制分析
4.1.4 中国茶叶国际竞争战略分析
4.2 国内茶叶市场竞争分析
4.2.1 国内茶叶行业竞争格局概述
4.2.2 国内茶叶行业的五力模型分析
（1）茶叶行业上游议价能力分析
（2）茶叶行业下游议价能力分析
（3）茶叶行业的替代品威胁分析
（4）茶叶行业潜在进入者威胁分析
（5）茶叶行业现有企业竞争分析
（6）茶叶行业五力分析结论
4.2.3 国内茶叶行业品牌价值分析
（1）茶叶行业品牌发展的主要影响因素
（2）茶叶行业品牌价值分析
4.3 茶叶店连锁市场分析
4.3.1 茶叶店连锁市场规模
4.3.2 茶叶店连锁业态细分研究
（1）综合型大卖场
（2）专营型精品店
（3）烟酒茶专卖店
（4）合作式连锁
4.4 茶叶行业市场热点分析
4.4.1 茶叶市场产能过剩问题分析
4.4.2 茶叶加工的新技术分析

第五章 中国茶叶行业主要产品分析
5.1 行业产品结构分析
5.2 行业主要产品市场分析
5.2.1 红茶
（1）红茶产区分布与产量分析
（2）红茶主要品牌竞争力分析
（3）红茶消费情况分析
（4）红茶进出口贸易分析
（5）红茶价格走势分析
5.2.2 绿茶
（1）绿茶产区分布与产量分析
（2）绿茶主要品牌竞争力分析
（3）绿茶消费情况分析
（4）绿茶进出口贸易分析
（5）绿茶价格走势分析
5.2.3 乌龙茶
（1）乌龙茶产区分布及产量分析
（2）乌龙茶主要品牌竞争力分析
（3）乌龙茶消费情况分析
（4）乌龙茶进出口贸易分析
（5）乌龙茶价格走势分析
5.2.4 白茶
（1）白茶产区分布与产量分析
（2）白茶主要品牌竞争力分析
（3）白茶消费情况分析
（4）白茶进出口贸易分析
（5）白茶价格走势分析
5.2.5 黄茶
（1）黄茶产区分布与产量分析
（2）黄茶主要品牌竞争力分析
（3）黄茶消费情况分析
（4）黄茶（花茶）进出口贸易分析
（5）黄茶价格走势分析
5.2.6 黑茶
（1）黑茶产区与产量分析
（2）黑茶主要品牌竞争力分析
（3）黑茶消费情况分析
（4）黑茶（普洱茶）进出口贸易分析
（5）黑茶价格走势分析
5.3 茶叶行业替代品市场分析
5.3.1 茶叶行业替代品种类及其影响
（1）咖啡
（2）功能饮品
5.3.2 茶叶行业替代品发展趋势

第六章 中国茶叶行业营销渠道及策略分析
6.1 行业主要营销渠道分析
6.1.1 行业营销渠道发展模式概述
6.1.2 行业主要营销渠道发展分析
（1）直营式与加盟店
（2）联营式
（3）网络营销
6.2 行业主要营销策略分析
6.2.1 行业产品品牌策略分析
6.2.2 行业产品价格策略分析
6.2.3 行业产品开发策略分析
6.2.4 行业产品渠道策略分析
6.3 行业电商发展现状分析
6.3.1 茶叶电商总体开展情况
6.3.2 茶叶电商交易规模分析
6.3.3 茶叶电商占网络零售比重
6.3.4 茶叶电商交易品类格局
6.3.5 茶叶电商行业市场格局
（1）茶叶电商行业参与者结构
（2）茶叶电商行业竞争者类型
6.4 行业领先企业营销案例分析
6.4.1 安溪八马茶叶打造成功品牌
6.4.2 吴裕泰营销创新之路
6.4.3 尚客茶品之网络营销

第七章 中国茶叶行业重点区域市场分析
7.1 行业总体区域结构特征分析
7.1.1 茶叶行业区域结构总体特征
7.1.2 茶叶行业品种区域分布特点分析
7.2 华东地区茶叶行业发展状况
7.2.1 华东地区茶叶行业发展现状分析
7.2.2 华东地区主要省份茶叶行业市场特征分析
（1）福建省
（2）安徽省
（3）江西省
（4）浙江省
7.2.3 华东地区茶叶行业区域品牌分析
7.3 华南地区茶叶行业发展状况
7.3.1 华南地区茶叶行业发展现状分析
7.3.2 华南地区主要省份茶叶行业市场特征分析
（1）广东省
（2）广西壮族自治区
7.3.3 华南地区茶叶行业区域品牌分析
7.4 华中地区茶叶行业发展状况
7.4.1 华中地区茶叶行业发展现状分析
7.4.2 华中地区主要省份茶叶行业市场特征分析
（1）湖南省
（2）湖北省
（3）河南省
7.4.3 华中地区茶叶行业区域品牌分析
7.5 西南地区茶叶行业发展状况
7.5.1 西南地区茶叶行业发展现状分析
7.5.2 西南地区主要省市茶叶行业市场特征分析
（1）四川省
（2）云南省
（3）贵州省
（4）重庆市
7.5.3 西南地区茶叶行业区域品牌分析

第八章 2016-2019年茶叶行业进出口市场分析
8.1 茶叶行业贸易环境分析
8.1.1 茶叶出口面临贸易壁垒
8.1.2 人民币汇率变动对我国茶叶出口的影响
8.1.3 国际市场的瓶颈制约我国茶叶出口发展
8.1.4 茶叶出口市场竞争的激烈程度日益提高
8.2 茶叶行业进出口状况综述
8.2.1 茶叶行业进出口概述
8.2.2 茶叶产品结构图
8.3 茶叶行业出口市场分析
8.3.1 行业出口整体情况
8.3.2 行业出口结构分析
8.4 茶叶行业进口市场分析
8.4.1 行业进口整体情况
8.4.2 行业进口结构分析
8.5 茶叶贸易存在的问题及发展对策
8.5.1 我国茶叶贸易存在的问题
8.5.2 我国茶叶贸易发展的建议

第九章 中国茶叶行业主要企业生产经营分析
9.1 茶叶企业发展总体状况分析
9.2 茶叶行业领先企业个案分析
9.2.1 中国茶叶股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业产品结构及新产品动向
（5）企业销售渠道与网络
（6）企业经营状况优劣势分析
9.2.2 浙江省茶叶集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业产业链分析
（5）企业销售渠道与网络
（6）企业经营状况优劣势分析
9.2.3 湖南省茶业集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业经营状况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业最新发展动向分析
9.2.4 安徽茶叶进出口有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业经营状况分析
（4）企业竞争优势分析
9.2.5 萧氏茶业集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业经营状况分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业最新发展动向分析
9.2.6 北京吴裕泰茶业股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业经营状况分析
（4）企业竞争优势分析
9.2.7 八马茶业股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业经营状况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业最新发展动向分析
9.2.8 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营状况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业最新发展动向分析
9.2.9 北京张一元茶叶有限责任公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业经营状况分析
（4）企业竞争优势分析
9.2.10 泉州市理想茶叶有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业经营状况分析
（4）企业竞争优势分析
9.2.11 广东茶叶进出口有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业经营状况分析
（4）企业竞争优势分析
9.2.12 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营状况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
9.2.13 福建春伦茶业集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营状况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
9.2.14 天福（开曼）控股有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主要指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业销售渠道与网络
（8）企业经营状况优劣势分析
9.2.15 天方茶业股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营状况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
9.2.16 四川省茶业集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业长远发展目标与规划
（5）企业经营状况优劣势分析
9.2.17 湖南湘丰茶业有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构及新产品动向
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营状况分析
（5）企业经营状况优劣势分析

第十章 中国茶叶行业发展趋势分析与预测
10.1 茶叶行业发展趋势与前景
10.1.1 茶叶行业市场发展趋势
（1）茶叶种植加工业发展前景预测
（2）茶叶店连锁业发展前景预测
10.1.2 茶叶市场前景预测
（1）茶叶国内市场前景预测
（2）茶叶出口市场前景预测
10.2 茶叶行业投资特性分析
10.2.1 茶叶生产领域投资特性分析
（1）茶叶生产领域进入壁垒
（2）茶叶生产领域盈利模式
（3）茶叶生产领域盈利因素
10.2.2 茶叶流通领域投资特性分析
（1）茶叶流通领域进入壁垒
（2）茶叶流通领域盈利模式
（3）茶叶流通领域盈利因素
10.3 茶叶行业投资建议
10.3.1 茶叶行业投资风险分析
10.3.2 茶叶行业投资建议
图表目录

图表1：茶叶行业主要产品分类
图表2：企业登记注册类型及代码
图表3：2016-2019年我国茶叶种植面积（单位：万亩，%）
图表4：2016-2019年康师傅茶饮料收入（单位：亿美元）
图表5：国内茶深加工类别及相关说明
图表6：2019年全球茶叶种植面积区域分布情况（单位：%）
图表7：2019年全球茶叶产量区域分布情况（单位：%）
图表8：2019年全球茶叶出口量区域分布情况（单位：%）
图表9：2019年全球茶叶进口量区域分布情况（单位：%）
图表10：2016-2019年印度茶叶产量（单位：万吨，%）
图表11：2016-2019年肯尼亚茶叶产量（单位：万吨，%）
图表12：2016-2019年斯里兰卡茶叶产量（单位：万吨，%）
图表13：2016-2019年越南茶叶种植面积（单位：万公顷）
图表14：2016-2019年越南茶叶产量（单位：万吨，%）
图表15：2016-2019年土耳其茶叶产量（单位：万吨，%）

图表详见报告正文······(GYSYL)

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国茶叶行业分析报告-市场深度分析与未来动向研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。