2019年中国普洱茶电商行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测

        普洱茶主要产于云南省的西双版纳、临沧、普洱等地区。普洱茶讲究冲泡技巧和品饮艺术，其饮用方法丰富，既可清饮，也可混饮。普洱茶茶汤橙黄浓厚，香气高锐持久，香型独特，滋味浓醇，经久耐泡。

        全球普洱茶电商在近年来稳定发展，2017年全球普洱茶电商行业市场规模已经达到1.93亿美元，预计2018年将达到2.5亿美元。具体如下：

2014-2018年全球普洱茶电商行业市场规模

 

2018年全球普洱茶电商行业市场区域分布情况如下，亚洲地区是全球最大的普洱茶电商市场，市场份额达到95.1%，其次是欧洲地区，占比2.58%，北美地区占比1.55%。

2018年全球普洱茶电商行业市场区域分布

 

        随着经济发展、人民生活水平的提高，人们口味求新、保健意识增强、文化品位提升是茶饮普洱成为时尚的主要原因。从上世纪 90 年代到世纪末，酷爱饮茶的珠三角人从饮红茶转向饮绿茶、乌龙茶。近年来，人们发现普洱茶滋味醉润、陈味显著、香气纯正，特点鲜明，符合新口味的需要，继而逐渐转向饮普洱茶。华人多有饮茶保健的传统意识，港台和沿海先富裕以后，更加追求保健、减肥，普洱茶正顺应了这一潮流。跟其他茶相比，普洱茶更讲究茶艺，茶具要考究水温要高，洗茶、炯泡更是多有讲究。而且，普洱茶被视为有生命的古董，三五好友相聚，品味、品评所藏之物，物质享受之外多了精神上的满足。

        近年来我国普洱茶线上销量保持高速增长，2017年普洱茶电商市场规模已经达到12.07亿元，预计2018年将达到15.66亿元。具体如下：

2014-2018年中国普洱茶电商行业市场规模

 

        截止2017年底，普洱茶产量达到18.27万吨，预计2018年为21.74万吨。

2014-2018年中国普洱茶产量情况

 

        目前来看我国普洱茶下来保持稳定，截止2017年底，普洱茶销量达到11.64万吨，预计2018年将达到13.79万吨。具体如下：

2014-2018年中国普洱茶销量情况

 

        从上文可知，我国普洱茶行业整体处于供大于求的局面，普洱茶电商行业也一样。近年来我国普洱茶电商交易规模保持稳定增长，在总体交易规模的占比也逐渐上升，从2014年的6%上升到2018年的11%，可见普洱茶电商市场交易规模还有进一步成长空间。

2014-2018年中国普洱茶电商交易规模占比

 

        随着我国电商行业的蓬勃发展，普洱茶企业在电商平台的涉入将不断提升，预计普洱茶电商行业市场规模将不断增长，到2025年突破91.85亿元。此外普洱茶行业在电商领域的投资也将会保持一定幅度的增加，具体投资增速预测如下：

2019-2025年中国普洱茶电商行业投资增速预测

 

2019-2025年中国普洱茶电商行业市场规模预测

 

资料来源：观研天下数据中心整理（ww）