据报道，2020年8月10日，考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包，已经出现限购字样。未来，针对一些新款、爆款商品，不仅同人同ID限购，不同ID，但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况，也会触发限购机制。
由于价格在千元左右的大牌包包黑卡价足够惊艳，又有自营正品保障，成了出现异常订单高频商品，因此，在2020年第二季度，时尚奢品类目的异常订单环比增长了近5倍。
自2014年以来，全球奢侈品规模呈逐步增长态势。据数据显示，2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元，其中，作为核心部分的个人奢侈品市场规模达2810亿欧元。
过去大量奢侈品消费发生在国外，但疫情后，不少消费者的购买正向国内回流。数据显示，2020年7月以来，考拉海购时尚奢品的搜索量暴增137%，Dior、Celine、GUCCI等奢侈品牌销售额环比增长最高超过113%。考拉海购时尚行业负责人昀祺说道，“考拉黑卡会员大多是高净值人群，消费能力强，对于奢侈品的需求十分旺盛。”
2020年上半年，全球奢侈品市场销量几近腰斩，唯独中国奢侈品市场复苏强劲。GUCCI母公司开云集团上半年财报显示，新冠疫情暴发以来，中国市场是亚太区唯一实现营收增长的地区，上半年同比增长6.4%。
在我国个人奢侈品消费规模上，2019年，我国占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。
此外，中国电商平台的兴起拉动了中国线上消费，但是对于奢侈品市场而言，中国奢侈品消费者依旧更青睐于线下购买，根据腾讯发布的数据，选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%，接近9成。此外，相比线下体验，中国大部分奢侈品消费者更愿意事先通过线上平台挑选喜欢的商品再去实体店进行购买。
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
由于价格在千元左右的大牌包包黑卡价足够惊艳，又有自营正品保障，成了出现异常订单高频商品，因此，在2020年第二季度，时尚奢品类目的异常订单环比增长了近5倍。
自2014年以来，全球奢侈品规模呈逐步增长态势。据数据显示，2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元，其中，作为核心部分的个人奢侈品市场规模达2810亿欧元。
2014-2019年全球个人奢侈品市场规模
资料来源：公开数据整理
过去大量奢侈品消费发生在国外，但疫情后，不少消费者的购买正向国内回流。数据显示，2020年7月以来，考拉海购时尚奢品的搜索量暴增137%，Dior、Celine、GUCCI等奢侈品牌销售额环比增长最高超过113%。考拉海购时尚行业负责人昀祺说道，“考拉黑卡会员大多是高净值人群，消费能力强，对于奢侈品的需求十分旺盛。”
2020年上半年，全球奢侈品市场销量几近腰斩，唯独中国奢侈品市场复苏强劲。GUCCI母公司开云集团上半年财报显示，新冠疫情暴发以来，中国市场是亚太区唯一实现营收增长的地区，上半年同比增长6.4%。
在我国个人奢侈品消费规模上，2019年，我国占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。
2019年全球个人奢侈品消费地区分布
资料来源：公开数据整理
此外，中国电商平台的兴起拉动了中国线上消费，但是对于奢侈品市场而言，中国奢侈品消费者依旧更青睐于线下购买，根据腾讯发布的数据，选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%，接近9成。此外，相比线下体验，中国大部分奢侈品消费者更愿意事先通过线上平台挑选喜欢的商品再去实体店进行购买。
中国奢侈品购买渠道分布
资料来源：公开数据整理（lyf）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国奢侈品行业发展概述
第一节 奢侈品行业发展情况概述
一、奢侈品行业相关定义
二、奢侈品行业基本情况介绍
三、奢侈品行业发展特点分析
四、奢侈品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、奢侈品行业需求主体分析
第二节 中国奢侈品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、奢侈品行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国奢侈品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国奢侈品行业生命周期分析
一、奢侈品行业生命周期理论概述
二、奢侈品行业所属的生命周期分析
第四节 奢侈品行业经济指标分析
一、奢侈品行业的赢利性分析
二、奢侈品行业的经济周期分析
三、奢侈品行业附加值的提升空间分析
第五节 中国奢侈品行业进入壁垒分析
一、奢侈品行业资金壁垒分析
二、奢侈品行业技术壁垒分析
三、奢侈品行业人才壁垒分析
四、奢侈品行业品牌壁垒分析
五、奢侈品行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球奢侈品行业市场发展现状分析
第一节 全球奢侈品行业发展历程回顾
第二节 全球奢侈品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲奢侈品行业地区市场分析
一、亚洲奢侈品行业市场现状分析
二、亚洲奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲奢侈品行业市场前景分析
第四节 北美奢侈品行业地区市场分析
一、北美奢侈品行业市场现状分析
二、北美奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、北美奢侈品行业市场前景分析
第五节 欧盟奢侈品行业地区市场分析
一、欧盟奢侈品行业市场现状分析
二、欧盟奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟奢侈品行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界奢侈品行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球奢侈品行业市场规模预测
第三章 中国奢侈品产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品奢侈品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国奢侈品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国奢侈品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国奢侈品行业运行情况
第一节 中国奢侈品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国奢侈品行业市场规模分析
第三节 中国奢侈品行业供应情况分析
第四节 中国奢侈品行业需求情况分析
第五节 我国奢侈品行业进出口形势分析
一、进口形势分析
二、出口形势分析
三、进出口价格对比分析
第六节 我国奢侈品行业细分市场分析（2015-2019年）
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第七节 中国奢侈品行业供需平衡分析
第八节 中国奢侈品行业发展趋势分析
第五章 中国奢侈品所属行业运行数据监测
第一节 中国奢侈品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国奢侈品所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国奢侈品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国奢侈品市场格局分析
第一节 中国奢侈品行业竞争现状分析
一、中国奢侈品行业竞争情况分析
二、中国奢侈品行业主要品牌分析
第二节 中国奢侈品行业集中度分析
一、中国奢侈品行业市场集中度分析
二、中国奢侈品行业企业集中度分析
第三节 中国奢侈品行业存在的问题
第四节 中国奢侈品行业解决问题的策略分析
第五节 中国奢侈品行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国奢侈品行业需求特点与动态分析
第一节 中国奢侈品行业消费市场动态情况
第二节 中国奢侈品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 奢侈品行业成本分析
第四节 奢侈品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国奢侈品行业价格现状分析
第六节 中国奢侈品行业平均价格走势预测
一、中国奢侈品行业价格影响因素
二、中国奢侈品行业平均价格走势预测
三、中国奢侈品行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国奢侈品行业区域市场现状分析
第一节 中国奢侈品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区奢侈品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区奢侈品市场规模分析
四、华东地区奢侈品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区奢侈品市场规模分析
四、华中地区奢侈品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区奢侈品市场规模分析
四、华南地区奢侈品市场规模预测
第九章 2017-2020年中国奢侈品行业竞争情况
第一节 中国奢侈品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国奢侈品行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国奢侈品行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第四节 中国奢侈品行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 奢侈品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业1
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业2
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业3
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业4
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业5
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国奢侈品行业发展前景分析与预测
第一节 中国奢侈品行业未来发展前景分析
一、奢侈品行业国内投资环境分析
二、中国奢侈品行业市场机会分析
三、中国奢侈品行业投资增速预测
第二节 中国奢侈品行业未来发展趋势预测
第三节 中国奢侈品行业市场发展预测
一、中国奢侈品行业市场规模预测
二、中国奢侈品行业市场规模增速预测
三、中国奢侈品行业产值规模预测
四、中国奢侈品行业产值增速预测
五、中国奢侈品行业供需情况预测
第四节 中国奢侈品行业盈利走势预测
一、中国奢侈品行业毛利润同比增速预测
二、中国奢侈品行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国奢侈品行业投资风险与营销分析
第一节 奢侈品行业投资风险分析
一、奢侈品行业政策风险分析
二、奢侈品行业技术风险分析
三、奢侈品行业竞争风险分析
四、奢侈品行业其他风险分析
第二节 奢侈品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国奢侈品行业发展战略及规划建议
第一节 中国奢侈品行业品牌战略分析
一、奢侈品企业品牌的重要性
二、奢侈品企业实施品牌战略的意义
三、奢侈品企业品牌的现状分析
四、奢侈品企业的品牌战略
五、奢侈品品牌战略管理的策略
第二节 中国奢侈品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国奢侈品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 奢侈品行业竞争力提升策略
一、奢侈品行业产品差异性策略
二、奢侈品行业个性化服务策略
三、奢侈品行业的促销宣传策略
四、奢侈品行业信息智能化策略
五、奢侈品行业品牌化建设策略
六、奢侈品行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国奢侈品行业发展策略及投资建议
第一节 中国奢侈品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国奢侈品行业定价策略分析
第三节 中国奢侈品行业营销渠道策略
一、奢侈品行业渠道选择策略
二、奢侈品行业营销策略
第四节 中国奢侈品行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国奢侈品行业重点投资区域分析
二、中国奢侈品行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
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