【报告大纲】
第一章 中国药妆行业发展背景概述
1.1 行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品分类
1.1.3 药妆与普通化妆品及药品的区别
（1）药妆与普通化妆品的区别
（2）药妆与药品的区别
1.2 行业经济环境分析
1.2.1 国内宏观经济环境分析
（1）国内宏观经济现状
1）GDP
2）城乡居民收入状况
3）社会消费品零售总额
4）化妆品行业市场规模
（2）国内宏观经济展望
1.2.2 宏观经济环境与行业关联性分析
（1）行业与GDP的关联性
（2）行业与居民收入的关联性
1.3 行业政策环境分析
1.3.1 行业相关政策分析
1.3.2 行业发展政策规划
（1）行业规模规划
（2）行业企业规划
（3）行业品牌规划
（4）行业产品规划
（5）行业创新能力建设目标规划
1.4 行业消费环境分析
1.4.1 消费群体变化分析
1.4.2 消费观念变化分析
（1）从“节约”到“时尚”
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”
（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”
1.4.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例
（1）不同性别居民的化妆品购买分析
1）女性消费者行为研究
2）男性消费者行为研究
3）不同性别居民化妆品购买分析
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析
（3）不同学历居民的化妆品购买分析
（4）不同收入居民的化妆品购买分析
1）低收入消费者行为研究
2）高收入消费者行为研究
3）不同收入居民化妆品购买分析
1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名情况
第二章 中国药妆行业产业链分析
2.1 药妆行业上游产业分析
2.1.1 原材料市场分析
（1）天然油脂原料
1）应用分析
2）产量分析
（2）合成油脂原料
1）应用分析
2）产量分析
（3）粉质原料
（4）中草药
1）种植面积
2）药材种类
2.1.2 药妆品包装行业分析
（1）药妆品包装特点
（2）药妆品包装趋势
2.1.3 上游市场对行业影响分析
2.2 药妆下游消费市场分析
2.2.1 传统零售行业
2.2.2 电子商务行业
2.3 药妆市场消费者消费行为分析
2.3.1 药妆行业消费特点
2.3.2 药妆消费人群分析
2.3.3 药妆消费结构分析
2.4 药妆市场消费者调研情况
2.4.1 消费者对药妆认知分析
（1）消费者对药妆认知
（2）消费者品牌知晓度
2.4.2 消费者行为分析
（1）购买动机
（2）购买考虑因素
（3）消费者购买渠道
第三章 全球药妆市场发展与经验借鉴
3.1 全球药妆行业发展状况
3.1.1 全球药妆市场规模分析
3.1.2 全球药妆市场区域分布
3.2 主要国家药妆发展状况
3.2.1 法国药妆市场发展分析
（1）法国药妆市场规模
（2）法国药妆竞争情况
（3）法国药妆主要特色
（4）法国药妆在华扩张情况
3.2.2 日本药妆市场发展分析
（1）日本药妆市场规模
（2）日本药妆竞争情况
（3）日本药妆主要特色
（4）日本药妆在华扩张情况
3.2.3 美国药妆市场发展分析
（1）美国药妆市场规模
（2）美国药妆竞争情况
（3）美国药妆主要特色
（4）美国药妆在华扩张情况
3.3 国际药妆品牌在华竞争
3.3.1 法国薇姿
（1）法国薇姿相关简介
（2）法国薇姿在华发展历程
（3）法国薇姿经营情况分析
（4）法国薇姿主要药妆产品
3.3.2 法国理肤泉
（1）法国理肤泉相关简介
（2）法国理肤泉在华发展历程
（3）法国理肤泉经营情况分析
（4）法国理肤泉主要药妆产品
3.3.3 法国雅漾
（1）法国雅漾相关简介
（2）法国雅漾在华发展历程
（3）法国雅漾经营情况分析
（4）法国雅漾主要药妆产品
3.3.4 日本FANCL
（1）日本FANCL相关简介
（2）日本FANCL在华发展历程
（3）日本FANCL经营情况分析
（4）日本FANCL主要药妆产品
3.3.5 日本芙丽芳丝
（1）日本芙丽芳丝相关简介
（2）日本芙丽芳丝在华发展历程
（3）日本芙丽芳丝经营情况分析
（4）日本芙丽芳丝主要药妆产品
3.3.6 日本资生堂DQ
（1）日本资生堂DQ相关简介
（2）日本资生堂DQ在华发展历程
（3）日本资生堂DQ经营情况分析
（4）日本资生堂DQ主要药妆产品
3.3.7 其他主要品牌
3.4 全球药妆市场发展前景
3.4.1 全球药妆市场发展趋势
3.4.2 全球药妆市场发展前景
第四章 中国药妆行业发展与竞争状况
4.1 中国药妆行业发展状况分析
4.1.1 国内药妆行业市场规模
4.1.2 国内药妆行业分布情况
4.1.3 国内药妆行业存在问题
4.2 中国药妆行业竞争现状分析
4.2.1 药妆市场竞争格局
（1）竞争层次
（2）竞争地位
4.2.2 行业五力模型分析
（1）上游议价能力
（2）下游议价能力
（3）替代产品威胁
（4）新进入者威胁
（5）行业内部竞争
4.3 主要省市药妆发展状况分析
4.3.1 广东省药妆行业发展分析
（1）广东省药妆市场现状
（2）广东省药妆竞争情况
（3）广东省药妆发展前景
4.3.2 上海市药妆行业发展分析
（1）上海市药妆市场现状
（2）上海市药妆竞争情况
（3）上海市药妆发展前景
4.3.3 北京市药妆行业发展分析
（1）北京市药妆市场现状
（2）北京市药妆竞争情况
（3）北京市药妆发展前景
4.3.4 江苏市药妆行业发展分析
（1）江苏省药妆市场现状
（2）江苏省药妆竞争情况
（3）江苏省药妆发展前景
4.3.5 浙江省药妆行业发展分析
（1）浙江省药妆市场现状
（2）浙江省药妆竞争情况
（3）浙江省药妆发展前景
4.3.6 云南省药妆行业发展分析
（1）云南省药妆市场现状
（2）云南省药妆竞争情况
（3）云南省药妆发展前景
4.3.7 贵州省药妆行业发展分析
（1）贵州省药妆市场现状
（2）贵州省药妆竞争情况
（3）贵州省药妆发展前景
4.3.8 川省药妆行业发展分析
（1）四川省药妆市场现状
（2）四川省药妆竞争情况
（3）四川省药妆发展前景
4.4 中国药妆行业商业模式分析
4.4.1 日化型企业药妆商业模式
（1）中国日化行业发展运行状况
（2）日化企业药妆品牌市场现状
（3）日化企业药妆品牌运作模式
（4）日化企业药妆品牌盈利模式
（5）日化企业药妆品牌营销模式
4.4.2 医药企业药妆商业模式
（1）中国医药行业发展运行状况
（2）医药企业药妆品牌市场现状
（3）医药企业药妆品牌运作模式
（4）医药企业药妆品牌营销模式
（5）医药企业药妆业务存在的问题
第五章 药妆行业市场营销与案例分析
5.1 国际药妆销售渠道借鉴
5.1.1 法国药妆销售渠道分析
5.1.2 美国药妆销售渠道分析
5.1.3 日本药妆销售渠道分析
5.2 国内药妆销售渠道分析
5.2.1 药妆销售特点分析
5.2.2 药妆主要销售渠道分析
（1）药妆主要销售渠道介绍
（2）药妆品牌销售渠道选择
5.2.3 药妆销售渠道发展趋势
（1）从药店向商超渠道延伸
（2）混合销售渠道成新趋势
5.3 药妆销售渠道面临问题与解决对策
5.3.1 药妆销售渠道存在的问题与对策
（1）药妆品类没有集成供应商
（2）终端对药妆的定位不明确
（3）药妆渠道问题的解决对策
5.3.2 药店销售渠道存在的问题与对策
（1）药店经营药妆需要解决的问题分析
1）品类品规不足
2）两大政策难题
3）消费者接收难题
4）店员掌握的皮肤学知识不足
5）药店宣传和促销力度不够
（2）药店经营药妆问题的解决策略分析
1）品类与服务专业化
2）扩大药妆陈列柜台
3）系统培训教育店员
4）加大促销宣传活动
5）开店地址差异化
5.4 药妆企业市场营销策略与案例分析
5.4.1 药妆企业市场营销策略分析
（1）差异化营销策略
（2）生动化营销策略
（3）人性化营销策略
（4）口碑式营销策略
5.4.2 药妆企业市场营销案例介绍
第六章 中国药妆细分产品市场前景预测
6.1 保湿类药妆市场分析
6.1.1 保湿类药妆独特成分分析
6.1.2 保湿类药妆主要品牌分析
6.1.3 保湿类药妆消费需求分析
6.2 祛斑类药妆市场分析
6.2.1 祛斑类药妆独特成分分析
6.2.2 祛斑类药妆主要品牌分析
6.2.3 祛斑类药妆消费需求分析
6.3 美白类药妆市场分析
6.3.1 美白类药妆独特成分分析
6.3.2 美白类药妆主要品牌分析
6.3.3 美白类药妆消费需求分析
6.4 抗衰老类药妆市场分析
6.4.1 抗衰老类药妆独特成分分析
6.4.2 抗衰老类药妆主要品牌分析
6.4.3 抗衰老类药妆消费需求分析
6.5 祛痘类药妆市场分析
6.5.1 祛痘类药妆独特成分分析
6.5.2 祛痘类药妆主要品牌分析
6.5.3 祛痘类药妆消费需求分析
6.6 去角质类药妆市场分析
6.6.1 去角质类药妆独特成分分析
6.6.2 去角质类药妆主要品牌分析
6.6.3 去角质类药妆消费需求分析
6.7 其它药妆产品市场分析
第七章 中国药妆行业主要企业经营分析
7.1 中国药妆企业发展总体状况分析
7.2 日化企业进军药妆领先个案分析
7.2.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.2 霸王国际（集团）控股有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.3 苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.4 广州市澳大生物美容保健科技开发有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.5 北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.6 上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.7 浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.8 珠海伊斯佳科技股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.9 佳丽宝化妆品（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.3 医药企业进军药妆领先个案分析
7.3.1 云南白药集团股份有限公司经营情况分析
7.3.2 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析
7.3.3 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析
7.3.4 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析
7.3.5 漳州片仔癀药业股份有限公司经营情况分析
7.3.6 广州王老吉药业股份有限公司经营情况分析
7.3.7 广州白云山陈李济药厂有限公司经营情况分析
7.3.8 广州白云山敬修堂药业股份有限公司经营情况分析
7.3.9 修正药业集团日化有限公司经营情况分析
7.3.10 滇虹药业集团股份有限公司经营情况分析
第八章 中国药妆行业投资与前景分析
8.1 中国药妆行业投资风险分析
8.1.1 药妆行业政策风险
8.1.2 药妆行业技术风险
8.1.3 药妆行业竞争风险
8.1.4 行业供求变动风险
8.1.5 宏观经济波动风险
8.1.6 行业产品结构风险
8.1.7 规模及所有制风险
8.1.8 药妆行业其他风险
8.2 中国药妆行业投资特性分析
8.2.1 药妆行业投资壁垒
8.2.2 药妆行业经营模式
8.3 中国药妆行业发展趋势与前景预测
8.3.1 药妆行业发展趋势分析
8.3.2 药妆行业发展前景预测
8.4 中国药妆行业投资建议
8.4.1 药妆行业主要投资方向
8.4.2 药妆行业投资建议
第九章 互联网+对中国药妆的影响分析
9.1 互联网给药妆行业带来的机会与挑战
9.1.1 互联网时代药妆行业大环境如何变化
（1）改变了消费者的消费习惯
（2）打破了信息的不对称性格局
（3）大数据推动资源利用最大化
9.1.2 互联网给药妆行业带来的突破机遇
9.1.3 互联网+药妆需要解决的难题和挑战
9.2 互联网+药妆前景与市场空间预测
9.2.1 药妆零售电商发展现状分析
（1）药妆零售电商总体开展情况
（2）药妆零售电商交易规模分析
（3）与国外药妆零售电商渗透率比较
（4）药妆零售电商盈利水平分析
9.2.2 药妆零售电商行业参与者结构
9.2.3 药妆零售电商未来前景及趋势
（1）药妆零售电商市场空间测算
（2）2021-2026年药妆零售电商规模预测
（3）2021-2026年药妆零售电商趋势
9.3 药妆企业移动互联网切入模式分析
9.3.1 药妆企业切入移动互联网现状
（1）药妆企业切入移动电商进程分析
（2）药妆企业切入移动电商模式介绍
9.3.2 药妆+移动互联网模式分析
（1）药妆+社区+媒体
（2）药妆+社区+大数据
（3）药妆+社区+电商
（4）药妆+垂直电商
（5）药妆+传统自营
（6）药妆+美妆工具
9.4 药妆零售主流电商平台比较及企业入驻选择
9.4.1 天猫
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻天猫优劣势
9.4.2 京东
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻京东优劣势
9.4.3 苏宁
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻苏宁优劣势
9.4.4 当当网
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻当当网优劣势
9.4.5 1号商城
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻1号商城优劣势
图表目录
图表1：我国对药妆产品的不同定义
图表2：药妆产品分类
图表3：药妆与普通化妆品的区别
图表4：药妆与药品的区别
图表5：2017-2020年我国GDP及同比增速（单位：万亿元，%）
图表6：2017-2020年中国城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元，%）
图表7：2017-2020年我国社会消费品零售总额增长情况（单位：亿元，%）
图表8：2017-2020年化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元）
图表9：2021-2026年主要经济指标增长及预测（单位：%）
图表10：中国GDP和化妆品行业销售额相关关系（单位：亿元，万亿元）
图表11：2017-2020年我国居民人均GDP及增长率（单位：美元，%）
图表12：化妆品行业规划品牌目标
图表13：中国消费者的主要分类（单位：%）
图表14：不同心理的女性消费者行为研究
图表15：男性消费者的购买动机形成分析
图表详见报告正文······(GYSYL)
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国药妆市场分析报告-行业调查与发展趋势分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
第一章 中国药妆行业发展背景概述
1.1 行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品分类
1.1.3 药妆与普通化妆品及药品的区别
（1）药妆与普通化妆品的区别
（2）药妆与药品的区别
1.2 行业经济环境分析
1.2.1 国内宏观经济环境分析
（1）国内宏观经济现状
1）GDP
2）城乡居民收入状况
3）社会消费品零售总额
4）化妆品行业市场规模
（2）国内宏观经济展望
1.2.2 宏观经济环境与行业关联性分析
（1）行业与GDP的关联性
（2）行业与居民收入的关联性
1.3 行业政策环境分析
1.3.1 行业相关政策分析
1.3.2 行业发展政策规划
（1）行业规模规划
（2）行业企业规划
（3）行业品牌规划
（4）行业产品规划
（5）行业创新能力建设目标规划
1.4 行业消费环境分析
1.4.1 消费群体变化分析
1.4.2 消费观念变化分析
（1）从“节约”到“时尚”
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”
（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”
1.4.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例
（1）不同性别居民的化妆品购买分析
1）女性消费者行为研究
2）男性消费者行为研究
3）不同性别居民化妆品购买分析
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析
（3）不同学历居民的化妆品购买分析
（4）不同收入居民的化妆品购买分析
1）低收入消费者行为研究
2）高收入消费者行为研究
3）不同收入居民化妆品购买分析
1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名情况
第二章 中国药妆行业产业链分析
2.1 药妆行业上游产业分析
2.1.1 原材料市场分析
（1）天然油脂原料
1）应用分析
2）产量分析
（2）合成油脂原料
1）应用分析
2）产量分析
（3）粉质原料
（4）中草药
1）种植面积
2）药材种类
2.1.2 药妆品包装行业分析
（1）药妆品包装特点
（2）药妆品包装趋势
2.1.3 上游市场对行业影响分析
2.2 药妆下游消费市场分析
2.2.1 传统零售行业
2.2.2 电子商务行业
2.3 药妆市场消费者消费行为分析
2.3.1 药妆行业消费特点
2.3.2 药妆消费人群分析
2.3.3 药妆消费结构分析
2.4 药妆市场消费者调研情况
2.4.1 消费者对药妆认知分析
（1）消费者对药妆认知
（2）消费者品牌知晓度
2.4.2 消费者行为分析
（1）购买动机
（2）购买考虑因素
（3）消费者购买渠道
第三章 全球药妆市场发展与经验借鉴
3.1 全球药妆行业发展状况
3.1.1 全球药妆市场规模分析
3.1.2 全球药妆市场区域分布
3.2 主要国家药妆发展状况
3.2.1 法国药妆市场发展分析
（1）法国药妆市场规模
（2）法国药妆竞争情况
（3）法国药妆主要特色
（4）法国药妆在华扩张情况
3.2.2 日本药妆市场发展分析
（1）日本药妆市场规模
（2）日本药妆竞争情况
（3）日本药妆主要特色
（4）日本药妆在华扩张情况
3.2.3 美国药妆市场发展分析
（1）美国药妆市场规模
（2）美国药妆竞争情况
（3）美国药妆主要特色
（4）美国药妆在华扩张情况
3.3 国际药妆品牌在华竞争
3.3.1 法国薇姿
（1）法国薇姿相关简介
（2）法国薇姿在华发展历程
（3）法国薇姿经营情况分析
（4）法国薇姿主要药妆产品
3.3.2 法国理肤泉
（1）法国理肤泉相关简介
（2）法国理肤泉在华发展历程
（3）法国理肤泉经营情况分析
（4）法国理肤泉主要药妆产品
3.3.3 法国雅漾
（1）法国雅漾相关简介
（2）法国雅漾在华发展历程
（3）法国雅漾经营情况分析
（4）法国雅漾主要药妆产品
3.3.4 日本FANCL
（1）日本FANCL相关简介
（2）日本FANCL在华发展历程
（3）日本FANCL经营情况分析
（4）日本FANCL主要药妆产品
3.3.5 日本芙丽芳丝
（1）日本芙丽芳丝相关简介
（2）日本芙丽芳丝在华发展历程
（3）日本芙丽芳丝经营情况分析
（4）日本芙丽芳丝主要药妆产品
3.3.6 日本资生堂DQ
（1）日本资生堂DQ相关简介
（2）日本资生堂DQ在华发展历程
（3）日本资生堂DQ经营情况分析
（4）日本资生堂DQ主要药妆产品
3.3.7 其他主要品牌
3.4 全球药妆市场发展前景
3.4.1 全球药妆市场发展趋势
3.4.2 全球药妆市场发展前景
第四章 中国药妆行业发展与竞争状况
4.1 中国药妆行业发展状况分析
4.1.1 国内药妆行业市场规模
4.1.2 国内药妆行业分布情况
4.1.3 国内药妆行业存在问题
4.2 中国药妆行业竞争现状分析
4.2.1 药妆市场竞争格局
（1）竞争层次
（2）竞争地位
4.2.2 行业五力模型分析
（1）上游议价能力
（2）下游议价能力
（3）替代产品威胁
（4）新进入者威胁
（5）行业内部竞争
4.3 主要省市药妆发展状况分析
4.3.1 广东省药妆行业发展分析
（1）广东省药妆市场现状
（2）广东省药妆竞争情况
（3）广东省药妆发展前景
4.3.2 上海市药妆行业发展分析
（1）上海市药妆市场现状
（2）上海市药妆竞争情况
（3）上海市药妆发展前景
4.3.3 北京市药妆行业发展分析
（1）北京市药妆市场现状
（2）北京市药妆竞争情况
（3）北京市药妆发展前景
4.3.4 江苏市药妆行业发展分析
（1）江苏省药妆市场现状
（2）江苏省药妆竞争情况
（3）江苏省药妆发展前景
4.3.5 浙江省药妆行业发展分析
（1）浙江省药妆市场现状
（2）浙江省药妆竞争情况
（3）浙江省药妆发展前景
4.3.6 云南省药妆行业发展分析
（1）云南省药妆市场现状
（2）云南省药妆竞争情况
（3）云南省药妆发展前景
4.3.7 贵州省药妆行业发展分析
（1）贵州省药妆市场现状
（2）贵州省药妆竞争情况
（3）贵州省药妆发展前景
4.3.8 川省药妆行业发展分析
（1）四川省药妆市场现状
（2）四川省药妆竞争情况
（3）四川省药妆发展前景
4.4 中国药妆行业商业模式分析
4.4.1 日化型企业药妆商业模式
（1）中国日化行业发展运行状况
（2）日化企业药妆品牌市场现状
（3）日化企业药妆品牌运作模式
（4）日化企业药妆品牌盈利模式
（5）日化企业药妆品牌营销模式
4.4.2 医药企业药妆商业模式
（1）中国医药行业发展运行状况
（2）医药企业药妆品牌市场现状
（3）医药企业药妆品牌运作模式
（4）医药企业药妆品牌营销模式
（5）医药企业药妆业务存在的问题
第五章 药妆行业市场营销与案例分析
5.1 国际药妆销售渠道借鉴
5.1.1 法国药妆销售渠道分析
5.1.2 美国药妆销售渠道分析
5.1.3 日本药妆销售渠道分析
5.2 国内药妆销售渠道分析
5.2.1 药妆销售特点分析
5.2.2 药妆主要销售渠道分析
（1）药妆主要销售渠道介绍
（2）药妆品牌销售渠道选择
5.2.3 药妆销售渠道发展趋势
（1）从药店向商超渠道延伸
（2）混合销售渠道成新趋势
5.3 药妆销售渠道面临问题与解决对策
5.3.1 药妆销售渠道存在的问题与对策
（1）药妆品类没有集成供应商
（2）终端对药妆的定位不明确
（3）药妆渠道问题的解决对策
5.3.2 药店销售渠道存在的问题与对策
（1）药店经营药妆需要解决的问题分析
1）品类品规不足
2）两大政策难题
3）消费者接收难题
4）店员掌握的皮肤学知识不足
5）药店宣传和促销力度不够
（2）药店经营药妆问题的解决策略分析
1）品类与服务专业化
2）扩大药妆陈列柜台
3）系统培训教育店员
4）加大促销宣传活动
5）开店地址差异化
5.4 药妆企业市场营销策略与案例分析
5.4.1 药妆企业市场营销策略分析
（1）差异化营销策略
（2）生动化营销策略
（3）人性化营销策略
（4）口碑式营销策略
5.4.2 药妆企业市场营销案例介绍
第六章 中国药妆细分产品市场前景预测
6.1 保湿类药妆市场分析
6.1.1 保湿类药妆独特成分分析
6.1.2 保湿类药妆主要品牌分析
6.1.3 保湿类药妆消费需求分析
6.2 祛斑类药妆市场分析
6.2.1 祛斑类药妆独特成分分析
6.2.2 祛斑类药妆主要品牌分析
6.2.3 祛斑类药妆消费需求分析
6.3 美白类药妆市场分析
6.3.1 美白类药妆独特成分分析
6.3.2 美白类药妆主要品牌分析
6.3.3 美白类药妆消费需求分析
6.4 抗衰老类药妆市场分析
6.4.1 抗衰老类药妆独特成分分析
6.4.2 抗衰老类药妆主要品牌分析
6.4.3 抗衰老类药妆消费需求分析
6.5 祛痘类药妆市场分析
6.5.1 祛痘类药妆独特成分分析
6.5.2 祛痘类药妆主要品牌分析
6.5.3 祛痘类药妆消费需求分析
6.6 去角质类药妆市场分析
6.6.1 去角质类药妆独特成分分析
6.6.2 去角质类药妆主要品牌分析
6.6.3 去角质类药妆消费需求分析
6.7 其它药妆产品市场分析
第七章 中国药妆行业主要企业经营分析
7.1 中国药妆企业发展总体状况分析
7.2 日化企业进军药妆领先个案分析
7.2.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.2 霸王国际（集团）控股有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.3 苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.4 广州市澳大生物美容保健科技开发有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.5 北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.6 上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.7 浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.8 珠海伊斯佳科技股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.2.9 佳丽宝化妆品（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
7.3 医药企业进军药妆领先个案分析
7.3.1 云南白药集团股份有限公司经营情况分析
7.3.2 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析
7.3.3 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析
7.3.4 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析
7.3.5 漳州片仔癀药业股份有限公司经营情况分析
7.3.6 广州王老吉药业股份有限公司经营情况分析
7.3.7 广州白云山陈李济药厂有限公司经营情况分析
7.3.8 广州白云山敬修堂药业股份有限公司经营情况分析
7.3.9 修正药业集团日化有限公司经营情况分析
7.3.10 滇虹药业集团股份有限公司经营情况分析
第八章 中国药妆行业投资与前景分析
8.1 中国药妆行业投资风险分析
8.1.1 药妆行业政策风险
8.1.2 药妆行业技术风险
8.1.3 药妆行业竞争风险
8.1.4 行业供求变动风险
8.1.5 宏观经济波动风险
8.1.6 行业产品结构风险
8.1.7 规模及所有制风险
8.1.8 药妆行业其他风险
8.2 中国药妆行业投资特性分析
8.2.1 药妆行业投资壁垒
8.2.2 药妆行业经营模式
8.3 中国药妆行业发展趋势与前景预测
8.3.1 药妆行业发展趋势分析
8.3.2 药妆行业发展前景预测
8.4 中国药妆行业投资建议
8.4.1 药妆行业主要投资方向
8.4.2 药妆行业投资建议
第九章 互联网+对中国药妆的影响分析
9.1 互联网给药妆行业带来的机会与挑战
9.1.1 互联网时代药妆行业大环境如何变化
（1）改变了消费者的消费习惯
（2）打破了信息的不对称性格局
（3）大数据推动资源利用最大化
9.1.2 互联网给药妆行业带来的突破机遇
9.1.3 互联网+药妆需要解决的难题和挑战
9.2 互联网+药妆前景与市场空间预测
9.2.1 药妆零售电商发展现状分析
（1）药妆零售电商总体开展情况
（2）药妆零售电商交易规模分析
（3）与国外药妆零售电商渗透率比较
（4）药妆零售电商盈利水平分析
9.2.2 药妆零售电商行业参与者结构
9.2.3 药妆零售电商未来前景及趋势
（1）药妆零售电商市场空间测算
（2）2021-2026年药妆零售电商规模预测
（3）2021-2026年药妆零售电商趋势
9.3 药妆企业移动互联网切入模式分析
9.3.1 药妆企业切入移动互联网现状
（1）药妆企业切入移动电商进程分析
（2）药妆企业切入移动电商模式介绍
9.3.2 药妆+移动互联网模式分析
（1）药妆+社区+媒体
（2）药妆+社区+大数据
（3）药妆+社区+电商
（4）药妆+垂直电商
（5）药妆+传统自营
（6）药妆+美妆工具
9.4 药妆零售主流电商平台比较及企业入驻选择
9.4.1 天猫
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻天猫优劣势
9.4.2 京东
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻京东优劣势
9.4.3 苏宁
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻苏宁优劣势
9.4.4 当当网
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻当当网优劣势
9.4.5 1号商城
（1）药妆品类规划
（2）药妆零售经营情况
（3）药妆入驻条件及费用
（4）药妆企业入驻1号商城优劣势
图表目录
图表1：我国对药妆产品的不同定义
图表2：药妆产品分类
图表3：药妆与普通化妆品的区别
图表4：药妆与药品的区别
图表5：2017-2020年我国GDP及同比增速（单位：万亿元，%）
图表6：2017-2020年中国城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元，%）
图表7：2017-2020年我国社会消费品零售总额增长情况（单位：亿元，%）
图表8：2017-2020年化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元）
图表9：2021-2026年主要经济指标增长及预测（单位：%）
图表10：中国GDP和化妆品行业销售额相关关系（单位：亿元，万亿元）
图表11：2017-2020年我国居民人均GDP及增长率（单位：美元，%）
图表12：化妆品行业规划品牌目标
图表13：中国消费者的主要分类（单位：%）
图表14：不同心理的女性消费者行为研究
图表15：男性消费者的购买动机形成分析
图表详见报告正文······(GYSYL)
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国药妆市场分析报告-行业调查与发展趋势分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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