第一章 防暑降温药品的定义及分类
第一节 防暑降温药品的定义
一、医学定义
二、药理功用
第二节 防暑降温药品分类
一、按药理学分类
二、按制剂类型分类
第三节 市场上主要的防暑降温药品
第二章 中国防暑降温药品行业发展现状
第一节 中国防暑降温药品发展历史回顾
一、五千年中华医药文明史
二、传统中药医中暑
第二节 科技发展带来防暑降温药品行业革新
一、品种增多
二、科技含量增加
三、中西结合
第三节 国际市场发展掣肘多
一、现代化水平不高
二、国际化水平低
三、知识产权束缚
四、药品监管严格
第四节 中国防暑降温药品行业的发展周期分析
一、生命周期分析
二、成熟度分析
三、增长性与波动性
第三章 中国防暑降温药品行业发展环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、中国宏观经济发展预测分析
第二节 中国防暑降温药品行业政策环境分析
第四章 中国防暑降温药品行业供给分析
第一节 中国防暑降温药品市场现状
一、市场供给总体规模
二、市场供给产品结构
三、企业投资规模
四、企业地域分布
第二节 中国防暑降温药品市场主要产品及企业
一、主要产品
二、重点企业
第三节 政府价格管制对防暑降温药品市场供给的影响
一、小企业生存空间狭小
二、企业并购、寻求出路
第五章 中国防暑降温药品行业需求分析
第一节 影响中国防暑降温药品需求的因素
一、医生处方建议
二、非处方防暑降温药品
(一) 患者偏好
(二) 患者收入水平
(三) 产品价格与心理效应
(四) 广告、购物环境
(五)药品特殊功用
第二节 市场上防暑降温药品的价格分析
一、不同种类产品价格
二、同种类不同品牌产品价格
第三节 中国防暑降温药品需求总量分析与预测
一、中国防暑降温药品五大热销品种
二、中国防暑降温药品十大热销品牌
三、中国防暑降温药品需求总量及市场容量
四、中国防暑降温药品市场需求结构
第四节 中国防暑降温药品重点需求人群分析
一、儿童
二、老人
三、室外工作者
第六章 防暑降温药品营销策略分析
第一节 医药市场营销的十大黄金法则
一、需求创造原则
二、目标诉求原则
三、非价格竞争原则
四、流通网络化原则
五、企业主体性原则
六、科学认识市场原则
七、全面营销原则
八、推拉结合原则
九、社会责任原则
十、创新原则
第二节 中国防暑降温药品行业营销策略
一、广告策略赚钱不忘吆喝
二、价格策略谋利不在价位高低
三、营销渠道策略找到源头水自来
四、品牌战略名声大身价也高
第三节 营销策略建议
一、塑造产品概念
二、注重终端展示
三、合理投放广告
四、加强科普炒作
五、选择优势渠道
第七章中国防暑降温药行业总体数据分析
一、中国防暑降温药行业全部企业数据分析
二、中国防暑降温药行业全部企业数据分析
三、中国防暑降温药行业全部企业数据分析
第二节 中国防暑降温药行业不同规模企业数据分析
一、中国防暑降温药行业不同规模企业数据分析
二、中国防暑降温药行业不同规模企业数据分析
三、中国防暑降温药行业不同规模企业数据分析
第三节 中国防暑降温药行业不同所有制企业数据分析
一、中国防暑降温药行业不同所有制企业数据分析
二、中国防暑降温药行业不同所有制企业数据分析
三、中国防暑降温药行业不同所有制企业数据分析
第八章 中国防暑降温药品市场重点产品推介
第一节 藿香正气水（胶囊）
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第二节 清凉油
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第三节 金银花
一、市场份额
二、主要生产厂家
三、投资空间与前景
第九章 中国防暑降温药品重点企业解读
第一节 三精制药
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第二节 同仁堂集团
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第三节 石家庄神威药业股份有限公司
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第十章 关于防暑降温药品趋势预测及投资建议
第一节 防暑降温药品趋势预测
一、药品价格将下降
二、政府管理更加规范
三、企业的竞争将趋向于核心竞争能力的竞争
四、小医药企业将大量被收购、重组
五、新药和科技含量高的药品将占据市场制高点
六、医药市场的容量将有很大增加
第二节 专家建议
一、加快推进企业技术创新
二、加大产品开发力度
三、实施品牌发展战略
四、完善药品销售网络
图表详见正文......
