随着Z世代消费能力的增强，逐渐成为了球鞋的主要消费者。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为 Z 世代的社交货币。根据数据显示，2025 年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，CAGR 为 5.1%。而依据 Highsnobiety 的二手球鞋行业报告，目前全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过 10 亿美元。
参考观研天下发布《2019年中国足球鞋市场分析报告-行业供需现状与投资战略研究》
现阶段年轻群体逐渐成为新中产阶级的代表，95后购买力逐渐增强，根据数据显示，在2018年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较 2016 年增加了 445%，90 后购买人数较 2016 年增加了 163%。与此同时，90 后和 95 后在奢侈品市场的金额贡献度也在迅速提升，2018 购买金额占比近四成，金额占比较 2016 提升 16%。
因消费人群年龄结构普遍较小，消费者对于运动产品同样注重时尚与文化，并愿意为此付出高溢价。从男女来看，男性消费要高于女性。2018 年BCG研究报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面男性平均开支超越女性，达10025元。中国银联发布的《2017 移动互联网支付安全调查报告》称，2017 年23%的男性消费超5千元，而女性占比只有 15%。另外在《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见直男经济已是一片不可忽略的蓝海市场，而直男经济与潮牌消费的兴起具有高度契合度。以毒、斗牛、StockX为代表球鞋电商平台等为直男提供优质消费平台的垂直社区，海量 KOL 帮助男性降低决策成本。
StockX
StockX于2016年2月由 NBA 骑士队的老板 Dan Gilbert 和 Josh Luber联合创立。其前身是二手运动鞋交易市场最重要的交易中心 Campless，理念是让用户像炒股票一样交易球鞋。平台采用和股票交易所类似的产品展示和交易形式，卖家出售的产品会在平台上进行投标拍卖，出价最高者摘得产品，StockX 从中抽取9%至 14%作为平台佣金。据2018年9月公司提供的数据，平台的单日销售额已经超过200万美元。2019 年 6 月，StockX完成新一轮 l1.1 亿美元的融资，投后估值达到10亿美元。
毒 APP
毒在2015年由虎扑孵化，诞生之初，毒主打图片社交功能，为球鞋爱好者提 供分享和交流的平台，后期依托对货源的把控能力、专业的球鞋鉴定服务和完善的时尚社 区搭建，逐渐成为以交易运动潮流商品为主的社交电商平台与潮流社区。
数据显示，2018的“双 11”期间，毒 APP 在苹果的 APP Store 免费下载排行榜上超越京东和淘宝，登上总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位。根据毒自身披露的数据，目前毒 APP已有 8000 万的装机量、1900 万的装备鉴别量和 700 万的日均活跃用户。用户有75%为Z世代，客单价达到了惊人的 1500 元，已从单一的 Sneaker 社区跨越为新一代潮流生活方式平台。
参考观研天下发布《2019年中国足球鞋市场分析报告-行业供需现状与投资战略研究》
现阶段年轻群体逐渐成为新中产阶级的代表，95后购买力逐渐增强，根据数据显示，在2018年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较 2016 年增加了 445%，90 后购买人数较 2016 年增加了 163%。与此同时，90 后和 95 后在奢侈品市场的金额贡献度也在迅速提升，2018 购买金额占比近四成，金额占比较 2016 提升 16%。
国内年轻群体成为新中产阶级，逐渐形成的五大消费倾向
资料来源：新浪财经
95 后奢侈品购买增速最快
数据来源：CBNData
因消费人群年龄结构普遍较小，消费者对于运动产品同样注重时尚与文化，并愿意为此付出高溢价。从男女来看，男性消费要高于女性。2018 年BCG研究报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面男性平均开支超越女性，达10025元。中国银联发布的《2017 移动互联网支付安全调查报告》称，2017 年23%的男性消费超5千元，而女性占比只有 15%。另外在《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见直男经济已是一片不可忽略的蓝海市场，而直男经济与潮牌消费的兴起具有高度契合度。以毒、斗牛、StockX为代表球鞋电商平台等为直男提供优质消费平台的垂直社区，海量 KOL 帮助男性降低决策成本。
StockX
StockX于2016年2月由 NBA 骑士队的老板 Dan Gilbert 和 Josh Luber联合创立。其前身是二手运动鞋交易市场最重要的交易中心 Campless，理念是让用户像炒股票一样交易球鞋。平台采用和股票交易所类似的产品展示和交易形式，卖家出售的产品会在平台上进行投标拍卖，出价最高者摘得产品，StockX 从中抽取9%至 14%作为平台佣金。据2018年9月公司提供的数据，平台的单日销售额已经超过200万美元。2019 年 6 月，StockX完成新一轮 l1.1 亿美元的融资，投后估值达到10亿美元。
毒 APP
毒在2015年由虎扑孵化，诞生之初，毒主打图片社交功能，为球鞋爱好者提 供分享和交流的平台，后期依托对货源的把控能力、专业的球鞋鉴定服务和完善的时尚社 区搭建，逐渐成为以交易运动潮流商品为主的社交电商平台与潮流社区。
数据显示，2018的“双 11”期间，毒 APP 在苹果的 APP Store 免费下载排行榜上超越京东和淘宝，登上总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位。根据毒自身披露的数据，目前毒 APP已有 8000 万的装机量、1900 万的装备鉴别量和 700 万的日均活跃用户。用户有75%为Z世代，客单价达到了惊人的 1500 元，已从单一的 Sneaker 社区跨越为新一代潮流生活方式平台。
资料来源：CBNData，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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