2020年中国童鞋行业分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测

行业发展趋势分析

动漫模式营销更亲切更受小朋友喜爱

目前，越来越多的童鞋企业凭借其独特的营销策略脱颖而出，其中动漫卡通营销备受瞩目。动漫卡通营销有着良好的市场观众基础，卡通漫画形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，动漫更加直接的通过各种卡通形象宣传，品牌也更加容易获得认知，获得婴童群体的喜爱。在童鞋市场上建立起一种独一无二的品牌形象，将这个卡通形象传递给目标群体，让活泼、好动的性格特点更加贴合婴儿，在每一双童鞋都发着独特的稚嫩的简单的萌，引起婴童情感共鸣的同时，为童鞋产品提供更广阔的市场空间。

安全舒适的设计将使企业走上健康路

婴童的骨骼处在生长发育期，足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。因此，童鞋企业需要在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康”属性。

细分消费年龄段改变营销方式才能占领童鞋专卖终端

目前的婴、童年龄从过去的16岁以下改变为12岁以下。童鞋市场，按年龄就可分为童鞋在0-3岁之间，小童鞋4-6岁，中童鞋7-9岁，大童鞋10-12岁。有运动、休闲、时尚、慢跑、硫化、绅士、公主、机能、学生、户外、校园、城市、学步、叫叫鞋等。

随着国人消费能力提高与健康意识增强，目前婴童消费群体已经发生了质的变化。在童鞋购买决策过程中，现代的消费群体是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比，又考虑品牌时尚性、趣味性等因素，这对所有的童鞋企业都是一种挑战。