2018年中国电饭煲行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

       目前，我国小家电市场主要由三类企业所占据，一类是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG等；第二类是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕等；第三类是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、苏泊尔、美的等。

       我国大部分电饭煲企业在技术上仍处于较低层次的模仿阶段，缺乏对本土市场的深刻理解，难以适应本土市场产品的开发，因此呈现出供应无法契合需求的状况。目前国产品牌产品多处于中低端档次，拥有新技术、新产品自主研发能力和高端产品生产能力的企业只占很少一部分。

       16年对于电饭煲来说，可以用两个字总结“火爆”，16年初，“海淘热”“中国制造”“雷军米家”“董明珠大松”等高热度话题不断的把电饭煲推向风口浪尖，直到17年初寒冬的到来，“火爆”的场面渐渐冷却，一季度电饭煲整体呈现在寒冬中，还未苏醒。电饭煲在一季度线上同比增长34.9%，线下同比增长-8.7%，而2016年电饭煲在Q1线上同比增长54.0%，线下同比增长5.0%。

 

       对于电饭煲，其消费趋势决定其发展趋势，随着消费升级时代的到来，中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。目前消费群体年轻化的趋势越来越突出，那么对电饭煲的需求也呈现出向高端化、时尚化、智能化、小容量趋势发展。

       1、从价格段上来看看，电饭煲产品向中高端方向发展，以1500元以上电饭煲为例，2017年该价格段产品市场占有率增长较快，线上份额增长0.6%，线下份额增长5.5%。

       2、从外观上看，高颜值的电饭煲受欢迎度较高，2017年新品电饭煲也逐渐在颜值上成为竞争的热点，追求外观时尚也符合年轻消费群体的喜好。

       3、从智能上看，WIFI电饭煲在线上发展较为缓慢，但是随着着移动互联网的高速发展，人机交互、重视体验成为家电产品发展的大趋势。电饭煲作为生活家电中必需品，智能化、wifi远程控制或将成为电饭煲的标配。

       4、从容积段上看，由于人口结构改变以及生活方式的改变，主流容积段4升主显现缩水趋势，与之相应的3升及以下小容积段比重拉升。

       而对于2017年，电饭煲的增长点应以更高端、更时尚、更智能为方向，目前来看，电饭煲是阶段性调整，从全年来看，还有很大增长空间，以及市场增长机会。(ZPP)

        观研天下发布的《2018年中国电饭煲行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国电饭煲行业发展概述
第一节 电饭煲行业发展情况概述
一、电饭煲行业相关定义
二、电饭煲行业基本情况介绍
三、电饭煲行业发展特点分析
第二节中国电饭煲行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电饭煲行业产业链条分析
三、中国电饭煲行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电饭煲行业生命周期分析
一、电饭煲行业生命周期理论概述
二、电饭煲行业所属的生命周期分析
第四节 电饭煲行业经济指标分析
一、 电饭煲行业的赢利性分析
二、 电饭煲行业的经济周期分析
三、电饭煲行业附加值的提升空间分析
第五节 国中电饭煲行业进入壁垒分析
一、电饭煲行业资金壁垒分析
二、电饭煲行业技术壁垒分析
三、电饭煲行业人才壁垒分析
四、电饭煲行业品牌壁垒分析
五、电饭煲行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球电饭煲行业市场发展现状分析
第一节 全球电饭煲行业发展历程回顾
第二节全球电饭煲行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电饭煲行业地区市场分析
一、亚洲电饭煲行业市场现状分析
二、亚洲电饭煲行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电饭煲行业市场前景分析
第四节 北美电饭煲行业地区市场分析
一、北美电饭煲行业市场现状分析
二、北美电饭煲行业市场规模与市场需求分析
三、北美电饭煲行业市场前景分析
第五节 欧盟电饭煲行业地区市场分析
一、欧盟电饭煲行业市场现状分析
二、欧盟电饭煲行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电饭煲行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界电饭煲行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球电饭煲行业市场规模预测

第三章 中国电饭煲产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品电饭煲总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国电饭煲行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国电饭煲产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国电饭煲行业运行情况
第一节 中国电饭煲行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电饭煲行业市场规模分析
第三节 中国电饭煲行业供应情况分析
第四节 中国电饭煲行业需求情况分析
第五节 中国电饭煲行业供需平衡分析
第六节 中国电饭煲行业发展趋势分析

第五章 中国电饭煲所属行业运行数据监测
第一节 中国电饭煲所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电饭煲所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电饭煲所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国电饭煲市场格局分析
第一节 中国电饭煲行业竞争现状分析
一、中国电饭煲行业竞争情况分析
二、中国电饭煲行业主要品牌分析
第二节  中国电饭煲行业集中度分析
一、中国电饭煲行业市场集中度分析
二、中国电饭煲行业企业集中度分析
第三节 中国电饭煲行业存在的问题
第四节 中国电饭煲行业解决问题的策略分析
第五节 中国电饭煲行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国电饭煲行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国电饭煲行业消费特点
第二节 中国电饭煲行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电饭煲行业成本分析
第四节 电饭煲行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国电饭煲行业价格现状分析
第六节中国电饭煲行业平均价格走势预测
一、中国电饭煲行业价格影响因素
二、中国电饭煲行业平均价格走势预测
三、中国电饭煲行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国电饭煲行业区域市场现状分析
第一节 中国电饭煲行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电饭煲市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电饭煲市场规模分析
四、华东地区电饭煲市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电饭煲市场规模分析
四、华中地区电饭煲市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电饭煲市场规模分析

第九章 2016-2018年中国电饭煲行业竞争情况
第一节 中国电饭煲行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电饭煲行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电饭煲行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 电饭煲行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国电饭煲行业发展前景分析与预测
第一节中国电饭煲行业未来发展前景分析
一、电饭煲行业国内投资环境分析
二、中国电饭煲行业市场机会分析
三、中国电饭煲行业投资增速预测
第二节中国电饭煲行业未来发展趋势预测
第三节中国电饭煲行业市场发展预测
一、中国电饭煲行业市场规模预测
二、中国电饭煲行业市场规模增速预测
三、中国电饭煲行业产值规模预测
四、中国电饭煲行业产值增速预测
五、中国电饭煲行业供需情况预测
第四节中国电饭煲行业盈利走势预测
一、中国电饭煲行业毛利润同比增速预测
二、中国电饭煲行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国电饭煲行业投资风险与营销分析
第一节 电饭煲行业投资风险分析
一、电饭煲行业政策风险分析
二、电饭煲行业技术风险分析
三、电饭煲行业竞争风险分析
四、电饭煲行业其他风险分析
第二节 电饭煲行业企业经营发展分析及建议
一、电饭煲行业经营模式
二、电饭煲行业销售模式
三、电饭煲行业创新方向
第三节 电饭煲行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国电饭煲行业发展策略及投资建议
第一节 中国电饭煲行业品牌战略分析
一、电饭煲企业品牌的重要性
二、电饭煲企业实施品牌战略的意义
三、电饭煲企业品牌的现状分析
四、电饭煲企业的品牌战略
五、电饭煲品牌战略管理的策略
第二节中国电饭煲行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电饭煲行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国电饭煲行业发展策略及投资建议
第一节中国电饭煲行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电饭煲行业定价策略分析
第三节中国电饭煲行业营销渠道策略
一、电饭煲行业渠道选择策略
二、电饭煲行业营销策略
第四节中国电饭煲行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电饭煲行业重点投资区域分析
二、中国电饭煲行业重点投资产品分析

图表详见正文