三强合作成立宁动体育或将推动我国体育赛事版权价值最大化

2019-12-13 09:16

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12月12日，苏宁体育集团、上海文广互动电视及五星体育在上海网络视听产业周上举办项目合作签约仪式，正式宣布成立合资公司——宁动体育。宁动体育未来将通过整合三方优质资源，拓展优质内容的出口，提升用户规模，全面创新体育内容的商业模式，寻求体育版权运营模式创新，开启体育赛事运营新赛场。

随着我国现有体育赛事商业化运营程度的不断提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但是与顶级赛事相比仍然缺乏流量效应，因此增速并没有出现快速增长的趋势。数据显示，2017年我国体育赛事市场规模达231亿元，增速为30.88%，截至2018年，我国体育赛事市场规模达到300亿元，增速为29.65%。

参考观研天下发布《2020年中国体育赛事 行业分析报告-行业深度调研与投资战略研究》

2015-2018年国内体育赛事市场规模及增长情况

数据来源：中国体育产业协会

从我国体育赛事媒体版权分布来看，爱奇艺体育、优酷体育、腾讯体育三分天下。苏宁体育和腾讯体育是国内体育赛事版权的两大巨头，腾讯拥有NBA的独播权，而苏宁体育也拥有英超、德甲等足球领域重大赛事的独播权。

爱奇艺、优酷和腾讯三家在线体育平台布局情况

视频网站	合作方式	主要赛事资源	合作方
爱奇艺体育	成立新公司	英超版权(截止2019年5月底) 西甲2017-2022全媒体版权欧洲国家联赛2018-2022新媒体版权 ATP2017-2020独家新媒体版权高尔夫“四大满贯”独家全媒体版权 WTA2017-2026独家新媒体版权	新英体育当代明诚
优酷体育	入股联运	法甲联赛2018-2021独家新媒体版权德甲2018-2023全媒体版权中国排球超级联赛2017-2019非独家新媒体版权英超2019-2022独家全媒体版权中超2017独家新媒体版权	苏宁体育
腾讯体育	自有	CBA联赛2018-2020新媒体版权 NBA2015-2020新媒体版权国际蓝联2017-2026新媒体版权	自有

资料来源：公开资料整理

赛事版权作为体育产业的核心资源，是引流的关键。体育赛事版权拥有商业价值，其变现渠道主要表现在赛事转播、商业赞助、门票销售、衍生品开发四个方面。

体育赛事IP变现渠道

变现渠道	内容
商业赞助	冠名权、无形资产使用权、竞品排他权、场内产品展示
赛事转播	电视转播权、网络转播权、广播特播权
门票销售	纸质票、电子票
衍生品开发	周边产品、内容开发