数字阅读发展历程
阶段 |
时间 |
内容 |
萌芽期 |
1995-1999年 |
互联网开始兴起，内容资源较少。1997年黄金书屋以及榕树下站点成立。实体内容以转载或直接扫描上传为主。 |
探索期 |
2000-2008年 |
网络普及率大幅提高，内容供需矛盾突出。2002年起点中文网成立并开始走向会员收费。除网络文学外，有声读物也应运而生，逐步进入商业化模式。 |
发展期 |
2009-2013年 |
移动网络技术的发展以及智能手机普及，拓展了数字阅读的用户规模和渠道，并使其从PC端迅速往手机端转移。 |
黄金期 |
2014年至今 |
4G网络时代的来临，手机网民超越PC用户，数字阅读进入互联网时代。BAT三大互联网巨头先后入局文学版块。2017年掌阅科技、阅文集团上市。 |
近年来，我国数字阅读市场规模增长趋于平稳。2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%；市场规模也从2013年的59亿元增长至2017年的152亿元，同比增长26.7%。
数字阅读收入可以细分为订阅收入、版权收入、广告收入、其他收入四类。其中，订阅收入占总收入的88.5%，而版权收入仅仅占总收入的5.5%。
随着数字阅读的规模不断扩大，进行文学内容创作的人数数量也不断增加。2017年我国数字阅读的作者数量达到784万人，同比增长30%。而从内容方面来看，原创内容也不断增加。据数据显示，2015年原创内容占比69%，到2017年我国数字阅读原创内容占比85%。
2017年数字阅读内容数量占比
据数据显示，2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。随着数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%，到2022年市场规模将突破350亿元。
未来数字阅读行业发展趋势：
一、移动端数字阅读优势明显
随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势尽显，借此将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设。
二、原创IP文学价值延伸至影视作品
2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源，文学改编占比达52.1%。未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权IP的运作，不断挖掘IP的商业价值和更多元的商业模式，将单个IP不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。
三、阅读场景的深化将带来内容和付费需求的变革。
近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化，用户在长阅读、短阅读、信息型阅读和享受型阅读等等细分阅读场景里开始自由选择。（XY）
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国数字阅读行业发展概述
第一节 数字阅读行业发展情况概述
一、数字阅读行业相关定义
二、数字阅读行业基本情况介绍
三、数字阅读行业发展特点分析
第二节中国数字阅读行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、数字阅读行业产业链条分析
三、中国数字阅读行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国数字阅读行业生命周期分析
一、数字阅读行业生命周期理论概述
二、数字阅读行业所属的生命周期分析
第四节 数字阅读行业经济指标分析
一、 数字阅读行业的赢利性分析
二、 数字阅读行业的经济周期分析
三、数字阅读行业附加值的提升空间分析
第五节 中国数字阅读行业进入壁垒分析
一、数字阅读行业资金壁垒分析
二、数字阅读行业技术壁垒分析
三、数字阅读行业人才壁垒分析
四、数字阅读行业品牌壁垒分析
五、数字阅读行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球数字阅读行业市场发展现状分析
第一节 全球数字阅读行业发展历程回顾
第二节 全球数字阅读行业市场区域分布情况
第三节 亚洲数字阅读行业地区市场分析
一、亚洲数字阅读行业市场现状分析
二、亚洲数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲数字阅读行业市场前景分析
第四节 北美数字阅读行业地区市场分析
一、北美数字阅读行业市场现状分析
二、北美数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、北美数字阅读行业市场前景分析
第五节 欧盟数字阅读行业地区市场分析
一、欧盟数字阅读行业市场现状分析
二、欧盟数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟数字阅读行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界数字阅读行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球数字阅读行业市场规模预测
第三章 中国数字阅读产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品数字阅读总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国数字阅读行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国数字阅读产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国数字阅读行业运行情况
第一节 中国数字阅读行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国数字阅读行业市场规模分析
第三节 中国数字阅读行业供应情况分析
第四节 中国数字阅读行业需求情况分析
第五节 中国数字阅读行业供需平衡分析
第六节 中国数字阅读行业发展趋势分析
第五章 中国数字阅读所属行业运行数据监测
第一节 中国数字阅读所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国数字阅读所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国数字阅读所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国数字阅读市场格局分析
第一节 中国数字阅读行业竞争现状分析
一、中国数字阅读行业竞争情况分析
二、中国数字阅读行业主要品牌分析
第二节中国数字阅读行业集中度分析
一、中国数字阅读行业市场集中度分析
二、中国数字阅读行业企业集中度分析
第三节 中国数字阅读行业存在的问题
第四节 中国数字阅读行业解决问题的策略分析
第五节 中国数字阅读行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国数字阅读行业需求特点与动态分析
第一节 中国数字阅读行业消费市场动态情况
第二节 中国数字阅读行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 数字阅读行业成本分析
第四节 数字阅读行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国数字阅读行业价格现状分析
第六节 中国数字阅读行业平均价格走势预测
一、中国数字阅读行业价格影响因素
二、中国数字阅读行业平均价格走势预测
三、中国数字阅读行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国数字阅读行业区域市场现状分析
第一节 中国数字阅读行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地数字阅读市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区数字阅读市场规模分析
四、华东地区数字阅读市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区数字阅读市场规模分析
四、华中地区数字阅读市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区数字阅读市场规模分析
第九章 2016-2018年中国数字阅读行业竞争情况
第一节 中国数字阅读行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国数字阅读行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国数字阅读行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 数字阅读行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2019-2025年中国数字阅读行业发展前景分析与预测
第一节 中国数字阅读行业未来发展前景分析
一、数字阅读行业国内投资环境分析
二、中国数字阅读行业市场机会分析
三、中国数字阅读行业投资增速预测
第二节 中国数字阅读行业未来发展趋势预测
第三节 中国数字阅读行业市场发展预测
一、中国数字阅读行业市场规模预测
二、中国数字阅读行业市场规模增速预测
三、中国数字阅读行业产值规模预测
四、中国数字阅读行业产值增速预测
五、中国数字阅读行业供需情况预测
第四节 中国数字阅读行业盈利走势预测
一、中国数字阅读行业毛利润同比增速预测
二、中国数字阅读行业利润总额同比增速预测
第十二章 2019-2025年中国数字阅读行业投资风险与营销分析
第一节 数字阅读行业投资风险分析
一、数字阅读行业政策风险分析
二、数字阅读行业技术风险分析
三、数字阅读行业竞争风险分析
四、数字阅读行业其他风险分析
第二节 数字阅读行业企业经营发展分析及建议
一、数字阅读行业经营模式
二、数字阅读行业销售模式
三、数字阅读行业创新方向
第三节 数字阅读行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2019-2025年中国数字阅读行业发展策略及投资建议
第一节 中国数字阅读行业品牌战略分析
一、数字阅读企业品牌的重要性
二、数字阅读企业实施品牌战略的意义
三、数字阅读企业品牌的现状分析
四、数字阅读企业的品牌战略
五、数字阅读品牌战略管理的策略
第二节 中国数字阅读行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国数字阅读行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2019-2025年中国数字阅读行业发展策略及投资建议
第一节 中国数字阅读行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国数字阅读行业定价策略分析
第三节 中国数字阅读行业营销渠道策略
一、数字阅读行业渠道选择策略
二、数字阅读行业营销策略
第四节 中国数字阅读行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国数字阅读行业重点投资区域分析
二、中国数字阅读行业重点投资产品分析
图表详见正文······
