2018-2024年中国体育行业市场竞争现状分析及投资方向评估分析报告

         随着人们生活水平和质量的提高，人们的消费观念也有所改变，主动参与体育锻炼，主动提高身体素质，已经成为了推动体育产业的主要局面。

         加快推动体育产业的发展，不但是发展我国社会经济的需要，而且也是提高我国全体人民身体素质的关键。

         与一些经济发达的地区对比，某些地区社会经济发展有些落后，体育产业发展也是这样。

         加快发展我国各地区体育产业，这就是实现中国梦的表现，也是构建社会主义和谐社会的需要。

         一、行业发展主要优势分析

         1.已初步形成体育市场

         结合体育市场的概念来讲，将体育与其有关产业共分为三个层次，并且每个层次中包括八大类、二十四中类、五十七小类。

         当前，国内体育产业体现出以发展体育本体产业为主的局面。

         2015年从事体育行业的工作人员已经远远超过了570万人，据有关调查研究表明，体育行业实现增加值已经超过了4000亿元，与2014年对比，增长超过了18%。

         在我国大力完善市场体系下，再加上产业结构的优化，体育市场主体逐渐成熟，投资主体朝着多样化方向发展。

         2.得天独厚的自然资源优势

         我国是人口大国，这就为推动我国体育产业的快速发展提供了巨大的消费需求。

         但相对来讲，我国劳动力资源虽然很丰富，但劳动力成本却很低，为我国体育制造业提供了很多劳动力，这也是我国能够成为体育用品加工制造主要国家的重要原因。

         我国人民的生活水平逐渐提高，经济也得到了空前的发展，特别是一些我国一线和二线城市，对体育产业产品的需求逐年提高。

         可见，国内体育产业有着可观的发展前景。

         3.基础设备建设速度快

         当前我国政府正加大力度建设体育基础设施，很多城市都相继建设了体育场馆，购建了很多体育设备设施，可以说，我国体育场馆的建设进入新的阶段内。
         同时，我国很多地区正在建设与城镇社区相对应的体育休闲设施，让人们能够在繁忙的工作之余更好的休闲和娱乐。

         二、产业发展的劣势分析

         1.行业规模较小

         在国民经济中，体育产业规模所占比例还是很低，并没有发挥出新兴产业所具有的优势。

         与其他发达国家对比来讲，我国体育产业产值还不及发达国家体育产业产值的一半。

         2.产业结构不科学

         不合理的体育产业结构，特别是在体育产业中体育服务业所占比例非常低。

         据不完全统计，在2015年，在国内体育产业结构中，体育用品销售业占30%，体育用品制造业占33%，体育服务业占27%，远远低于英国、韩国体育服务产品结构85%的比例。

         究其根本原因在于，这与国内体育产业发展起步较晚密切相关，并与制造业占较大比例有关。

         3.区域发展不平衡

         因为我国社会经济与社会发展出现了区域性不均衡发展的情况，有明显的城乡发展差距，导致我国体育产业发展出现了二元结构。

         从省市上来看，我国东部地区的体育产业规模占全国各地的65%以上；从大区上来看，华东和华南地区集中了我国大部分体育产品类的企业。

         从体育消费形势来讲，东部和中部地区明显高于西部地区。

         4.存在体制机制冲突

         当前，我国体育产业发展过程中，面临着很多机制性的冲突，市场机制并没有在配置体育资源充分发挥作用。

         在我国国有体制基础上所发展的体育产业，无论是在体育市场中，还是在一些体育竞赛活动中，国家都依然在体育产业占据主要位置。

         这种传统的管理体制严重影响着体育产业的稳定健康发展，导致体育产业的发展不具有灵活性。

         因为在配置体育资源中，市场机制没有占据主导位置，很多体育活动都得不到广泛的推广。

         5.市场不成熟
         
         因为我国体育市场处于刚刚起步阶段，很多产品都出现了供给不足的情况，特别是很多高级体育产品全靠从其他国家的进口，同时我国人们的体育消费意识浅薄，所以，我国体育市场还需要大力推进和发展。

         6.缺乏人才

         想要推动体育产业的发展，就需要培养专业的体育人才。

         开展一项体育活动、创立一种体育产品，都需要体育行业的人才，但我国恰恰缺少这方面的人才，造成我国体育产业一直都发展不起来，也导致目前我国没有体育人才去创建和构建闻名世界的体育产品品牌。

         三、发展面临的机遇分析

         1.体育需求的快速增长促进体育事业的快速发展

         自从北京成功举办奥运会后，我国社会公众的健身意识逐渐提高，同时很多体育观念随之产生，这些体育观念深入人心，广大人们群众越发注重体育锻炼，很多人都已经将体育健身看作为自身生活中很重要的一部分，这为推动我国体育产业的发展带来了新的机遇。

         人们收入水平的日益提高，扩大了人们对体育消费的需求，所投身于体育消费的领域也在扩大中，而这正是推动我国体育事业稳步发展的重要力量。

         2.国家颁布政策为体育产业发展提供了依据

         在2011年，我国体育总局制定了《体育产业“十二五”规划》，在此规划里，体育总局对发展体育产业的方针进行了明确，并提出发展我国体育产业的措施，指出日后我国体育产业的发展趋势，为发展我国体育产业创设了良好的政策环境。

         同时，我国政府近些年还出台了很多有关于发展体育产业的政策，多项与促进体育产业发展有关的政策，为促进我国体育产业的发展打下了基础。

         四、发展中存在威胁分析

         1.其他国家

         体育产业是一个具有广阔发展前景的产业，不但在我国越发受到重视，而且在其他国家中也受到了广泛重视。

         特别是在一些发达国家，不但在体育健身休闲和体育表演等方面上具有很大的优势，而且在设计体育产品与组织体育赛事中也有一定的竞争力。

         如果这些国家进入我国体育产业行业中，必然会给国内体育产业的可持续稳定发展带来很大的威胁。

         2.赛事资源处于弱势。

         虽然近些年来，我国举办了很多与体育有关的活动。

         但是，体育赛事是一种稀缺资源，各国之间的竞争越来越激烈，在与美国、日本等发达国家竞争申办国际体育赛事中，我国依然扮演着弱者的角色。

         在这样的实际情况下，我国体育产业很难得到很大的发展，也很难在国际上受到其他国家的重视和尊敬。

         3.国际环境复杂

         在经济全球化背景下，即给我国带来了很多发展机遇，也带来了很多冲击。

         这是由于经济全球化下促使各个国家密切联系，每个国家的产业都要与全球经济紧密相关。

         所以，无论哪个国家出现经济危机，特别是体育消费比重大的国家，都会严重影响着我国体育产业的健康发展。

         各国之间关系的不确定性与复杂性给我国带来了发展机遇，也带来了发展的威胁。

         因此，在这样的背景下，我国要正确处理与各国之间的关系。

         五、推动行业发展的策略

         SWOT分析工具的核心在于匹配优势、机会、劣势和威胁四个要素，进而设计出S0、WO、ST、WT战略，最后得出SWOT矩阵。

         在体育产业中，其外部环境中有很多发展机会，政府大力支持体育产业的发展将会成为体育产业发展的主要内部优势，得出我国体育产业发展应采用S0战略，也就是稳健型的发展战略。

         首先，大力对体育产业进行政策支持，这是推动体育产业发展的基础。

         一方面，政府部门应强化政策指导与政策支持，为从事体育行业的人员指明将来我国体育事业发展趋势。

         另一方面，对体育产业市场有效规范，严格按照我国各项法律规定来推动体育产业的发展。

         其次，体育产业投资融资途径的拓展，政府部门在优化体育市场环境的基础上，主动吸引社会投资模式，拓展体育产业投资空间，建立健全的体育服务体系，为爱好体育的公众提供更加便捷和优质的服务。

         再次，建设健全的人才支持体系，大力建设人才市场体系，这是构建现代社会法治社会的必需。

         这就需要政府构建完善的人才激励制度，对体育人才市场的流动情况进行规范，并与我国各大体育高校密切联系，以便培养更多体育行业的人才，以此来解决我国当前体育事业专业人才紧缺的问题。

         最后，体育产业发展基础设施的改善。

         一方面，政府应制定科学的规划，实现建设体育基础设施与建设城市规划有效融合。

         另一方面，政府应加强管理当前人们群众体育基础设备的各项工作，加强维护和管理已经存在的体育设施，提高设备的使用效率。

         同时，政府应开放一些公共场所的体育设施，切实提高体育基础设施的利用率，避免体育设备的闲置。

         六、小结

         从上面的分析中可见，在发展我国体育产业过程中，我国应充分结合现有资源，充分发挥自身优势，克服一些不利于发展的因素，借鉴其他国家的经验和启示，以此来推动我国体育事业的发展。

         同时，还应紧紧抓住每一次发展体育产业的机会，制定完善的政策法规，充分发挥市场机制配置体育基础资源的作用，对体育市场进行规范，进而推动我国体育产业稳定健康发展。

         观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
         本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】

第一章　2017-2017年中国体育产业发展状况分析
第一节2017-2017年世界体育产业发展概况
一、全球体育产业发展史概述
二、世界六大主要体育产业分析
三、西方国家体育产业发展分析
四、美国体育产业分析
第二节2017-2017年中国体育产业现状分析
一、中国体育产业概述
二、国内体育产业状况分析
三、中国成为全球最大的体育市场
四、体育产业成为中国朝阳产业
五、国内体育产业化发展的要素分析
第三节2017-2017年中国体育产业市场化融资渠道研究
一、中国体育产业融资渠道的发展史与现状
二、加强中国体育产业市场化融资渠道的条件分析
三、拓展中国体育产业市场化融资渠道的
节2017-2017年体育产业发展存在的问题分析
一、中外体育产业的差距描述
二、中国体育产业存在的问题分析
三、国内体育产业发展的困扰
第五节2017-2017年促进体育产业发展的对策分析
一、以科学的政策扶持中国体育产业的发展
二、加快中国体育产业发展的政策建议
三、中国体育产业实现双赢的对策

第二章 2017-2017年中国体育服务行业运行环境分析
第一节 2017-2017年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、中国汇率调整（人民币升值）
八、对外贸易&进出口
第二节 2017-2017年中国体育服务行业发展政策环境分析
一、中华人民共和国体育法
二、中国体育产业发展纲要
三、《全民健身计划纲要》
四、体育器材设备审定办法
五、体育场所开放条件与技术要求
六、体育服务认证管理办法
第三节2017-2017年中国体育服务行业发展社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率

第三章　2017-2017年中国体育服务业运行局势分析
第一节 2017-2017年中国体育服务业发展概况分析
一、体育服务业概述
2017 中国体育服务业产业链（竞技体育&大众体育）

数据来源：公开资料整理
二、体育服务运营管理
三、中国社区体育服务发展的现状与对策
第二节 2017-2017年中国体育服务业区域市场运行分析
一、廊坊市健康体育服务产业现状及发展策略研究
二、上海体育服务业成经济亮点
三、浙江省体育服务从业人员的现状调查与分析
四、广州体育服务业市场推进模式分析
第三节 2017-2017年中国公共休闲体育服务业运营现状分析
一、休闲体育与休闲体育产业的辨析
二、中国休闲体育产业发展的条件
三、中国体育休闲市场发展迅速
四、发展休闲体育产业的对策

第四章　2017-2017年中国体育彩票市场运行透析
第一节中国体育彩票概述
一、体育彩票的特征分析
二、中国体育彩票的组织管理体系
三、中国体育彩票的种类与发行额度
四、中国体育彩票资金的构成与分配
五、中国体育彩票资金用途
第二节体育彩票在中国体育事业中的作用
一、体育彩票在体育经济中的地位和作用
二、体育彩票为体育事业筹集资金
三、体育彩票在体育产业中起到支柱型地位
四、体育彩票推动体育事业发展
第三节 2017-2017年中国体育彩票发展状况分析
一、中国对体育彩票性质的认识现状
二、中国体育彩票的政府管制及立法
三、中国体育彩票与社会发展的关系
四、近几年中国体育彩票销量分析
第四节2017-2017年中国体育彩票行业发展对策建议
一、中国体育彩票业可持续发展的对策分析
二、中国体育彩票业健康发展的建议
三、促进中国体育彩票进一步发展对策
四、中国体彩事业发展四项建议

第五章2017-2017年中国体育保险市场运行态势分析
第一节2017-2017年中国体育保险市场运行格局透析
一、我国体育保险市场特点分析
二、国内体育保险市场年增长率
三、体育保险市场化道路新探索
第二节2017-2017年中国体育保险重点市场地区结构
一、北京
二、上海
三、江苏
四、广东
五、浙江
第三节 2017-2017年中国体育保险需求形势分析
一、体育保险的有效需求不足
二、运动员的保险观念比较淡薄
三、购买力薄弱，这是影响我国体育保险发展的重要经济因素
第四节 2017-2017年中国体育旅游保险运行探析
一、体育旅游保险市场特点分析
二、体育旅游保险市场动态分析
三、奥运成功举办对中另体育旅游保险的影响
四、基建旅游体育保险受惠奥运带来四大商机

第六章 2017-2017年中国体育服务其它运行模式分析
第一节体育赞助业
一、体育赞助的组织形式及赞助对象
二、体育赞助的经济利益分析
三、中国本土体育赞助形势不容乐观
四、北京奥运赞助费创历史新高
五、中国企业体育赞助中存在的主要问题
六、企业进行体育赞助的对策分析
七、中国体育赞助业发展的对策与建议
第二节体育赛事电视转播业
一、体育赛事电视转播权销售方式
二、奥运会电视转播权的历史变革
三、中国体育赛事电视转播的历史回顾
四、我国体育赛事电视转播市场的开发进程
五、体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策
六、我国体育赛事转播对策分析
第三节体育旅游业
一、中国体育旅游产业概述
二、中国体育旅游业发展的主要因素
三、体育旅游产品的发展分析
四、体育旅游不同群体的需求状况
五、中国发展健身体育旅游业的条件及策略
六、中国体育旅游市场发展的对策与建议
第四节体育广告业
一、体育广告的定义和功能
二、我国体育广告业发展解析
三、中国体育广告业发展存在的问题
四、体育广告的策略模型
五、体育广告的卖点分析
六、体育广告全方位策略解析

第七章　2017年中国体育产业重点企业竞争力与关键性数据分析
第一节信隆实业（深圳）股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第二节中体产业集团股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第三节耐克（苏州）体育用品有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第四节安踏（中国）有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析

第八章2017-2017年中国体育用品行业运行形势分析
第一节2017-2017年国内体育用品行业分析
一、中国体育用品业发展概况
二、中国体育用品行业发展的因素分析
三、中国体育用品行业进入转型时期
四、体育用品促使高科技材料发展
第二节2017-2017年中国体育用品发展的问题研究
一、影响体育用品成为消费热点的因素分析
二、体育用品产业存在五大"软肋"
三、体育用品市场存在的主要问题
第三节2017-2017年促进中国体育用品产业发展的对策
一、中国体育用品市场发展的对策建议
二、中国体育用品市场发展的对策
三、体育用品要主动出击国际市场
四、促进国内体育用品产业的转移

第九章　2017-2017年中国体育产业基地建设状况透析
第一节深圳国家体育产业基地
一、深圳体育产业发展的总体思路
二、深圳国家体育产业基地规划建设情况
三、深圳体育产业前景广阔
第二节成都市国家体育产业基地
一、成都国家体育产业基地建设情况
二、成都市体育产业发展状况及存在的问题
三、成都市体育产业发展规划
第三节晋江国家体育产业基地
一、晋江体育产业战略全面布局
二、晋江体育产业发展简析
三、晋江体育产业基地发展的建议

第十章2018-2024年中国体育服务行业投资价值与风险分析
第一节 2018-2024年中国体育服务行业投资环境分析
第二节2018-2024年中国体育服务行业投资机会分析
第三节2018-2024年中国体育服务行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、经营管理风险
三、金融信贷风险
四、其他风险分析
第四节专家建议

第十一章 2018-2024年中国体育服务行业前景及趋势分析
第一节 2018-2024年中国体育产业发展趋势分析
一、中国体育产业发展与产业政策的选择分析
二、中国体育产业发展的趋势展望
三、奥运后中国体育产业的发展走向
四、北京体育产业产值预测
第二节2018-2024年中国体育服务发展趋势分析
一、体育服务社会化改革趋势
二、体育服务运行模式走向
三、体育服务市场盈利预测分析


Figure 1 2017年季度国内生产总值
Figure 2 2015-2017年国内生产总值增长率
Figure 3 社会消费品零售总额
Figure 4 2017年中国居民消费价格指数同比
Figure 5 2017年全国居民消费价格跌涨幅
Figure 6 2017年规模以上工业生产主要数据
Figure 7 规模以上工业增加值增速（%）
Figure 8 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）
Figure 9 2017年我国发电量
Figure 10 2017年我国钢材
Figure 11 2017年我国水泥产量
Figure 13 2017年十种有色金属产量
Figure 14 2017年我国乙烯产量
Figure 15 2017年我国汽车产量
Figure 16 2017年我国轿车产量
Figure 17 2017年房地产开发投资情况
Figure 18 2017年房地产开发投资完成额情况
Figure 19 2017年中国制造业PMI指数
Figure 20 2017年制造业PMI指标（%）
图表：恩格尔系数
图表：居民体育消费需求的目的
图表：居民体育消费需求的功能作用
图表：居民体育健康消费需求的意向
图表：居民体育消费购买的意向
图表：制约我国居民体育消费需求的因素
图表：我国居民体育消费需求提升的前提条件
图表：高校体育产业结构
图表：公共产品理论
图表：波特的产业竞争力钻石模型
图表：2015-2017年中国体育彩票年度销售额统计
图表：2015-2017年中国体育彩票历年公益金收入
图表：2015-2017年中国体育彩票与中国福利彩票的销售额对比
图表：福建省体育彩票销售情况
图表：福建省休闲健身娱乐活动情况
图表：福建省体育服务业发展情况
图表：武汉市按体育经营单位数及总收入
图表：武汉市体育产业增加值
图表：武汉市体育产业从业人员结构
图表：武汉市体育产业不同所有制类型活动单位总收入
图表：武汉市民对体育锻炼的态度
图表：武汉市体育消费水平
图表：武汉市民体育消费的方式
图表：武汉市居民体育消费的影响因素
图表：武汉市居民月收入与居民能接受的每月体育消费的最高消费额
图表：全国各省市体育产业规模统计
图表：关系营销与交易营销的区别
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司主要经济指标走势图
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司经营收入走势图
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司盈利指标走势图
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