2018-2023年中国儿童乐园行业运营态势及投资风险研究报告

       1.1儿童乐园概述

       1.1.1儿童乐园的定义

       儿童乐园，顾名思义，就是供儿童玩耍游戏的场所。儿童乐园中为儿童提供的游戏和游乐设备种类繁多。儿童乐园一般分为室内室外两种。室内儿童乐园占地小，设施种类有限，但较为安全。室外儿童乐园一般是指在居民区附近建立的集娱乐、科学、教育于一体的特色区域，普遍规模较大。儿童乐园不仅仅是儿童成长过程中重要的活动场所，同时也是政府在关心百姓民生问题中做出的重要举措之一，具有广泛的社会影响力。

       1.1.2儿童乐园的分类

       儿童乐园种类繁多。我们常见的儿童乐园有以下几种:
       (1)具有主题性质的特色儿童乐园。
       (2)涵盖性较强的综合性儿童乐园。
       (3)城市中的儿童公园。
       同时我们又可以将儿童乐园分成传统儿童乐园和新型儿童乐园。

       (1)传统的儿童乐园。它分为户外儿童乐园和室内儿童乐园两种。

       户外儿童乐园多数建在公园或者专门的区域中，它的规模较大，而且游乐主题明确，在游乐项目的选择和配备上也没有年龄的限制。

       室内儿童乐园多是租赁商场、超市等场所来经营。室内儿童乐园由于占据环境的优势，不受外界天气的影响，所以在运营管理上相对容易，也更加安全。

       (2)新型儿童乐园。我发现近年来国内的儿童游乐市场出现了新型式的儿童游乐项目。其中一部分项目达到了世界先进水平。经过我的总结。我将这些儿童乐园分成了寓教于乐型、科普型、娱乐型、早教型等。

       1.2儿童乐园的起源和发展

       1.2.1儿童乐园的起源

       现在的社会普遍认为儿童乐园是从荷兰开始起源的，后来流行于美国。第一个微缩景观的建立是因为一对荷兰夫妇为了纪念他们在战争中牺牲的孩子，这个建筑包含了整个荷兰的百余处景观，它的建立开创了全世界微缩景观的先河。它在1952年开业，当时轰动了整个欧洲，成为儿童乐园的鼻祖。而后沃尔特迪士尼(WaltDisney)发现纯机械型的乐园己经跟不上了时代的发展，满足不了游客的需求，所以在1955年建立了迪士尼乐园，成为了有史以来的第一个儿童主题乐园。

       1.2.2儿童乐园在我国的发展历程

       相对比国外的儿童乐园来说，我国儿童乐园的起步较晚，而且把发展的重心放在了室外游乐设施的建设上。从上世纪五十年代开始，我国才陆续在一些大中城市公园里建立起独立的儿童游乐区，并开始增加少量游乐设备。随着中国加入了世贸组织，国民经济得到发展，在两千年以后，国外儿童游乐公司大面积席卷中国，集游乐、休闲、购物于一体的大型室内游乐场所陆续出现在各大商场、超市和科技城中，儿童在玩耍的同时，家长们可以放心的去购物。这种新颖的方式得到了很多家长的认可，也得到了儿童的喜爱。

       2儿童乐园的现状分析

       2.12.1.1国内外儿童乐园现状

       国外儿童乐园现状

       国外儿童乐园相较于国内儿童乐园要成熟很多，管理更为完善，主题也更加多样大胆。例如哈利波特主题乐园，倚傍着《哈利波特》这部著名的小说，吸引了全球各国的粉丝前来一睹风采。乐园中再现了小说中的经典地点，并且可以买到电影中出现的道具。

       国外的儿童乐园不但主题鲜明，而且会定期更新一些活动来保持新鲜感。例如迪士尼乐园，有强大的电影公司做后盾，除了最早的米老鼠唐老鸭等形象，每推出一部电影就会有新的人物加入乐园，像之前的“冰雪奇缘”主题活动，小朋友可以穿上公主王子的衣服与电影中的人物一同出巡，这足以吸引小朋友欣然前往。

       另外国外儿童乐园在管理和盈利方式上都要更为灵活，完善，在前期推广宣传方面方法也更加创新。

       2.1.2国内儿童乐园现状中国的游乐产业经历了从原样照搬到全面创新这一过程。进入21世纪后，随着我国旅游业的快速发展和民众消费水平的提高，中国游乐业照比二十年前有着天壤之别，飞速的发展并成为了中国旅游业的主要支柱。

       目前儿童乐园市场可谓两极分化十分严重。一方面由于我国儿童乐园行业正处在高速成长时期，未来的发展趋势十分被看好，造成很多大中小企业形成一拥而上，不断涌入儿童游乐业市场，比如万达集团，兴隆集团等。

       这主要有以下三个方面的原因:

       (1)随着我国二胎政策的全面放开，少年儿童人口数量激增，预计五年之内将突破四亿，儿童的日常消费占家庭总收入的1/3以上，庞大的消费群体，稳定的增长与更新，奠定了儿童市场坚实的客户需求，行业前景得到社会广泛看好。
       (2)我国大中型城市室内儿童乐园，游乐设施结构相似，可替代性高，完全不需要自行开发生产，就可以接手或者加盟。前期投资小，成本低也是吸引投资者的原因之一。
       (3)电子商务的发展大大打击了传统百货商场和购物中心，这时主流商业地产商纷纷把目光投向了室内儿童乐园，它不仅有着不可被电商所替代的体验性，更主要的是，室内儿童乐园的建成将带来一批客源，增加企业的经济效益。

 

资料来源：公开资料，中国报告网整理

       2.2我国儿童乐园发展前景分析

       2.2.1我国儿童乐园的走向

       我国儿童乐园的前景毫无疑问是光明的。但对于当前大多数的儿童乐园来说，正应了马云的一句话:“今天很残酷，明天更残酷，后天也许是很美好的，但是对大部分人都死在了明天晚上，看不到后天的阳光。”在这种情景下，企业必须对经营模式做出调整，到底是薄利多销，还是走高端精品路线，应当做出明确的抉择。

 

资料来源：公开资料，中国报告网整理

       2.2.2我国儿童乐园的发展出路

       经过我的调查，我认为我国儿童乐园还是要走平民路线，在控制成本的前提下，同时提升品质、开放创新，塑造自己的特色。

       (1)门票价位的制定。就我国国情来说，门票如果过于高昂，对于大部分家庭而言是负担不起的。要想儿童乐园长期发展，门票价位的制定是重中之重，维持乐园的正常运转，资金就必须要跟得上，薄利多销无疑是最有益的营销方式。

       (2)运营成本的控制。儿童乐园除了固定的器械投资，大部分的成本主要用在人工和场地租金方面，在可能的条件下进行必要的成本控制，精兵简政对企业的生存和发展同样具有重要意义。

       (3)自身品质的提升。在儿童乐园市场饱和的情况下，只有提升质量，才能使自己在竞争中脱颖而出，长期立于不败之地。高品质不仅仅体现在游乐设施上，还有员工的素质方面，适时进行员工培训也是必要的。

       (4)品牌形象的塑造。从市场调查反馈来看，有鲜明特色的主题儿童乐园的表现要远远优于纯娱乐设施型乐园。我国儿童游乐业市场上出现了一系列主题乐园。诸如动漫主题、绿色生态主题、海洋环保主题的儿童乐园。

       (5)周围环境的影响。对于一个商业建筑来说，成功的第一条件是选址。虽然购物中心需要优秀的儿童乐园来为它汇聚客流，但是事实上儿童乐园只有在高品质的购物中心里才有能更好的汇聚客流。因此儿童乐园与周围环境是相互共生的，只有占据好的地理位置才是增强其生产和盈利的重要途径。

       中国报告网发布的《2018-2023年中国儿童乐园行业运营态势及投资风险研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
       本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目录
第一部分行业发展现状

第一章儿童乐园概述
1.1儿童乐园的起源与产生
1.1.1儿童乐园的起源
1.1.2中国儿童乐园的发展历程
1.1.3儿童乐园在我国的发展
1.2儿童乐园的相关概述
1.2.1儿童乐园的定义
1.2.2儿童乐园的分类
1.2.3儿童乐园的意义
1.2.4儿童乐园文化特色分析
1.3中国儿童乐园功能分析
1.3.1娱乐及参与功能
1.3.2开发潜能的功能
1.3.4增长知识的功能
1.3.5客源市场集中在国内和亚洲文化圈
1.4儿童乐园对旅游业的作用及意义
1.4.1儿童乐园与旅游业的关系
1.4.2儿童乐园与都市旅游目的地吸引力的互动分析

第二章全球儿童乐园发展概况
2.1全球儿童乐园业的状况与趋势
2.1.1全球儿童乐园行业特征
2.1.2全球市场竞争因素分析
2.1.3全球行业发展趋势
2.2国外发达国家儿童乐园经营现状
2.2.1英国
2.2.2日本
2.2.3美国
2.2.4澳大利亚
2.3国外儿童乐园发展经验探讨
2.3.1选址的重要性
2.3.2充分展现主题
2.3.3强调游客参与
2.3.4娱乐与教育相结合
2.3.5儿童乐园与零售业相结合
2.3.6价格策略多元化
2.3.7完善的服务系统
2.3.8经营规模化
2.4世界儿童乐园的发展及其对中国的启示
2.4.1全球儿童乐园业概况
2.4.2全球儿童乐园的发展分析
2.4.3对中国儿童乐园业的启示

第三章2017年不同角度看中国儿童乐园发展
3.1从规划设计的角度论儿童乐园的发展
3.1.1设计目标
3.1.2设计主体
3.1.3设计技能
3.2从经营管理的角度论儿童乐园的发展
3.2.1强化战略管理
3.2.2在儿童乐园生命周期各阶段实施不同产营销策略
3.2.3降低季节性影响
3.2.4提高员工素质及加强内部管理
3.3从宏观调控的角度论儿童乐园的发展
3.3.1依据城市（地区）总体规划和旅游发展总体规划
3.3.2旅游主管部门对儿童乐园的审批制度
3.3.3对重大儿童乐园的建设给予有力支持

第四章中国儿童乐园发展现状分析
4.1我国儿童乐园发展分析
4.1.1中国儿童乐园产业前景分析
4.1.2中国进入大型儿童乐园发展新时期
4.1.3我国儿童乐园顾客需求调查分析
4.1.4游乐元素正能量，投资者的曙光就在室内儿童乐园
4.1.5儿童乐园的发展出路
4.1.6我国儿童乐园走向分析
4.1.7全国首家世界级室内游乐场有望落户天津北辰
4.2大型儿童乐园发展的影响因素
4.2.1客源市场和交通条件
4.2.2区域经济发展水平
4.2.3城市旅游感知形象
4.2.4空间集聚和竞争
4.3儿童乐园与都市旅游目的地吸引力的互动分析
4.3.1儿童乐园的与都市旅游的关系
4.3.2儿童乐园是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
4.3.3儿童乐园的建设能有效诠释都市旅游目的地独特的文化底蕴
4.3.4儿童乐园的良性发展促进都市旅游目的地特色商业发展
4.4儿童乐园差异化虚拟经营探讨
4.4.1儿童乐园差异化虚拟经营的内涵
4.4.2儿童乐园差异化虚拟经营的形式
4.4.3儿童乐园差异化虚拟经营模式的建立流程
4.5儿童乐园的盈利模式
4.5.1儿童乐园盈利模式分析
4.5.2儿童乐园再认识
4.5.3儿童乐园盈利模式规划

第五章2017年中国儿童乐园热点活动项目调研
5.1欢乐袋鼠
5.2旋转咖啡杯
5.3摩托竞赛
5.4自控飞机
5.5千秋象
5.6海豹戏水
5.7新型淘气堡
5.8激光战车
5.9仿古火车
5.10迷你火车
5.11特豪华转马
5.12旋转飞机
5.13室内转马
5.14升降飞机
5.15轨道火车
5.16淘气城堡
5.17充气跳床
5.18摇摆机

第六章中国大型商场、超市室内游乐园运营状况及盈利模式分析
6.1中国大型商场、超市室内游乐园运营现状
6.1.1开放时间
6.1.2设备情况
6.1.3收费情况
6.1.4盈利状况分析
6.1.5中国大型商场、超市室内游乐园景气度分析
6.2消费者调研
6.2.1热闹温游乐项目
6.2.2消费心理
6.2.3消费人群
6.3中国大型商场、超市室内游乐园发展中存在的问题探讨
6.3.1安全管理有缺陷
6.3.2设备消毒
6.3.3收费问题

第七章2017年中国儿童乐园品牌企业运营状况分析
7.1帕乐菲尔
7.1.1发展概况
7.1.2运营模式
7.1.3游乐项目及特色
7.1.4发展理念
7.1.5帕乐菲尔亲子游乐园
7.1.6益智模拟体验馆
7.1.7游乐设备
7.2卡卡兔游乐园
7.3多喜爱爱乐园
7.4baby-go爱乐园
7.5麦幼优

第八章2017年中国游乐设备产业市场发展分析
8.1中国游乐设备产业发展现状
8.1.1游乐设备产业特征分析
8.1.2游乐设备产业规模分析
8.1.3游乐设备产业集聚发展现状
8.2儿童游乐的商家分析
8.2.1儿童游乐的商家数量统计分析
8.2.2儿童室内游乐产品分析
8.3中国游乐设备制造行业数据监测分析
8.3.1中国游乐设备制造行业规模分析
8.3.2中国游乐设备制造行业结构分析
8.3.3中国游乐设备制造行业产值分析
8.3.42中国游乐设备制造行业成本费用分析
8.3.5中国游乐设备制造行业盈利能力分析
8.4中国游乐设备市场分析
8.4.1游乐设备供给情况分析
8.4.2游乐设备市场需求分析
8.4.3游乐设备市场供需缺口分析
8.4.4中国游乐设备市场价格走势分析
8.4.5中国游乐设备进出口贸易整体形态
8.5中国游乐设备市场营销分析
8.5.1中国游乐设备市场营销现状
8.5.2中国游乐设备市场销售渠道
8.5.3中国游乐设备市场招标与采购
8.5.4市场营销策略
第二部分行业竞争格局

第九章2017年儿童乐园行业竞争分析
9.12017年儿童乐园竞争分析
9.1.12017年儿童乐园市场竞争情况分析
9.1.22017年儿童乐园市场竞争形势分析
9.22018-2023年中国儿童乐园行业竞争分析及预测
9.2.12018-2023年集中度分析及预测
9.2.22018-2023年SWOT分析及预测
9.2.32018-2023年进入退出状况分析及预测
9.2.42018-2023年生命周期分析及预测

第十章2018-2023年儿童乐园企业竞争策略分析
10.1儿童乐园市场竞争策略分析
10.1.1儿童乐园市场增长潜力分析
10.1.2儿童乐园主要潜力项目分析
10.1.3现有儿童乐园竞争策略分析
10.1.4儿童乐园潜力项目竞争策略选择
10.1.5典型企业项目竞争策略分析
10.2儿童乐园企业竞争策略分析
10.2.1经济危机对儿童乐园行业竞争格局的影响
10.2.2我国儿童乐园市场竞争趋势
10.2.3儿童乐园行业竞争格局展望
10.2.4儿童乐园行业竞争策略分析
10.2.5儿童乐园企业竞争策略分析

第十一章 优秀儿童乐园项目分析
11.1开心哈乐
11.1.1项目简介
11.1.2竞争优势分析
11.1.3经营状况分析
11.1.4发展策略分析
11.2哈动园
11.2.1项目简介
11.2.2竞争优势分析
11.2.3经营状况分析
11.2.4发展策略分析
11.3巴啦啦小魔仙
11.3.1项目简介
11.3.2竞争优势分析
11.3.3经营状况分析
11.3.4发展策略分析
11.4幻贝家
11.4.1项目简介
11.4.2竞争优势分析
11.4.3经营状况分析
11.4.4发展策略分析
11.5麦幼优
11.5.1项目简介
11.5.2竞争优势分析
11.5.3经营状况分析
11.5.4发展策略分析
11.6木马王国
11.6.1项目简介
11.6.2竞争优势分析
11.6.3经营状况分析
11.6.4发展策略分析
11.7飞动力运动乐园
11.7.1项目简介
11.7.2竞争优势分析
11.7.3经营状况分析
11.7.4发展策略分析
11.8星期8小镇
11.8.1项目简介
11.8.2竞争优势分析
11.8.3经营状况分析
11.8.4发展策略分析
11.9家宝贝儿童乐园
11.9.1项目简介
11.9.2竞争优势分析
11.9.3经营状况分析
11.9.4发展策略分析
11.10奇乐儿
11.10.1项目简介
11.10.2竞争优势分析
11.10.3经营状况分析
11.10.4发展策略分析
第三部分行业前景预测

第十二章2018-2023年中国儿童乐园发展趋势
12.1儿童乐园总体发展趋势
12.1.1主题突出文化性
12.1.2技术体现互动性
12.1.3内容追求娱乐性
12.1.4项目偏重参与性
12.1.5氛围张扬刺激性
12.1.6景观回归真实性
12.1.7付款刷卡便捷性
12.1.8规模凸现扩张性
12.22018-2023年中国儿童乐园发展趋势
12.2.1儿童乐园的发展方向
12.2.2儿童乐园将成公园发展新主题
12.2.32018-2023年中国儿童乐园将迎来“黄金时代”
12.2.4儿童乐园经营状况预测

第十三章2018-2023年儿童乐园行业发展预测
13.12018-2023年儿童乐园市场趋势分析
13.1.12017年儿童乐园市场趋势总结
13.1.22018-2023年儿童乐园发展趋势分析
13.1.32018-2023年儿童乐园市场发展空间
13.1.42018-2023年儿童乐园产业政策趋向
13.1.52018-2023年儿童乐园价格走势分析
13.22018-2023年儿童乐园市场预测
13.2.12018-2023年儿童乐园市场结构预测
13.2.22018-2023年儿童乐园市场需求前景
13.2.32018-2023年儿童乐园市场价格预测
13.2.42018-2023年儿童乐园行业集中度预测
第四部分投资价值评估

第十四章儿童乐园行业投资现状分析
14.1儿童乐园行业投资情况分析
14.1.1总体投资及结构
14.1.2投资规模情况
14.1.3投资增速情况
14.1.4分行业投资分析
14.1.5分地区投资分析
14.1.6外商投资情况
14.2儿童乐园行业投资情况分析
14.2.1总体投资及结构
14.2.2投资规模情况
14.2.3投资增速情况
14.2.4分行业投资分析
14.2.5分地区投资分析
14.2.6外商投资情况

第十五章儿童乐园行业投资环境分析
15.1经济发展环境分析
15.1.12017年我国宏观经济运行情况
15.1.22018-2023年我国宏观经济形势分析
15.1.32018-2023年投资趋势及其影响预测
15.2政策法规环境分析
15.2.1儿童乐园行业政策环境
15.2.2国内宏观政策对其影响
15.2.3行业产业政策对其影响
15.3社会发展环境分析
15.3.1国内社会环境发展现状
15.3.22017年社会环境发展分析
15.3.32018-2023年社会环境对行业的影响分析

第十六章儿童乐园行业投资机会与风险
16.1儿童乐园行业投资效益分析
16.1.12017年儿童乐园行业投资状况分析
16.1.22017年儿童乐园行业投资效益分析
16.1.32018-2023年儿童乐园行业投资趋势预测
16.1.42018-2023年儿童乐园行业的投资方向
16.1.52018-2023年儿童乐园行业投资的建议
16.1.6新进入者应注意的障碍因素分析
16.2影响儿童乐园行业发展的主要因素
16.2.12018-2023年影响儿童乐园行业运行的有利因素分析
16.2.22018-2023年影响儿童乐园行业运行的稳定因素分析
16.2.32018-2023年影响儿童乐园行业运行的不利因素分析
16.2.42018-2023年我国儿童乐园行业发展面临的挑战分析
16.2.52018-2023年我国儿童乐园行业发展面临的机遇分析
16.3儿童乐园行业投资风险及控制策略分析
16.3.12018-2023年儿童乐园行业市场风险及控制策略
16.3.22018-2023年儿童乐园行业政策风险及控制策略
16.3.32018-2023年儿童乐园行业经营风险及控制策略
16.3.42018-2023年儿童乐园同业竞争风险及控制策略
16.3.52018-2023年儿童乐园行业其他风险及控制策略

第十七章儿童乐园行业投资战略研究
17.1儿童乐园行业发展战略研究
17.1.1战略综合规划
17.1.2业务组合战略
17.1.3区域战略规划
17.1.4产业战略规划
17.1.5营销品牌战略
17.1.6竞争战略规划
17.2北京产业研究院对儿童乐园品牌的战略思考
17.2.1企业品牌的重要性
17.2.2儿童乐园实施品牌战略的意义
17.2.3儿童乐园企业品牌的现状分析
17.2.4儿童乐园企业的品牌战略
17.2.5儿童乐园品牌战略管理的策略
17.3儿童乐园行业投资战略研究
17.3.1儿童乐园行业投资战略
17.3.2儿童乐园行业投资战略
17.3.32018-2023年儿童乐园行业投资战略
17.3.42018-2023年细分行业投资战略

第十八章中国儿童乐园产业发展策略
18.1儿童乐园市场化商业运作模式分析
18.1.1儿童乐园发展现状分析
18.1.2中国儿童乐园经营现状分析
18.1.3我国儿童职业体验乐园的SWOT分析
18.1.4商业设计步骤分析
18.1.5国产儿童乐园经营策略分析
18.2儿童乐园营销模式分析
18.2.1有效的主题定位
18.2.2激活市场的产品策略
18.2.3灵活多变的价格策略
18.2.4推拉结合的促销策略
18.2.5双管齐下的渠道策略
18.3儿童乐园营销方式
18.3.1直复营销
18.3.2内部营销
18.3.3品牌营销
18.3.4合作营销
18.3.5网络营销
18.3.6体验营销
18.3.7事件营销
18.3.8整合营销
18.4儿童乐园成功开发的要素
18.4.1主题选择与定位
18.4.2儿童乐园区位选择
18.4.3主题创意
18.4.4主题产品开发与更新
18.4.5儿童乐园文化内涵
18.4.6营销策略
18.5儿童乐园成功案例分析
18.6儿童乐园失败案例分析
18.7失败和成功案例对我国儿童乐园的企业
图表目录
图表1室内游乐园消费者消费心理
图表22017年我国游乐设备行业市场规模
图表32017年中国游乐设备制造行业企业数量分析
图表4中国游乐设备制造行业不同规模企业数量分析
图表5中国游乐设备制造行业不同所有制企业数量分析
图表62017年中国游乐设备制造行业产成品分析
图表72017年中国游乐设备制造行业主营业务成本分析
图表82017年中国游乐设备制造行业销售利润率分析
图表92017年中国游乐设备销售规模分析
图表102017年中国游乐设备行业供需分析
（GYZJY）
图表详见正文
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（GYZJY）
图表详见正文
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