潮流玩具分类
| 潮玩分类 |
设计风格 |
用户群体 |
价格范围 |
代表IP |
| 艺术玩具 |
注重艺术表达，IP来自知名艺术家原创形象 |
追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群 |
几百元到几万元不等 |
KAWS、BE@R BRICK |
| 盲盒公仔 |
注重外形设计，IP来自签约设计师原创形象、ACG和表情包形象 |
爱好把玩潮流玩具的中青年群体等 |
几十元到几百元不等 |
Molly、Sonny Angel |
| 手办模型 |
注重对原有IP的还原度，IP来自ACG中的经典角色 |
动漫二次元重度用户 |
几百元到几千元不等 |
海贼王、火影忍者 |
| BJD（Ball–jointed Doll，球型关节人偶）玩具 |
可塑性较高，IP来自ACG中的经典角色 |
动漫二次元重度用户 |
几百元到几千元不等 |
魏无羡、叶罗丽 |
资料来源：公开资料整理
根据数据显示，2019年全球潮流市场规模达3380亿美元，预计2020年将超过4000亿美元。随着潮流文化的火热，使得潮玩成为增长最快的品类。近年来，全球潮玩市场规模保持两位数的增长速度，2019年提升至198亿美元，预计2024年将达到448亿美元，2019-2024年的年复合增长率为17.7%。
2015-2020年全球潮流市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
2015-2024年全球潮流玩具市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
中国潮玩市场发展前景广阔，2015-2019年的年复合增速为34.6%，2019年我国潮玩市场规模增长至207亿元，领先全球水平。预计未来五年年复合增速将达29.8%，依旧维持高速增长，2024年市场规模有望提高到763亿元。
2015-2024年中国潮流玩具市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
泡泡玛特是国内最大的潮玩公司，以IP业务为核心，覆盖潮流玩具全产业链。数据显示，国内潮玩市场较为分散，2019年中国前五大潮玩公司的市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%，市场份额持续提升。如今，潮玩行业竞争正逐步升温，越来越多的企业加入赛道，未来如何深度绑定优秀艺术家、更好保障IP的持续创新能力是各大企业需面临的挑战。
泡泡玛特上中下游产业链
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产业链 |
| 上游 |
盲盒设计师、艺术家、潮流玩具展会等获取IP资源的方式；OEM代工厂 |
| 中游 |
线下渠道：零售门店，机器人商店，展会；线上渠道：天猫，葩趣，抖音，微信小程序 |
| 下游 |
潮玩互动社区，二手交易平台等 |
资料来源：公开资料整理
2019年中国潮流玩具公司的竞争格局（按销售收入计算）
|
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市占率 |
2019年销售收入（亿元） |
2017年-2019年复合增速 |
| 泡泡玛特 |
8.5% |
17.57 |
226.3% |
| 公司A |
7.7% |
16.02 |
47.6% |
| 公司B |
3.3% |
6.75 |
33.1% |
| 公司C |
1.7% |
3.59 |
13.4% |
| 公司D |
1.6% |
3.38 |
-12.6% |
数据来源：公开资料整理
泡泡玛特各渠道竞争对手
| IP打造 |
渠道销售 |
社区平台 |
| Kaws |
19八3 |
CHAO |
| Medicom Toy |
酷乐潮玩 |
闲鱼 |
| Dreams |
九木杂物社 |
着魔 |
| 52toys |
52toys |
|
| 十二栋文化 |
十二栋文化 |
|
资料来源：公开资料整理（CT）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国潮流玩具产业分析报告-行业竞争现状与发展前景研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国潮流玩具行业发展概述
第一节 潮流玩具行业发展情况概述
一、潮流玩具行业相关定义
二、潮流玩具行业基本情况介绍
三、潮流玩具行业发展特点分析
第二节 中国潮流玩具行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、潮流玩具行业产业链条分析
三、中国潮流玩具行业上游环节分析
四、中国潮流玩具行业下游环节分析
第三节 中国潮流玩具行业生命周期分析
一、潮流玩具行业生命周期理论概述
二、潮流玩具行业所属的生命周期分析
第四节 潮流玩具行业经济指标分析
一、潮流玩具行业的赢利性分析
二、潮流玩具行业的经济周期分析
三、潮流玩具行业附加值的提升空间分析
第五节 中国潮流玩具行业进入壁垒分析
一、潮流玩具行业资金壁垒分析
二、潮流玩具行业技术壁垒分析
三、潮流玩具行业人才壁垒分析
四、潮流玩具行业品牌壁垒分析
五、潮流玩具行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球潮流玩具行业市场发展现状分析
第一节 全球潮流玩具行业发展历程回顾
第二节 全球潮流玩具行业市场区域分布情况
第三节 亚洲潮流玩具行业地区市场分析
一、亚洲潮流玩具行业市场现状分析
二、亚洲潮流玩具行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲潮流玩具行业市场前景分析
第四节 北美潮流玩具行业地区市场分析
一、北美潮流玩具行业市场现状分析
二、北美潮流玩具行业市场规模与市场需求分析
三、北美潮流玩具行业市场前景分析
第五节 欧盟潮流玩具行业地区市场分析
一、欧盟潮流玩具行业市场现状分析
二、欧盟潮流玩具行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟潮流玩具行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界潮流玩具行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球潮流玩具行业市场规模预测
第三章 中国潮流玩具产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品潮流玩具总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国潮流玩具行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国潮流玩具产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国潮流玩具行业运行情况
第一节 中国潮流玩具行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国潮流玩具行业市场规模分析
第三节 中国潮流玩具行业供应情况分析
第四节 中国潮流玩具行业需求情况分析
第五节 中国潮流玩具行业供需平衡分析
第六节 中国潮流玩具行业发展趋势分析
第五章 中国潮流玩具所属行业运行数据监测
第一节 中国潮流玩具所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国潮流玩具所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国潮流玩具所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国潮流玩具市场格局分析
第一节 中国潮流玩具行业竞争现状分析
一、中国潮流玩具行业竞争情况分析
二、中国潮流玩具行业主要品牌分析
第二节 中国潮流玩具行业集中度分析
一、中国潮流玩具行业市场集中度分析
二、中国潮流玩具行业企业集中度分析
第三节 中国潮流玩具行业存在的问题
第四节 中国潮流玩具行业解决问题的策略分析
第五节 中国潮流玩具行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国潮流玩具行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国潮流玩具行业需求特点与动态分析
第一节 中国潮流玩具行业消费者基本情况
第二节 中国潮流玩具行业消费者属性及偏好调查
第三节 潮流玩具行业成本分析
第四节 潮流玩具行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国潮流玩具行业价格现状分析
第六节 中国潮流玩具行业平均价格走势预测
一、中国潮流玩具行业价格影响因素
二、中国潮流玩具行业平均价格走势预测
三、中国潮流玩具行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国潮流玩具行业区域市场现状分析
第一节 中国潮流玩具行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区潮流玩具市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区潮流玩具市场规模分析
四、华东地区潮流玩具市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区潮流玩具市场规模分析
四、华北地区潮流玩具市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区潮流玩具市场规模分析
四、华南地区潮流玩具市场规模预测
第九章 2017-2020年中国潮流玩具行业竞争情况
第一节 中国潮流玩具行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国潮流玩具行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国潮流玩具行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 潮流玩具行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国潮流玩具行业发展前景分析与预测
第一节 中国潮流玩具行业未来发展前景分析
一、潮流玩具行业国内投资环境分析
二、中国潮流玩具行业市场机会分析
三、中国潮流玩具行业投资增速预测
第二节 中国潮流玩具行业未来发展趋势预测
第三节 中国潮流玩具行业市场发展预测
一、中国潮流玩具行业市场规模预测
二、中国潮流玩具行业市场规模增速预测
三、中国潮流玩具行业产值规模预测
四、中国潮流玩具行业产值增速预测
五、中国潮流玩具行业供需情况预测
第四节 中国潮流玩具行业盈利走势预测
一、中国潮流玩具行业毛利润同比增速预测
二、中国潮流玩具行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国潮流玩具行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 潮流玩具产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 潮流玩具行业投资风险分析
一、潮流玩具行业政策风险分析
二、潮流玩具行业技术风险分析
三、潮流玩具行业竞争风险分析
四、潮流玩具行业其他风险分析
第三节 潮流玩具行业企业经营发展分析及建议
一、潮流玩具行业经营模式
二、潮流玩具行业销售模式
三、潮流玩具行业创新方向
第四节 潮流玩具行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国潮流玩具行业发展战略及规划建议
第一节 中国潮流玩具行业品牌战略分析
一、潮流玩具企业品牌的重要性
二、潮流玩具企业实施品牌战略的意义
三、潮流玩具企业品牌的现状分析
四、潮流玩具企业的品牌战略
五、潮流玩具品牌战略管理的策略
第二节 中国潮流玩具行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国潮流玩具行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国潮流玩具行业发展策略及投资建议
第一节 中国潮流玩具行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国潮流玩具行业定价策略分析
第三节 中国潮流玩具行业营销渠道策略
一、潮流玩具行业渠道选择策略
二、潮流玩具行业营销策略
第四节 中国潮流玩具行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国潮流玩具行业重点投资区域分析
二、中国潮流玩具行业重点投资产品分析
图表详见正文
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