中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。
截止2014年底，我国规模以上玩具企业达1410家。国内儿童玩具类成交额逐年增长，2010年为275.79亿、增长12.29%；2012年为320.33亿元、增长16.15%；2013年为415.27亿元、增长18.75%；2014年为450亿元以上、增长10%以上。2014年，包括传统玩具在内的所有玩具全国出口金额达263.37美元。
中国是玩具产品生产大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而，中国绝非玩具强国，整个玩具行业仍处在幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。
随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。
《2016-2022年中国玩具市场需求现状调研及十三五投资规划研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
【报告大纲】
第一章 玩具相关概述
1.1 玩具的基本介绍
1.1.1 玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 玩具的历史
1.2 玩具产业的特征及结构
1.2.1 玩具产业的特征
1.2.2 玩具产业的结构
1.2.3 玩具产业的价值链
第二章 2013-2015年国际玩具行业发展分析
2.1 2013-2015年世界玩具行业发展概况
2.1.1 世界玩具行业运行情况
2.1.2 世界玩具市场态势分析
2.1.3 世界玩具行业发展趋势
2.2 美国
2.2.1 2013年美国玩具市场销售情况
2.2.2 2013年美国实施新版玩具标准
2.2.3 2014年美国玩具市场发展分析
2.2.4 美国玩具市场的主要零售渠道
2.3 欧盟
2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施
2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点
2.3.3 法国玩具市场发展概况
2.3.4 英国玩具市场发展概况
2.4 日本
2.4.1 日本玩具产业发展历程
2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析
2.4.3 日本玩具市场发展概况
2.4.4 2015年日本玩具市场发展动态
2.5 其他
2.5.1 巴西玩具市场发展概况
2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况
2.5.3 加拿大玩具产业政策严格
第三章 2013-2015年中国玩具行业发展分析
3.1 2013-2015年中国玩具行业的发展
3.1.1 中国玩具行业发展态势良好
3.1.2 2013年我国玩具业运行概况
3.1.3 2014年我国玩具业运行情况
3.1.4 2015年我国玩具业发展分析
3.2 中国玩具行业发展存在的问题
3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈
3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验
3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题
3.3 促进我国玩具行业发展的策略
3.3.1 我国玩具产业发展的对策
3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议
第四章 中国玩具制造业财务状况分析
4.1 中国玩具制造业经济规模
4.1.1 2011-2015年玩具制造业销售规模
4.1.2 2011-2015年玩具制造业利润规模
4.1.3 2011-2015年玩具制造业资产规模
4.2 中国玩具制造业盈利能力指标分析
4.2.1 2011-2015年玩具制造业亏损面
4.2.2 2011-2015年玩具制造业销售毛利率
4.2.3 2011-2015年玩具制造业成本费用利润率
4.2.4 2011-2015年玩具制造业销售利润率
4.3 中国玩具制造业营运能力指标分析
4.3.1 2011-2015年玩具制造业应收账款周转率
4.3.2 2011-2015年玩具制造业流动资产周转率
4.3.3 2011-2015年玩具制造业总资产周转率
4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析
4.4.1 2011-2015年玩具制造业资产负债率
4.4.2 2011-2015年玩具制造业利息保障倍数
4.5 中国玩具制造业财务状况综合评价
4.5.1 玩具制造业财务状况综合评价
4.5.2 影响玩具制造业财务状况的经济因素分析
第五章 2013-2015年中国玩具市场分析
5.1 2013-2015年我国玩具市场发展综况
5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点
5.1.2 中国玩具批发市场格局概述
5.1.3 我国玩具市场细分态势凸显
5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行
5.2 2013-2015年玩具市场消费分析
5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素
5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化
5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略
5.3 儿童玩具市场
5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类
5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变
5.3.3 儿童玩具终端店铺经营存在的问题
5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好
5.4 成人玩具市场
5.4.1 成人玩具的功能
5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化
5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素
5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析
5.5 老年玩具市场
5.5.1 老年玩具的特点及分类
5.5.2 国内老年玩具市场发展概述
5.5.3 国内老年玩具市场开发难的原因
5.5.4 我国老年玩具市场拓展的策略
第六章 2013-2015年玩具细分行业发展分析
6.1 毛绒（布绒）玩具
6.1.1 毛绒玩具的定义及分类
6.1.2 我国毛绒玩具市场发展特点
6.1.3 国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析
6.1.4 制约我国毛绒玩具市场发展的因素
6.1.5 我国毛绒玩具市场发展的建议
6.2 塑料玩具
6.2.1 塑料玩具基本概述
6.2.2 我国塑料玩具市场发展概况
6.2.3 石油涨价对我国塑料玩具业的影响
6.3 木制玩具
6.3.1 木制玩具的基本介绍
6.3.2 木制玩具市场发展概述
6.3.3 环保风兴起促进木制玩具行业的发展
6.3.4 我国木制玩具行业发展趋于标准化
6.4 电子玩具
6.4.1 电子玩具简述
6.4.2 我国电子教育玩具市场发展剖析
6.4.3 我国电动玩具车行业发展综述
6.4.4 未来电动玩具车市场发展展望
6.5 动漫玩具
6.5.1 动漫玩具简要概述
6.5.2 我国玩具企业借动漫实现转型升级
6.5.3 我国动漫玩具产业发展存在的问题
6.5.4 动漫玩具业终端店铺的发展走向
6.6 网游玩具
6.6.1 我国网游玩具行业发展的优势
6.6.2 我国网游行业逐渐向玩具领域渗透
6.6.3 我国网游玩具行业发展存在的问题
6.6.4 网游玩具“中国化”面临的挑战
第七章 2013-2015年广东省玩具行业发展分析
7.1 2013-2015年广东省玩具业发展总况
7.1.1 广东省玩具产业的发展历程
7.1.2 广东玩具产业的发展特点
7.1.3 广东玩具产业的现状概述
7.1.4 广东玩具产业升级面临的问题
7.2 2013-2015年广东玩具出口市场的分析
7.2.1 广东省塑料玩具的出口变化
7.2.2 广东玩具行业出口增长
7.2.3 广东省玩具出口的制约因素
7.2.4 广东省突破玩具出口瓶颈的对策
7.3 汕头
7.3.1 汕头玩具产业发展概况
7.3.2 汕头玩具出口保持强劲势头
7.3.3 汕头澄海区玩具产业快速发展
7.3.4 汕头大力推动玩具产业转型升级
7.4 东莞
7.4.1 东莞发展玩具业的优劣势
7.4.2 东莞玩具行业的发展特点
7.4.3 东莞玩具行业出口分析
7.4.4 东莞玩具产业转型升级的策略
7.5 深圳
7.5.1 深圳玩具产业发展概述
7.5.2 2014年深圳玩具出口状况分析
7.5.3 2015年深圳玩具出口态势分析
7.5.4 深圳玩具产业的发展面临的阻力
7.6 其他地区
7.6.1 揭阳市玩具出口量价情况
7.6.2 惠州玩具出口概况
7.6.3 韶关市玩具行业发展状况分析
7.6.4 韶关市玩具行业集聚发展存在的问题
第八章 2013-2015年玩具行业其他区域发展分析
8.1 江苏
8.1.1 江苏省玩具产业发展综述
8.1.2 江苏玩具产业出口现状分析
8.1.3 江苏玩具产业的发展战略
8.1.4 促进江苏玩具产业发展的措施
8.2 浙江
8.2.1 浙江省玩具产业发展概况
8.2.2 浙江省玩具行业出口现状
8.2.3 浙江省玩具行业出口面临的困境
8.2.4 浙江省玩具产业发展的对策建议
8.3 浙江云和
8.3.1 2013年云和木制玩具行业的发展
8.3.2 2014年云和木制玩具产业的发展
8.3.3 2015年云和木制玩具产业的发展
8.3.4 云和木制玩具业发展存在的问题及措施
8.4 其他
8.4.1 北京玩具市场消费层次简述
8.4.2 上海玩具市场运行概述
8.4.3 广西梧州市玩具出口概况
8.4.4 福建泉州市玩具出口概况
8.4.5 河南玩具产业出口概况
第九章 2013-2015年玩具行业竞争及营销解析
9.1 2013-2015年玩具行业竞争分析
9.1.1 外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场
9.1.2 我国玩具企业产品竞争排名现状
9.1.3 提升我国玩具国际竞争力的对策
9.1.4 提高玩具网络店铺竞争力的建议
9.2 2013-2015年玩具行业营销渠道概述
9.2.1 我国玩具行业主要分销模式
9.2.2 中国玩具主要零售场所及其特点
9.2.3 中国玩具行业营销渠道的发展
9.3 2013-2015年玩具行业营销策略分析
9.3.1 我国玩具企业的营销策略分析
9.3.2 我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略
9.3.3 国内玩具店的盈利策略分析
9.3.4 玩具市场店铺促销的几点建议
第十章 2013-2015年玩具行业进出口分析
10.1 2013-2015年中国玩具进出口总量分析
10.1.1 2013-2015年中国玩具贸易现状分析
10.1.2 2013-2015年中国玩具进口总量分析
10.1.3 2013-2015年中国玩具出口总量分析
10.1.4 2013-2015年中国玩具贸易顺逆差分析
10.2 2013-2015年主要省市玩具进出口情况分析
10.2.1 2013-2015年主要省市玩具进口市场分析
10.2.2 2013-2015年主要省市玩具出口市场分析
10.3 2013-2015年主要贸易国玩具进出口情况分析
10.3.1 2013-2015年主要贸易国玩具进口市场分析
10.3.2 2013-2015年主要贸易国玩具出口市场分析
10.4 中国玩具出口存在的问题及对策
10.4.1 我国玩具产业出口发展的缺陷
10.4.2 我国玩具出口企业应对国际新标准的措施
10.4.3 突破我国玩具出口瓶颈的对策
10.4.4 我国中小玩具企业出口的发展路径
第十一章 2013-2015年玩具关联产业分析
11.1 塑料行业
11.1.1 2013年我国塑料工业发展概况
11.1.2 2014年我国塑料工业的发展情况
11.1.3 2015年我国塑料工业发展情况
11.2 电子行业
11.2.1 2013年我国电子工业运行概况
11.2.2 2014年我国电子工业运行概况
11.2.3 2015年我国电子工业运行分析
11.3 纺织行业
11.3.1 2013年我国纺织行业发展特点回顾
11.3.2 2014年我国纺织行业经济运行情况
11.3.3 2015年我国纺织行业运行状况分析
11.4 动漫行业
11.4.1 我国动漫产业发展成就概述
11.4.2 中国动漫产业的发展特点
11.4.3 我国扶持动漫产业的主要政策措施
11.4.4 我国动漫行业发展存在的问题及对策
11.5 网游行业
11.5.1 2013年中国网游行业发展综况
11.5.2 2014年我国网游产业发展分析
11.5.3 2015年我国网游产业发展分析
第十二章 2013-2015年国外重点玩具企业经营状况
12.1 美泰公司
12.1.1 公司简介
12.1.2 2013年美泰公司经营状况
12.1.3 2014年美泰公司经营状况
12.1.4 2015年美泰公司经营状况
12.2 丹麦乐高集团（LEGO GROUP）
12.2.1 集团简介
12.2.2 2013年乐高集团经营状况
12.2.3 2014年乐高集团经营状况
12.2.4 2015年乐高集团经营状况
12.3 任天堂公司（NINTENDO CO., LTD.）
12.3.1 公司简介
12.3.2 2013财年任天堂经营状况
12.3.3 2014财年任天堂经营状况
12.3.4 2015财年任天堂经营状况
12.4 德林国际有限公司
12.4.1 公司简介
12.4.2 2013年德林国际经营状况
12.4.3 2014年德林国际经营状况
12.4.4 2015年德林国际经营状况
第十三章 2013-2015年国内重点玩具企业分析
13.1 香港彩星玩具
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 经营效益分析
13.1.3 业务经营分析
13.1.4 财务状况分析
13.1.5 未来前景展望
13.2 广东奥飞动漫文化股份有限公司
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 经营效益分析
13.2.3 业务经营分析
13.2.4 财务状况分析
13.2.5 未来前景展望
13.3 广东星辉车模股份有限公司
13.3.1 企业发展概况
13.3.2 经营效益分析
13.3.3 业务经营分析
13.3.4 财务状况分析
13.3.5 未来前景展望
13.4 广东高乐玩具股份有限公司
13.4.1 企业发展概况
13.4.2 经营效益分析
13.4.3 业务经营分析
13.4.4 财务状况分析
13.4.5 未来前景展望
13.5 广东骅威玩具工艺股份有限公司
13.5.1 企业发展概况
13.5.2 经营效益分析
13.5.3 业务经营分析
13.5.4 财务状况分析
13.5.5 未来前景展望
13.6 上市公司财务比较分析
13.6.1 盈利能力分析
13.6.2 成长能力分析
13.6.3 营运能力分析
13.6.4 偿债能力分析
第十四章 观研网对2016-2022年玩具行业投资分析及发展预测
14.1 玩具行业投资分析
14.1.1 玩具行业的投资特性
14.1.2 我国玩具行业的投资机会
14.1.3 我国幼教玩具市场蕴藏商机
14.1.4 我国生态玩具市场发展前景看好
14.1.5 国内玩具企业融资存在的问题及对策
14.2 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业预测分析
14.2.1 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业销售收入预测
14.2.2 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业利润总额预测
14.2.3 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业产值预测
14.3 我国玩具行业发展前景分析
14.3.1 我国玩具行业的发展新趋势
14.3.2 我国玩具延伸产品业前景广阔
14.3.3 中国玩具产业未来发展方向
14.3.4 未来我国玩具行业的设计趋势
附录
附录一：《玩具用涂料中有害物质限量》（GB24613-2009）
附录二：环境标志产品技术要求——木制玩具
图表目录
图表 玩具业的产业链
图表 美国玩具市场主要品牌
图表 2011-2015年玩具制造业销售收入
图表 2011-2014年玩具制造业销售收入增长趋势图
图表 2013-2014年玩具制造业不同所有制企业销售额
图表 2014年玩具制造业不同所有制企业销售额对比图
图表 2015年玩具制造业不同所有制企业销售额
图表 2015年玩具制造业不同所有制企业销售额对比图
图表 2011-2015年玩具制造业利润总额
图表 2011-2014年玩具制造业利润总额增长趋势图
图表 2013-2014年玩具制造业不同所有制企业利润总额
图表 2015年玩具制造业不同所有制企业利润总额
图表 2015年玩具制造业不同所有制企业利润总额对比图
图表 2011-2015年玩具制造业资产总额
图表 2011-2014年玩具制造业总资产增长趋势图
图表 截至2015年玩具制造业不同所有制企业总资产
图表 截至2015年玩具制造业不同所有制企业总资产对比图
图表 2011-2015年玩具制造业亏损面
图表 2011-2015年玩具制造业亏损企业亏损总额
图表 2011-2014年玩具制造业销售毛利率趋势图
图表 2011-2015年玩具制造业成本费用率
图表 2011-2014年玩具制造业成本费用利润率趋势图
图表 2011-2014年玩具制造业销售利润率趋势图
图表 2011-2014年玩具制造业应收账款周转率对比图
图表 2011-2014年玩具制造业流动资产周转率对比图
图表 2011-2014年玩具制造业总资产周转率对比图
图表 2011-2014年玩具制造业资产负债率对比图
图表 2011-2015年玩具制造业利息保障倍数对比图
图表 消费者对各类玩具的关注度对比
图表 五款毛绒玩具所受关注度对比
图表 模型类玩具“热门关键词”搜索量前十排名
图表 节日类玩具“热门关键词”搜索量前十排名
图表 中国市场十大畅销玩具（商场渠道）
图表 2013-2015年中国玩具进口分析
图表 2013-2015年中国玩具出口分析
图表 2013-2015年中国玩具贸易现状分析
图表 2013-2015年中国玩具贸易顺逆差分析
图表 2013年主要贸易国玩具进口量及进口额情况
图表 2014年主要贸易国玩具进口量及进口额情况
图表 2015年主要贸易国玩具进口量及进口额情况
图表 2013年主要贸易国玩具出口量及出口额情况
图表 2014年主要贸易国玩具出口量及出口额情况
图表 2015年主要贸易国玩具出口量及出口额情况
图表 2013年主要省市玩具进口量及进口额情况
图表 2014年主要省市玩具进口量及进口额情况
图表 2015年主要省市玩具进口量及进口额情况
图表 2013年主要省市玩具出口量及出口额情况
图表 2014年主要省市玩具出口量及出口额情况
图表 2015年主要省市玩具出口量及出口额情况
图表 我国塑料消费及增长情况
图表 我国塑料制品产量情况
图表 我国塑料制品产量的分布
图表 塑料制品业资本/劳动密集度情况
图表 塑料制品业工业品出厂价格指数
图表 中国网络游戏市场规模及增长
图表 中国网络游戏产品海外出口规模
图表 2011-2013年美泰公司综合损益表
图表 2011-2013年美泰公司部门销售额情况
图表 2011-2013年美泰公司部门利润情况
图表 2012-2014年美泰公司综合损益表
图表 2013-2015年美泰公司综合损益表
图表 2012-2013财年任天堂综合损益表
图表 2013财年任天堂不同地区公司净销售额细分情况
图表 2013-2014财年任天堂综合损益表
图表 2014-2015财年任天堂综合损益表
图表 2013年德林国际不同部门主要财务指标
图表 2013年德林国际不同地区收益和特定非流动资产
图表 2014年德林国际不同部门主要财务指标
图表 2015年德林国际不同部门主要财务指标
图表 2013年彩星玩具综合收益表
图表 2013年彩星玩具主营业务分部、地区资料
图表 2014年彩星玩具综合收益表
图表 2015年彩星玩具综合收益表
图表 2013-2015年奥飞动漫总资产和净资产
图表 2013-2014年奥飞动漫营业收入和净利润
图表 2015年奥飞动漫营业收入和净利润
图表 2013-2014年奥飞动漫现金流量
图表 2015年奥飞动漫现金流量
图表 2014年奥飞动漫主营业务收入分行业
图表 2014年奥飞动漫主营业务收入分区域
图表 2013-2014年奥飞动漫成长能力
图表 2015年奥飞动漫成长能力
图表 2013-2014年奥飞动漫短期偿债能力
图表 2015年奥飞动漫短期偿债能力
图表 2013-2014年奥飞动漫长期偿债能力
图表 2015年奥飞动漫长期偿债能力
图表 2013-2014年奥飞动漫运营能力
图表 2015年奥飞动漫运营能力
图表 2013-2014年奥飞动漫盈利能力
图表 2015年奥飞动漫盈利能力
图表 2013-2015年星辉车模总资产和净资产
图表 2013-2014年星辉车模营业收入和净利润
图表 2015年星辉车模营业收入和净利润
图表 2013-2014年星辉车模现金流量
图表 2015年星辉车模现金流量
图表 2014年星辉车模主营业务收入分行业
图表 2014年星辉车模主营业务收入分区域
图表 2013-2014年星辉车模成长能力
图表 2015年星辉车模成长能力
图表 2013-2014年星辉车模短期偿债能力
图表 2015年星辉车模短期偿债能力
图表 2013-2014年星辉车模长期偿债能力
图表 2015年星辉车模长期偿债能力
图表 2013-2014年星辉车模运营能力
图表 2015年星辉车模运营能力
图表 2013-2014年星辉车模盈利能力
图表 2015年星辉车模盈利能力
图表 2013-2015年高乐股份总资产和净资产
图表 2013-2014年高乐股份营业收入和净利润
图表 2015年高乐股份营业收入和净利润
图表 2013-2014年高乐股份现金流量
图表 2015年高乐股份现金流量
图表 2014年高乐股份主营业务收入分行业
图表 2014年高乐股份主营业务收入分区域
图表 2013-2014年高乐股份成长能力
图表 2015年高乐股份成长能力
图表 2013-2014年高乐股份短期偿债能力
图表 2015年高乐股份短期偿债能力
图表 2013-2014年高乐股份长期偿债能力
图表 2015年高乐股份长期偿债能力
图表 2013-2014年高乐股份运营能力
图表 2015年高乐股份运营能力
图表 2013-2014年高乐股份盈利能力
图表 2015年高乐股份盈利能力
图表 2015年玩具行业上市公司盈利能力指标分析
图表 2014年玩具行业上市公司盈利能力指标分析
图表 2013年玩具行业上市公司盈利能力指标分析
图表 2015年玩具行业上市公司成长能力指标分析
图表 2014年玩具行业上市公司成长能力指标分析
图表 2013年玩具行业上市公司成长能力指标分析
图表 2015年玩具行业上市公司营运能力指标分析
图表 2014年玩具行业上市公司营运能力指标分析
图表 2013年玩具行业上市公司营运能力指标分析
图表 2015年玩具行业上市公司偿债能力指标分析
图表 2014年玩具行业上市公司偿债能力指标分析
图表 2013年玩具行业上市公司偿债能力指标分析
图表 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业销售收入预测分析
图表 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业利润总额预测分析
图表 观研网对2016-2022年中国玩具制造行业产值预测分析
图表 玩具用涂料中有害物质限量要求
图表 可迁移元素的限量
图表 有机化合物的释放限量
图表 邻苯二甲酸酯的限量
图表 有机锡化合物标准储备液配制的质量
图表 各有机锡化合物定性定量离子表
图表详见正文••••••(GY XFT)
