玩具制造是集劳动密集型和出口依赖型特征于一体的行业。玩具制造行业包括动物玩具及玩偶、按比例缩小的全套模型组件、带动力装置的玩具及模型、婴孩车及其零件、三轮、踏板车及类似带轮玩具、玩具乐器、其他玩具及玩具零件等七个子行业。中国是全球最大玩具生产基地，玩具产品行销100多个国家和地区。玩具产品出口对拉动上下游行业发展、解决劳动力就业发挥着巨大作用，同时玩具行业作为我国外贸的一个重要组成部分,其起伏盈亏也代表了其他出口型制造业的处境,是观察出口加工业的显微镜。
更值得一提的是玩具制造对环境污染低,因此玩具产业属于我国可持续发展的产业之一。
2015年1月～12月，全国玩具行业产销率达到96.6%，主营业务收入1964.9亿元（传统普通玩具 小口径统计），主营业务收入利润率为4.99%，同比增长0.01%。其中，小型企业累计主营业务收入利润率为5.35%，同比增长0.28%；中型企业累计主营业务收入利润率为4.82%，同比增长0.09%；大型企业累计主营业务收入利润率为4.68%，同比下降-0.73%。
2015年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%（其中海关商品编码税则号9503序列12大类传统普通玩具出口141.36亿美元，同比增长12.96%）。
报告 目录
第一章 2013-2015年世界玩具产业整体发展现状分析
第一节 2013-2015年世界玩具行业发展环境分析
一、世界玩具安全法令、标准
二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范
第二节 2013-2015年世界玩具行业市场发展格局
一、世界毛绒玩具市场特征分析
二、英国 建议幼儿园 “弃用”毛绒玩具
三、世界毛绒玩具品牌综述
四、高科技玩具产品热销全球市场
第三节 2013-2015年世界玩具品牌主要国家分析
一、全美前50大玩具零售商盘点
二、德国 玩具市场消费特点及流行趋势
三、英国 玩具开发和销售模式分析
四、法国玩具业进出口贸易概况
第四节 2015-2020年世界玩具行业发展趋势分析
第二章 2013-2015年世界十大品牌毛绒玩具企业营运状况浅析
第一节 德国 著名毛绒玩具品牌NICI
第二节 法国著名玩具品牌SMOBY
第三节 法国玩具品牌MAJORETTE
第四节 LEGO
第五节 美国 RUSS
第六节 瑞典布里奥玩具公司
第七节 PLAYSKOOL
第八节 SASSY
第九节 美国 FISHERPRICE（费雪）公司
第十节 DISNEY玩具公司
第三章 2013-2015年中国毛绒玩具行业市场发展环境解析
第一节 2013-2015年中国宏观经济环境分析
一、 扩大内需保增长政策解析
二、中国GDP分析
三、中国汇率调整分析
四、中国CPI指数分析
五、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析
第二节 2013-2015年中国毛绒玩具市场政策环境分析
一、 七大措施搞活流通扩大消费政策解析
二、毛绒玩具的标准
三、中华人民共和国玩具安全标准
四、《国家玩具安全技术规范》
五、进出口玩具检验管理规定
六、缺陷玩具及儿童用品召回管理规定
七、《毛绒、布制玩具安全与质量》标准
第三节 2013-2015年中国毛绒玩具市场社会环境分析
一、中国人口结构分析
二、居民的消费观念
第四章 2013-2015年中国毛绒玩具行业市场供需分析剖析
第一节 2013-2015年中国毛绒玩具行业发展动态分析
一、扬州举办毛绒玩具礼品节 成立文化创意产业园
二、第四届中国扬州毛绒玩具礼品节亮点聚焦
第二节 2013-2015年中国玩具制造业运行状况综述
一、中国在国际玩具市场的地位凸现
二、国内玩具行业的基本特点
三、玩具生产企业的分布状况
四、中国玩具产业面临五大变革
第三节 2013-2015年中国毛绒玩具业运行形势分析
一、毛绒玩具走上环保路线
二、中国毛绒玩具品牌缺失
三、扬州毛绒玩具业产业集群分析
四、皖玩具产业有望升级
第四节 2013-2015年中国玩具制造业面临的挑战
第五章 2013-2015年中国毛绒玩具市场运行走势透析
第一节 2013-2015年中国毛绒玩具市场运行特点分析
第二节 2013-2015年中国毛绒玩具市场运行动态分析
一、毛绒玩具为容城经济添“新彩”
二、毛绒玩具新品纷纷亮相市场
三、NBA毛绒玩具登陆江南商城
第三节 2013-2015年中国毛绒玩具市场运行状况分析
一、舒缓金融危机心理压力毛绒玩具市场走俏
二、汽车软饰毛绒用品受热捧
三、扬州毛绒玩具“缩产”三成
第四节 国内毛绒玩具市场的发展困境与解决之道
第六章 2013-2015年中国毛绒玩具进出口贸易综述
第一节 中国毛绒玩具出口重点市场运行综述
一、美国
二、欧洲
第二节 2013-2015年中国毛绒玩具进出口贸易走势分析
一、欧盟新安全指令生效中国玩具出口霜雪交加
二、长毛绒玩具出口欲走出OEM窘境
三、慈溪毛绒玩具首次出口以色列
四、加拿大卫生署对中国产毛绒玩具实施召回
第三节 中国毛绒玩具出口欧盟SWOT分析
第四节 扩大中国毛绒玩具出口欧盟战略分析
第七章 2013-2015年中国毛绒玩具市场营销分析
第一节 中国毛绒玩具市场营销总况
一、中国玩具市场营销特点分析
二、中国玩具市场营销模式分析
三、中国毛绒玩具营销面临的压力透析
第二节 中国毛绒玩具内销渠道大剖析
一、超市/大卖场
二、百货商场
三、网络零售店
第三节 玩具市场成功营销案例分析
一、美国 椰菜娃娃成功营销模式分析
二、“美国 女孩”营销案例分析
三、日本任天堂经典的营销策略
第四节 中国毛绒玩具市场营销策略分析
第八章 2013-2015年中国毛绒玩具市场问卷调查
第一节 受访者基本情况调查分析
一、受访者性别占比
二、受访者年龄分布
三、受访者对毛绒玩具的喜好程度
第二节 消费者对毛绒玩具消费行为调查分析
一、消费者平时每个月为自己或家人买玩具的花费调查分析
二、消费者购买毛绒玩具的目的调查分析
三、消费者喜欢动物造型的毛绒玩具占比
四、消费者购买的玩具价格敏感度调查分析
五、消费者对毛绒玩具品牌关注度调查分析
六、消费者对网购毛绒玩具认知情况调查分析
第三节 在购买玩具时会考虑哪些因素调查分析
第九章 2013-2015年中国毛绒玩具市场竞争格局透析
第一节2013-2015年中国玩具产业竞争现状分析
一、世界玩具零售巨头看好中国市场
二、竞争日益激烈玩具产业质量争先
三、出口转内销玩具市场竞争激烈
第二节 2013-2015年中国毛绒玩具市场竞争格局
一、提升竞争力扬州毛绒玩具向智能化转型
二、毛绒玩具市场需要良性竞争
第三节 2013-2015年中国毛绒玩具行业集中度分析
一、区域集中度分析
二、市场集中度分析
第四节 2015-2020年中国毛绒玩具行业竞争趋势分析
第十章 2013-2015年中国毛绒玩具重点企业竞争力及关键性数据分析
第一节 浙江海利控股集团有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第二节 北京华宇玩具有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第三节 南京安兴工艺品有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第四节 上海华铭工艺品有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第五节 晋江恒盛玩具有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第六节 青岛英贝特玩具礼品有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第七节 江苏天爱集团有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第八节 南京大东玩具有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第九节 宁波海神玩具有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第十节 扬州雅伦玩具有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2013-2015年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第十一章 2013-2015年中国毛绒玩具常用面料市场运行分析
第一节 剪毛布（VELBOA）
第二节 毛绒布：
第三节 蜜丝绒（VELOUR）
第五节 棉布（100% COTTON）
第六节 其综面料
一、戟绒布（FELT）
二、PU皮
三、针织布
四、电子绒
五、丝绒
第十二章 2015-2020年中国毛绒玩具行业发展趋势与前景展望
第一节 2015-2020年中国毛绒玩具行业趋势预测分析
一、中国玩具制造业前景展望
二、毛绒玩具市场前景分析
第二节 2015-2020年中国毛绒玩具行业发展趋势分析
一、毛绒玩具企业的发展趋势
二、毛绒玩具市场流行趋势探析
第三节 2015-2020年中国毛绒玩具行业市场预测分析
第四节 2015-2020年中国毛绒玩具市场盈利预测分析
第十三章 2015-2020年中国毛绒玩具行业投资机会与风险规避指引
第一节 2015-2020年中国毛绒玩具行业投资机会分析
一、玩具产业投资热点分析
二、毛绒玩具投资潜力分析
第二节 2015-2020年中国毛绒玩具行业投资前景预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
第三节 2015-2020年中国毛绒玩具行业投资规划指引
图表详见正文••••••
