一、市场现状分析
经过多年的发展，中国珠宝首饰行业慢慢进入了比较平稳的发展时期，行业规模从2009年的2200亿元增长到2017年的6707亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一，预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元。
2013-2018年中国珠宝首饰市场规模情况
数据来源：商务委
随着行业不断寻求新的经营模式，B2B、B2C以及更多新颖的电商模式逐渐在行业内部得到应用，给我国珠宝首饰行业的经营带来更多活力，行业销售规模也实现了增长。2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到4408亿元，2017-2021年均复合增长率约为6.18%，预计2021年销售收入将达到5603亿元；而利润总额也达到102.5亿元，2017-2021年均复合增长率约为3.70%，预计2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额将达到118.5亿元。
2017-2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入统计及预测
数据来源：商务委
2017-2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额统计及预测
数据来源：商务委
二、发展趋势
1、行业集中度将进一步提高
资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要，是其拓展渠道的基础。但由于大多消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，使其在购买时只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加，这促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。
2、趋向定制珠宝发展
伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高，以及80、90后消费群体的异军突起，消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚，希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下，定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。（XY）
【报告大纲】
第一章 珠宝行业现状与趋势
第一节 珠宝行业概述
一、珠宝行业定义
二、珠宝行业分类
三、珠宝行业发展阶段
第二节 珠宝行业消费环境分析
一、奢侈品消费水平
二、珠宝消费心理变化
三、珠宝消费购买力水平
四、珠宝市场需求构成
五、主要珠宝消费情况
第三节 珠宝行业政策环境分析
一、促进消费政策
二、收入分配政策
三、奢侈品消费政策
四、珠宝行业税收政策
第四节 珠宝行业发展现状分析
一、珠宝行业销售总额
二、珠宝行业企业规模
三、珠宝行业经营效益
四、珠宝行业发展能力
五、珠宝产业集群分布
第五节 珠宝行业发展趋势
一、产业集群化趋势更明显
二、进入品牌化发展之路
三、向传播珠宝文化方向发展
四、产业国际化进程加速
第二章 珠宝行业竞争进入商业模式时代
第一节 珠宝行业竞争强度分析
一、行业集中度
二、企业市场占有率
三、行业议价能力
四、潜在进入者威胁
第二节 珠宝行业品牌竞争格局
一、行业市场品牌格局
1、高端市场被外资垄断
2、中端市场竞争激烈
3、低端市场缺乏有影响力品牌
二、国外品牌企业在华竞争
1、卡地亚（Cartier）
2、蒂芬尼（Tiffany）
3、梵克雅宝（VanCleef&Arpels）
4、宝格丽（Bvlgari）
5、田崎真珠（TASAKI）
6、吉母皮亚（GEMOPIA）
7、劳伦斯珠宝（Lorenzo）
8、阿塔赛（ATASAY）
三、港资品牌企业在华竞争
1、周大福（ChowTaiFook）
2、周生生（ChowSangSang）
3、谢瑞麟（TSL）
4、六福珠宝（lukfook）
四、国内外品牌营销能力比较
第三节 珠宝行业销售渠道竞争
一、销售渠道的重要性
二、行业主要销售模式
1、经销模式
2、加盟模式
3、自营模式
4、网络销售模式
三、主要销售模式比较
1、盈利能力
2、品牌推广
3、经营管理难度
4、渠道拓展
四、上市公司销售模式
1、老凤祥
2、潮宏基
3、明牌珠宝
五、渠道拓展成为当前竞争核心
第四节 珠宝行业商业模式之争
一、行业主要企业类型
1、传统珠宝加工企业
2、传统珠宝品牌
3、电子商务珠宝品牌
二、传统珠宝加工企业转型
1、产业链延伸
2、打造电子商务珠宝品牌
三、传统珠宝品牌企业转型
四、珠宝行业商业模式之争
第五节 珠宝行业竞争焦点及趋势
一、产业链整合
二、产品设计
三、品牌建设
四、电子商务
第三章 珠宝行业产业链整合与策略研究
第一节 珠宝行业产业链简介
一、行业产业链简介
二、成本、利润分摊
第二节 珠宝行业产业链价值分析
一、原料采购
1、原料对盈利的影响
2、珠宝原料采购模式
二、珠宝设计
1、珠宝设计增值能力
2、国内珠宝设计水平
三、珠宝加工
1、珠宝加工获利水平
2、珠宝加工企业现状
四、珠宝营销
1、珠宝营销增值能力
2、珠宝行业营销现状
五、售后服务
1、售后服务增值能力
2、珠宝售后服务现状
第三节 珠宝行业产业链整合趋势
一、行业主要盈利模式
1、OEM
2、ODM
3、品牌+渠道
二、产业链整合的优势
三、典型企业产业链整合
1、周大福
2、老凤祥
3、潮宏基
4、明牌珠宝
5、钻石小鸟
四、行业产业链整合趋势
第四节 珠宝行业产业链整合模式分析
一、产业链整合路径
1、纵向整合
2、横向整合
3、混合整合
二、产业链整合模式
1、股权并购型
2、战略联盟型
3、产业集群型
第五节 珠宝行业产业链整合策略选择
一、产业链整合的机遇与风险
1、产业链整合机遇
2、产业链整合风险
二、产业链整合的策略选择
1、珠宝加工企业
2、传统珠宝品牌企业
3、专业批发商与零售商
第四章 珠宝行业电子商务发展现状与策略
第一节 中国珠宝行业电子商务发展背景
一、珠宝电子商务内涵及特点
二、珠宝行业发展电子商务背景
1、互联网的快速普及
2、网络购物市场高速增长
三、珠宝企业发展电子商务优势
四、珠宝企业发展电子商务动机
第二节 消费者网上购买珠宝行为研究
一、消费者网上购买珠宝行为研究
1、消费者网上购买珠宝情况
2、选择网上购买珠宝的原因
3、网上购买珠宝的种类
4、网上购买珠宝的价格范围
5、网上购买珠宝的频次
6、各珠宝网站消费者渗透率
7、影响消费者选择珠宝网站的因素
8、消费者网上购买珠宝地区差异
9、消费者通过网络搜索珠宝信息情况
10、珠宝信息认知渠道（除互联网外）
11、购买珠宝时主要考虑的因素
12、网络购买珠宝支付方式
13、促销方式的偏好情况
二、消费者网上购买珠宝意向研究
1、购买意向
2、购买用途
3、消费者能接受的价位
4、将来会购买的珠宝种类
第三节 国内外珠宝行业电子商务发展现状
一、国外珠宝电子商务发展借鉴
1、国外珠宝电子商务发展历程
2、国外珠宝电子商务代表企业
3、国外珠宝电子商务发展经验
二、中国珠宝电子商务发展分析
1、中国珠宝电子商务发展历程
2、中国珠宝电子商务发展规模
3、中国珠宝电子商务发展特点
4、中国珠宝电子商务市场竞争
5、中国珠宝电子商务发展趋势
6、珠宝电子商务面临的问题及对策
第四节 中国珠宝企业开展电子商务方式
一、建立综合性的珠宝“门户”网站
1、发展方式优点分析
2、发展方式典型代表
二、建立有经营特色或品牌珠宝的网站
1、无实体商店企业开展电子商务
2、大型珠宝企业开展电子商务
三、借助网上商场进行行销
1、发展方式优点分析
2、发展方式典型代表
第五节 珠宝电子商务三大成功模式研究
一、钻石小鸟“鼠标“+“水泥”模式
1、“鼠标“+“水泥”模式简介
2、“鼠标“+“水泥”模式优势
3、“鼠标“+“水泥”模式运作
4、“鼠标“+“水泥”模式成效
二、欧宝丽“F2C”珠宝电子商务新模式
1、“F2C”模式简介
2、“F2C”模式的优势
3、“F2C”模式的运作
4、“F2C”模式取得的成效
三、戴维尼创建BBC成功模式
1、BBC模式简介
2、BBC模式主要优势
3、BBC模式取得的成效
第六节 珠宝企业电子商务模式运作建议
一、企业发展电子商务先决条件
1、有一定的品牌知名度
2、明确企业的市场定位
3、物流等后台系统有保证
4、有专业的人才团队负责
二、珠宝企业电子商务平台的搭建
1、企业内部的信息系统
2、电子商务基础平台
3、电子商务服务平台
三、珠宝企业电子商务运作建议
第五章 珠宝行业营销战略要素与案例分析
第一节 珠宝企业战略规划
一、市场细分
1、市场细分的概念
2、市场细分的客观依据
3、市场细分的作用
4、市场细分的形式
5、市场细分的程序
二、选择目标市场
1、目标市场的概念
2、选择目标市场的程序
3、目标市场选择的因素
三、市场定位
1、市场定位的意义
2、市场定位的特点
3、市场定位的方法
4、市场定位的程序
第二节 珠宝行业产品策略
一、产品组合及组合策略
1、产品组合
2、产品组合策略
二、产品市场生命周期
1、产品生命周期概念
2、生命周期各阶段营销策略
三、产品品牌与品牌决策
1、品牌在内涵及作用
2、品牌决策
四、产品的包装策略
1、包装及其作用
2、产品包装策略
第三节 珠宝行业价格策略
一、影响珠宝定价因素
1、内部因素
2、外部因素
二、珠宝企业定价管理
三、企业定价目标及确定
2、销量目标
3、竞争目标
四、珠宝定价的主要方法
1、成本导向定价法
2、需求导向定价法
3、竞争导向定价法
五、珠宝价格策略研究
1、产品阶段定价策略
2、折扣定价策略
3、心理定价策略
第四节 珠宝行业分销渠道策略
一、分销渠道概念与特征
二、珠宝分销渠道模式
三、选择分销渠道的意义
四、珠宝分销渠道的类型
1、直接渠道与间接渠道
2、长渠道与短渠道
3、宽渠道与窄渠道
4、单渠道与多渠道
五、珠宝分销渠道策略
1、分销渠道策略类型
2、影响分销渠道策略的因素
3、分销渠道决策的原则
第五节 珠宝行业促销策略
一、珠宝促销类型
1、人员推销
2、商业广告
3、营业推广
4、公共关系
二、珠宝促销组合及影响因素
1、促销活动的目标
2、珠宝企业的性质
3、珠宝市场特性和商品特性
4、目标市场环境
5、产品市场生命周期
6、推式和拉式策略
7、促销预算
第六节 珠宝营销策略总结与案例
一、珠宝营销策略总结
二、珠宝营销典型案例
1、Tiffany
2、周大福
3、武汉金叶珠宝
4、新金牌首饰
第六章 珠宝行业供应链管理与信息化
第一节 供应链管理概述
一、供应链内涵与特征
二、供应链管理的产生和发展
三、供应链管理的内容与目标
第二节 珠宝行业供应链管理现状
一、行业供应链管理现状
二、潮宏基供应链管理研究
1、供应链管理基本流程
2、企业供应链管理分析
3、供应链管理主要难题
第三节 珠宝行业供应链信息化现状
一、供应链信息化概述
二、行业特色及对信息化的影响
1、珠宝产品特点
2、珠宝BOM特点
3、珠宝生产管理及工序
4、珠宝批发销售特点
5、珠宝零售特点
三、信息化对珠宝企业管理的作用
1、对制造环节的管理改善
2、对零售环节的管理改善
3、协助经营分析和需求预测
四、国内外珠宝行业信息化现状
1、国外珠宝行业信息化现状
2、国内珠宝行业信息化现状
五、珠宝企业供应链信息化案例
1、公司供应链现状
2、公司供应链信息化
六、珠宝企业供应链管理信息化结论
第七章 珠宝行业发展前景与投资机会
第一节 珠宝行业发展前景预测
一、居民消费升级带动珠宝需求
二、我国人均珠宝消费水平低
三、婚庆市场和旅游市场消费需求大
四、贵金属投资性需求刺激珠宝消费
五、珠宝行业政策支持力度加大
六、二、三线城市珠宝需求潜力大
第二节 珠宝行业投资价值分析
一、行业总体投资价值
二、细分市场投资价值
1、黄金投资价值
2、铂金投资价值
3、白银投资价值
4、钻石投资价值
5、玉石投资价值
6、珍珠投资价值
7、翡翠投资价值
第三节 珠宝行业投资机会剖析
一、珠宝行业投资机会
二、珠宝行业投资特性
1、行业进入壁垒
2、行业盈利因素
三、珠宝行业投资风险
1、政策风险
2、宏观经济波动风险
3、原材料价格波动风险
4、竞争风险
5、技术风险
四、珠宝行业投资建议
第四节 珠宝行业融资渠道分析
一、珠宝行业资金需求
二、珠宝行业融资渠道
1、银行信贷
2、IPO融资
3、PE/VC融资
4、社会资本
三、珠宝行业融资动向
第八章 领先珠宝企业发展战略研究
第一节 传统珠宝品牌企业发展战略研究
一、周大福珠宝集团有限公司
（一）企业发展简况分析
（二）企业产品服务分析
（三）企业经营状况分析
（四）企业竞争优势分析
第二节 珠宝电子商务领先企业个案分析
（一）企业发展简况分析
（二）企业产品服务分析
（三）企业经营状况分析
（四）企业竞争优势分析
部分图表目录：
图表：主要国家地区人均黄金首饰消费单位：克
图表：中美人均黄金首饰、人均珠宝消费比较
图表：我国TO3珠宝企业市场集中度为第二节 %
图表：港澳地区TOP3珠宝企业市占率达36%
图表：2015-2018年我国珠宝行业总资产周转率
图表：2015-2018年我国珠宝行业净资产增长率
图表详见正文······（GYZQPT）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国珠宝市场分析报告-产业规模现状与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
