第一章中国饰品行业市场环境分析
第一节 饰品行业政策环境分析
一、行业相关政策动向
（1）消费税改革
（2）扩大内需
（3）饰品出口退税率
二、行业标准与规范
（1）《中华人民共和国金银管理条例》
（2）《仿真饰品中有害物质的限量要求及检测方法》
（3）《金饰银饰标识管理规定》
第二节 饰品行业经济环境分析
一、国际宏观经济及对行业影响
（1）国际宏观经济现状
1）美国
2）欧元区
3）亚洲地区
4）新兴国家
（2）我国饰品贸易环境
（3）国际宏观经济趋势预测
二、国内宏观经济及对行业影响
（1）国内宏观经济现状
1）GDP
2）工业增加值
3）信贷
4）社会消费品零售总额
（2）饰品行业在国内经济中的地位
（3）国内宏观经济趋势预测
第三节 行业产品技术环境分析
一、行业技术水平
二、新材料的发掘
第二章中国饰品行业产业链分析
第一节 饰品行业产业链简介
第二节 饰品行业上游供应链分析
一、银供需与价格走势
（1）我国银矿储量与分布
（2）银市场供需
（3）银价走势与预测
二、彩宝供需与价格走势
（1）我国彩宝矿储量与分布
（2）彩宝市场供需
（3）彩宝价格走势与预测
三、珍珠供需与价格走势
（1）珍珠供需
（2）珍珠价格走势及预测
四、合金供需与价格走势
（1）合金供需
（2）合金价格走势与预测
五、水钻供需与价格走势
（1）水钻供需
（2）水钻价格走势与预测
六、水晶供需与价格走势
（1）我国水晶矿储量与分布
（2）水晶价格走势与预测
第三节 饰品行业下游零售行业及饰品销售分析
一、零售业态增长分析
二、百货业现状及饰品销售分析
（1）百货业发展规模
（2）百货业发展特点
（3）代表企业经营情况
（4）饰品百货业销售成本
三、购物中心现状与饰品销售分析
（1）购物中心现状
（2）购物中心饰品销售现状
四、网络购物现状与饰品销售分析
（1）网络购物销售规模
（2）网络购物竞争格局
（3）网络购物发展趋势
（4）饰品网络销售现状
1）饰品网络销售主要模式
2）饰品网络销售盈利分析
3）饰品网络销售案例分析
第三章中国饰品行业主要生产基地建设分析
第一节 饰品行业的主要生产基地概述
第二节 义乌饰品生产基地规模与优劣势分析
一、义乌饰品行业企业规模
二、义乌饰品行业生产规模
三、义乌饰品行业销售规模
四、义乌饰品销售渠道
（1）二级批发市场
（2）大型展销会
（3）其他零售渠道
五、义乌饰品行业相关政策、行业规划与质量标准
六、义乌饰品行业的优劣势分析
（1）优势分析
1）市场优势
2）产业体系优势
3）企业集聚优势
4）饰品联盟标准优势
5）龙头企业优势
6）服务支撑优势
7）饰品市场发展空间优势
（2）劣势分析
1）研发设计的差异
2）材料质量和工艺技术的差异
3）销售模式的差异
4）品牌运作的差异
七、义乌饰品行业的发展趋势
（1）建立自主品牌，转型升级
（2）制定行业标准，争夺价值链高端
第三节 青岛饰品生产基地规模与优劣势分析
一、青岛饰品行业企业分布
二、青岛饰品行业的销售情况
三、青岛饰品的主要销售渠道分析
（1）二级批发市场
（2）大型展销会
四、青岛饰品行业相关政策与行业规划
五、青岛饰品行业的优劣势分析
（1）优势分析
1）质量优势
2）工艺先进
3）设计优势
（2）劣势分析
1）管理落后
2）自主品牌缺失
3）未形成产业集聚效应
4）产业链不完整
六、青岛饰品的发展趋势
第四节 广东饰品生产基地建设与优劣势分析
一、广东饰品行业的发展概况
二、广东饰品的主要销售渠道分析
（1）专业市场
（2）其他零售渠道
三、广东饰品产业基地发展分析
（1）番禺产业基地
（2）花都产业基地
（3）深圳产业基地
四、广东饰品行业相关政策与行业规划
五、广东饰品行业的优劣势分析
（1）优势分析
（2）劣势分析
六、广东饰品行业的发展趋势
第五节 其他饰品生产基地现状分析
一、“世界人工宝石之都”广西梧州发展分析
二、“中国珍珠之乡”浙江诸暨发展分析
三、“中国人造水晶之都”浙江浦江发展分析
四、“中国天然水晶之都”东海发展分析
第四章中国饰品行业竞争格局及商业模式
第一节 全球饰品行业发展概况
一、主要国家地区饰品行业发展状况
（1）美国饰品行业发展分析
（2）欧洲饰品行业发展分析
（3）韩国饰品行业发展分析
（4）日本饰品行业发展分析
二、主要外资企业在华投资情况
（1）施华洛世奇
（2）英国乔伊丝饰品
（3）韩国千姿恋饰品
（4）美国宗宗珠宝集团
第二节 国内饰品行业五力分析
一、饰品行业上游议价能力分析
二、饰品行业下游议价能力分析
三、饰品行业替代性威胁分析
四、饰品行业新进入者威胁分析
第三节 饰品行业主要商业模式及成功因素
一、新光模式
（1）新光饰品商业模式
1）生产模式
2）销售模式
3）产品生命周期
（2）新光饰品关键成功因素
二、流行美模式
（1）流行美饰品市场定位
（2）流行美饰品关键成功因素
1）加盟：保姆式服务
2）营销：产品+终身服务
三、哎呀呀模式
（1）哎呀呀饰品商业模式
1）运营模式
2）设计模式
3）生产模式
4）物流配送模式
（2）哎呀呀饰品关键成功因素
四、饰品行业其他商业模式
（1）饰品企业品牌联合
（2）饰品+服装
（3）大型饰品超市
第五章中国饰品行业主要细分市场需求分析
第一节 饰品的主要特点
一、平民化的发展路线
二、紧跟时尚潮流
三、追求装饰物品与饰品的协调与搭配
第二节 按材质划分的细分市场分析
一、天然宝石类产品市场
二、银饰类产品市场
三、珍珠类产品市场
四、仿真饰品类产品市场
第三节 按产品档次划分细分市场现状与营销分析
一、中端饰品市场分析
（1）中端饰品市场现状分析
（2）中端饰品营销策略
二、低端饰品市场分析
（1）低端饰品市场现状分析
（2）低端饰品营销策略
第四节 潜力产品细分市场营销与前景预测
一、男性饰品市场分析与前景预测
（1）男性饰品的主要产品种类
（2）男性饰品市场的发展现状
（3）男性饰品的营销策略
（4）男性饰品市场的发展前景
二、民族饰品市场分析与前景预测
（1）民族饰品的主要产品种类
（2）民族饰品市场的发展现状
（3）民族饰品市场的发展前景
第六章中国饰品行业消费行为与市场需求分析
第一节 国际饰品行业主要消费区域分析
一、美国市场饰品需求分析
二、欧洲市场饰品需求分析
三、中东市场饰品需求分析
第二节 中国饰品行业消费环境分析
一、居民消费状况分析
（1）居民消费能力分析
（2）居民消费价格指数
（3）居民消费结构分析
（4）居民消费信心分析
二、我国人口结构分析
（1）性别比例
（2）女性人口年龄结构
三、饰品消费者行为分析
（1）不同性别的消费者的消费行为分析
1）女性消费者的消费行为分析
2）男性消费者的消费行为分析
（2）典型群体的消费行为分析
1）中小学生消费者的消费行为分析
2）大学生消费者的消费行为分析
3）中产阶级消费者的消费行为分析
4）低收入消费者消费行为分析
第三节 中国银饰消费者调研
一、银饰消费者购买动机
二、消费者对银饰印象
三、消费者购买考虑因素
四、消费者风格偏好
五、消费者购买渠道
六、消费者信息获得渠道
第四节 国内饰品行业主要消费区域分析
一、以成都为中心的西南片区消费状况分析
二、以广州深圳为中心的华南片区消费状况分析
三、以哈尔滨大连为中心的东北片区消费状况分析
四、以上海为中心的华东片区消费状况分析
第七章中国饰品行业领先企业个案分析
第一节 新光控股集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
四、企业经营状况优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
第二节 威妮华（集团）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
四、企业经营状况优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
第三节 伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销能力分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业销售渠道与网络
九、企业经营状况优劣势分析
第四节 广州石头记饰品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销能力分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业销售渠道与网络
九、企业经营状况优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第五节 浙江美联工贸有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销能力分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业销售渠道与网络
九、企业经营状况优劣势分析
第八章中国饰品行业发展预测及投资策略
第一节 饰品行业发展趋势
一、饰品材料的发展趋势
二、饰品流行趋势
（1）色彩流行趋势
（2）风格流行趋势
三、饰品市场发展趋势
四、国内饰品行业的发展趋势
第二节 饰品行业投资特性分析
一、饰品行业进入壁垒分析
二、饰品行业盈利模式分析
第三节 中国饰品行业投资风险
一、饰品行业政策风险
二、饰品行业技术风险
三、饰品行业供求风险
四、饰品行业宏观经济波动风险
五、饰品行业关联产业风险
六、饰品行业其他风险
第四节 中国饰品行业投资建议
一、饰品行业未来发展方向
二、饰品行业投资建议
图表详见正文••••••
