日本可视电话发展标杆研究报告（2011版）

[摘要]
       可视电话作为3G市场上的重要业务，运营商与消费者对其有很高的期望，本报告通过研究日本市场（NTT DOCOMO为主）可视电话发展历程、策略经验、市场现状，提出国内运营商可视电话发展策略建议，供国内运营商更清晰认识可视电话市场发展特征、制定有效的发展策略参考。

[目录]
1. 日本3G业务发展概述
1) 3G电信市场规模
2) 3G竞争格局
3) 3G业务发展策略
4) 3G业务发展历史与状况

2. 手机可视电话的发展历程
1) 概念期：近1/4的imode用户表示想使用可视电话
2) 萌芽期：终端开始普及
3) 培育期：可视手机普及较快，但利用率一般

3. 手机可视电话的服务分类与业务介绍

4. 手机可视电话发展的驱动力量

5. 手机可视电话的定价策略与资费体系

6. 手机可视电话的推广策略

7. 手机可视电话当前发展特征
1) 使用和不用的原因
2) 资费调整作用
3) 可视手机成本作用
4) 可视电话应用潜在需求类型
5) 硬件环境与通话习惯的关系
6) 客户群体从时尚群体向真实需求群体转移
7) 日本可视电话发展影响因素总结

8. 中国运营商可视电话发展策略建议
1) 可视电话定位与对运营商价值
2) 分阶段发展策略
3) 现阶段发展策略
a) 目标市场选择
b) 可视电话的产品与功能定位
c) 推广策略
d) 定价策略