根据观研报告网发布的《2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究》显示。近年来受“大头奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等负面事件影响，国家相关部门对奶粉行业的监管越加的严厉。自2008年以来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内奶粉行业健康、快速的发展。例如2018年6月，中国发布《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全意见》，围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署。2019年6月3日，国家发改委印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。
在此背景下，我国奶粉产量整体呈现下降态势。观研报告网发布的资料显示，2021上半年中国奶粉产量为47.13万吨，同比下降6.53%。其中产量最多地区为黑龙江19.76万吨，其次是陕西地区奶粉产量6.42万吨，再次是内蒙古地区奶粉产量为4.78万吨。
2017-2021年上半年我国奶粉产量情况
数据来源：公开资料整理
2021上半年中国奶粉产量前五地区
数据来源：公开资料整理
销售市场，销售量有所下降，但销售额因为均价增长而微增。根据数据显示，2021年8月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 9. 93 亿元， 同比增长 1.63%；销售量 343.54 万件，同比下降 4.20%；均价 289.17 元/件，同比增长 6.08%。
从品牌来看，爱他美稳居第一。根据数据显示，2021年8月爱他美销售额为 2.04 亿元，占线上总销售额的20.57%，同增 6.43%；其次为飞鹤、君乐宝，其销售额分别为1.27 亿元、7334.06万元，分别占比12.77%、7.38%，分别同比增长14.96%、13.23%。
2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售额情况
数据来源：阿里平台数据
销售方面，在五大奶粉品牌中，仅有君乐宝实现增长。数据显示，2021年8月，爱他美销量为 57.26 万件，同降 13.35%；飞鹤销量为38.80 万件，同增3.50%；君乐宝销量为 47.51 万件，同增 2.98%；a2销量为 14.52 万件，同降 32.52%；美素佳儿销量 17.95 万件，同降 7.63%。
2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售量情况
数据来源：阿里平台数据
2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售均价情况
数据来源：阿里平台数据
8 月婴幼儿牛奶粉线上热销产品前 10 名
产品名称 |
销售量（万件） |
销售金额（万元） |
平均价格（元/件） |
君乐宝乐铂 K2 关注视力发育儿童配方奶粉 3 岁以上 4 段 800g*1 罐 |
4.46 |
784.22 |
176 |
君乐宝乐星 DHA 配方幼儿配方牛奶粉适用 1-3 岁 3 段 270g*1 罐 |
3.80 |
151.67 |
39.9 |
飞鹤飞帆四连包奶粉适用于 1-3 岁经典系列配方国产 3 段1.6kg×1 盒 |
2.46 |
410.35 |
167 |
君乐宝乐星 DHA 配方较大婴儿配方牛奶粉适用 6-12 个月 2 段 270g*1 罐 |
2.22 |
88.60 |
39.9 |
【官方】美赞臣安儿健 A+儿童配方奶粉 4 段（3 岁或以上）1.2kg×1 盒 |
2.11 |
291.24 |
138 |
爱他美白金版卓萃婴儿新生儿宝宝配方奶粉 3 段单罐牛奶粉 900g×1 罐 |
2.10 |
1059.16 |
504 |
飞鹤星飞帆较大婴儿配方牛奶粉婴幼儿适用于 1-3 岁 3 段700g×1 罐 |
2.10 |
856.67 |
408.25 |
布瑞弗尼 3 段婴幼儿液态配方奶粉 200ml 三段 12 盒【第二件 29.9】 |
2.09 |
271.50 |
129.9 |
新西兰 a2 进口奶粉婴幼儿配方白金版 A2 蛋白质 3 段 1-3 岁 900g 婴儿三段 |
1.97 |
383.79 |
195.22 |
伊利金领冠婴幼儿奶粉金领冠 4 段 400g×1 盒 3-6 岁儿童宝宝配方奶粉 |
1.84 |
126.75 |
69 |
资料来源：阿里平台数据（WW）
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国奶粉行业发展概述
第一节 奶粉行业发展情况概述
一、奶粉行业相关定义
二、奶粉行业基本情况介绍
三、奶粉行业发展特点分析
四、奶粉行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、奶粉行业需求主体分析
第二节 中国奶粉行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、奶粉行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国奶粉行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国奶粉行业生命周期分析
一、奶粉行业生命周期理论概述
二、奶粉行业所属的生命周期分析
第四节 奶粉行业经济指标分析
一、奶粉行业的赢利性分析
二、奶粉行业的经济周期分析
三、奶粉行业附加值的提升空间分析
第五节 中国奶粉行业进入壁垒分析
一、奶粉行业资金壁垒分析
二、奶粉行业技术壁垒分析
三、奶粉行业人才壁垒分析
四、奶粉行业品牌壁垒分析
五、奶粉行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球奶粉行业市场发展现状分析
第一节 全球奶粉行业发展历程回顾
第二节 全球奶粉行业市场区域分布情况
第三节 亚洲奶粉行业地区市场分析
一、亚洲奶粉行业市场现状分析
二、亚洲奶粉行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲奶粉行业市场前景分析
第四节 北美奶粉行业地区市场分析
一、北美奶粉行业市场现状分析
二、北美奶粉行业市场规模与市场需求分析
三、北美奶粉行业市场前景分析
第五节 欧洲奶粉行业地区市场分析
一、欧洲奶粉行业市场现状分析
二、欧洲奶粉行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲奶粉行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界奶粉行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球奶粉行业市场规模预测
第三章 中国奶粉产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国奶粉行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国奶粉产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国奶粉行业运行情况
第一节 中国奶粉行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国奶粉行业市场规模分析
第三节 中国奶粉行业供应情况分析
第四节 中国奶粉行业需求情况分析
第五节 我国奶粉行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国奶粉行业供需平衡分析
第七节 中国奶粉行业发展趋势分析
第五章 中国奶粉所属行业运行数据监测
第一节 中国奶粉所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国奶粉所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国奶粉所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国奶粉市场格局分析
第一节 中国奶粉行业竞争现状分析
一、中国奶粉行业竞争情况分析
二、中国奶粉行业主要品牌分析
第二节 中国奶粉行业集中度分析
一、中国奶粉行业市场集中度影响因素分析
二、中国奶粉行业市场集中度分析
第三节 中国奶粉行业存在的问题
第四节 中国奶粉行业解决问题的策略分析
第五节 中国奶粉行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国奶粉行业需求特点与动态分析
第一节 中国奶粉行业消费市场动态情况
第二节 中国奶粉行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 奶粉行业成本结构分析
第四节 奶粉行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国奶粉行业价格现状分析
第六节 中国奶粉行业平均价格走势预测
一、中国奶粉行业价格影响因素
二、中国奶粉行业平均价格走势预测
三、中国奶粉行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国奶粉行业区域市场现状分析
第一节 中国奶粉行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区奶粉市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区奶粉市场规模分析
四、华东地区奶粉市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区奶粉市场规模分析
四、华中地区奶粉市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区奶粉市场规模分析
四、华南地区奶粉市场规模预测
第九章 2017-2021年中国奶粉行业竞争情况
第一节 中国奶粉行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国奶粉行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国奶粉行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 奶粉行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国奶粉行业发展前景分析与预测
第一节 中国奶粉行业未来发展前景分析
一、奶粉行业国内投资环境分析
二、中国奶粉行业市场机会分析
三、中国奶粉行业投资增速预测
第二节 中国奶粉行业未来发展趋势预测
第三节 中国奶粉行业市场发展预测
一、中国奶粉行业市场规模预测
二、中国奶粉行业市场规模增速预测
三、中国奶粉行业产值规模预测
四、中国奶粉行业产值增速预测
五、中国奶粉行业供需情况预测
第四节 中国奶粉行业盈利走势预测
一、中国奶粉行业毛利润同比增速预测
二、中国奶粉行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国奶粉行业投资风险与营销分析
第一节 奶粉行业投资风险分析
一、奶粉行业政策风险分析
二、奶粉行业技术风险分析
三、奶粉行业竞争风险分析
四、奶粉行业其他风险分析
第二节 奶粉行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国奶粉行业发展战略及规划建议
第一节 中国奶粉行业品牌战略分析
一、奶粉企业品牌的重要性
二、奶粉企业实施品牌战略的意义
三、奶粉企业品牌的现状分析
四、奶粉企业的品牌战略
五、奶粉品牌战略管理的策略
第二节 中国奶粉行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国奶粉行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国奶粉行业发展策略及投资建议
第一节 中国奶粉行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国奶粉行业营销渠道策略
一、奶粉行业渠道选择策略
二、奶粉行业营销策略
第三节 中国奶粉行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国奶粉行业重点投资区域分析
二、中国奶粉行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
