我国婴幼儿配方乳粉品牌变化
数据来源：观研天下数据中心整理
相比美国、英国和日本等发达国家的婴幼儿奶粉行业CR5均保持在90%以上，对比国内婴幼儿奶粉行业主要以外资企业为主，国内主要以伊利等少数品牌在行业前列，随着注册制对于国内婴幼儿配方奶粉企业的支持以及国内消费者对于国产奶粉的信心的增加，我国国内的婴幼儿配方奶粉企业的市场份额有望逐步提升。
2019-2025年我国婴幼儿配方奶粉企业集中度趋势
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随着行业集中度的不断提升，国产品牌先发优势明显，不同级别城市的婴幼儿奶粉销售额占比来看，三线以下的城市的市场份额超过50%以上，但国外品牌在这些区域销售市场份额较低，主要由一些中小品牌占据，未来随着行业集中度的上升以及国产龙头企业品牌下沉，未来这一市场巨大。
2018年我国不同级别城市婴幼儿奶粉销售分布
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从我国人口结构来看，目前20-40岁人口已经成为人口的主要构成，这也是我国生育人口的主要年龄阶段，随着国家二胎政策效果的显现，未来我国的生育率将不断提升。
2018年我国人工智能市场份额分布
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参考2013 年底我国实施单独二胎政策以来我国的生育率，2016年总和生育率达到了1.77，虽然2018年我国总和生育率有所降低，但是二孩总和生育率却在近年来呈现增长态势，未来我国有望迎来第三次“婴儿潮”。
2014-2018年我国二孩总和生育率
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近年来我国 0-6月婴儿母乳喂养率大概26%左右，与全球39.5%水平还有较大差距，由于我国女性性就业率高，产假短，工作女性难以保证母乳喂养，更多的选择婴幼儿配方奶粉，未来我国婴幼儿配方奶粉的市场将不断增长。（zpp）
【报告大纲】
第一章 中国奶粉行业发展综述
第一节 奶粉行业定义及分类
一、奶粉行业概念及定义
二、奶粉行业主要产品大类
1、按照性质分类
2、按照目标消费者分类
第二节 奶粉行业统计标准
一、奶粉行业统计部门和统计口径
二、奶粉行业统计方法
第三节 奶粉行业市场环境分析
一、行业政策环境分析
1、行业标准
2、行业政策
3、行业发展规划
4、政策环境对行业发展的影响
二、行业经济环境分析
1、国内宏观经济状况
2、居民收入水平
3、经济环境对行业发展的影响
三、行业社会环境分析
1、人口年龄结构变化
2、城乡人口结构变化
3、人口性别结构变化
4、行业社会环境对行业发展的影响
四、行业技术环境分析
1、行业技术活跃程度分析
2、行业技术领先企业分析
3、行业专利申请结构
五、奶粉行业PEST总结
第二章 中国奶粉行业产业链分析
第一节 奶粉行业产业链介绍
第二节 奶粉行业产业链分析
一、原料饲料行业市场分析
1、食糖市场分析
1）食糖供给分析
2）食糖需求分析
3）食糖价格走势分析
4）食糖市场发展趋势
2、饲料市场分析
1）饲料供给规模分析
2）饲料供给区域结构
3）饲料需求规模分析
4）饲料价格走势分析
5）饲料市场发展趋势
3、香料市场分析
1）香料市场规模分析
2）香料市场发展趋势分析
4、食品添加剂市场分析
二、奶牛养殖业市场分析
1、奶牛存栏量分析
2、原奶产量情况
3、原奶价格变动情况
4、奶牛养殖业发展趋势
三、挤奶设备行业市场分析
1、我国挤奶设备发展状况
2、挤奶设备行业对乳制品行业的影响
四、奶粉包装行业市场分析
1、乳制品包装发展状况
2、包装材料对奶粉行业的影响
第三章 2017-2020年中国奶粉行业发展状况分析
第一节 中国奶粉行业发展状况分析
一、中国奶粉行业发展概况
1、曲线前行
2、对外依赖强
3、营销热点
二、中国奶粉市场发展分析
1、行业遭遇信任危机
2、行业竞争加剧
3、产品创新性较差
4、行业准入条件提高
三、2020年奶粉行业经营情况分析
第二节 2020年奶粉行业供需平衡分析
一、2020年全国奶粉行业供给情况分析
1、2020年全国奶粉行业总产值分析
2、2020年全国奶粉行业产成品分析
二、2020年全国奶粉行业需求情况分析
1、2020年全国奶粉行业销售产值分析
2、2020年全国奶粉行业销售收入分析
三、2020年全国奶粉行业产销率分析
第三节 2020年奶粉行业运营状况分析
一、2020年奶粉行业经营分析
二、2020年成本费用结构分析
三、2020年奶粉行业盈亏分析
第四章 中国奶粉行业进出口分析
第一节 奶粉行业进出口状况综述
第二节 奶粉行业出口市场分析
一、行业出口整体情况
二、行业出口产品结构
第三节 奶粉行业进口市场分析
一、行业进口整体情况
二、行业进口产品结构分析
第四节 奶粉行业进出口前景及建议
一、奶粉行业出口前景及建议
二、奶粉行业进口前景及建议
第五章 中国奶粉行业竞争状况分析
第一节 奶粉行业国际市场竞争分析
一、奶粉行业整体竞争状况分析
二、主要国家奶粉市场发展分析
1、美国奶粉行业发展分析
1）美国奶粉市场发展概况
2）美国奶粉市场规模分析
3）美国奶粉市场竞争格局
2、新西兰奶粉行业发展分析
1）新西兰奶粉市场发展概况
2）新西兰奶粉市场规模分析
3）新西兰奶粉市场竞争格局
3、英国奶粉行业发展分析
1）英国奶粉市场分析
2）英国奶粉市场竞争格局
4、德国奶粉行业发展分析
1）德国奶粉市场分析
2）德国奶粉市场竞争格局
1、Hipp（喜宝）
2、Milupa（美乐宝）
3、雀巢
5、日本奶粉行业发展分析
1）日本奶粉市场分析
2）日本奶粉市场竞争格局
第二节 跨国公司在华竞争策略分析
一、美赞臣在华竞争策略分析
二、多美滋在华竞争策略分析
三、雀巢在华竞争策略分析
第三节 奶粉行业国内市场竞争分析
一、奶粉行业企业竞争格局分析
二、奶粉行业区域竞争格局分析
三、奶粉行业所有制竞争格局分析
第四节 奶粉行业国内市场状况分析
一、奶粉行业上游议价能力分析
二、奶粉行业下游议价能力分析
三、奶粉行业替代品威胁分析
四、奶粉行业新进入者威胁分析
五、奶粉行业竞争状况总结
第五节 奶粉行业投资兼并与重组
一、中国奶粉企业海外并购投资分析
二、中国奶粉企业国内并购分析
三、中国奶粉行业投资兼并重组趋势分析
第六章 中国婴幼儿奶粉行业市场分析
第一节 婴幼儿奶粉市场分析
一、婴幼儿奶粉市场现状
1、高端市场需求呈上升趋势
2、高端市场由国外品牌占据
3、奶源成为了准入门槛
4、市场两极分化严重
二、婴幼儿奶粉市场规模
1、婴幼儿奶粉产量规模分析
2、婴幼儿奶粉需求规模
3、婴幼儿奶粉市场规模
三、婴幼儿奶粉盈利分析
1、婴幼儿奶粉行业毛利率分析
2、婴幼儿奶粉行业费用率分析
四、婴幼儿奶粉价格走势分析
五、婴幼儿奶粉市场竞争格局
1、高端婴幼儿奶粉竞争格局
2、中低端婴幼儿奶粉竞争格局
第二节 婴幼儿奶粉消费市场分析
一、我国每年新生婴幼儿数量分析
二、消费者对婴幼儿奶粉市场评价
1、消费者对婴幼儿奶粉市场评价
2、消费者对婴幼儿奶粉评价差异分析
三、消费者购买婴幼儿奶粉因素分析
1、消费者购买考虑因素分析
2、消费者购买考虑因素差异分析
四、消费者婴幼儿奶粉品牌偏好分析
1、消费者品牌偏好
2、消费者品牌偏好差异分析
3、消费者品牌依赖分析
第七章 中国其他奶粉行业市场分析
第一节 中国学生奶粉市场分析
一、中国学生奶粉市场现状
二、中国学生奶粉市场趋势预测
第二节 孕妇奶粉市场分析
一、中国孕妇奶粉市场概况
二、孕妇奶粉消费特征分析
1、孕妇奶粉消费者特征
2、孕妇奶粉消费者选择因素偏好
3、孕妇奶粉消费者营养偏好
4、孕妇奶粉消费者品牌偏好
5、孕妇奶粉消费者购买渠道分析
三、中国孕妇奶粉市场竞争格局
四、中国孕妇奶粉市场趋势预测
第三节 中老年奶粉市场分析
一、中老年奶粉市场现状
二、中老年奶粉市场规模分析
三、中老年奶粉市场需求热点
1、益生元的种类及维护肠道健康功能
2、膳食纤维的种类及维护肠道健康功能
3、益生元在奶粉中的应用分析
四、中老年奶粉市场发展趋势
第八章 中国奶粉行业市场营销分析
第一节 中国奶粉行业销售渠道分析
一、奶粉行业商超渠道
二、奶粉行业关联渠道
三、奶粉行业网购渠道
四、奶粉行业医务渠道
五、奶粉行业药店连锁渠道
第二节 奶粉行业营销策略分析
一、奶粉行业产品策略分析
二、奶粉行业价格策略分析
三、奶粉行业广告策略分析
四、奶粉行业促销策略分析
五、奶粉行业公益营销策略分析
第三节 奶粉行业营销典型案例分析
一、贝因美营销方式分析
1、贝因美品牌定位
2、贝因美广告策略
3、贝因美传播方式
二、伊利营销方式分析
1、伊利品牌定位
2、伊利广告策略
3、伊利传播方式
三、雅培营销方式分析
1、雅培品牌定位
2、雅培广告策略
3、雅培传播方式
第四节 奶粉行业营销建议
一、产品品牌定位建议
二、产品广告策略建议
1、立足传统电视媒介
2、积极开拓移动终端
3、积极培育潜在消费群体
三、产品传播途径建议
1、明确战略规划
2、持久战
第九章 中国奶粉行业主要企业生产经营分析
第一节 奶粉企业发展总体状况分析
一、奶粉行业企业规模
二、奶粉行业工业产值状况
三、奶粉行业销售收入和利润
第二节 奶粉行业领先企业个案分析
一、内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
二、光明乳业股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
三、多美滋婴幼儿食品有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
四、双城雀巢有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
五、雅士利国际控股有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
六、圣元营养食品有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
七、美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
第八节 北京三元食品股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
第九节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
十、黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
第十章 中国奶粉行业投资与前景分析
第一节 奶粉行业投资风险分析
一、奶粉行业政策风险
二、奶粉行业技术风险
三、奶粉行业供求风险
四、奶粉行业经济风险
五、奶粉行业其他风险
第二节 奶粉行业投资特性分析
一、奶粉行业进入壁垒分析
1、政策壁垒
2、技术壁垒
3、品牌壁垒
4、奶源壁垒
二、奶粉行业盈利模式分析
三、奶粉行业盈利因素分析
1、市场增长空间大
2、技术创新能力
3、市场营销能力
四、奶粉行业投资机会分析
第三节 奶粉行业发展前景分析
一、奶粉行业发展趋势分析
1、国产品牌形象重塑任重道远
2、行业集中度进一步提高
3、将会完善价值链建设
4、市场将向价值战转移
5、营销模式将有新突破
二、奶粉行业发展积极因素
三、奶粉行业产能规模预测
图表目录：
图表：奶粉行业按性质分类
图表：奶粉行业按目标消费者分类
图表：中国奶粉制造行业主要标准及规范
图表：2017-2020年中国奶粉行业主要政策法规
图表：《食品工业“十三五”发展规划》中涉及奶粉行业内容解读
图表：2017-2020年中国国内生产总值及其增长速度
图表：2017-2020年中国城镇和农村居民人均可支配收入变动
图表：2017-2020年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出
图表：我国按收入等级城镇居民人均鲜奶和酸奶消费量情况
图表：2017-2020年我国人口年龄结构情况
图表：2017-2020年我国城乡人口比重情况
图表：2017-2020年我国人口性别比重情况
图表：2017-2020年我国奶粉行业相关专利申请数量变化图
图表：2017-2020年我国奶粉行业相关专利公开数量变化图
图表：截止于2020年底奶粉行业专利申请人申请数量前十名
图表：截止于2020年底奶粉行业专利申请量分布图
图表：PEST变化对奶粉行业的机遇、威胁与挑战
图表：奶粉行业产业链示意图
图表：2017-2020年我国饲料产量变化
图表：2020年排名靠前省份饲料产量占全国的比重
图表：2017-2020年我国香料市场规模增长情况
图表：我国主要食品添加剂市场现状
图表：2017-2020年我国奶牛存栏量及增速情况
图表：2020年我国奶牛存栏量区域分布情况
图表：2020年我国奶牛存栏量前十大省份
图表：2017-2020年我国奶牛存栏量规模化养殖比重
图表：2017-2020年我国原奶产量及增速情况
图表：2017-2020年我国主产区原奶价格变动情况
图表：散养手工挤奶与规模化养殖机械挤奶效果比较
图表：我国不同奶粉包装占比情况
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国奶粉行业分析报告-市场竞争现状与未来商机分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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