中国企业全面暂停与NBA合作我国赛事运营显现发展新态势

2019-10-09 08:39

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  针对NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表的有关涉港错误言论，截至10月8日，NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中，有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作，它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。此外，央视及腾讯视频也公开声明全面暂停NBA赛事转播，淘宝、京东、苏宁等电商平台也下架了火箭相关的产品，并且NBA衍生的2K系列游戏也受到了相当大的冲击。

  赛事运营是整个体育产业链的核心，优质的体育赛事IP能带动巨大的经济效益和深远的社会影响，甚至有部分体育赛事IP已建立良好的品牌价值。赛事运营大致可分成三个部分，分别是职业赛事运营；大众赛事运营；综合性赛事运营。

  参考观研天下发布《2019年中国体育赛事行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》

体育赛事运营分类

类型	内容
职业赛事运营	市场化进程加速，全产业链潜力巨大。在我国受到央视多年垄断以及体制问题而被严重低估的各大体育职业赛事的转播权，将经历版权价值回归过程，版权价格必将被抬升，80亿未来5年中超转播权已经证明了这一点。赛事收入的增加将会为整个赛事产业链带来各种正反馈效应，整个产业链的各个方面市场化程度也会进一步提高，整个产业链进入正循环。
大众赛事运营	政府放权，大众赛事运营先行。大众健身运动日益盛行，大众赛事已经成为炙手可热的资源。随着政府进一步放权，相对职业赛事等，将会有大量的大众赛事被开发，商业价值将会凸显，更多的专业赛事运营公司将会首先参与到大众赛事领域。而拥有优质赛事资源，体育赛事组织经验、良好的赛事组织协调等核心能力的赛事运营公司将具有绝对优势。
综合性赛事运营	赛事运营的机会较少，但围绕着赛事运营的服务市场机会将会增多。由于奥运会、亚运会、全运会等综合赛事规模和影响力大，企业难以直接参与运营，但是，随着各种世界级的赛事不断在中国落地，围绕着赛事运营的服务将会产生更多的商业机会。

资料来源：公开资料整理

赛事运营的收入大致包括赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入，其中，转播权让收入为我国赛事运营的主要收入，并且具有较大的发展空间。国际赛事运营的转播权收入一般在40%左右，目前我国赛事运营转播权收入低于国际水平。

国际体育赛事转播权收入占比

数据来源：文化委

相关数据表明，体育内容比影视内容更具有提高用户粘性的潜质。很长一段时间，体育赛事的转播权几乎由央视垄断，国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权归属央视，因此我国赛事运营转播权收入较低。新政出台后，体赛事转播权限释放，实行按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，体育赛事运营产业获得大批资金注入。

随着越来越多的国际赛事在中国举办，以及国内观众对体育赛事的认知度加深，赛事运营显现出新的发展态势，预计到2020年中国体育赛事运营市场规模达3600亿元。

2015年-2020年体育赛事运营市场规模预测（单位：亿元）