2020年中国空调市场分析报告-产业发展现状与发展动向前瞻

       近年来随着社会的不断发展，空调发展到现在已成为生活中必不可少的一项家用电器。我国生产空调的主要大国，其产量占全球八成以上。根据数据显示，2019年11月全国房间空气调节器产量为1545.5万台，同比增长1.2%；1-11月，全国房间空气调节器产量为19953.1万台，同比增长5.8%。

 

       销售方面，自2018年7月以来，我国空调产业需求低迷，整个市场步入下行区间。根据数据显示，截止到2019年三季度，我国空调市场零售额为1701亿元，同比下降4.7%。

 

       在市场压力加剧的背景下，空调企业纷纷采取措施未走出市场低迷困境。在2019年双十一，价格战迅速蔓延至整个空调行业。例如格力、美的等均降价。根据资料显示，美的在格力变频空调*1599元、定频空调*1399元的基础上，将变频空调*价打到1499元，定频空调*价打到1249元。海信宣布将大1匹变频空调价格降至1499元，2匹变频柜机售价降至3599元，创历史新低。奥克斯则将大1匹空调售价进一步下探至1199元。

       虽然价格战可以刺激消费，使得成效明显，但不符合市场发展规律，因此也呈现出边际效应递减的迹象。根据相关数据显示，在2019年双十一期间，格力空调通过降价策略，零售额市场份额提升明显，由双十一之前43周的33.4%提升至46周的51.8%，然而在双十一结束后的47周，份额回落到36.4%。

       此外主要还是空调企业纷纷走向转型之路,逐渐向产品结构调整，产品品质升级。目前智能化、健康化是空调企业破局的重点。根据中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》显示，党的十九大作出实施健康中国战略的重大决策部署，强调坚持预防为主，倡导健康文明生活方式，预防控制重大疾病。政策层面的主导，进一步提高了全民健康意识。在这样的大背景下，消费者对具有健康功能的空调产品需求迅速提升。自清洁空调就是典型的受益者。根据数据显示，截止到2019年9月，线下自清洁空调（零售额）渗透率已经达到了61.0%。

       在上述环境的下，未来智能、健康的空调将成为我国空调行业增长的主要拉动力。但目前不管在智能空调市场上还是在自清洁空调市场上，头部企业的优势地位依旧突出，市场格局十分稳定。报告数据显示，2019年1-9月整体自清洁空调品牌排行榜，凭借突出的量、额优势，海尔品牌连续九个月稳居榜首，在9月，零售额份额更是高达50%。（ww） 

【报告大纲】

第一章 空调行业相关概述
1.1 空调简介
1.1.1 空调定义及分类
1.1.2 空调的主要功能
1.1.3 空调的工作原理
1.2 空调能效比及认证标志
1.2.1 空调器能效比
1.2.2 空调的认证标志
1.2.3 空调的命名标准
1.3 空调系统的主要组件
1.3.1 压缩机
1.3.2 换热器
1.3.3 节流部件
1.3.4 气液分离器

第二章 2017-2020年国际空调行业发展状况
2.1 世界空调行业发展概况
2.1.1 市场发展分析
2.1.2 市场并购状况
2.1.3 市场未来走向
2.2 欧洲市场
2.2.1 欧洲市场总况
2.2.2 英国
2.2.3 法国
2.2.4 德国
2.2.5 俄罗斯
2.2.6 意大利
2.2.7 西班牙
2.2.8 希腊
2.2.9 土耳其
2.3 北美市场
2.3.1 北美市场总况
2.3.2 美国
2.3.3 加拿大
2.4 东南亚市场
2.4.1 东南亚市场总况
2.4.2 印度尼西亚
2.4.3 泰国
2.4.4 马来西亚
2.4.5 新加坡
2.4.6 越南
2.4.7 菲律宾
2.5 其他地区及国家
2.5.1 非洲市场
2.5.2 拉美市场
2.5.3 中东市场
2.5.4 澳大利亚

第三章 国空调行业发展分析
3.1 中国空调行业发展概况
3.1.1 我国空调行业发展阶段
3.1.2 我国空调行业总体状况
3.1.3 我国空调消费市场趋于成熟
3.1.4 国内空调市场品牌集中度提升
3.1.5 我国制冷空调行业总体发展状况
3.2 2017-2020年中国空调市场发展现状
3.2.1 2020年空调行业市场发展状况
3.3 2017-2020年全国房间空气调节器产量分析
3.3.1 2017-2020年全国房间空气调节器产量趋势
3.3.2 2020年全国房间空气调节器产量情况
3.3.3 2020年房间空气调节器产量分布情况
3.4 中国空调进出口数据分析
3.4.1 中国空调进出口总量数据分析
3.4.2 主要贸易国空调进出口情况分析
3.4.3 主要省市空调进出口情况分析
3.5 农村空调市场
3.5.1 中国农村空调市场潜力巨大
3.5.2 我国农村空调市场发展特征
3.5.3 农村市场支撑空调业持续增长
3.5.4 空调企业争抢农村市场份额
3.5.5 拓展农村空调市场的策略措施
3.5.6 我国农村空调市场潜力巨大
3.6 中国空调行业技术研发进展状况
3.6.1 国内外空调产业专利技术竞争态势
3.6.2 我国制冷空调技术研发进展简析
3.6.3 我国空调产业面临潜在技术危机
3.7 中国空调行业存在的问题问题
3.7.1 中国空调行业存在的主要问题
3.7.2 制约我国空调行业发展的因素
3.7.3 标识混乱制约行业良性发展
3.8 促进空调行业发展的策略建议
3.8.1 国内空调企业加快发展的对策思路
3.8.2 国内制冷空调行业发展重点及战略
3.8.3 国家政策引导解决空调行业结构性矛盾

第四章 2017-2020年中国中央空调发展分析
4.1 中央空调概述
4.1.1 中央空调的工作原理
4.1.2 家用中央空调
4.1.3 商用中央空调
4.2 2016年中国中央空调市场分析
4.2.1 整体特征分析
4.2.2 品牌格局分析
4.2.3 产品格局分析
4.3 2020年中国中央空调市场分析
4.3.1 总体特征分析
4.3.2 全年走势分析
4.3.3 品牌特征分析
4.3.4 区市场总体分析
4.4 我国中央空调业SWOT分析
4.4.1 优势（Strength）
4.4.2 劣势（Weakness）
4.4.3 机会（Opportunity）
4.4.4 威胁（Threaten）
4.5 中国中央空调升级改造分析
4.5.1 能耗分析
4.5.2 噪音分析
4.5.3 舒适度分析
4.5.4 使用寿命分析
4.5.5 升级改造现状
4.5.6 效果及发展趋势
4.6 中央空调节能技术分析
4.6.1 空调设计中关键环节的节能控制
4.6.2 中央空调使用过程中的节能措施
4.6.3 加强中央空调的日常节能管理

第五章 2017-2020年户式中央空调发展分析
5.1 户式中央空调简述
5.1.1 户式中央空调的型式
5.1.2 户式中央空调的特点
5.1.3 户式中央空调的应用
5.1.4 与家用分体空调的区别
5.2 主要户式中央空调系统
5.2.1 冷、热水系统
5.2.2 多联机系统
5.2.3 风管式系统
5.3 2017-2020年户式中央空调行业总体分析
5.3.1 发展动因剖析
5.3.2 国外应用状况
5.3.3 市场规模分析
5.3.4 市场运行特点
5.3.5 市场关注热点
5.3.6 行业发展思路
5.4 户式中央空调的安装及维护
5.4.1 户式中央空调的选择原则
5.4.2 户式中央空调的安装
5.4.3 户式中央空调的安装验收
5.4.4 户式中央空调的维护管理
5.5 户式中央空调市场需求前景
5.5.1 需求的地域范围合理扩大
5.5.2 需求层次呈现多样化发展趋势
5.5.3 潜在市场发展空间巨大
5.5.4 户式中央空调发展趋势分析

第六章 2017-2020年家用空调行业发展分析
6.1 中国家用空调市场概况
6.1.1 市场发展历程
6.1.2 产品外观演变
6.1.3 市场推动因素
6.1.4 淘汰落后产能
6.1.5 家用中央空调趋势
6.2 2017-2020年中国家用空调业发展分析
6.2.1 行业发展态势
6.2.2 行业运行情况
6.2.3 出口市场规模
6.2.4 电商渠道格局
6.2.5 线上市场规模
6.2.6 提高保修年限
6.3 住宅家用空调运行分析
6.3.1 空调房间室温变化分析
6.3.2 住宅家用空调的运行方式
6.3.3 空调启动温度和空调控制温度
6.4 家用空调行业发展存在的问题及对策
6.4.1 市场需求放缓
6.4.2 能源环境问题
6.4.3 拓展家用空调市场对策
6.4.4 改进家用空调产品设计

第七章 2017-2020年中国变频空调行业发展分析
7.1 变频空调概述
7.1.1 变频空调的概念
7.1.2 变频空调的特点
7.1.3 变频空调的工作原理
7.2 中国变频空调行业总体分析
7.2.1 行业发展历程
7.2.2 市场份额提升
7.2.3 行业发展现状
7.2.4 行业新标准发布
7.3 2017-2020年中国变频空调市场发展分析
7.3.1 变频空调市场扩容
7.3.2 行业产销规模
7.3.3 市场发展特点
7.3.4 市场竞争格局
7.3.5 重点企业动态
7.4 变频空调技术
7.4.1 变频空调技术发展
7.4.2 变频空调技术原理
7.4.3 技术水平不断升级
7.4.4 美的公司技术升级
7.5 变频空调发展前瞻
7.5.1 行业发展前景
7.5.2 技术发展方向
7.5.3 行业发展趋势
7.5.4 产品能效发展趋势

第八章 2017-2020年中国空调行业竞争分析
8.1 空调行业竞争现状
8.1.1 空调流通渠道竞争环境分析
8.1.2 迈入产业价值链竞争时代
8.1.3 企业群体主导中国空调业升级
8.1.4 行业售后服务竞争
8.1.5 竞争差异化显现
8.1.6 标准之争成重点
8.2 中国空调市场中外竞争分析
8.2.1 中外品牌发展模式比较
8.2.2 外资空调品牌竞争现状
8.2.3 本土空调海外市场发展
8.3 空调行业波特五力竞争模型分析
8.3.1 现有企业竞争分析
8.3.2 潜在进入者分析
8.3.3 供应商议价能力
8.3.4 购买者议价能力
8.3.5 替代品的威胁
8.4 空调行业其他竞争模型分析
8.4.1 SWOT模型
8.4.2 SCOR模型
8.5 空调行业竞争策略分析
8.5.1 目标市场选择
8.5.2 市场切入点
8.5.3 集中资源优势
8.5.4 培训及组织变革
8.5.5 切换竞争新模式

第九章 2017-2020年中国空调市场营销分析
9.1 空调营销面临的市场现状分析
9.1.1 消费者趋于理性
9.1.2 潜规则基础动摇
9.1.3 流通格局改变
9.1.4 市场增长点转移
9.1.5 可支配资源减少
9.2 空调行业营销渠道分析
9.2.1 家电连锁卖场
9.2.2 专业经销商
9.2.3 百货商场
9.2.4 专卖店
9.2.5 新型营销渠道
9.3 空调行业分销渠道模式分析
9.3.1 美的模式
9.3.2 海尔模式
9.3.3 格力模式
9.3.4 志高模式
9.4 空调营销中存在的不足
9.4.1 渠道竞争无序
9.4.2 营销效率低下
9.4.3 目标市场同质化
9.4.4 渠道创新不足
9.5 中国空调行业营销策略
9.5.1 产品营销策略
9.5.2 营销合作思路
9.5.3 中小企业营销策略
9.5.4 提升服务策略
9.6 空调营销案例介绍
9.6.1 格力空调“简单化”营销
9.6.2 美的空调品牌营销
9.6.3 海信空调“诚信”营销
9.6.4 奥克斯空调的差异化营销
9.6.5 格兰仕空调的植入营销

第十章 2017-2020年空调行业部分区域发展分析
10.1 山东
10.1.1 市场活跃成因分析
10.1.2 中央空调市场特征
10.1.3 中央空调市场格局
10.2 江苏
10.2.1 江苏市场概况
10.2.2 市场发展成因
10.2.3 市场发展特征
10.2.4 市场竞争格局
10.3 上海
10.3.1 2020年市场发展走势
10.3.2 推广燃气中央空调
10.3.3 推广节能性空调
10.4 浙江
10.4.1 市场发展特征
10.4.2 市场竞争格局
10.4.3 项目投资动态
10.5 广东
10.5.1 区域市场情况
10.5.2 区域行业地位
10.5.3 市场发展特征
10.5.4 市场竞争格局

第十一章 2017-2020年中国空调压缩机行业发展分析
11.1 空调压缩机概述
11.1.1 空调压缩机定义及特点
11.1.2 空调压缩机的分类
11.1.3 空调压缩机的工作原理
11.2 中国压缩机行业发展概况
11.2.1 行业发展历程
11.2.2 空调压缩机节能要求
11.2.3 空调压缩机技术要求
11.2.4 压缩机行业标准体系
11.2.5 行业面临的挑战及策略
11.3 2017-2020年中国空调压缩机行业发展分析
11.3.1 行业发展现状
11.3.2 行业销售规模
11.3.3 市场销售模式
11.3.4 出口市场规模
11.3.5 行业盈利能力
11.3.6 技术发展动态
11.4 汽车空调压缩机
11.4.1 汽车空调压缩机的概念及分类
11.4.2 汽车空调压缩机行业发展历程
11.4.3 中国汽车空调压缩机市场分析
11.4.4 乘用车空调压缩机行业特点
11.4.5 汽车企业布局压缩机市场
11.4.6 重点企业并购动态

第十二章 国内空调行业企业分析（随数据更新有调整）
12.1 珠海格力电器股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业发展现状分析
4、企业竞争优势分析
12.2 美的集团股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业发展现状分析
4、企业竞争优势分析
12.3 海信科龙电器股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业发展现状分析
4、企业竞争优势分析
12.4 青岛海尔股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业发展现状分析
4、企业竞争优势分析
12.5 志高控股有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业发展现状分析
4、企业竞争优势分析

第十三章 空调行业发展趋势及前景分析
13.1 我国空调行业未来发展趋势分析
13.1.1 空调行业的发展趋势
13.1.2 销售渠道趋向多元化
13.1.3 空调室外机小型化转变
13.2 中国空调行业未来主要发展方向
13.2.1 节能技术
13.2.2 绿色环保
13.2.3 健康舒适
13.3 中国空调行业发展前景分析
13.3.1 智慧空调发展迅速
13.3.2 高能效空调前景广阔
13.3.3 燃气空调前景向好
13.3.4 太阳能空调潜力巨大
13.4 中国空调行业发展预测
13.4.1 市场规模预测
13.4.2 产品设计预测
13.4.3 渠道销售预测
13.4.4 电商渠道预测
13.5 2021-2026年家用空气调节器行业预测分析
13.5.1 2021-2026年家用空气调节器收入预测
13.5.2 2021-2026年家用空气调节器利润预测
13.5.3 2021-2026年家用空气调节器规模预测

第十四章 2017-2020年影响中国空调行业发展的相关政策
14.1 标准规范
14.1.1 中央空调节能国标获颁布实施
14.1.2 2020年空调行业标准发布实施情况
14.1.3 2020年空调行业标准发布实施情况
14.1.4 2020年空调行业标准发布实施情况
14.2 家电下乡政策
14.2.1 《家电下乡操作细则》
14.2.2 家电下乡政策对空调行业的影响
14.2.3 空调受家电下乡政策退潮影响严峻
14.2.4 家电下乡政策的综合效益评估
14.3 以旧换新政策
14.3.1 《促进扩大内需 鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》
14.3.2 《家电以旧换新实施办法》
14.3.3 家电以旧换新政策的影响分析
14.3.4 空调业重启“以旧换新”政策
14.4 节能补贴政策
14.4.1 《节能产品惠民工程高效节能房间空调器推广实施细则》
14.4.2 节能家电补贴政策实施情况
14.4.3 国家发布空调节能补贴政策
14.4.4 空调政采须满足节能环保要求
14.4.5 中央空调节能改造政策利好
14.4.6 空调或受惠节能扶持新政
14.5 其他相关政策分析
14.5.1 宏观调控政策对行业的影响
14.5.2 公积金政策调整对空调的影响
14.5.3 空调企业推行六年包修政策
附录
附录一：房间空气调节器能效标识规则
附录二：制冷设备维修与安装管理办法

图表目录
图表 2017-2020年全国房间空气调节器产量趋势图
图表 2020年全国房间空气调节器产量数据
图表 2020年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表 2020年全国房间空气调节器产量数据
图表 2020年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表 2020年全国房间空气调节器产量数据
图表 2020年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表 2020年房间空气调节器产量集中程度示意图
图表 2017-2020年中国空调进口分析
图表 2017-2020年中国空调出口分析
图表 2017-2020年中国空调贸易现状分析
图表 2017-2020年中国空调贸易顺逆差分析

图表详见报告正文……（GY YXY）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国空调市场分析报告-产业发展现状与发展动向前瞻》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。