2006年中国钟表行业市场分析咨询报告

内容简介 　　随着我国钟表产量及出口量的迅速增长，我国已成为钟表生产大国和出口大国，但主要以低档产品为主。而国内低端市场早已经饱和，高端市场则是海外品牌一统天下。由于欧、美、日的购买力回升，中高价货需求畅旺，预料未来我国的钟表出口可保持稳定增长，有利港商以较佳价钱接订单。展望2006年，瑞士钟表业界充满信心，预计2006年瑞士钟表出口额将比2005年增长5%至6%。
入世以来，随着国内承诺的配额和许可证的取消及2005年关税的调整，加之世界经济的不景气，中国经济的一枝独秀的诱惑，早已在国内抢滩的海外品牌更将大举进入中国市场，未来的钟表市场竞争将更为激烈，本已压力重重的钟表企业将何去何从？国外进驻者有何动态？又采取了什么样的策略呢？
　　本研究咨询报告数据来源于国家统计局、国家海关总署、《钟表出口指南》、钟表信息平台、中华全国商业信息中心、国内外相关报纸杂志的基础信息以及钟表专业研究单位等公布和提供的大量资料。本报告从多方面、多渠道搜集了大量的数据，并在市场调查的基础上，总结了近年来中国钟表行业的市场重要变化，包括内销市场的发展态势，外销市场的发展前景的分析、未来市场的需求趋势等。同时对中国钟表业的进出口现状、主要产销市场及消费者的消费心态、特点等作了详尽的分析。在此基础上，还对钟表行业大趋势、增长点进行了阐述，揭示了钟表行业发展的机会，以及当前所面临的问题等。本报告能为企业提供一个深度了解与掌握钟表行业的坚实平台，同时在行业发展的机会面与预警层方面为企业提供一些极具参考性与指导性的意见。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展概况
第一章 行业综述 1
第一节 我国钟表行业现状与发展 1
一、新中国的钟表工业发展简述 1
二、国外品牌钟表纷纷抢滩中国 3
三、中国钟表效益低、档次低 4
四、发展对策 5
第二节 钟表标准概述 6
一、中国钟表标准概述 6
二、钟表国际标准概述 19
第三节 行业发展特点与趋势 22
一、钟表行业发展特点 22
二、行业发展趋势 23 第二部分 市场现状分析
第二章 市场现状分析 25
第一节 中国钟表市场潜力 25
一、中国钟表市场现状 25
二、洋品牌纷纷抢滩中国 26
三、创精品走品牌之路 27
四、钟表行业产销回顾 27
五、我国手表零售市场特点 28
第二节 近年钟表市场存在的问题分析 31
一、假产地困扰钟表业 31
二、市场准入门槛亟待提高 35
第三节 未来市场拓展重点 36
一、内销市场 36
二、外销市场 37 第三章 钟表进出口分析 40
第一节 钟表进口分析 40
一、中国成为瑞士表的大进口市场 40
二、2005年瑞士钟表业出口情况 41
第二节 2005年钟表出口分析 41
一、钟表出口分析 42
二、深圳钟表走向世界 44
第三节 中国钟表主要出口市场分析 45
一、香港 45
二、美国 51
三、日本 53
四、法国 56
五、瑞士 58
第四节 中国钟表出口的主要贸易壁垒及应对措施 74
一、三大贸易壁垒狙击中国出口 74
二、欧盟部分 新政策将影响我国手表及表带出口 77
第五节 2006年钟表主要出口市场展望 78
一、主要出口市场发展趋势 78
二、各主要出口市场流行趋势 80
三、国内钟表企业为扩大出口应采取的对策 81 第四章 主要细分市场分析 85
第一节 机械手表 85
一、手表的发展方向 85
二、机械手表市场分析 86
三、国产机械手表等待浴火重生 93
第二节 电波钟表 95
一、国外电波钟发展概况 95
二、中国电波钟的发展 95
三、电波钟表市场前景 96
四、中国市场预测 96
第三节 木钟 97 第五章 重要区域市场分析 99
第一节 广东钟表业总体概况 99
第二节 广东主要钟表产区及批发市场 100
一、深圳 100
二、广州 105 第三部分 销售渠道分析
第六章 销售渠道分析 109
第一节 手表当前的销售渠道模式 109
一、销售渠道模式 109
二、销售渠道的素质 110
三、全球最大钟表网站2005年度最佳表款 111
第二节 时钟行业零售市场分析 113
第三节 钟表销售渠道发展趋势分析 114
第四节 2005年百家商场（专卖）手表零售分析 115
一、品牌分析 115
二、价格构成分析 121
三、产地构成分析 121
四、国产手表主销品牌主销号 122
五、进口手表主销品牌主销型号 122 第七章 终端消费分析 136
第一节 中国消费群体分析 136
一、中国消费种族群 136
二、消费心态 136
三、上海：我国高档钟表的最大消费市场 137
第二节 中国的手表消费群体分析 138
一、按收入水平分，中国手表消费群体分析 138
二、按年龄分，中国各类消费群体的成长分析 139
第三节 全国九大城市手表消费调查 140
一、消费者对手表的认知情况 140
二、消费者的手表消费情况 141
三、消费者特点 142 第八章 需求规模分析与预测 144
第一节 香港钟表需求 144
第二节 未来需求趋势观测 145
一、未来内地手表的消费需求 145
二、当前内地手表的流行趋势 146 第四部分 竞争格局分析
第九章 竞争格局分析 147
第一节 钟表业总体竞争格局 147
一、从品牌来看，进口手表占优势 147
二、从市场划分来看，中高档市场成为必争之地 150
三、从销路来看，进口表与合资表平分市场份额 150
第二节 世界十大名表排名榜 151
一、百达翡丽（PatekPhilippe）：贵族的标志 151
二、爱彼（AudemarsPigeut）：坚持百年传统 151
三、伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝 152
四、积家（Jaeger-LeCoulter）：创造吉尼斯纪录 153
五、江诗丹顿（VacheronConstantin）：贵族的艺术品 153
六、卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物 154
七、劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主 154
八、IWC万国表 155
九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX） 155
十、欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表 155
第三节 入世为我国钟表业带来优势与机遇 156
一、有优势更有距离 156
二、有机遇更有市场 157
三、入世对我国钟表业利弊分析 158
第四节 竞争格局走势分析 160
第五节 机械手表业的竞争 161 第十章 世界四大精品集团 169
第一节 Swatch集团 170
一、欧米茄 172
二、雷达 181
三、浪琴 183
四、天梭 186
第二节 劳力士集团 188
一、集团简介 188
二、旗下品牌简介 188
第三节 LVMH 192
一、集团概况简介 192
二、LVMH高层对中国市场的看法 193
三、LVMH在中国钟表市场上的竞争优势 193
四、LVMH集团旗下已进入中国的品牌 194
第四节 Vendome集团 199
一、集团概况 199
二、卡地亚 200 第十一章 国外其他品牌 203
第一节 梅花 203
一、品牌介绍 203
二、梅花表的新宗旨 203
三、梅花表在中国的发展现状 204
第二节 西铁城 205
一、品牌简介 205
二、西铁城产品介绍 206
三、西铁城动态 206
第三节 精工 207
一、品牌简介 207
二、精工产品介绍 208
三、精工的公关策略 211 第十二章 国内品牌部分 214
第一节 天王 214
一、公司背景 214
二、天王表的营销策略 215
第二节 罗西尼 219
第三节 依波 221
一、公司背景 221
二、依波的策略 222
第四节 飞亚达 223
一、公司背景 223
二、飞亚达的销售网络与代理业务 224
三、财务分析 224 第五部分 行业发展趋势
第十三章 趋势与投资分析 227
第一节 表类发展趋势 227
一、时尚感染整个钟表制造业 227
二、钻石狂热席卷钟表业 229
三、腕表的流行趋势 229
四、手表的其他发展趋势 231
第二节 钟类的市场发展及消费趋势 233
一、闹钟的发展趋势 233
二、中小学生用的卡通钟潜力巨大 233
三、2006年国际品牌腕表贵族逐流时尚 234
四、2006春季最新FENDI名媛腕表 236
第三节 古董表投资价值分析 237
一、数据和事实形象地说明了这一切 237
二、古董表从折旧机械变成金矿 238
三、收藏界呼唤成熟的古董表拍卖行 239
四、对古董表收藏投资新手的建议 241 图表目录
图表：我国早期部分 国产品牌一览表 2
图表：钟表强制性标准编号 8
图表：钟表推荐标准编号 8
图表：钟表标准示例 8
图表：体系表结构 9
图表：专业体系表内容及标准 10
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造产值利税率（%） 23
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造资金利润率（%） 24
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计产成品 39
图表：有意在内地销售的香港钟表公司 43
图表：2006年第一批香港自有品牌手表清单 50
图表：瑞士手表主要出口国家 67
图表：1999-2005年瑞士钟表出口情况 73
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计利润总额 83
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计税金总额 84
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累企业单位数 98
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累全部从业人员平均数 106
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造人均销售率 107
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造人均销售率最好水平 108
图表：SPRINGDRIVE突破技术极限精准与工艺兼得 112
图表：SeikoSpringDrive获选为2005年度表款 113
图表：2005年8月手表零售量前20名品牌 116
图表：2005年8月手表零售额前20名品牌 117
图表：2005年8月手表零售量前20名国产品牌 118
图表：2005年8月手表零售额前20名国产品牌 119
图表：2005年8月手表零售量前20名进口品牌 119
图表：2005年8月手表零售额前20名进口品牌 120
图表：2005年7月手表零售量前20名品牌 123
图表：2005年7月手表零售额前20名品牌 124
图表：2005年7月手表零售量前20名国产品牌 124
图表：2005年7月手表零售额前20名国产品牌 124
图表：2005年7月手表零售量前20名进口品牌 125
图表：2005年7月手表零售额前20名进口品牌 125
图表：2005年6月手表零售量前20名品牌 125
图表：2005年6月手表零售额前20名品牌 126
图表：2005年6月手表零售量前20名国产品牌 126
图表：2005年6月手表零售额前20名国产品牌 126
图表：2005年6月手表零售量前20名进口品牌 127
图表：2005年6月手表零售额前20名进口品牌 127
图表：2005年5月手表零售量前20名品牌 127
图表：2005年5月手表零售额前20名品牌 128
图表：2005年5月手表零售量前20名国产品牌 128
图表：2005年5月手表零售额前20名国产品牌 128
图表：2005年5月手表零售量前20名进口品牌 129
图表：2005年5月手表零售额前20名进口品牌 129
图表：2005年4月手表零售额前20名品牌 129
图表：2005年4月手表零售量前20名国产品牌 130
图表：2005年4月手表零售额前20名国产品牌 130
图表：2005年4月手表零售量前20名进口品牌 130
图表：2005年4月手表零售额前20名进口品牌 131
图表：2005年3月手表零售量前20名品牌 131
图表：2005年3月手表零售额前20名品牌 131
图表：2005年3月手表零售量前20名国产品牌 132
图表：2005年3月手表零售额前20名国产品牌 132
图表：2005年3月手表零售量前20名进口品牌 132
图表：2005年3月手表零售额前20名进口品牌 133
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计产品销售收入 133
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计产品销售成本 134
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计产品销售费用 134
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造累计产品销售税金及附加 135
图表：中国内地手表市场品牌价位和消费群体分布状况 138
图表：2005年1-12月钟表与计时仪器制造产成品资金占用率（%） 143
图表：钟表及其零件关税率下调时间表 159
图表：2005年12月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 165
图表：2005年11月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 165
图表：2005年10月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 165
图表：2005年9月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 166
图表：2005年8月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 166
图表：2005年7月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 167
图表：2005年6月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 167
图表：2005年5月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 167
图表：2005年4月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 168
图表：2005年3月钟表与计时仪器制造收入前十家企业 168
图表：斯沃琪集团经营的手表品牌构成 171
图表：罗西尼最新款式1241表 220
图表：罗西尼最新款式1242表 220
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司每股指标 224
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司利润构成 225
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司获利能力 225
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司经营能力 226
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司发展能力 226
图表：2004-2005年深圳市飞亚达(集团)股份有限公司资金流量 226