根据中国海关数据显示，2019年10月我国美容化妆品及护肤品出口量为17889吨，同比下降4.1%，出口金额为166931万元，同比增长8.1%；1-10月出口量为179540吨，累计增长2.6%，出口金额为1613081万元，累计增长20.8%。
从护肤品消费区域分布情况来看，一线城市依旧是消费的主力。其主要原因是一线城市不仅经济发展水平高于其他城市，同时每年还吸引着大量的年轻消费者前往，因此给一线护肤品市场孕育了庞大的消费市场。根据JDND消费指数统计，2018年上海地区的护肤品消费市场份额占比最大，为22.6%，其次为北京市，占比达到22%。
参考观研天下发布《2020年中国护肤品市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
目前，我国男性化妆品消费呈现大幅度的增长，2018年男士专用品牌的同比增速超过了50%，为56%。一些化妆品公司专门为男性消费者研发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。未来男性有望成为护肤品消费人口的重要贡献群体。
从品牌价位来看，护肤品可以划分成大众、中端、高端三个档次。其中大众市场主要为国产品牌，如大宝、丁家宜、郁美净、相宜本草等；中端品牌比较常见的品牌有玉兰油、欧莱雅、欧珀莱等；而高端品牌市场份额一直都被国际品牌占据，比如：雅诗兰黛、兰蔻、高丝等。
品牌划分 |
品牌代表 |
高端品牌 |
雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、兰芝、高丝等 |
中端品牌 |
玉兰油、欧莱雅、佰草集、欧珀莱等 |
大众品牌 |
大宝、郁美净、隆力奇丁家宜、相宜本草、旁氏等 |
从2018年国内护肤品品牌关注度情况来看，以雅诗兰黛、兰蔻为代表的国际品牌仍身居高位，分别位列第一、二位，并且在关注度TOP10名单中，国际品牌就占了九位。
在宏观经济较不景气的市场背景下，国内、外护肤品市场却出现一些新的趋势。如“成分党”的崛起（“成分党”是指比较了解护肤品行业，要求护肤品皮肤护理成分完全透明）、简化皮肤护理流程，多效合一产品备受青睐、轻医美的护肤方式更加流行、X一代成为不被遗忘的护肤消费群体、模拟与跟踪装置让护肤更加智能化。
发展趋势 |
具体内容 |
典型案例 |
“成分党”的崛起 |
随着消费者变得越来越懂行，要求皮肤成分完全透选明，这需求将继续增长。这将导致品牌更多往透明的、以原料为主导的创新 |
美国小众护肤品牌“醉象推出的A Passioni视黄醇面霜以及The Inkey Lists推出的Hyaluronic Acid Serum透明质酸精华，都是以成分作为产品名称 |
多效合一的产品将更受欢迎 |
随着精简流程运动的发展和复杂的皮肤护理步骤的逐步淘汰，多效合一的护肤品将更受欢迎 |
J.One 推出的Jelly Pack,就是抗氧化精华、保湿和妆前多合一的产品 |
轻医美的护肤方式更加流行 |
当前消费者对肉毒杆菌、填充剂和其他徽创面部美容手术的需求持续上升。目前的趋势是，各大品牌越来越有能力在皮肤护理产品中模仿徽创手术的效果 |
韩国和瑞士的合作品牌Starskin开发的微整形玻尿酸面膜就复制了专业微针美容效果，使得使用者肌肤弹性、肤色、质感和光泽度得到瞬间提升 |
X一代(1965-1980年)成为不被遗忘护肤消费群体 |
根据美国退休人员协会(AARP)关于女性对美貌、年龄和媒体的看法的调查，64%的X一代女性相信健康老龄化的理念 |
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模拟与跟踪装置让护肤更加 |
模拟器软件已经被用作皮肤科医生办公室的教育工具，欧莱雅旗下的Modifce事实上早在2016年就推出了模拟器软件SkinAI,用于模拟针对特定皮肤问题(如酒渣鼻和黑班)的皮肤转换 |
Olay Whips模拟器，可以让消费者模拟实际使用Olay Whips系列产品时，看到产品的外观和光泽 |
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