2020年中国家电行业分析报告-市场深度分析与发展战略评估

        我国家电产品线上渠道零售额持续稳定增长，近年来增幅渐缓。2019年H1，中国线上家电产品零售额为1784亿元，增幅为20.46%。2020年上半年，线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%。

 

        2015-2019中国线上家电市场渗透率持续上升，从16%增长到41.17%；2020年上半年，线上家电渗透率突破50%，在整体家电市场中占据主导地位。

 

        2020年上半年我国家电市场集中度进一步提升。其中京东所占市场份额位居全渠道第一，达28.86%，较去年年底上升了6%；苏宁位列二，市场份额为21.76%，较去年年底提升3%；天猫排名第三，占比14.2%，较2019年上升3%。

 

        据统计，2020年6月，中国电商平台的用户使用率大幅增长，其中淘宝月活跃用户数为38799万人，环比增幅达9.89%；而京东月活跃用户数也达18554万人，环比增幅7.96%；天猫和苏宁易购月活跃用户分别为4647、4027万人，环比增幅分别为7.62%、5.17%；国美月活跃用户仅为6.39万人，环比增幅5.17%。

 

        在产品零售量方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品中，空调零售量最高，为677.3万台，同比增长33.6%；其次是冰箱，零售量为361万台，同比增长28.3%；洗衣机零售量第三，为290.8万台，同比增长41.5%；吸尘器零售量仅次于洗衣机，达到285万台，同比增长30.6%；然后是挂烫机、油烟机和净水器，零售量均超过为100万台，同比增长分别为0.3%、36.2%、42.6%。

 

        产品零售额方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品零售额中空调最高，达到163.9亿元，同比增长19%，行业均价为2419元，同比下降10.9%；其次是冰箱和洗衣机，零售额分别为68、41.4亿元，同比增长分别为29.2%、35.3%；其他产品零售额均未超过30亿。而净化器零售额为3.6亿元，下滑幅度较大，同比下降34.1%；挂烫机零售额仅为2.1亿元，同比下降7.7%。

 

【报告大纲】

第一章 中国家电行业发展环境及产业链全景解析
第一节 家电行业概念界定及统计标准
一、家电行业定义
二、家电所属的国民经济行业分类
三、家电产品分类
四、本报告的数据来源及统计标准
第二节 家电行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
（1）行业监管体系及监管机构介绍
（2）行业相关标准汇总
（3）家电行业相关政策汇总及解读
（4）家电行业相关规划汇总及解读
（5）政策环境对行业发展的影响分析
二、行业经济环境分析
（1）宏观经济发展现状
（2）宏观经济发展预测
（3）行业发展与宏观经济相关性分析
三、行业社会环境分析
（1）中国人口规模及结构
（2）中国居民收入及支出水平
（3）中国居民消费结构演变历程
（4）中国居民消费支出结构分析
（5）社会环境对行业发展的影响分析
四、行业技术环境——节能技术发展分析
（1）家电行业产品技术标准与能效标准
（2）家电行业主要节能技术与发展趋势
（3）家电行业节能产品市场前景分析
五、行业技术环境——智能技术发展分析
（1）智能技术支撑产业发展分析
（2）家电行业智能技术与发展趋势
六、行业技术环境——专利申请情况及影响分析
（1）行业专利申请及授权情况分析
（2）技术环境对行业的影响分析
第三节 家电行业发展机遇与威胁分析

第二章 全球家电行业发展状况分析
第一节 全球家电行业发展现状分析
一、全球家电行业发展概况
（1）全球家电发展历程
（2）全球家电发展现状
二、全球家电市场规模分析
三、全球家电品牌格局分析
四、全球家电产品结构分析
五、全球家电区域分布情况
第二节 主要国家家电行业发展分析
一、美国家电行业发展分析
（1）美国家电市场规模分析
（2）美国家电企业竞争情况
（3）美国家电市场销售渠道
二、日本家电行业发展分析
（1）日本家电市场规模分析
（2）日本家电企业竞争分析
（3）日本家电市场销售渠道
三、德国家电行业发展分析
（1）德国家电市场规模分析
（2）德国家电企业竞争分析
（3）德国家电市场销售渠道
四、韩国家电行业发展分析
（1）韩国家电市场规模分析
（2）韩国家电企业竞争分析
（3）韩国家电市场销售渠道
（4）韩国家电行业发展趋势
第三节 全球主要家电企业发展分析
一、德国博世西门子（Bosch Siemens）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、德国博朗（Braun）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、韩国三星（Samsung）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、韩国乐金（LG）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、日本三菱（Mitsubishi）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、日本大金（Daikin）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
七、日本松下（Panasonic）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
八、日本夏普（Sharp）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、日本东芝（Toshiba）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、日本日立（Hitachi）
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第四节 全球家电行业发展前景预测
一、全球家电行业发展趋势
（1）智能化
（2）高端化成新一代首要需求
（3）健康绿色诉求备受市场青睐
二、全球家电市场前景预测

第三章 中国家电行业发展状况分析
第一节 中国家电行业发展阶段与周期
一、中国家电行业发展历程分析
二、中国家电行业发展阶段分析
（1）中国家电行业周期判断标准
（2）中国家电行业发展阶段判断
三、家电行业市场特性分析
（1）市场区域性特征
（2）市场季节性特征
第二节 中国家电行业供需现状分析
一、中国家电行业供给情况分析
（1）家电行业规模以上企业数量
（2）家电产品产量情况
二、中国家电行业需求情况分析
（1）家电消费量
（2）家电需求结构
（3）家电市场规模
三、家电行业供需平衡现状
（1）彩电、空调供过于求较为严重
（2）冰箱、洗衣机供求基本平衡
（3）新兴家电产品供不应求
第三节 家电行业消费者市场调研
一、家电产品市场普及率
二、家电产品购买动机
三、家电产品购买场所选择
四、家电产品信息获得方式
第四节 中国家电进出口市场分析
一、中国家电进出口状况综述
二、中国家电出口市场分析
（1）家电出口规模分析
（2）家电出口产品结构
三、中国家电进口市场分析
（1）家电进口规模分析
（2）家电进口产品结构
四、中国家电进出口趋势分析
第五节 家电行业运营情况分析
一、家电行业上市企业总体分析
二、家电行业代表上市企业营收情况
第六节 家电行业发展痛点分析

第四章 中国家电行业竞争状态及市场格局分析
第一节 中国家电竞争参与主体分析
一、家电行业参与主体分析
二、国内家电企业市场份额
第二节 家电行业参与者进入模式分析
一、国有大型企业进入模式
（1）进入模式
（2）进入优势
（3）竞争地位
（4）市场份额
二、外资企业进入模式分析
（1）进入模式
（2）进入优势
（3）竞争地位
（4）市场份额
（5）外资企业在华动态
三、国内民营企业进入模式
第三节 国内家电行业竞争格局分析
一、跨国公司在华竞争分析
（1）跨国公司在华竞争现状
（2）跨国公司在华竞争策略变化
（3）跨国公司在华并购情况分析
二、国内企业竞争格局分析
第四节 中国家电行业并购重组分析
一、家电行业并购重组动因分析
（1）品牌优势驱使
（2）企业内部管理失误
二、家电行业并购重组规模分析
（1）全球家电行业并购重组规模
（2）中国家电行业并购重组规模
三、家电行业并购重组趋势分析
（1）我国家电产业集团化、整合化发展趋势明显
（2）家电企业并购重组建议
（3）案例分析
第五节 中国家电行业竞争程度分析
一、中国家电行业议价能力分析
（1）行业供应商议价能力分析
（2）行业购买者议价能力分析
二、中国家电行业面临威胁分析
（1）行业潜在进入者威胁
（2）行业替代品威胁分析
三、中国家电行业竞争情况总结
（1）行业现有竞争者分析
（2）核心竞争要素分析
（3）行业竞争情况总结

第五章 家电行业产业链全景解析
第一节 家电行业产业链全景解析
第二节 家电行业上游产业分析
一、铜业供需分析及价格走势
（1）铜材市场供给分析
（2）铜材市场需求分析
（3）铜材行业价格走势
二、不锈钢供需分析及价格走势
（1）钢材市场供给分析
（2）钢材市场需求分析
（3）钢材价格走势
三、铝业供需分析及价格走势

第六章 家电行业细分产品市场分析
第一节 电冰箱市场发展分析
一、电冰箱市场发展规模分析
（1）电冰箱产量情况
（2）电冰箱销量情况
（3）电冰箱销售规模
二、电冰箱市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格区间分布
三、电冰箱市场销售渠道分析
四、电冰箱市场投资机会分析
（1）产品机会
（2）市场机会：新"家电下乡"
（3）政策机会
五、电冰箱市场发展趋势分析
（1）消费升级催生冰箱新品类
（2）智能化成为新潮流
（3）线上销售继续保持增长
六、电冰箱市场需求容量测算
第二节 洗衣机市场发展分析
一、洗衣机市场发展规模分析
（1）洗衣机产量情况
（2）洗衣机销量情况
（3）洗衣机销售规模
二、洗衣机市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格竞争分析
三、洗衣机市场销售渠道分析
四、洗衣机市场投资机会分析
（1）消费趋势带动产品升级
（2）供给侧改革政策影响
五、洗衣机市场发展趋势分析
（1）大容量
（2）健康洗涤
（3）高端智能化
六、洗衣机市场需求容量测算
第三节 空调市场发展分析
一、空调市场发展规模分析
（1）空调产量情况
（2）空调销量情况
（3）空调销售规模
二、空调市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格竞争分析
三、空调市场销售渠道分析
（1）销售区域分布
（2）销售渠道分析
四、空调市场投资机会分析
（1）农村市场尚待挖掘
（2）制冷技术换代
（3）形态变化促使毛利率提升
五、空调市场发展趋势分析
（1）产品端：功能创新，“加、减、乘、除“的四象升级
（2）服务端：安维服务一体化、平台化，收费透明化
六、空调市场需求容量测算
第四节 微波炉市场发展分析
一、微波炉市场发展规模分析
（1）微波炉产量情况
（2）微波炉销量情况
二、微波炉市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
三、微波炉市场销售渠道分析
四、微波炉市场投资机会分析
五、微波炉市场发展前景预测
第五节 电饭煲市场发展分析
一、电饭煲市场发展规模分析
（1）电饭煲产量情况
（2）电饭煲销量情况
二、电饭煲市场竞争现状分析
（1）品牌格局分析
（2）价格区间分布
三、电饭煲市场销售渠道分析
四、电饭煲市场投资机会分析
五、电饭煲市场发展前景预测
第六节 电子马桶盖市场发展分析
一、电子马桶盖市场发展规模分析
二、电子马桶盖市场竞争现状分析
三、电子马桶盖市场销售渠道分析
（1）销售区域分布
（2）销售渠道分析
四、电子马桶盖市场投资机会分析
五、电子马桶盖市场发展前景预测
（1）电子马桶盖市场发展趋势分析
（2）电子马桶盖市场需求容量测算
第七节 料理用电器市场发展分析
一、料理用电器市场发展规模分析
二、料理用电器市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格区间分布
三、料理用电器市场销售渠道分析
（1）销售区域分布
（2）销售渠道分析
四、料理用电器市场投资机会分析
五、料理用电器市场发展趋势分析
（1）豆浆机短期内难以扭转衰退的趋势
（2）原汁机还有部分小众市场
（3）破壁机已成为主流，但竞争格局尚未稳定
第八节 洗碗机市场发展分析
一、洗碗机市场发展规模分析
二、洗碗机市场竞争现状分析
（1）价格区间分布
三、洗碗机市场销售渠道分析
（1）销售区域分布
（2）销售渠道分析
四、洗碗机市场投资机会分析
五、洗碗机市场发展前景预测
第九节 吸尘器市场发展分析
一、吸尘器市场发展规模分析
二、吸尘器市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格区间分布
三、吸尘器市场销售渠道分析
（1）销售区域分布
（2）销售渠道分析
四、吸尘器市场投资机会分析
五、吸尘器市场发展前景预测
第十节 电熨斗市场发展分析
一、电熨斗市场发展规模分析
二、电熨斗市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格区间分布
三、电熨斗市场销售渠道分析
四、电熨斗市场投资机会分析
五、电熨斗市场发展前景预测
第十一节 电吹风市场发展分析
一、电吹风市场发展规模分析
二、电吹风市场竞争现状分析
（1）品牌格局分析
（2）价格区间分布
三、电吹风市场销售渠道分析
四、电吹风市场投资机会分析
五、电吹风市场发展前景预测
第十二节 电动剃须刀市场发展分析
一、电动剃须刀市场发展规模分析
二、电动剃须刀市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）价格区间分布
三、电动剃须刀市场销售渠道分析
四、电动剃须刀市场投资机会分析
五、电动剃须刀市场发展前景预测
第十三节 电动牙刷市场发展分析
一、电动牙刷市场发展规模分析
二、电动牙刷市场竞争现状分析
（1）产品格局分析
（2）品牌格局分析
（3）价格区间分布
三、电动牙刷市场销售渠道分析
四、电动牙刷市场投资机会分析
五、电动牙刷市场发展前景预测

第七章 家电行业销售渠道及盈利增长空间分析
第一节 家电行业销售渠道分析
一、家电行业营销渠道发展分析
二、家电行业主要的销售渠道
三、行业营销渠道存在的问题
四、家电行业营销渠道发展趋势分析
第二节 家电行业盈利影响因素
一、家电行业盈利来源分析
（1）家电行业主要盈利点分析
（2）家电行业未来利润增长点
二、家电行业管理效率与成本
三、家电行业设备及技术因素
第三节 家电行业盈利模式分析
一、家电行业现有盈利模式及代表企业
（1）低价格盈利模式
（2）品牌盈利模式
（3）渠道领先盈利模式
（4）区域领先盈利模式
二、家电子行业盈利模式分析
（1）洗衣机、电冰箱盈利模式分析
（2）空调盈利模式分析
（3）微波炉、电饭煲盈利模式分析
三、家电行业盈利模式创新
第四节 家电行业成本费用分析
一、家电行业整体成本费用分析
二、不同子行业成本结构分析
（1）电冰箱成本结构
（2）洗衣机成本结构
（3）空调成本结构
（4）微波炉成本结构
（5）电饭煲成本结构
三、家电行业成本费用变化趋势
第五节 家电行业利润空间拓展
一、家电企业开拓三四级市场
二、家电企业创新业务模式

第八章 中国家电行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 家电行业企业发展总况
第二节 国内家电领先企业案例分析
一、海尔智家股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、美的集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、珠海格力电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、海信视像科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、海信家电集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、长虹美菱股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
七、澳柯玛股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
八、小米科技有限责任公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、九阳股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、浙江苏泊尔股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十一、广东格兰仕集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十二、华帝股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十三、广东万和新电气股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十四、杭州老板电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析

第九章 家电行业前景预测与投资建议
第一节 家电行业发展趋势与前景预测
一、行业发展因素分析
（1）有利因素
（2）不利因素
二、行业发展前景预测
三、行业发展趋势预测
第二节 家电行业投资现状与风险分析
一、行业投资现状分析
二、行业进入壁垒分析
三、行业投资风险预警
（1）家电行业技术风险
（2）家电行业供求风险
（3）家电行业宏观经济波动风险
（4）家电行业产品结构风险
（5）企业生产规模及所有制风险
（6）家电行业其他风险
第三节 家电行业投资机会分析
一、行业投资价值分析
二、行业投资机会分析
（1）智能高端产品是投资的主要方向
（2）三四级城市是投资的主要市场
第四节 家电行业发展建议
一、家电行业发展战略研究分析
二、家电行业发展建议分析
（1）转向农村领域
（2）投向饱和程度低的领域
（3）投向出口具有品牌支撑的领域
（4）投资高端电器产品
（5）发展网购渠道
三、家电行业营销策略建议

图表目录
图表1：国家统计局家电行业分类表
图表2：家电产品按照体积分类
图表3：主要数据来源
图表4：家电行业标准汇总
图表5：至2020年家电行业政策分析
图表6：我国家电下乡行业进程及白色家电行业的影响分析
图表7：节能产品惠民工程内容及对白色家电行业的影响分析
图表8：《轻工业发展规划（2021-2026年）》主要目标
图表9：2021-2026年中国家电行业发展目标
图表10：2017-2020年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）
图表11：2017-2020年中国社会消费品零售总额统计（单位：亿元，%）
图表12：2017-2020年中国限额以上零售企业商品销售额（单位：亿元，%）
图表13：2017-2020年全国居民消费价格指数（单位：%）
图表14：2017-2020年中国货物进出口总额走势图（单位：亿元）
图表15：2017-2020年家电行业与宏观经济相关性分析（单位：%）
图表16：2017-2020年中国人口总数变化情况（单位：亿人）
图表17：2020年年末中国大陆人口数及其构成（单位：万人，%）
图表18：2017-2020年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）
图表19：建国以来我国居民消费经历的三次升级转型情况
图表20：2017-2020年城镇/农村居民人均消费支出（单位：元）

图表详见报告正文……（GY YX）

【简介】
        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业前景分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国家电行业分析报告-市场深度分析与发展战略评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业前景分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。