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两个售卖期 “天猫双十一”升级为购物狂欢季 或将促进行业规模扩大

        近日,阿里巴巴集团在阿里妈妈M峰会上透露,在疫情的影响下,今年“天猫双11”购物狂欢季将是最特殊的一次双11,阿里巴巴希望用创新的方式给商家创造更多增长空间,因此今年“天猫双11”将从单一节日升级为购物狂欢季,分为两个售卖期:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。

        据悉,在此次峰会上,阿里巴巴集总裁还强调,未来一年,人群、品牌和行业都会发生消费习惯的偏移,品牌需要针对主力消费人群出现的偏差,做出调整。

未来我国网络零售行业变化趋势
资料来源:公开资料整理

        从我国网络零售行业格局来看,阿里巴巴集团旗下的天猫一直都处于领先地位,市场份额占比常年稳居第一,数据显示,2019年在我国网络零售B2C企业交易规模市场份额占比中,天猫的占比为50.1%,位列第一,市场份额高于第二位京东23.59%。

2019年我国网络零售B2C企业交易规模市场份额占比

数据来源:公开资料整理

        同时,阿里系年活跃用户数在众多网络零售B2C企业中,也是稳居第一,数据显示,截至2019年底,阿里系年活跃用户数达7.11亿人,领先于京东与拼多多等两大巨头企业。

2019年阿里、京东与拼多多年活跃用户规模对比

数据来源:公开资料整理

        作为行业老大,此次“天猫双11”购物狂欢季升级计划的开展,阿里巴巴将用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间,或将促进我国网络零售行业规模的进一步扩大。

        数据显示,2020年H1我国网络零售额超5万亿元,同比增长7.3%,未来,随着更多新玩法的诞生,消费需求得到刺激,我国网络零售行业将迎来新的发展高峰。

2017-2020年H1我国网络零售额与同比增长

数据来源:公开资料整理(shz)

        相关行业分析报告参考《2020年中国网络零售市场现状分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》。

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