IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。国际上对IPTV的定义是可控可管安全传输并具有QoS认证的有线或无线Ip网络，提供包括视频，音频（包括语音），文本，图形，和数据等业务在内的多媒体业务。其中接收终端包括电视机，Pad，手机，移动电视及其他类似终端。我国对于IPTV的定义是通过可控可管的安全QoS传输的基于有线Ip网络的终端为电视机的多媒体业务。
参考观研天下发布《2019年中国网络电视（IPTV）市场分析报告-行业深度分析与未来趋势研究》
目前用户视频收视渠道主要分为四大类：IPTV、DVB（有线数字电视）、OTT（互联网电视）及在线视频，其中大屏端包括IPTV、DVB、OTT三类。数据显示，2017年新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视（IPTV）收入67.61亿元，互联网电视（OTT）收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。
2016-2017，是IPTV的发展盛世，规模效益下的用户红利不断增长，市场看起来一片大好。2017年末，IPTV用户数达到1.22亿户，全年净增3545万户，净增用户占光纤接入净增用户总数的53.5%。按照工信部最新公布的数据，截至2018年10月末，基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.51亿户。
内容运营商是整个IPTV产业链中的核心部分，与网络运营商、设备制造商和用户均有着密切的联系，在产业链中的职责是业务运营、客户推广和服务，还有对央视节目和其他拥有版权的节目的数字版权进行保护。
在版权内容日益规范的情况下，独家内容和特色内容等优质版权内容对用户流量拉动、 品牌形象的塑造起着更加重要的作用。购买优质版权，逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。同时，优质版权内容还能够提高用户的付费意愿，培养用户付费习惯的养成，从而提高用户的付费率，进而为提升户均消费价值，增值业务的快速发展提供有力支持。因此，优质版权内容已经成为行业竞争的核心要素。
参考观研天下发布《2019年中国网络电视（IPTV）市场分析报告-行业深度分析与未来趋势研究》
IPTV 行业总体架构
资料来源：互联网
目前用户视频收视渠道主要分为四大类：IPTV、DVB（有线数字电视）、OTT（互联网电视）及在线视频，其中大屏端包括IPTV、DVB、OTT三类。数据显示，2017年新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视（IPTV）收入67.61亿元，互联网电视（OTT）收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。
我国IPTV与其他视频收视渠道业务收入对比
数据来源：国家广播电视总局
2016-2017，是IPTV的发展盛世，规模效益下的用户红利不断增长，市场看起来一片大好。2017年末，IPTV用户数达到1.22亿户，全年净增3545万户，净增用户占光纤接入净增用户总数的53.5%。按照工信部最新公布的数据，截至2018年10月末，基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.51亿户。
2012-2018年10月我国IPTV用户数量
数据来源：国家广播电视总局
内容运营商是整个IPTV产业链中的核心部分，与网络运营商、设备制造商和用户均有着密切的联系，在产业链中的职责是业务运营、客户推广和服务，还有对央视节目和其他拥有版权的节目的数字版权进行保护。
在版权内容日益规范的情况下，独家内容和特色内容等优质版权内容对用户流量拉动、 品牌形象的塑造起着更加重要的作用。购买优质版权，逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。同时，优质版权内容还能够提高用户的付费意愿，培养用户付费习惯的养成，从而提高用户的付费率，进而为提升户均消费价值，增值业务的快速发展提供有力支持。因此，优质版权内容已经成为行业竞争的核心要素。
资料来源：国家广播电视总局，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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