摘要
彩妆[1]是大概念，包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能够改变形象，使自己的脸更漂亮，更令人关注。与彩妆相对的是指用护肤品保养，比如用爽肤水、润肤霜等护肤化妆品，用粉底霜、粉底液、粉底膏，腮红(胭脂），蜜粉（散粉），眼影，眼线笔、眼线液、眼线膏、水溶性眼线粉，睫毛膏，唇彩、口红涂或画在脸部。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国彩妆行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区彩妆市场的发展状况、彩妆消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国彩妆市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对彩妆未来发展趋势进行了研判，是彩妆生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前彩妆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
目录
第一章 彩妆产业概述
第一节 彩妆基础概述
一、彩妆特点及类型划分
二、彩妆用品
1、粉底
2、眼影
3、睫毛膏
4、唇彩
第二节 彩妆产业链分析
第三节 彩妆行业发展成熟度分析
第二章 2009-2010年中国彩妆行业发展环境分析
第一节、国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2010年中国宏观经济发展预测分析
第二节2009-2010年中国彩妆行业政策环境分析
一、《化妆品卫生规范》
二、《日用化妆品说明标准》
三、《化妆品广告管理办法》
第三节2009-2010年中国彩妆行业社会环境分析
一、居民消费观念
二、中西文化交流
三、现代人的审美观
第三章 2009-2010年全球彩妆市场运行态势分析
第一节 2009-2010年全球彩妆市场运行环境
第二节 2009-2010年全球彩妆市场运行透视
一、全球彩妆市场呈上升势头
二、全球彩妆市场规模分析及
三、品牌彩色化妆品销售情况及占化妆品销售同比分析
1、面部
2、眼部
3、唇部
4、指甲
第三节 2009-2010年部分国家地区彩妆市场运行分析
一、欧美
二、巴西
三、亚洲
第四章 2009-2010年中国彩妆行业运行形势分析
第一节 2008-2009年中国彩妆市场发展概况
一、中国彩妆市场的格局
二、中国彩妆市场驶入快车道
三、国内彩妆市场的可喜变化
四、高档彩妆品渐走俏市场
第二节 2008-2009年中国彩妆消费市场分析
一、中国彩妆消费市场亮点聚焦
二、彩妆市场结构和价格走势分析
三、最佳彩妆类产品研究
第三节 2008-2009年中国国产彩妆存在的问题分析
一、国内彩妆品牌发展的困局
二、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌
第五章 2009-2010年中国彩妆行业竞争格局分析
第一节 2009-2010年国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态
一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈
二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况
第二节 2009-2010年中国彩妆市场国产与外资品牌的竞争分析
一、中国彩妆市场竞争升级
二、彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧
三、彩妆品牌在中国各区域市场竞争力排名
第三节 2009-2010年中国彩妆市场的竞争策略解读
一、国内彩妆市场应远离价格战
二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略
三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点
第六章 2005-2010年中国彩妆行业运行经济指标监测与分析
第一节 2006-2009年中国化妆品制造行业数据统计与监测分析
一、2006-2009年中国化妆品制造行业企业数量增长分析
二、2006-2009年中国化妆品制造行业从业人数调查分析
三、2005-2009年中国化妆品制造行业总销售收入分析
四、2005-2009年中国化妆品制造行业利润总额分析
五、2005-2009年中国化妆品制造行业投资资产增长性分析
第二节 2010年1-2月中国化妆品制造行业最新数据统计与监测分析
一、企业数量与分布
二、销售收入
三、利润总额
四、从业人数
第三节 2010年1-2月中国化妆品制造行业投资状况监测
一、行业资产区域分布
二、主要省市投资增速对比
第七章 2009-2010年中国彩妆细分市场运行透析
第一节 颊部彩妆市场分析
一、颊部彩妆市场规模
二、颊部彩妆品市场供需形势
三、粉饼市场销售情况
四、粉底液市场销售情况
第二节 唇部彩妆市场分析
一、唇部彩妆市场规模
二、口红市场销售情况及价格分析
三、唇彩市场销售分析及价格分析
第三节 眼部彩妆市场分析
一、眼部彩妆市场规模
二、眼影市场销售情况及价格分析
三、睫毛膏市场销售情况及价格分析
第四节 美甲用品发展分析
一、中国美甲业已初具规模
二、中国美甲消费市场亮点聚焦
三、指甲油及其相关产品市场销售情况
第八章 2009-2010年中国彩妆区域市场运行探析
第一节 华北地区
一、消费者消费意识形态
二、国内外彩妆品品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 东北地区
第三节 华东地区
第四节 华南地区
第五节 中南地区
第六节 西南地区
第九章 2009-2010年中国彩妆市场消费行业调研
第一节 2009-2010年中国彩妆市场消费者研究
一、中国彩妆消费者收入分析
二、彩妆目标客户群体职业分布
三、彩妆市场消费需求分析
第二节 2009-2010年中国彩妆市场消费者消费行业调研
一、消费者彩妆产品使用频次
二、消费者彩妆产品品牌忠诚度分析
三、消费者彩妆产品价格敏感度分析
四、消费者对国内外品牌彩妆产品满意度调研
五、消费者彩妆购买渠道调查分布
一、传统渠道
二、大型美容院
六、消费者购买彩妆产品选择因素的调查
第十章 2009-2010年中国彩妆市场营销解析
第一节 2009-2010年中国彩妆化妆品营销概述
一、彩妆化妆品营销特点
二、中国彩妆活动促销的注意事项
第二节 2009-2010年中国重点彩妆品牌营销案例
一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析
二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝
三、贝优婷市场营销经验解析
四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示
第三节 2008-2009年彩妆活动促销的注意事项解读
一、活动促销对彩妆品牌发展的意义
二、保障彩妆活动促销成功的条件
三、吸引顾客的法则
四、促使活动成功的三要素
第四节 2008-2009年彩妆业营销的问题与策略透析
一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题
二、彩妆市场营销战略
三、化妆品专卖店彩妆营销策略
第十一章 2009-2010年国际彩妆品牌国内市场运行状况分析
第一节 欧莱雅（L'Orea）
一、公司简介
二、欧莱雅经营状况分析
三、美宝莲积极培养中国消费市场
四、美宝莲产品高端品质大众化消费
第二节 宝洁（P&G）
一、公司简介
二、宝洁经营状况分析
三、宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场
四、宝洁封面女郎彩妆启动中国市场
第三节 丝芙兰（Sephora）
一、公司简介
二、丝芙兰在中国加快开店速度
三、丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式
第四节 雅诗兰黛（Esteelauder）
一、公司简介
二、雅诗兰黛经营状况分析
三、雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐
第五节 资生堂（SHISEIDO）
一、公司简介
二、资生堂经营状况分析
三、资生堂在日本推出低端彩妆品牌
四、资生堂推出The Make up彩妆
第六节 雅芳（AVON）
一、公司简介
二、雅芳经营状况分析
三、雅芳化妆品的销售渠道剖析
四、雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场
第十二章 2009-2010年中国彩妆行业优势企业竞争力分析
第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第二节 雅芳（中国）有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第三节 资生堂丽源化妆品有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第四节 松泽化妆品（深圳）有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第五节 苏州尚美国际化妆品有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第六节 文登夏福美容用品有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第七节 上海卓多姿中信化妆品有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第八节 美科化妆品（上海）有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第九节 坤斯化妆品（深圳）有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第十节 四川艾丽碧丝（集团）有限公司
一、企业基本概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第十一节 略……
第十三章 2010-2015年中国彩妆行业发展趋势及投资预测分析
第一节 2010-2015年中国化妆品市场的发展前景预测
一、中国化妆品市场的发展潜力极大
二、男士化妆品市场商机显现
三、化妆品业未来发展十大趋势
第二节 2010-2015年中国彩妆市场发展趋势展望
一、中国彩妆市场潜力巨大
二、彩妆市场总体发展趋势
三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展
第三节 2010-2015年中国彩妆业发战略研究
一、对中国彩妆品牌的战略思考
二、彩妆企业经营管理策略
第四节 2010-2015年中国彩妆行业投资机会分析
一、中国彩妆行业区域投资潜力分析
二、中国彩妆行业投资吸引力分析
三、中国彩妆行业投资效益分析
第五节 2010-2015年中国彩妆行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、进退入风险
三、市场运营机制风险
第六节 中国彩妆行业发展建议及投资策略分析
图表目录：（部分）
图表：2005-2009年国内生产总值
图表：2005-2009年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-2009年年末国家外汇储备
图表：2005-2009年财政收入
图表：2005-2009年全社会固定资产投资
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2009年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2002-2009年全球彩妆市场规模及增长率
图表：2009年1季度中国彩妆产品关注度
图表：2009年4月中国彩妆品牌关注度
图表：2009年4月中国彩妆产品关注度
图表：2009年5月中国彩妆品牌关注度
图表：2009年5月中国彩妆产品关注度
图表：2006-2009年化妆品制造业企业数量增长趋势图
图表：2006-2009年中国化妆品制造业亏损企业数量及亏损面情况变化图
图表：2006-2009年化妆品制造业累计从业人数及增长情况对比图
图表：2005-2009年中国化妆品制造业销售收入及增长趋势图
图表：2005-2009年中国化妆品制造业毛利率变化趋势图
图表：2005-2009年中国化妆品制造业利润总额及增长趋势图
图表：2006-2009年中国化妆品制造业总资产利润率变化图
图表：2005-2009年中国化妆品制造业总资产及增长趋势图
图表：2009-2010年中国化妆品制造业亏损企业对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业不同规模企业分布结构图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业不同所有制企业比例分布图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业主营业务收入与上年同期对比表
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业收入前五位省市比例对比表
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业销售收入排名前五位省市对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业收入前五位省区占全国比例结构图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业主营入同比增速前五省市对比 单位：千元
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业利润总额及与上年同期对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业利润总额前五位省市统计表 单位：千元
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业利润总额前五位省市对比图
图表：2010年中国化妆品制造业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元
图表：2010年中国化妆品制造业利润总额增长最快省市变化趋势图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业从业人数与上年同期对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产总计及与上年同期对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产总计前五位省市统计表
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产总计前五省市资产情况对比图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产总计前五位省市分布结构图
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产增长幅度最快的省市统计表 单位：千元
图表：2010年1-2月中国化妆品制造业资产增速前五省市资产总计及增长趋势
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：个、千元
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元
图表：2009年1-11月华北地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：个、千元
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月东北地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：个、千元
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元
图表：2009年1-11月华东地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：千元、个
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月华南地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：千元、个
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月中南地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位：千元、个
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业市场需求情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业市场资产情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业资产结构分析 单位：千元、%
图表：2009年1-11月西南地区彩妆行业所属行业成本费用分析 单位：千元、%
图表：2009年中国彩妆行业不同收入水平消费者偏好调查
图表：2009年中国彩妆行业不同年龄的消费者偏好调查
图表：2009年中国彩妆行业不同地区的消费者偏好调查
图表：2009年客户购买彩妆影响因素的调查
图表：2009年消费者对彩妆产品的品牌偏好调查
图表：2009年消费者对彩妆品牌的首要认知渠道
图表：2009年消费者经常购买彩妆品牌调查
图表：2009年彩妆行业品牌忠诚度调查
图表：2009年十大彩妆品牌排行
图表：2009年十大腮红品牌排行
图表：2007年和2008年上半年中国化妆品品牌市场占有率对比图
图表：2007年中国化妆品生产企业分布图
图表：2008年彩妆行业竞争格局
图表：金融危机后彩妆行业竞争格局
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司销售收入情况
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司盈利指标情况
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司盈利能力情况
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司资产运行指标状况
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司资产负债能力指标分析
图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司成本费用构成情况
图表：雅芳（中国）有限公司销售收入情况
图表：雅芳（中国）有限公司盈利指标情况
图表：雅芳（中国）有限公司盈利能力情况
图表：雅芳（中国）有限公司资产运行指标状况
图表：雅芳（中国）有限公司资产负债能力指标分析
图表：雅芳（中国）有限公司成本费用构成情况
图表：资生堂丽源化妆品有限公司销售收入情况
图表：资生堂丽源化妆品有限公司盈利指标情况
图表：资生堂丽源化妆品有限公司盈利能力情况
图表：资生堂丽源化妆品有限公司资产运行指标状况
图表：资生堂丽源化妆品有限公司资产负债能力指标分析
图表：资生堂丽源化妆品有限公司成本费用构成情况
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司销售收入情况
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司盈利指标情况
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司盈利能力情况
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司资产运行指标状况
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司资产负债能力指标分析
图表：松泽化妆品（深圳）有限公司成本费用构成情况
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司销售收入情况
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司盈利指标情况
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司盈利能力情况
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司资产运行指标状况
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司资产负债能力指标分析
图表：苏州尚美国际化妆品有限公司成本费用构成情况
图表：文登夏福美容用品有限公司销售收入情况
图表：文登夏福美容用品有限公司盈利指标情况
图表：文登夏福美容用品有限公司盈利能力情况
图表：文登夏福美容用品有限公司资产运行指标状况
图表：文登夏福美容用品有限公司资产负债能力指标分析
图表：文登夏福美容用品有限公司成本费用构成情况
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司销售收入情况
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司盈利指标情况
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司盈利能力情况
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司资产运行指标状况
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司资产负债能力指标分析
图表：上海卓多姿中信化妆品有限公司成本费用构成情况
图表：美科化妆品（上海）有限公司销售收入情况
图表：美科化妆品（上海）有限公司盈利指标情况
图表：美科化妆品（上海）有限公司盈利能力情况
图表：美科化妆品（上海）有限公司资产运行指标状况
图表：美科化妆品（上海）有限公司资产负债能力指标分析
图表：美科化妆品（上海）有限公司成本费用构成情况
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司销售收入情况
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司盈利指标情况
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司盈利能力情况
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司资产运行指标状况
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司资产负债能力指标分析
图表：坤斯化妆品（深圳）有限公司成本费用构成情况
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司销售收入情况
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司盈利指标情况
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司盈利能力情况
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司资产运行指标状况
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司资产负债能力指标分析
图表：四川艾丽碧丝（集团）有限公司成本费用构成情况
图表：2010-2015年彩妆市场规模预测 单位：个
图表：2010-2015年彩妆行业总资产预测 单位：千元、%
图表：2010-2015年彩妆行业工业总值预测 单位：千元、%
图表：2010-2015年彩妆行业销售规模预测 单位：千元、%
图表：2008年彩妆所属行业总体投资及结构 单位：千元
图表：2006-2008年彩妆所属行业投资规模情况 单位：千元、%
图表：2006-2008年彩妆所属行业投资增速情况 单位：%
图表：2008年彩妆所属行业分地区投资分析 单位：千元
图表：2006-2008年彩妆所属行业外商投资情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月彩妆所属行业总体投资及结构 单位：千元
图表：2006-2009年彩妆所属行业投资规模情况 单位：千元、%
图表：2009年1-11月彩妆所属行业投资增速情况 单位：%
图表：2009年1-11月彩妆所属行业分地区投资分析 单位：千元
图表：2006-2009年彩妆所属行业外商投资情况 单位：千元、%
图表：2006-2009年彩妆行业投资收益率
图表：2007-2009年彩妆行业投资利润总额
图表：2010-2015年彩妆行业投资效益预测
图表：2010-2015年彩妆行业投资效益趋势
图表：2010-2015年彩妆行业投资趋势
图表：彩妆技术创新风险的因素表
图表：技术战略与通用企业战略的关系
图表：技术战略的功能与任务
图表：BCG矩阵区投入情况
图表：BCG矩阵模型
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT分析图
图表：略……
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