磨砂膏分类
资料来源：公开资料整理
1、身体磨砂膏市场潜力巨大
虽然身体磨砂膏是近年才发展流行起来的小众日化洗护类产品，市场份额只占据整个洗护品类的3%，但近年来呈现高速增长的态势，其潜力不可小觑。疫情后线上淘宝天猫平台身体磨砂膏品类快速复苏，2020年2月份的市场规模达到6406万元，而2020年三月份身体磨砂膏的市场规模达到9264万元，相比起2019年11月，仅半年时间市场规模扩大了6%。
2019年10月-2020年3月我国磨砂膏市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
早在2019年身体磨砂膏产品的备案就已经呈现井喷的趋势。2019年身体磨砂膏备案产品数量达到432款，远超于2018年的152款，同比增速达到184%，在整个洗护大类中增速是最快的。2019年备案身体磨砂膏备案产品接近90%都是国产备案。
2014年-2019年身体磨砂膏备案情况
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2019年身体磨砂膏国产与进口备案对比
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2、走平价路线的国产品牌地位凸显
2020年第一季度淘宝天猫平台上身体磨砂销售额已超1亿。2020年身体磨砂膏品牌销售TOP5分别是半亩花田，自然旋律，sakose，julishiny和雪玲妃。
2020年身体磨砂膏销售TOP5品牌
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在TOP5品牌中，国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g，销售均价在60元上下；500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。
2020年身体磨砂膏销售产品规格分布
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身体磨砂膏热销单品中，绝大多数都是国产品牌，其中半亩花田占据3个席位，半亩花田成为身体磨砂膏最受大众欢迎的品牌，平台总销量超过35万件。热销单品大多来自天猫TOP5榜单品牌。
天猫平台身体磨砂膏热销单品
排行 |
商品 |
规格 |
月销量 |
1 |
半亩花田乳木果身体磨砂膏 |
50元/250g |
28万 |
2 |
Sakose凡士林身体磨砂膏 |
9.9元/230g |
20万 |
3 |
半亩花田乳木果身体磨砂膏 |
45元/250g |
8.5万 |
4 |
Julishiny樱花高光身体磨砂膏 |
39.9元/300g |
7.3万 |
5 |
雪玲妃乳木果身体磨砂膏 |
29.9元/200g |
6.8万 |
6 |
自然旋律净透光感丝滑磨砂膏 |
34元/250g |
4.9万 |
7 |
张大奕镁光灯身体磨砂膏 |
69元/255g |
3.2万 |
8 |
半亩花田烟酰胺身体磨砂膏 |
60元/250g |
2.5万 |
9 |
多分身体磨砂膏 |
69元/298g |
1.8万 |
10 |
自然旋律烟酰胺身体磨砂膏 |
59.5元/250g |
1.8万 |
资料来源：观研天下整理
3、“成分党”消费凸显，产品功效不断细化
2020年由半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。
2020年身体磨砂膏受欢迎成分排行
数据来源：观研天下整理
2020年身体磨砂膏受欢迎功效排行
数据来源：观研天下整理（zlj）
观研报告网发布的《2021年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国身体磨砂膏行业发展概述
第一节 身体磨砂膏行业发展情况概述
一、身体磨砂膏行业相关定义
二、身体磨砂膏行业基本情况介绍
三、身体磨砂膏行业发展特点分析
四、身体磨砂膏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、身体磨砂膏行业需求主体分析
第二节 中国身体磨砂膏行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、身体磨砂膏行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国身体磨砂膏行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国身体磨砂膏行业生命周期分析
一、身体磨砂膏行业生命周期理论概述
二、身体磨砂膏行业所属的生命周期分析
第四节 身体磨砂膏行业经济指标分析
一、身体磨砂膏行业的赢利性分析
二、身体磨砂膏行业的经济周期分析
三、身体磨砂膏行业附加值的提升空间分析
第五节 中国身体磨砂膏行业进入壁垒分析
一、身体磨砂膏行业资金壁垒分析
二、身体磨砂膏行业技术壁垒分析
三、身体磨砂膏行业人才壁垒分析
四、身体磨砂膏行业品牌壁垒分析
五、身体磨砂膏行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球身体磨砂膏行业市场发展现状分析
第一节 全球身体磨砂膏行业发展历程回顾
第二节 全球身体磨砂膏行业市场区域分布情况
第三节 亚洲身体磨砂膏行业地区市场分析
一、亚洲身体磨砂膏行业市场现状分析
二、亚洲身体磨砂膏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲身体磨砂膏行业市场前景分析
第四节 北美身体磨砂膏行业地区市场分析
一、北美身体磨砂膏行业市场现状分析
二、北美身体磨砂膏行业市场规模与市场需求分析
三、北美身体磨砂膏行业市场前景分析
第五节 欧洲身体磨砂膏行业地区市场分析
一、欧洲身体磨砂膏行业市场现状分析
二、欧洲身体磨砂膏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲身体磨砂膏行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界身体磨砂膏行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球身体磨砂膏行业市场规模预测
第三章 中国身体磨砂膏产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国身体磨砂膏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国身体磨砂膏产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国身体磨砂膏行业运行情况
第一节 中国身体磨砂膏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国身体磨砂膏行业市场规模分析
第三节 中国身体磨砂膏行业供应情况分析
第四节 中国身体磨砂膏行业需求情况分析
第五节 我国身体磨砂膏行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国身体磨砂膏行业供需平衡分析
第七节 中国身体磨砂膏行业发展趋势分析
第五章 中国身体磨砂膏所属行业运行数据监测
第一节 中国身体磨砂膏所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国身体磨砂膏所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国身体磨砂膏所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国身体磨砂膏市场格局分析
第一节 中国身体磨砂膏行业竞争现状分析
一、中国身体磨砂膏行业竞争情况分析
二、中国身体磨砂膏行业主要品牌分析
第二节 中国身体磨砂膏行业集中度分析
一、中国身体磨砂膏行业市场集中度影响因素分析
二、中国身体磨砂膏行业市场集中度分析
第三节 中国身体磨砂膏行业存在的问题
第四节 中国身体磨砂膏行业解决问题的策略分析
第五节 中国身体磨砂膏行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国身体磨砂膏行业需求特点与动态分析
第一节 中国身体磨砂膏行业消费市场动态情况
第二节 中国身体磨砂膏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 身体磨砂膏行业成本结构分析
第四节 身体磨砂膏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国身体磨砂膏行业价格现状分析
第六节 中国身体磨砂膏行业平均价格走势预测
一、中国身体磨砂膏行业价格影响因素
二、中国身体磨砂膏行业平均价格走势预测
三、中国身体磨砂膏行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国身体磨砂膏行业区域市场现状分析
第一节 中国身体磨砂膏行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区身体磨砂膏市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区身体磨砂膏市场规模分析
四、华东地区身体磨砂膏市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区身体磨砂膏市场规模分析
四、华中地区身体磨砂膏市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区身体磨砂膏市场规模分析
四、华南地区身体磨砂膏市场规模预测
第九章 2017-2021年中国身体磨砂膏行业竞争情况
第一节 中国身体磨砂膏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国身体磨砂膏行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国身体磨砂膏行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 身体磨砂膏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国身体磨砂膏行业发展前景分析与预测
第一节 中国身体磨砂膏行业未来发展前景分析
一、身体磨砂膏行业国内投资环境分析
二、中国身体磨砂膏行业市场机会分析
三、中国身体磨砂膏行业投资增速预测
第二节 中国身体磨砂膏行业未来发展趋势预测
第三节 中国身体磨砂膏行业市场发展预测
一、中国身体磨砂膏行业市场规模预测
二、中国身体磨砂膏行业市场规模增速预测
三、中国身体磨砂膏行业产值规模预测
四、中国身体磨砂膏行业产值增速预测
五、中国身体磨砂膏行业供需情况预测
第四节 中国身体磨砂膏行业盈利走势预测
一、中国身体磨砂膏行业毛利润同比增速预测
二、中国身体磨砂膏行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国身体磨砂膏行业投资风险与营销分析
第一节 身体磨砂膏行业投资风险分析
一、身体磨砂膏行业政策风险分析
二、身体磨砂膏行业技术风险分析
三、身体磨砂膏行业竞争风险分析
四、身体磨砂膏行业其他风险分析
第二节 身体磨砂膏行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国身体磨砂膏行业发展战略及规划建议
第一节 中国身体磨砂膏行业品牌战略分析
一、身体磨砂膏企业品牌的重要性
二、身体磨砂膏企业实施品牌战略的意义
三、身体磨砂膏企业品牌的现状分析
四、身体磨砂膏企业的品牌战略
五、身体磨砂膏品牌战略管理的策略
第二节 中国身体磨砂膏行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国身体磨砂膏行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国身体磨砂膏行业发展策略及投资建议
第一节 中国身体磨砂膏行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国身体磨砂膏行业营销渠道策略
一、身体磨砂膏行业渠道选择策略
二、身体磨砂膏行业营销策略
第三节 中国身体磨砂膏行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国身体磨砂膏行业重点投资区域分析
二、中国身体磨砂膏行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
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