作为日常消费品，口红行业的发展与国民经济发展和居民人均可支配收入具有较高的正相关关系。若中国经济状况发生重大不利变化，如2020年上半年疫情影响以及经济增长放缓或停滞等原因，消费者对口红的消费意愿和消费能力将会受到一定影响，口红市场缩水，进而加剧口红行业间的市场竞争。
2019-2020年中国GDP同比增长速度
数据来源：国家统计局
口红行业是化妆品市场的细分产品，是一个充分竞争的行业，品牌数目众多，市场较为分散。目前国内化妆品市场，尤其是中高端市场主要被外资企业所占据。本土品牌既面临国际大品牌的竞争压力，本土品牌之间尤其是新兴品牌间也形成了激烈的竞争态势。从品牌理念来看，目前存在部分其他国内外口红品牌同样打造中国风、轻奢小众等相同或类似理念，行业的竞争加剧可能导致本行业产品同质化严重，企业间产生不良竞争拉低行业的整体水平。
二、口红行业的经营模式
口红行业的经营流程包含了采购、生产、仓储及物流以及最终的销售。口红行业主要经营模式如下图所示：
行业主要经营模式
经营模式 |
内容 |
采购 |
原料采购和包装材料采购 |
生产 |
自制生产和委托加工 |
仓储及物流配送 |
第三方区域分发中心仓储和第三方物流 |
销售 |
直销和经销 |
资料来源：商业资料
三、营销渠道的管理及拓展
目前大卖场、大型超市和个人护理店是口红的重要销售渠道。口红流通领域行业现状为大卖场、大型超市和个人护理店较为强势，企业作为其供应商的议价和谈判能力相对有限。如果大卖场、大型超市和个人护理店由于经营策略调整，撤出既有地域市场、销售产品或品牌改变、或者其他商业原因对企业产品的需求降低或与本企业终止销售协议，抑或提高相关销售费用，可能对企业的经营业绩产生不利影响。
1、直供模式
直供模式是指企业直接与客户签订销售合同并向其销售产品。比如企业通过与家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、屈臣氏等国际国内知名大卖场、大型超市及个人护理店等建立战略合作关系，可以提高品牌的知名度。企业设立专门的管理团队，负责与大卖场、大型超市和个人护理店等商议、制定年度的个性化推广方案。
2、经销模式
经销模式是指企业与经销商签订销售合同，经销商向企业买断产品后销售给销售终端或消费者。企业通过对全国化妆品和口红行业的经销商管理进行优化和整合，产品通过各地区的经销商销售给广大的客户群体。
目前，口红行业不断丰富零售终端及经销商网络，并尝试新的营销渠道。近年来，互联网销售作为消费品销售的一种新兴渠道，增长迅速。网络销售方面，不直接面向终端消费者进行零售，而是通过下游经销商将企业产品分销给电商企业或由下游经销商直接在淘宝、天猫等网络平台上开店向终端消费者销售企业产品（B2C）。（cyy）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国口红市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国口红行业发展概述
第一节 口红行业发展情况概述
一、口红行业相关定义
二、口红行业基本情况介绍
三、口红行业发展特点分析
四、口红行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、口红行业需求主体分析
第二节 中国口红行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、口红行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国口红行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国口红行业生命周期分析
一、口红行业生命周期理论概述
二、口红行业所属的生命周期分析
第四节 口红行业经济指标分析
一、口红行业的赢利性分析
二、口红行业的经济周期分析
三、口红行业附加值的提升空间分析
第五节 中国口红行业进入壁垒分析
一、口红行业资金壁垒分析
二、口红行业技术壁垒分析
三、口红行业人才壁垒分析
四、口红行业品牌壁垒分析
五、口红行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球口红行业市场发展现状分析
第一节 全球口红行业发展历程回顾
第二节 全球口红行业市场区域分布情况
第三节 亚洲口红行业地区市场分析
一、亚洲口红行业市场现状分析
二、亚洲口红行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲口红行业市场前景分析
第四节 北美口红行业地区市场分析
一、北美口红行业市场现状分析
二、北美口红行业市场规模与市场需求分析
三、北美口红行业市场前景分析
第五节 欧洲口红行业地区市场分析
一、欧洲口红行业市场现状分析
二、欧洲口红行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲口红行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界口红行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球口红行业市场规模预测
第三章 中国口红产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品口红总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国口红行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国口红产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国口红行业运行情况
第一节 中国口红行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国口红行业市场规模分析
第三节 中国口红行业供应情况分析
第四节 中国口红行业需求情况分析
第五节 我国口红行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国口红行业供需平衡分析
第七节 中国口红行业发展趋势分析
第五章 中国口红所属行业运行数据监测
第一节 中国口红所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国口红所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国口红所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国口红市场格局分析
第一节 中国口红行业竞争现状分析
一、中国口红行业竞争情况分析
二、中国口红行业主要品牌分析
第二节 中国口红行业集中度分析
一、中国口红行业市场集中度影响因素分析
二、中国口红行业市场集中度分析
第三节 中国口红行业存在的问题
第四节 中国口红行业解决问题的策略分析
第五节 中国口红行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国口红行业需求特点与动态分析
第一节 中国口红行业消费市场动态情况
第二节 中国口红行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 口红行业成本结构分析
第四节 口红行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国口红行业价格现状分析
第六节 中国口红行业平均价格走势预测
一、中国口红行业价格影响因素
二、中国口红行业平均价格走势预测
三、中国口红行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国口红行业区域市场现状分析
第一节 中国口红行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区口红市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区口红市场规模分析
四、华东地区口红市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区口红市场规模分析
四、华中地区口红市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区口红市场规模分析
四、华南地区口红市场规模预测
第九章 2017-2020年中国口红行业竞争情况
第一节 中国口红行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国口红行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国口红行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 口红行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国口红行业发展前景分析与预测
第一节 中国口红行业未来发展前景分析
一、口红行业国内投资环境分析
二、中国口红行业市场机会分析
三、中国口红行业投资增速预测
第二节 中国口红行业未来发展趋势预测
第三节 中国口红行业市场发展预测
一、中国口红行业市场规模预测
二、中国口红行业市场规模增速预测
三、中国口红行业产值规模预测
四、中国口红行业产值增速预测
五、中国口红行业供需情况预测
第四节 中国口红行业盈利走势预测
一、中国口红行业毛利润同比增速预测
二、中国口红行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国口红行业投资风险与营销分析
第一节 口红行业投资风险分析
一、口红行业政策风险分析
二、口红行业技术风险分析
三、口红行业竞争风险分析
四、口红行业其他风险分析
第二节 口红行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国口红行业发展战略及规划建议
第一节 中国口红行业品牌战略分析
一、口红企业品牌的重要性
二、口红企业实施品牌战略的意义
三、口红企业品牌的现状分析
四、口红企业的品牌战略
五、口红品牌战略管理的策略
第二节 中国口红行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国口红行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 口红行业竞争力提升策略
一、口红行业产品差异性策略
二、口红行业个性化服务策略
三、口红行业的促销宣传策略
四、口红行业信息智能化策略
五、口红行业品牌化建设策略
六、口红行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国口红行业发展策略及投资建议
第一节 中国口红行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国口红行业营销渠道策略
一、口红行业渠道选择策略
二、口红行业营销策略
第三节 中国口红行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国口红行业重点投资区域分析
二、中国口红行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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