化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个是国产品牌，为百雀羚、自然堂、韩束，其余均为外国品牌。
由于我国化妆品市场发展起步较晚，因此国产化妆品占据份额较少，但随着现阶段我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新，国产化妆品牌迅速崛起。2012年，中国国产化妆品市场份额排名前20的累计市场份额仅为7.6%，2018年迅速增长至14.1%，涨势明显。
根据数据显示，2018年，我国化妆品市场中护肤品牌个数共有9907个，彩妆品牌个数共有2762个。随着化妆品企业和品牌数量逐渐增多且保持较快速增长，国内市场中原有品牌所占份额将受到挤压，未来我国化妆品行业竞争将进一步加剧。
2018年我国美妆个护品牌市场份额TOP10
数据来源：中国香料香精化妆品工业协会
由于我国化妆品市场发展起步较晚，因此国产化妆品占据份额较少，但随着现阶段我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新，国产化妆品牌迅速崛起。2012年，中国国产化妆品市场份额排名前20的累计市场份额仅为7.6%，2018年迅速增长至14.1%，涨势明显。
2012-2018年我国国产化妆品累计市场份额TOP20 走势图
数据来源：中国香料香精化妆品工业协会
根据数据显示，2018年，我国化妆品市场中护肤品牌个数共有9907个，彩妆品牌个数共有2762个。随着化妆品企业和品牌数量逐渐增多且保持较快速增长，国内市场中原有品牌所占份额将受到挤压，未来我国化妆品行业竞争将进一步加剧。
2016-2018年我国护肤品及彩妆品牌数量统计情况
数据来源：中国香料香精化妆品工业协会WYD
【报告大纲】第一章 中国男士化妆品行业发展环境分析
第一节 国内男士化妆品经济环境分析
一、gdp历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2020年中国男士化妆品经济发展预测分析
第二节 中国男士化妆品行业政策环境分析
第二章 中国化妆品市场运行形势分析
第一节 2017-2020年中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品市场发展回顾
二、化妆品市场发展的总体概述
三、国内化妆品市场结构分析
四、2017-2020年化妆品网购市场
第二节 2017-2020年中国化妆品市场消费分析
一、化妆品市场消费者的构成
二、化妆品市场消费的特点
三、美容化妆品市场的消费状况调查
四、女性购买化妆品的心理因素研究
第三节 2017-2020年中国化妆品包装行业运行情况分析
一、化妆品包装的特性
二、国内美容化妆品包装分析
三、化妆品包装需标注所有成分
四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端
五、美容化妆品包装的发展走向
第四节 2017-2020年中国化妆品市场存在的问题分析
一、中国化妆品市场面临的难题
二、国内美容化妆品市场的薄弱方面
三、中国化妆品市场产品质量堪忧
四、国内化妆品市场亟待整合
第五节 2017-2020年中国化妆品市场发展的对策分析
一、中国化妆品市场发展的建议
二、国内化妆品市场的发展对策
三、化妆品企业发展要集体补标识规范课
四、化妆品行业地位提升的对策探讨
第三章 中国男士化妆品市场运营态势分析
第一节 2017-2020年男士化妆品的市场概况
一、男士化妆品是美容行业里有待挖掘的金矿
二、男士化妆品接近主流市场
三、男性化妆品市场是逐步成长的新领地
四、男士化妆品市场的发展逐步渐形成规模
第二节 2017-2020年男士化妆品开发形势分析
一、开发男士化妆品对企业的意义
二、男士化妆品开发的可能性
三、男士化妆品品种开发设想
四、品牌开发
第三节 2021-2026年中国男士化妆品行业发展对策与建议分析
第四章 中国男性护肤品市场发展格局分析
第一节 2017-2020年中国男性护肤品市场走势分析
一、我国男性护肤品消费的演变历程
二、男性护肤品市场描述
三、男性护肤品消费需求分析
第二节 2017-2020年中国男士护肤品市场最新动态分析
一、男性护肤品产品特性和品牌定位解析
二、国内男士化妆品市场价格分析
三、男士护肤品市场产品关注度浅析
第三节 2021-2026年中国男性护肤品发展潜力分析
第五章 中国男士香水市场运行局势分析
第一节 2017-2020年世界男士香水市场发展概述
一、男用香水味道按基调分类
二、世界主要男士香水品牌及其内涵
三、国际品牌纷争男士香水市场
第二节 2017-2020年中国男士香水市场营运现状分析
一、找准定位精心打造男士香水品牌
二、品牌成为男士选用香水主要因素
三、观念障碍制约男士香水的发展
第三节 2017-2020年中国男士香水市场消费形势分析
一、中国男用香水市场主要消费群体分析
二、男性香水产品需求的发展动态
三、中国主要城市男士香水市场消费状况
第六章 中国男士化妆品市场营销策略分析
第一节 2017-2020年中国男士化妆品行业主要市场渠道分析
一、批发市场
二、零售终端市场
三、专业市场
四、黑市对化妆品销售市场的影响
第二节 2017-2020年中国男士化妆品直复营销与网络营销分析
一、直复营销的概念
二、化妆品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、化妆品网络营销的现状
第三节 2017-2020年中国男士化妆品梯度营销渠道策略分析
一、化妆品实行梯度营销的必要性
二、渠道梯度
三、目标消费者梯度
第七章 中国男士化妆品行业竞争格局分析
第一节 2017-2020年中国化妆品产业竞争现状分析
一、化妆品巨大市场的抢夺
二、中国内地化妆品市场的渠道之争升级
三、国产化妆品市场的竞争分析
第二节 2017-2020年中国男士化妆品企业品牌战略分析
一、品牌在市场营销中的功能
二、品牌化经营是化妆品企业生存根本之道
三、中国男士化妆品企业的品牌战略
四、定位是创造品牌的关键
第三节 2017-2020年中国男士化妆品市场竞争策略研究
第八章 主要外资男士化妆品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 法国欧莱雅（loreal）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第二节 美国宝洁公司（procter&gamble）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第三节 美国安利公司（amway）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第四节 美国雅芳（avon）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第五节 日本资生堂（shiseido）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第六节 英国联合利华（unilever）
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第九章 中国男士化妆品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第二节 索芙特股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第三节 玫琳凯（中国）化妆品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第四节 雅芳（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第五节 妮维雅（上海）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第十章 中国男士美容市场运行走势分析
第一节 男士美容市场方兴未艾
一、男性美容的基本项目
二、男士美容市场概况
三、男性美容兴起带动美容产业发展
四、男士美容市场消费特点
第二节 2017-2020年中国男士整形市场发展格局分析
一、市场增长情况
二、整形人群
三、整形项目
四、整形心理
第三节 2017-2020年中国男士美容市场存在的问题与对策分析
一、男士专业美容市场的软肋
二、男士美容市场存在的风险因素
三、男士美容经营策略探析
四、未来男士专业美容院的出路
第十一章 2021-2026年中国男士化妆品的发展预测分析
第一节 2021-2026年中国化妆品行业的发展前景
一、2021-2026年美容化妆品行业趋势预测
二、美容化妆品行业的发展方向
四、专业化分工是化妆品行业的发展趋势
第二节 2021-2026年中国男士化妆品的发展前景
一、男用化妆品市场发展存在着无限商机
二、男性美容化妆品市场发展前景广阔
三、男性化妆品的发展趋势
第三节 2021-2026年中国化妆品行业市场盈利分析
第十二章 2021-2026年中国男士化妆品投资前景分析
第一节 2021-2026年中国男士化妆品行业投资机会分析
一、国内洗涤化妆品市场增长情况
二、化妆品市场投资存在的商机
三、本土化妆品具有的八大机会透析
第二节 2021-2026年中国男士化妆品行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国男士化妆品市场前景研究报告-市场竞争格局与投资商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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