2020年中国化妆品终端市场分析报告-产业供需现状与投资前景研究

【报告大纲】

第一章 中国化妆品终端渠道发展综述
1.1 化妆品终端渠道定义
1.2 化妆品终端渠道分类

第二章 中国化妆品市场发展环境分析
2.1 化妆品终端渠道政策环境
2.1.1 化妆品行业政策动向
2.1.2 化妆品行业发展规划
（1）行业规模规划
（2）行业企业规划
（3）行业品牌规划
（4）行业产品规划
2.2 化妆品终端渠道经济环境
2.2.1 国内生产总值分析
（1）中国GDP增长状况
（2）社会消费品零售总额分析
2.2.2 居民收入增长情况
（1）居民人均收入变化情况
（2）行业与居民收入的关联性分析
2.3 化妆品终端渠道社会环境
2.3.1 行业发展与社会经济的协调
2.3.2 行业发展的地区不平衡问题
2.4 化妆品终端渠道消费环境
2.4.1 消费群体变化分析
2.4.2 消费观念变化分析
（1）从“节约”到“时尚”
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”
（3）从“她经济”到“他经济”
2.4.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例
（1）不同性别居民的化妆品购买分析
1）女性消费者行为研究
2）男性消费者行为研究
3）不同性别居民化妆品购买分析
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析
（3）不同学历居民的化妆品购买分析
（4）不同收入居民的化妆品购买分析
2.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
2.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名情况

第三章 中国化妆品终端渠道发展现状分析
3.1 化妆品终端渠道发展概况
3.1.1 化妆品行业发展历程
3.1.2 化妆品终端渠道现状
3.2 化妆品终端渠道发展特征
3.3 化妆品终端渠道发展规模
3.3.1 国际化妆品市场发展规模
（1）全球规模
（2）区域份额
3.3.2 国内化妆品市场发展规模
（1）全部化妆品企业零售总额
（2）限额以上化妆品企业零售总额
（3）全国化妆品行业销售增长率分析
3.4 化妆品制造行业经营状况
3.4.1 行业经营效益分析
3.4.2 行业盈利能力分析
3.4.3 行业运营能力分析
3.4.4 行业偿债能力分析
3.4.5 行业发展能力分析

第四章 中国化妆品终端渠道领先企业经营分析
4.1 化妆品代表企业渠道建设详解
4.1.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.1.2 霸王国际集团（控股）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.1.3 珀莱雅化妆品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.1.4 美即控股国际有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2 化妆品领先企业运营状况分析
4.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.2 雅芳（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.3 玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.4 广州安利日用品制造有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.5 江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.6 克缇（中国）日用品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.7 如新（中国）日用保健品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.8 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.9 广州好迪集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.10 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.11 无锡标榜化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.12 广东拉芳日化有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.13 联合利华（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.14 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.15 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.16 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.17 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.18 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.19 江苏东洋之花化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品结构分析
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营优劣势分析
4.2.20 浙江艳庄化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
4.2.21 天津郁美净集团有限公司经营情况分析
4.2.22 高丝化妆品有限公司经营情况分析
4.2.23 天津宝洁工业有限公司经营情况分析
4.2.24 四川艾丽碧丝（集团）有限公司经营情况分析
4.2.25 上海珈蓝（集团）股份有限公司经营情况分析
4.2.26 广州娇兰佳人化妆品有限公司经营情况分析
4.2.27 上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析
4.2.28 松泽化妆品（深圳）有限公司经营情况分析
4.2.29 丸美（中国）控股公司经营情况分析
4.2.30 广州环亚化妆品科技有限公司经营情况分析
4.2.31 浙江欧诗漫集团有限公司经营情况分析
4.2.32 深圳市维真化妆品有限公司经营情况分析

第五章 中国化妆品商超渠道建设及前景预测
5.1 商超渠道发展现状分析
5.1.1 渠道发展规模
5.1.2 渠道发展概况
（1）商场专柜发展概况
（2）化妆品超市发展概况
5.1.3 渠道品牌分析
5.1.4 渠道成本构成
（1）商场专柜成本分析
（2）化妆品超市成本分析
5.1.5 渠道收益分析
5.2 商超渠道建设模式分析
5.2.1 进入壁垒分析
（1）商场专柜壁垒分析
（2）化妆品超市壁垒分析
5.2.2 渠道运营策略
（1）商场专柜运营策略
（2）化妆品超市运营策略
5.2.3 渠道陈列分析
（1）化妆品分类陈列原则
（2）主要位置陈列方法与要求
（3）商品陈列方法与技巧
（4）商品陈列步骤与规范
（5）商品陈列的注意事项
5.2.4 区域建设分析
（1）一线城市化妆品专柜发展分析
（2）二三线城市化妆品专柜发展分析
5.2.5 渠道建设案例
（1）欧莱雅
（2）宝洁
（3）雅诗兰黛
（4）资生堂
（5）花王
（6）露华浓
5.3 商超渠道发展趋势分析
5.3.1 商场专柜发展趋势分析
（1）品牌高档化
（2）覆盖面不断拓宽
（3）格局大调整
5.3.2 化妆品超市发展趋势分析
（1）品牌集中于中低端的现状短期内不会改变
（2）大型连锁超市受青睐
（3）国货品牌受追捧
（4）开放式货架向专柜发展
5.3.3 商超渠道发展前景分析

第六章 中国化妆品专卖店渠道建设及前景预测
6.1 专卖店渠道发展现状分析
6.1.1 专卖店渠道市场概况
6.1.2 专卖店渠道成本构成
6.1.3 专卖店渠道收益分析
（1）化妆品利润空间下降促使企业转向专卖店
（2）加盟店成本低、利润高
6.2 专卖店渠道建设模式分析
6.2.1 专卖店进入壁垒分析
6.2.2 专卖店渠道选址分析
（1）选址的重要性
1）选址对化妆品零售的收入影响
2）选址对化妆品零售的成本影响
（2）选址的理论探讨
（3）选址程序分析
6.2.3 专卖店渠道运营模式
（1）化妆品专卖店的运营与管理
（2）化妆品专卖店顾客忠诚度的提高
6.2.4 专卖店品牌建设分析
6.2.5 专卖店区域建设分析
（1）一线城市化妆品专卖店：外资把控，内资不断挺进
（2）二三线城市：化妆品专卖店的主战场
6.3 专卖店渠道发展前景分析
6.3.1 专卖店发展趋势分析
（1）专卖店品牌化
（2）店铺体制企业化
（3）专卖店铺商场化
（4）员工队伍职业化
（5）管理制度规范化
（6）促销活动制度化
（7）商场店中店模式
（8）规模扩张速度化
（9）连锁加盟模式化
6.3.2 专卖店发展前景预测
（1）化妆品专卖渠道日趋强势
（2）化妆品专卖渠道竞争加剧
（3）化妆品专卖的连锁突围
（4）化妆品专卖店进入转折点

第七章 中国化妆品专营店渠道建设及前景预测
7.1 专营店渠道发展现状分析
7.1.1 专营店渠道发展规模
7.1.2 专营店渠道市场概况
7.1.3 专营店渠道成本构成
7.1.4 专营店渠道收益分析
（1）化妆品专营店利润下降因素分析
（2）化妆品专营店现有盈利分析
（3）化妆品专营店的核心盈利点
7.2 专营店渠道建设模式分析
7.2.1 专营店进入壁垒分析
7.2.2 专营店渠道运营模式
（1）化妆品专营店运营管理
（2）化妆品专营店推广分析
7.2.3 专营店渠道连锁模式
（1）加盟连锁模式概念与运营
（2）加盟连锁模式优劣势分析
7.2.4 专营店品牌建设分析
7.2.5 专营店渠道建设案例
（1）屈臣氏
（2）千色店
（3）娇兰佳人
7.3 专营店渠道发展前景分析
7.3.1 专营店发展趋势分析
（1）外资品牌加强对专营店的渗透
（2）连锁经营趋势
（3）品牌发展趋势
（4）核心文化趋势
（5）市场策略趋势
7.3.2 专营店发展前景预测
（1）化妆品专营店进入行业洗牌阶段
（2）商超下沉形成挤出效应
（3）化妆品专营店战略性“圈地”加速
（4）全国性专营店是市场发展方向

第八章 中国化妆品直销渠道建设及前景预测
8.1 直销渠道发展现状分析
8.1.1 直销渠道发展规模
8.1.2 直销渠道优劣势分析
8.2 直销渠道建设模式分析
8.2.1 直销“反周期”规律
（1）奖励制度
（2）产品创新
（3）品牌策略
（4）培训与公关
（5）互联网突围
8.2.2 直销发展存在的瓶颈
（1）行业优势渐模糊
（2）民族化妆品直销的挑战
（3）直销试水不断失败
8.2.3 直销渠道建设案例
（1）美国玫琳凯公司
（2）美国安利公司
8.3 直销渠道发展前景分析
8.3.1 直销发展趋势分析
（1）行业盘整是必然趋势
（2）我国化妆品网上直销成主流趋势
8.3.2 直销发展前景预测

第九章 中国化妆品电子商务渠道建设及前景预测
9.1 电子商务渠道发展现状分析
9.1.1 电子商务渠道发展规模
9.1.2 电子商务渠道特性分析
（1）化妆品网购的参与主体具有多样性
（2）传统化妆品企业纷纷涉足“电商”
（3）化妆品“淘品牌”发展良好并酝酿转型
9.1.3 电子商务渠道优劣势分析
（1）三方平台
（2）自有平台
9.2 电子商务渠道建设模式分析
9.2.1 电子商务进入壁垒分析
（1）资本壁垒——低
（2）品牌壁垒——较高
（3）产品转换壁垒——中
9.2.2 电子商务渠道运营模式
9.2.3 电子商务渠道建设建议
（1）规划共同愿景
（2）规范产品价格
（3）产品差异化经营
（4）完善售后服务
9.2.4 电子商务渠道广告投放
9.2.5 电子商务渠道建设案例
9.3 电子商务渠道发展前景分析
9.3.1 电子商务发展趋势分析
（1）企业应用呈现产业链与供应链全流程化趋势
（2）“寡头垄断”格局将被“多元化”竞争市场替代
（3）B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势
（4）电子商务平台与搜索引擎平台呈融合化趋势
（5）安全、诚信与立法等问题逐步完善
（6）本土电子商务阵营崛起
（7）第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速
（8）线上电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势
9.3.2 电子商务发展前景预测

第十章 中国化妆品电视购物渠道建设及前景预测
10.1 电视购物渠道发展现状分析
10.1.1 电视购物渠道收益分析
10.1.2 电视购物渠道成本构成
10.2 电视购物渠道建设模式分析
10.2.1 电视购物进入壁垒分析
10.2.2 电视购物渠道建设分析
（1）呼叫中心发展分析
（2）物流配送发展分析
10.2.3 电视购物渠道运营策略
（1）产品：质量过关、诚信保证
（2）广告：切忌浮夸，拒绝虚假
（3）时间：午间、晚间饭点最佳
（4）品种：针对主妇的中低端产品
（5）售后及其他：保护客户隐私
10.2.4 电视购物品牌建设分析
10.3 电视购物渠道发展前景分析
10.3.1 电视购物发展优势分析
10.3.2 电视购物发展前景预测

第十一章 中国化妆品药店渠道建设及前景预测
11.1 药店渠道发展现状分析
11.1.1 药店渠道市场概况
11.1.2 药店渠道收益分析
11.1.3 药店渠道成本构成
11.2 药店渠道建设模式分析
11.2.1 药店进入壁垒分析
11.2.2 药店渠道需求分析
（1）药妆需求现状
（2）药妆消费人群
（3）药妆消费结构
11.2.3 药店渠道运营策略
11.2.4 药店品牌建设分析
11.2.5 药店渠道建设案例
（1）法国薇姿
（2）法国理肤泉
（3）法国雅漾
（4）法国依泉
（5）法国上士
（6）法国欧翠碧
（7）日本芙丽芳丝
（8）资生堂DQ
11.3 药店渠道发展前景分析
11.3.1 药店发展趋势分析
11.3.2 药店发展前景预测

第十二章 中国化妆品美容院渠道建设及前景预测
12.1 美容院渠道发展现状分析
12.1.1 美容院渠道市场概况
12.1.2 美容院渠道收益分析
12.1.3 美容院渠道成本构成
12.2 美容院渠道建设模式分析
12.2.1 美容院进入壁垒分析
12.2.2 美容院渠道风险分析
12.2.3 美容院渠道运营策略
12.2.4 美容院品牌建设分析
12.3 美容院渠道发展前景分析
12.3.1 美容院发展趋势分析
（1）科技化趋势
（2）休闲化趋势
（3）品牌化趋势
（4）保健化趋势
（5）平民化趋势
（6）社区化趋势
（7）网络化趋势
12.3.2 美容院发展前景预测

第十三章 中国化妆品终端渠道发展趋势与投资策略
13.1 化妆品终端渠道发展趋势与前景
13.1.1 渠道发展趋势分析
（1）渠道多元化与两极化加剧
（2）相关利润者之间矛盾加剧
（3）化妆品零售业态变革在即
13.1.2 渠道发展前景展望
13.2 化妆品终端渠道经营策略分析
13.2.1 企业规模策略
（1）生产、批发、零售企业之间的兼并
（2）中、小型零售企业相互结成同盟军
（3）连锁企业与其他商业企业或外资进行合作开店
13.2.2 产品包装策略
（1）保鲜装的化妆品会占据相当的市场
（2）绿色包装材料的开发设计
（3）多层塑料复合技术
（4）真空包装悄然兴起
（5）塑料瓶依旧占有重要地位
13.2.3 领先产品策略
（1）品牌定位策略分析
（2）产品组合策略分析
（3）产品差异化策略分析
（4）新产品开发策略分析
（5）行业典型产品案例分析
13.2.4 产品价格策略
（1）定价策略的选择
1）结合产品品牌、产品定位
2）结合产品组合、产品功效
3）结合竞争对手的价格定价
（2）灵活的定价策略
（3）应对价格竞争的策略
13.2.5 服务营销策略
（1）广告促销策略
（2）活动促销策略
13.3 化妆品终端渠道投资风险与建议
13.3.1 渠道投资风险分析
（1）政策风险
（2）供求风险
（3）宏观经济波动风险
（4）产品结构风险
（5）其他风险
13.3.2 行业存在问题分析
（1）准入门槛偏低源头把关不严
（2）缺乏统一标准质量管理滞后
（3）法规体制滞后与行业发展不相适应
13.3.3 行业投资建议
（1）强化本土品牌的本土特色
（2）注重跟踪研发和合作研发策略
（3）从趋势性技术寻找市场机会
（4）积极申请专利技术学会自我保护

图表目录
图表1：化妆品终端渠道分类表
图表2：中国化妆品行业近几年主要政策汇总
图表3：化妆品行业规划品牌目标
图表4：化妆品行业新产品份额规划
图表5：2017-2020年上半年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）
图表6：2017-2020年上半年中国社会消费品零售总额变化趋势图（单位：万亿元，%）
图表7：2017-2020年上半年中国城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元，%）
图表8：2017-2020年我国居民人均GDP及增长率（单位：美元，%）
图表9：中国化妆品行业省市分布示意图（按市场规模）
图表10：中国消费者的主要分类（单位：%）
图表11：不同心理的女性消费者行为研究
图表12：男性消费者的购买动机形成分析
图表13：六大城市不同性别居民化妆品购买比例（单位：%，人）
图表14：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（单位：%，人）
图表15：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例（单位：%，人）
图表16：中低收入消费者消费行为研究
图表17：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（单位：%，人）
图表18：六大城市不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人）
图表19：六大城市不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人）
图表20：六大城市不同杂志媒介接触频率居民化妆品的购买比例（单位：%，人）

图表详见报告正文······（GYSYL）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国化妆品终端市场分析报告-产业供需现状与投资前景研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。