如今随着经济水平的不断提高，人们开始追求高品质的生活，不仅外在要光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。数据显示，2014年我国家庭洗护用品为896亿元，个人洗护用品为563亿元，2018年我国家庭洗护用品市场规模增长至1134亿，个人洗护用品市场规模达693亿，2014-2018年复合增长率约达5.8%。
我国洗护用品市场从分布区域来看，需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，其消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。数据显示，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%
随着我国洗护用品行业市场规模的不断增长，我国洗护发行业市场规模也随之逐年增大。数据显示：2003年洗护发市场规模为185亿元，2017年增长至511亿元。2003-2017年，我国洗护发行业市场规模的年复合增长率为7.5%左右，根据这一增长率估算，2018年我国洗护发行业的市场规模在550亿元左右。
参考观研天下发布《2019年中国洗护用品行业分析报告-市场深度分析与未来商机预测》
从我国洗护发行业销售的渠道来看，不同渠道销售不同定位的品牌，超市及大卖场定位较低，主要销售中低端品牌，百货商店和单品牌门店销售的品牌定位较高，主要销售高端品牌，专营店主要销售中端品牌。线上销售品牌定位则较为丰富，从中低端至高端不等。
渠道 |
产品定位 |
服务 |
设计装修 |
渠道特点 |
|
线下渠道 |
超市及大卖场 |
中低端 |
简单的产品咨询 |
品牌陈列无明显分隔 |
中低端产品的重要销售渠道，众多高端国际化妆品品牌逐渐进入该渠道:进入门槛逐年上升，一些低档本土品牌面临巨大挑战。 |
百货商店 |
中高端 |
导购提供咨询服务 |
品牌分隔较为 明显，每个柜台代表一个品牌 |
通过设立专柜树立品牌形象，竞争激烈，知名度、销量较低的品牌易被淘汰。 |
|
日化专营店 |
中端 |
简单的产品咨询 |
品牌分隔较为明显 |
二三线城市及乡镇日化专营店数量众多，本土品牌占据主导 |
|
单品牌门店 |
中高端 |
导购咨询 |
品牌陈列有序 |
独立门店品牌形象突出 |
|
线上渠道 |
几乎所有品牌 |
高中低端 |
产品以文字介绍为主 |
无 |
B2C平台:天猫、京东等。C2C平台:淘宝 |
我国洗发产品按照功能的不同一般可分为控油、去屑等类型。据十大品牌网公开的数据表明，位于2019年控油洗发水排名榜榜首的是海飞丝，其次是沙宣和清扬。
排名 |
名称 |
1 |
海飞丝 |
2 |
沙宣 |
3 |
清扬 |
4 |
巴黎欧莱雅 |
5 |
施华蔻 |
6 |
丝蕴 |
7 |
水之密语 |
8 |
霸王 |
9 |
拉芳 |
10 |
滋源 |
同样据十大品牌网公开的数据表明，位于2019年去屑洗发水排名榜榜首的同样是海飞丝，其次依旧是沙宣和清扬。
排名 |
名称 |
1 |
海飞丝 |
2 |
沙宣 |
3 |
清扬 |
4 |
巴黎欧莱雅 |
5 |
施华蔻 |
6 |
飘柔 |
7 |
丝蕴 |
8 |
霸王 |
9 |
拉芳 |
10 |
滋源 |
由于经济压力及工作压力的加大，我国脱发人群逐年增多，防脱需求量也逐年递增。数据显示，2017年我国防脱发洗发水市场规模为9.8亿元，2018年我国防脱洗发水市场规模增长至11.3亿元，同比增长15.3%，占整体洗发水市场的2.1%。预测2020我国年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元，防脱发洗发水市场发展潜能较大。
据十大品牌网公开的数据表明，位于2019年防脱洗发水排名榜榜首的是霸王，其次则是章光和巴黎卡诗。
排名 |
名称 |
1 |
霸王 |
2 |
章光 |
3 |
巴黎卡诗 |
4 |
施华蔻 |
5 |
巴黎欧莱雅 |
6 |
丰添 |
7 |
索芙特 |
8 |
馥绿德雅 |
9 |
吕 |
10 |
史云逊 |
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国洗护市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国洗护行业发展概述
第一节 洗护行业发展情况概述
一、中小企业行业相关定义
二、洗护行业基本情况介绍
三、洗护行业发展特点分析
第二节 中国洗护行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、洗护行业产业链条分析
三、中国洗护行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国洗护行业生命周期分析
一、洗护行业生命周期理论概述
二、洗护行业所属的生命周期分析
第四节 洗护行业经济指标分析
一、洗护行业的赢利性分析
二、洗护行业的经济周期分析
三、洗护行业附加值的提升空间分析
第五节 中国洗护行业进入壁垒分析
一、洗护行业资金壁垒分析
二、洗护行业技术壁垒分析
三、洗护行业人才壁垒分析
四、洗护行业品牌壁垒分析
五、洗护行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球洗护行业市场发展现状分析
第一节 全球洗护行业发展历程回顾
第二节 全球洗护行业市场区域分布情况
第三节 亚洲洗护行业地区市场分析
一、亚洲洗护行业市场现状分析
二、亚洲洗护行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲洗护行业市场前景分析
第四节 北美洗护行业地区市场分析
一、北美洗护行业市场现状分析
二、北美洗护行业市场规模与市场需求分析
三、北美洗护行业市场前景分析
第五节 欧盟洗护行业地区市场分析
一、欧盟洗护行业市场现状分析
二、欧盟洗护行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟洗护行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界洗护行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球洗护行业市场规模预测
第三章 中国洗护产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品洗护总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国洗护行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国洗护产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国洗护行业运行情况
第一节 中国洗护行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国洗护行业市场规模分析
第三节 中国洗护行业供应情况分析
第四节 中国洗护行业需求情况分析
第五节 中国洗护行业供需平衡分析
第六节 中国洗护行业发展趋势分析
第五章 中国洗护所属行业运行数据监测
第一节 中国洗护所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国洗护所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国洗护所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国洗护市场格局分析
第一节 中国洗护行业竞争现状分析
一、中国洗护行业竞争情况分析
二、中国洗护行业主要品牌分析
第二节 中国洗护行业集中度分析
一、中国洗护行业市场集中度分析
二、中国洗护行业企业集中度分析
第三节 中国洗护行业存在的问题
第四节 中国洗护行业解决问题的策略分析
第五节 中国洗护行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国洗护行业需求特点与动态分析
第一节 中国洗护行业消费市场动态情况
第二节 中国洗护行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 洗护行业成本分析
第四节 洗护行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国洗护行业价格现状分析
第六节 中国洗护行业平均价格走势预测
一、中国洗护行业价格影响因素
二、中国洗护行业平均价格走势预测
三、中国洗护行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国洗护行业区域市场现状分析
第一节 中国洗护行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区洗护市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区洗护市场规模分析
四、华东地区洗护市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区洗护市场规模分析
四、华中地区洗护市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区洗护市场规模分析
四、华南地区洗护市场规模预测
第九章 2017-2020年中国洗护行业竞争情况
第一节 中国洗护行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国洗护行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国洗护行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 洗护行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国洗护行业发展前景分析与预测
第一节 中国洗护行业未来发展前景分析
一、洗护行业国内投资环境分析
二、中国洗护行业市场机会分析
三、中国洗护行业投资增速预测
第二节 中国洗护行业未来发展趋势预测
第三节 中国洗护行业市场发展预测
一、中国洗护行业市场规模预测
二、中国洗护行业市场规模增速预测
三、中国洗护行业产值规模预测
四、中国洗护行业产值增速预测
五、中国洗护行业供需情况预测
第四节 中国洗护行业盈利走势预测
一、中国洗护行业毛利润同比增速预测
二、中国洗护行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国洗护行业投资风险与营销分析
第一节 洗护行业投资风险分析
一、洗护行业政策风险分析
二、洗护行业技术风险分析
三、洗护行业竞争风险分析
四、洗护行业其他风险分析
第二节 洗护行业企业经营发展分析及建议
一、洗护行业经营模式
二、洗护行业销售模式
三、洗护行业创新方向
第三节 洗护行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国洗护行业发展战略及规划建议
第一节 中国洗护行业品牌战略分析
一、洗护企业品牌的重要性
二、洗护企业实施品牌战略的意义
三、洗护企业品牌的现状分析
四、洗护企业的品牌战略
五、洗护品牌战略管理的策略
第二节 中国洗护行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国洗护行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国洗护行业发展策略及投资建议
第一节 中国洗护行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国洗护行业定价策略分析
第三节 中国洗护行业营销渠道策略
一、洗护行业渠道选择策略
二、洗护行业营销策略
第四节 中国洗护行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国洗护行业重点投资区域分析
二、中国洗护行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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