国内的美妆产业虽然起势较晚，但其市场潜力不容忽视。数据显示，2018年中国美妆行业市场规模达到4000亿元。预计2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，美妆行业发展前景广阔。
2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测
数据来源：中国化妆品行业协会
受互联网和电商快速发展的影响，短视频营销、直播电商、线上线下一体化等逐渐成为行业趋势。面对消费者日益增长的体验和个性化的需求，国际品牌优势逐渐减弱，国产品牌逐渐在占据更多市场份额。数据显示，2018年百雀羚市占率为2.4%，仅次于巴黎欧莱雅，国产化妆品品牌迎来发展良机。
2018年中国化妆品品牌市占率TOP10统计情况
数据来源：中国化妆品行业协会
随着消费升级，消费者对于个护美妆的需求越来越多样化，品牌方既有明星单品强势引流，也推出跨品牌套盒来满足消费者的多元需求，销售平台也呈现多元化的局面。根据数据，2019年双十一美妆方面，全网销售额达到53.62亿元，天猫销售占比达到79.5%，位列第一。
2019年双十一美妆平台销售额占比
数据来源：中国化妆品行业协会
随着社交销售的兴起，KOL影响力不断提升，短视频与电商的联系愈发紧密。数据显示，在抖音KOL投放和快手KOL投放行业中，个护化妆均排名第一，说明了短视频广告投放在美妆行业的营销中发挥着重要作用，为美妆行业的发展提供动力。
抖音KOL投放TOP10行业
数据来源：中国互联网协会
快手KOL投放TOP10行业
数据来源：中国互联网协会
据数据统计，我国社交电商月活用户达到17亿人，社交电商app、小程序、短视频平台均拓展了零售的新业态，像完美日记、橘朵等网红美妆品牌借助口碑社交裂变的效果，收获大量口碑和流量而迅速走红。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，预计2019年其规模将达到13166.4亿元，环比增长110.0%。随着社交与电商的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。
2015-2021年中国社交电商行业规模及增速预测
数据来源:商务部
受关税下调、入关政策、电商法等政策的积极影响，我国进口化妆品在数量和金额上不断增长，规模持续扩大。据数据显示，2014-2018年中国美容化妆品及护肤品进口量持续增长，其中，2018年其进口量达到203669吨，同比增长75.6%。2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨，同比增长11.4%，整体增速放缓。
2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量及增长情况
数据来源：海关总署
从进口金额方面来看，我国美容化妆品及护肤品进口金额不断增长。数据显示，2018年中国美容化妆品及护肤品进口金额达到9921.4百万美元，同比增长70.5%。截至2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额为10920.3百万美元，同比增长32.3%。
2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额及增长情况
数据来源：海关总署（CT）
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国美妆个护行业发展概述
第一节 美妆个护行业发展情况概述
一、美妆个护行业相关定义
二、美妆个护行业基本情况介绍
三、美妆个护行业发展特点分析
第二节 中国美妆个护行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、美妆个护行业产业链条分析
三、中国美妆个护行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国美妆个护行业生命周期分析
一、美妆个护行业生命周期理论概述
二、美妆个护行业所属的生命周期分析
第四节 美妆个护行业经济指标分析
一、美妆个护行业的赢利性分析
二、美妆个护行业的经济周期分析
三、美妆个护行业附加值的提升空间分析
第五节 中国美妆个护行业进入壁垒分析
一、美妆个护行业资金壁垒分析
二、美妆个护行业技术壁垒分析
三、美妆个护行业人才壁垒分析
四、美妆个护行业品牌壁垒分析
五、美妆个护行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球美妆个护行业市场发展现状分析
第一节 全球美妆个护行业发展历程回顾
第二节 全球美妆个护行业市场区域分布情况
第三节 亚洲美妆个护行业地区市场分析
一、亚洲美妆个护行业市场现状分析
二、亚洲美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲美妆个护行业市场前景分析
第四节 北美美妆个护行业地区市场分析
一、北美美妆个护行业市场现状分析
二、北美美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、北美美妆个护行业市场前景分析
第五节 欧盟美妆个护行业地区市场分析
一、欧盟美妆个护行业市场现状分析
二、欧盟美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟美妆个护行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界美妆个护行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球美妆个护行业市场规模预测
第三章 中国美妆个护产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品美妆个护总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国美妆个护行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国美妆个护产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国美妆个护行业运行情况
第一节 中国美妆个护行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国美妆个护行业市场规模分析
第三节 中国美妆个护行业供应情况分析
第四节 中国美妆个护行业需求情况分析
第五节 中国美妆个护行业供需平衡分析
第六节 中国美妆个护行业发展趋势分析
第五章 中国美妆个护所属行业运行数据监测
第一节 中国美妆个护所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国美妆个护所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国美妆个护所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国美妆个护市场格局分析
第一节 中国美妆个护行业竞争现状分析
一、中国美妆个护行业竞争情况分析
二、中国美妆个护行业主要品牌分析
第二节 中国美妆个护行业集中度分析
一、中国美妆个护行业市场集中度分析
二、中国美妆个护行业企业集中度分析
第三节 中国美妆个护行业存在的问题
第四节 中国美妆个护行业解决问题的策略分析
第五节 中国美妆个护行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国美妆个护行业需求特点与动态分析
第一节 中国美妆个护行业消费市场动态情况
第二节 中国美妆个护行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 美妆个护行业成本分析
第四节 美妆个护行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国美妆个护行业价格现状分析
第六节 中国美妆个护行业平均价格走势预测
一、中国美妆个护行业价格影响因素
二、中国美妆个护行业平均价格走势预测
三、中国美妆个护行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国美妆个护行业区域市场现状分析
第一节 中国美妆个护行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区美妆个护市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区美妆个护市场规模分析
四、华东地区美妆个护市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区美妆个护市场规模分析
四、华中地区美妆个护市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区美妆个护市场规模分析
四、华南地区美妆个护市场规模预测
第九章 2017-2020年中国美妆个护行业竞争情况
第一节 中国美妆个护行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国美妆个护行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国美妆个护行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 美妆个护行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国美妆个护行业发展前景分析与预测
第一节 中国美妆个护行业未来发展前景分析
一、美妆个护行业国内投资环境分析
二、中国美妆个护行业市场机会分析
三、中国美妆个护行业投资增速预测
第二节 中国美妆个护行业未来发展趋势预测
第三节 中国美妆个护行业市场发展预测
一、中国美妆个护行业市场规模预测
二、中国美妆个护行业市场规模增速预测
三、中国美妆个护行业产值规模预测
四、中国美妆个护行业产值增速预测
五、中国美妆个护行业供需情况预测
第四节 中国美妆个护行业盈利走势预测
一、中国美妆个护行业毛利润同比增速预测
二、中国美妆个护行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国美妆个护行业投资风险与营销分析
第一节 美妆个护行业投资风险分析
一、美妆个护行业政策风险分析
二、美妆个护行业技术风险分析
三、美妆个护行业竞争风险分析
四、美妆个护行业其他风险分析
第二节 美妆个护行业企业经营发展分析及建议
一、美妆个护行业经营模式
二、美妆个护行业销售模式
三、美妆个护行业创新方向
第三节 美妆个护行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国美妆个护行业发展战略及规划建议
第一节 中国美妆个护行业品牌战略分析
一、美妆个护企业品牌的重要性
二、美妆个护企业实施品牌战略的意义
三、美妆个护企业品牌的现状分析
四、美妆个护企业的品牌战略
五、美妆个护品牌战略管理的策略
第二节 中国美妆个护行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国美妆个护行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国美妆个护行业发展策略及投资建议
第一节 中国美妆个护行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国美妆个护行业定价策略分析
第三节 中国美妆个护行业营销渠道策略
一、美妆个护行业渠道选择策略
二、美妆个护行业营销策略
第四节 中国美妆个护行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国美妆个护行业重点投资区域分析
二、中国美妆个护行业重点投资产品分析
图表详见正文······
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国美妆个护行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国美妆个护行业发展概述
第一节 美妆个护行业发展情况概述
一、美妆个护行业相关定义
二、美妆个护行业基本情况介绍
三、美妆个护行业发展特点分析
第二节 中国美妆个护行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、美妆个护行业产业链条分析
三、中国美妆个护行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国美妆个护行业生命周期分析
一、美妆个护行业生命周期理论概述
二、美妆个护行业所属的生命周期分析
第四节 美妆个护行业经济指标分析
一、美妆个护行业的赢利性分析
二、美妆个护行业的经济周期分析
三、美妆个护行业附加值的提升空间分析
第五节 中国美妆个护行业进入壁垒分析
一、美妆个护行业资金壁垒分析
二、美妆个护行业技术壁垒分析
三、美妆个护行业人才壁垒分析
四、美妆个护行业品牌壁垒分析
五、美妆个护行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球美妆个护行业市场发展现状分析
第一节 全球美妆个护行业发展历程回顾
第二节 全球美妆个护行业市场区域分布情况
第三节 亚洲美妆个护行业地区市场分析
一、亚洲美妆个护行业市场现状分析
二、亚洲美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲美妆个护行业市场前景分析
第四节 北美美妆个护行业地区市场分析
一、北美美妆个护行业市场现状分析
二、北美美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、北美美妆个护行业市场前景分析
第五节 欧盟美妆个护行业地区市场分析
一、欧盟美妆个护行业市场现状分析
二、欧盟美妆个护行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟美妆个护行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界美妆个护行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球美妆个护行业市场规模预测
第三章 中国美妆个护产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品美妆个护总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国美妆个护行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国美妆个护产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国美妆个护行业运行情况
第一节 中国美妆个护行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国美妆个护行业市场规模分析
第三节 中国美妆个护行业供应情况分析
第四节 中国美妆个护行业需求情况分析
第五节 中国美妆个护行业供需平衡分析
第六节 中国美妆个护行业发展趋势分析
第五章 中国美妆个护所属行业运行数据监测
第一节 中国美妆个护所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国美妆个护所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国美妆个护所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国美妆个护市场格局分析
第一节 中国美妆个护行业竞争现状分析
一、中国美妆个护行业竞争情况分析
二、中国美妆个护行业主要品牌分析
第二节 中国美妆个护行业集中度分析
一、中国美妆个护行业市场集中度分析
二、中国美妆个护行业企业集中度分析
第三节 中国美妆个护行业存在的问题
第四节 中国美妆个护行业解决问题的策略分析
第五节 中国美妆个护行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国美妆个护行业需求特点与动态分析
第一节 中国美妆个护行业消费市场动态情况
第二节 中国美妆个护行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 美妆个护行业成本分析
第四节 美妆个护行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国美妆个护行业价格现状分析
第六节 中国美妆个护行业平均价格走势预测
一、中国美妆个护行业价格影响因素
二、中国美妆个护行业平均价格走势预测
三、中国美妆个护行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国美妆个护行业区域市场现状分析
第一节 中国美妆个护行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区美妆个护市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区美妆个护市场规模分析
四、华东地区美妆个护市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区美妆个护市场规模分析
四、华中地区美妆个护市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区美妆个护市场规模分析
四、华南地区美妆个护市场规模预测
第九章 2017-2020年中国美妆个护行业竞争情况
第一节 中国美妆个护行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国美妆个护行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国美妆个护行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 美妆个护行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国美妆个护行业发展前景分析与预测
第一节 中国美妆个护行业未来发展前景分析
一、美妆个护行业国内投资环境分析
二、中国美妆个护行业市场机会分析
三、中国美妆个护行业投资增速预测
第二节 中国美妆个护行业未来发展趋势预测
第三节 中国美妆个护行业市场发展预测
一、中国美妆个护行业市场规模预测
二、中国美妆个护行业市场规模增速预测
三、中国美妆个护行业产值规模预测
四、中国美妆个护行业产值增速预测
五、中国美妆个护行业供需情况预测
第四节 中国美妆个护行业盈利走势预测
一、中国美妆个护行业毛利润同比增速预测
二、中国美妆个护行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国美妆个护行业投资风险与营销分析
第一节 美妆个护行业投资风险分析
一、美妆个护行业政策风险分析
二、美妆个护行业技术风险分析
三、美妆个护行业竞争风险分析
四、美妆个护行业其他风险分析
第二节 美妆个护行业企业经营发展分析及建议
一、美妆个护行业经营模式
二、美妆个护行业销售模式
三、美妆个护行业创新方向
第三节 美妆个护行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国美妆个护行业发展战略及规划建议
第一节 中国美妆个护行业品牌战略分析
一、美妆个护企业品牌的重要性
二、美妆个护企业实施品牌战略的意义
三、美妆个护企业品牌的现状分析
四、美妆个护企业的品牌战略
五、美妆个护品牌战略管理的策略
第二节 中国美妆个护行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国美妆个护行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国美妆个护行业发展策略及投资建议
第一节 中国美妆个护行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国美妆个护行业定价策略分析
第三节 中国美妆个护行业营销渠道策略
一、美妆个护行业渠道选择策略
二、美妆个护行业营销策略
第四节 中国美妆个护行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国美妆个护行业重点投资区域分析
二、中国美妆个护行业重点投资产品分析
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