从国内来看，药妆这一概念从近些年来才逐渐兴起，其销售额虽保持每年15%以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，药妆在国内的销售额已达200多亿元，可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于快速成长阶段。目前，国内药妆市场主要存在三股力量，其中占主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场;其次是国内的老化妆品品牌，例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等;此外，就是近年来顺势而起的部分低端、无实效的小品牌。据统计，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。由此观之，国内药妆市场的竞争十分激烈，而国内的药妆品牌生存也较为困难。
中国报告网发布的《2016-2022年中国药妆产业发展监测及运行态势预测报告》首先介绍了药妆行业市场相关概念、分类、应用、经营模式，行业全球及中国市场现状，产业政策生产工艺技术等，接着统计了行业部分企业盈利、负债、成长能力等详细数据，对行业现有竞争格局与态势做了深度剖析；结合产业上下游市场、营销渠道及中国政策环境，经济环境，对行业未来投资前景作出审慎分析与预测。
【报告大纲】
第一章 中国药妆行业发展背景
第一节 行业定义及分类
一、行业定义
二、行业产品分类
三、药妆与普通化妆品及药品的区别
1、药妆与普通化妆品的区别
2、药妆与药品的区别
第二节 行业经济环境分析
一、国内宏观经济环境分析
1、国内宏观经济现状
（1）GDP
（2）CPI
（3）城乡居民收入状况
（4）社会消费品零售总额
（5）化妆品零售总额
2、国内宏观经济展望
二、宏观经济环境与行业关联性分析
1、行业与GDP的关联性
2、行业与居民收入的关联性
第三节 行业政策环境分析
一、行业相关政策分析
1、国家引导防晒类护肤品消费
2、国家规范化妆品产品技术要求
3、国家完善化妆品安全风险评估
4、国家调控化妆品检验机构建设
5、国家规范化妆品相关产品的命名
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理
7、国家推进化妆品安全风险控制体系建设
二、行业发展政策规划
1、行业规模规划
2、行业企业规划
3、行业品牌规划
4、行业产品规划
第四节 行业消费环境分析
一、消费群体变化分析
二、消费观念变化分析
1、从“节约”到“时尚”
2、从“关注质量”到“关注品牌文化”
3、从“整齐划一”到“追求个性与自我”
三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例
1、不同性别居民的化妆品购买分析
（1）女性消费者行为研究
（2）男性消费者行为研究
（3）不同性别居民化妆品购买分析
2、不同年龄居民的化妆品购买分析
3、不同学历居民的化妆品购买分析
4、不同收入居民的化妆品购买分析
（1）低收入消费者行为研究
（2）高收入消费者行为研究
（3）不同收入居民化妆品购买分析
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
1、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
2、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
3、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
4、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
5、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
五、城市居民接触各类化妆品广告排名情况
第二章 中国药妆行业产业链分析
第一节 药妆行业产业链上游分析
一、原材料市场分析
1、天然油脂原料
（1）应用分析
（2）产量分析
（3）价格分析
2、合成油脂原料
（1）应用分析
（2）产量分析
（3）价格分析
3、粉质原料
4、中草药
（1）种植面积
（2）药材种类
（3）价格分析
二、药妆品包装行业分析
1、药妆品包装特点
2、药妆品包装趋势
三、上游市场对行业影响分析
第二节 药妆行业下游消费市场分析
一、传统零售行业
1、社会消费品零售总额
2、药店连锁规模分析
二、电子商务行业
三、药妆市场消费者消费行为分析
1、药妆行业消费特点
2、药妆消费人群分析
3、药妆消费结构分析
四、药妆消费者调研
1、消费者对药妆认知分析
（1）消费者对药妆认知
（2）消费者品牌知晓度
2、消费者行为分析
（1）购买动机
（2）购买考虑因素
（3）消费者购买渠道
（4）消费者新产品知晓方式
第三章 药妆行业发展与竞争状况分析
第一节 国际药妆行业发展状况分析
一、国际药妆市场规模分析
二、国际药妆市场区域分布
三、国际药妆市场发展分析
1、法国药妆市场发展分析
2、日本药妆市场发展分析
3、美国药妆市场发展分析
四、国际药妆市场主要品牌
五、国际药妆市场发展趋势
第二节 国际药妆品牌在华竞争分析
一、法国薇姿
二、法国理肤泉
三、法国雅漾
四、法国依泉
五、日本芙丽芳丝
六、英国清妍
七、资生堂DQ
第三节 中国药妆行业发展状况分析
一、国内药妆行业市场规模
二、国内药妆行业分布情况
三、国内药妆主要省市情况
1、广东省药妆行业发展分析
（1）市场发展现状
（2）发展前景
2、上海市药妆行业发展分析
（1）市场发展现状
（2）发展前景分析
3、北京市药妆行业发展分析
四、国内药妆行业存在问题
第四节 中国药妆行业竞争现状分析
一、药妆市场竞争格局
1、竞争层次
2、竞争地位
二、行业五力模型分析
1、上游议价能力
2、下游议价能力
3、替代产品威胁
4、新进入者威胁
5、行业内部竞争
第四章 中国药妆行业商业模式对比分析
第一节 日化型企业药妆商业模式
一、中国日化行业发展运行状况
二、日化企业药妆品牌市场现状
1、国内外品牌构成
2、市场渗透现状
三、日化企业药妆品牌运作模式
1、单一品牌运作
2、多品牌运作
四、日化企业药妆品牌盈利模式
五、日化企业药妆品牌营销模式
第二节 医药企业药妆商业模式
一、中国医药行业发展运行状况
二、医药企业药妆品牌市场现状
三、医药企业药妆品牌运作模式
1、单一品牌运作
2、产品功能诉求
四、医药企业药妆品牌营销模式
五、医药企业药妆业务存在的问题
1、标准缺失
2、产品线单一
第五章 中国药妆行业市场营销与案例分析
第一节 国际药妆销售渠道借鉴
一、法国药妆销售渠道分析
二、美国药妆销售渠道分析
三、日本药妆销售渠道分析
第二节 国内药妆销售渠道分析
一、药妆销售特点分析
二、药妆主要销售渠道分析
1、药妆主要销售渠道介绍
2、药妆品牌销售渠道选择
三、药妆销售渠道发展趋势
1、从药店向商超渠道延伸
2、混合销售渠道成新趋势
第三节 药妆销售渠道面临问题与解决对策
一、药妆销售渠道存在的问题与对策
1、药妆品类没有集成供应商
2、终端对药妆的定位不明确
3、药妆渠道问题的解决对策
二、药店销售渠道存在的问题与对策
1、药店经营药妆需要解决的问题分析
（1）品类品规不足
（2）两大政策难题
（3）消费者接收难题
（4）店员掌握的皮肤学知识不足
（5）药店宣传和促销力度不够
2、药店经营药妆问题的解决策略分析
（1）品类与服务专业化
（2）扩大药妆陈列柜台
（3）系统培训教育店员
（4）加大促销宣传活动
（5）开店地址差异化
第四节 药妆企业市场营销策略与案例分析
一、药妆企业市场营销策略分析
1、差异化营销策略
2、生动化营销策略
3、人性化营销策略
4、口碑式营销策略
二、药妆企业市场营销案例介绍
第六章 中国药妆行业细分产品市场前景预测
第一节 保湿类药妆市场分析
一、保湿类药妆独特成分分析
二、保湿类药妆主要品牌分析
三、保湿类药妆消费需求分析
第二节 祛斑类药妆市场分析
一、祛斑类药妆独特成分分析
二、祛斑类药妆消费需求分析
第三节 美白类药妆市场分析
一、美白类药妆独特成分分析
二、美白类药妆主要品牌分析
三、美白类药妆消费需求分析
第四节 抗衰老类药妆市场分析
一、抗衰老类药妆独特成分分析
二、抗衰老类药妆主要品牌分析
三、抗衰老类药妆消费需求分析
第五节 祛痘类药妆市场分析
一、祛痘类药妆独特成分分析
二、祛痘类药妆主要品牌分析
三、祛痘类药妆消费需求分析
第六节 去角质类药妆市场分析
一、去角质类药妆独特成分分析
二、去角质类药妆主要品牌分析
三、去角质类药妆消费需求分析
第七节 其它药妆产品市场分析
第七章 中国药妆行业主要企业经营分析
第一节 中国药妆企业发展总体状况分析
第二节 中国药妆行业领先企业个案分析
一、北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、企业竞争波特模型分析
7、下属北京同仁堂股份有限公司同仁堂药店分析
（1）药店发展简况
（2）药店零售产品种类
（3）药店零售规模分析
二、云南白药集团股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、下属云南省医药有限公司分析
（1）企业发展简况
（2）企业零售产品种类
（3）企业零售规模分析
（4）企业零售网络分布
7、企业投资兼并与重组分析
8、企业最新发展动向分析
三、浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、企业投资兼并与重组分析
7、企业最新发展动向分析
四、上海家化联合股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、企业投资兼并与重组分析
7、企业最新发展动向分析
五、马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业组织架构分析
4、企业产品结构及新产品动向
5、企业销售渠道与网络
6、企业经营状况优劣势分析
7、企业最新发展动向分析
六、漳州片仔癀药业股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、企业投资兼并与重组分析
7、企业最新发展动向分析
七、苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
八、广州王老吉药业股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业经营状况分析
3、企业组织架构分析
4、企业产品结构及新产品动向
5、企业销售渠道与网络
6、企业经营状况优劣势分析
7、企业最新发展动向分析
九、广州白云山敬修堂药业股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品结构及新产品动向
3、企业销售渠道与网络
4、企业经营状况优劣势分析
5、企业最新发展动向分析
十、广州白云山陈李济药厂有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业组织架构分析
3、企业产品结构及新产品动向
4、企业销售渠道与网络
5、企业经营状况优劣势分析
6、企业最新发展动向分析
第八章 中国药妆行业投资与前景分析
第一节 中国药妆行业投资风险分析
一、药妆行业政策风险
二、药妆行业技术风险
三、药妆行业竞争风险
四、行业供求变动风险
五、宏观经济波动风险
六、行业产品结构风险
七、规模及所有制风险
八、药妆行业其他风险
第二节 中国药妆行业投资特性分析
一、药妆行业投资壁垒
二、药妆行业经营模式
第三节 中国药妆行业发展趋势与前景预测
一、药妆行业发展趋势分析
二、药妆行业发展前景预测
第四节 中国药妆行业投资建议
一、药妆行业主要投资方向
二、药妆行业投资建议
图表 1：我国对药妆产品的不同定义
图表 2：药妆产品分类
图表 3：药妆与普通化妆品的区别
图表 4：药妆与药品的区别
图表 5：2010-2014年上半年国内生产总值及其增长情况（单位：亿元，%）
图表 6：2014年上半年国内生产总值初步核算数据（单位：亿元，%）
特别说明：中国报告网所出具的报告会随时间，市场变化调整更新，帮助用户掌握最新市场行情。
