随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
自1995年美宝莲彩妆开始进驻中国市场，这也是最早在国内设立专柜的彩妆品牌，此后随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2000年到我国彩妆销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数。，全国重点大型零售企业彩妆品零售额实现同比增长24.77%，增速高于护肤品5.83个百分点。
中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。
随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
中国报告网发行的报告书《中国彩妆产品市场专项调查与投资规划研究报告(2015-2020)》主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源：中国报告网有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。
报告目录
第一章 彩妆产业概述
第一节 彩妆基础概述
一、彩妆特点及类型划分
二、彩妆用品
1、粉底
2、眼影
3、睫毛膏
4、唇彩
第二节 彩妆产业链分析
第三节 彩妆行业发展成熟度分析
第二章 全球彩妆市场运行态势分析
第一节 全球彩妆市场运行环境
第二节 全球彩妆市场运行透视
一、全球彩妆市场呈上升势头
二、全球彩妆市场规模分析及
三、品牌彩色化妆品销售情况及占化妆品销售同比分析
第三节 部分国家地区彩妆市场运行分析
一、欧美
二、巴西
三、亚洲
第三章 中国彩妆行业运行形势分析
第一节 中国彩妆市场发展概况
一、中国彩妆市场的格局
二、中国彩妆市场驶入快车道
三、国内彩妆市场的可喜变化
四、高档彩妆品渐走俏市场
第二节 中国彩妆消费市场分析
一、中国彩妆消费市场亮点聚焦
二、彩妆市场结构和价格走势分析
三、最佳彩妆类产品研究
第三节 中国国产彩妆存在的问题分析
一、国内彩妆品牌发展的困局
二、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌
第四章 中国彩妆所属行业数据监测分析
第一节 中国彩妆所属行业总体数据分析
第二节 中国彩妆所属行业不同规模企业数据分析
第三节 中国彩妆所属行业不同所有制企业数据分析
第五章 中国彩妆市场格局分析
第一节 中国彩妆行业竞争现状分析
第二节 中国彩妆行业集中度分析
一、中国彩妆行业市场集中度分析
二、中国彩妆行业企业集中度分析
三、中国彩妆行业区域集中度分析
第三节 中国彩妆行业存在的问题
第六章中国彩妆行业竞争格局分析
第一节 国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态
一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈
二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况
第二节 中国彩妆市场国产与外资品牌的竞争分析
一、中国彩妆市场竞争升级
二、彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧
第三节 中国彩妆市场的竞争策略解读
一、国内彩妆市场应远离价格战
二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略
三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点
第七章 中国彩妆市场消费行业调研
第一节 中国彩妆市场消费者研究
一、中国彩妆消费者收入分析
二、彩妆目标客户群体职业分布
三、彩妆市场消费需求分析
第二节 中国彩妆市场消费者消费行业调研
一、消费者彩妆产品使用频次
二、消费者彩妆产品品牌忠诚度分析
三、消费者彩妆产品价格敏感度分析
四、消费者对国内外品牌彩妆产品满意度调研
五、消费者彩妆购买渠道调查分布
第八章 中国彩妆市场营销解析
第一节 中国彩妆化妆品营销概述
一、彩妆化妆品营销特点
二、中国彩妆活动促销的注意事项
第二节 中国重点彩妆品牌营销案例
一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析
二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝
三、贝优婷市场营销经验解析
四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示
第三节 彩妆活动促销的注意事项解读
一、活动促销对彩妆品牌发展的意义
二、保障彩妆活动促销成功的条件
三、吸引顾客的法则
四、促使活动成功的三要素
第九章 国际彩妆品牌国内市场运行浅析
第一节 欧莱雅（L\'Orea）
一、公司简介
二、欧莱雅经营状况分析
三、美宝莲积极培养中国消费市场
第二节 宝洁（P&G）
一、公司简介
二、宝洁经营状况分析
三、宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场
四、宝洁封面女郎彩妆启动中国市场
第三节 丝芙兰（Sephora）
一、公司简介
二、丝芙兰在中国加快开店速度
三、丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式
第四节 雅诗兰黛（Esteelauder）
一、公司简介
二、雅诗兰黛经营状况分析
三、雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐
第五节 资生堂（SHISEIDO）
一、公司简介
二、资生堂经营状况分析
三、资生堂在日本推出低端彩妆品牌
四、资生堂推出The Make up彩妆
第六节 雅芳（AVON）
一、公司简介
二、雅芳经营状况分析
三、雅芳化妆品的销售渠道剖析
四、雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场
第十章 中国彩妆行业优势企业竞争性财务数据分析
第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 雅芳（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 资生堂丽源化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 松泽化妆品（深圳）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 苏州尚美国际化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 文登夏福美容用品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 上海卓多姿中信化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 美科化妆品（上海）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 坤斯化妆品（深圳）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 四川艾丽碧丝（集团）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一章 2015-2020年中国彩妆行业发展趋势预测分析
第一节 2015-2020年中国化妆品市场的发展前景预测
一、中国化妆品市场的发展潜力极大
二、男士化妆品市场商机显现
三、化妆品业未来发展十大趋势
第二节 2015-2020年中国彩妆市场发展趋势展望
一、中国彩妆市场潜力巨大
二、彩妆市场总体发展趋势
三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展
第三节 2015-2020年中国彩妆业发战略研究
一、对中国彩妆品牌的战略思考
二、彩妆企业经营管理策略
图表详见正文••••••
