前 言 Foreword
市场现状 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长。2007年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，2008年市场表现令人欣喜……
对外贸易 2008年1-7月份我国化妆品出口金额8.59亿美元，与2007年同期相比增长13.49%。其中，美化护品及护肤品出口额为3.80亿美元，占出口总额的44.28%，与2007年同期相比增长7.62%；剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口金额2.79亿美元，占出口总额的32.55%，与2007年同期相比增长17.29%；口腔及牙齿清洁剂出口金额0.89亿美元，占出口总额的10.38%，与2007年同期相比增长26.12%；香水及花露水出口金额0.35亿美元，占 出口总额的4.05%，与2007年同期相比增长23.4%……
市场趋势 目前我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家。因此，市场潜力巨大。随着经济的增长，人民生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长。消费税的调节为国产品牌的发展提供契机。天然提取物将在化妆品中广泛采用。随着消费者对护肤品要求的提高，天然活性物在化妆品生产中被大量使用，各种维生素、活性物、植物精华素将主导今后的化妆品原料市场。中草药化妆品将开辟新的市场领地。将中草药精髓融入化妆品中，不仅是传统与现代的一种结合，而且还为民族企业的发展开辟了新的领地，从而推动民族品牌的发展壮大……
目录 content
第一章 全球化中的中国化妆品市场 1
第一节 全球化中的中国化妆品市场分析 1
一、中国化妆品市场的全球化分析 1
二、国际化妆品巨头在华业绩分析 2
第二节 2008化妆品业可能面临的问题及挑战 3
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场 3
二、中国化妆品企业未来之路 5
第二章 2008年美国次贷危机对中国化妆品市场的影响 11
一、直接影响 11
二、间接影响 12
第三章 2008-2009中国化妆品行业运行状况分析预测 15
第一节 中国化妆品业的OEM状况分析 15
一、现状分析 15
二、OEM加工存在的问题 16
三、OEM在国外状况分析 17
四、化妆品行业发展趋势 18
第二节 2008-2009我国化妆品行业发展及预测 20
一、我国化妆品行业概况 20
二、我国化妆品生产和消费现状 21
三、我国化妆品品牌市场综合占有率情况 23
四、我国化妆品市场发展前景 25
五、2008年我国化妆品市场规模 26
第三节 我国化妆品市场销售情况分析 27
一、我国化妆品市场特点分析 27
二、我国化妆品销售区域构成和增长情况 29
三、我国化妆品行业的发展趋势 29
第四节 2008年中国化妆品行业运行数据分析 30
一、2007—2008年日用化学品行业产值变化及趋势分析 30
二、2007—2008年日用化学品企业数量变化及趋势分析 30
三、2007—2008年日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 31
四、2007—2008年日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 31
五、2007—2008年日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 31
六、2007—2008年日用化学品企业成本费用利润率变化 32
七、2007—2008年日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 32
八、2007—2008年日用化学品企业产成品资金占用率变化 33
第五节 2008年分地区中国化妆品行业运行数据分析 33
一、北京地区 33
（一）2007—2008年北京日用化学品产值变化及趋势分析 33
（二）2007—2008年北京日用化学品企业数量变化及趋势分析 34
（三）2007—2008年北京日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 34
（四）2007—2008年北京日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 34
（五）2007—2008年北京日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 35
（六）2007—2008年北京日用化学品企业成本费用利润率变化 35
（七）2007—2008年北京日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 36
（八）2007—2008年北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 36
二、上海地区 36
（一）2007—2008年上海日用化学品产值变化及趋势分析 36
（二）2007—2008年上海日用化学品企业数量变化及趋势分析 37
（三）2007—2008年上海日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 37
（四）2007—2008年上海日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 38
（五）2007—2008年上海日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 38
（六）2007—2008年上海日用化学品企业成本费用利润率变化 38
（七）2007—2008年上海日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 39
（八）2007—2008年上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 39
三、广东地区 40
（一）2007—2008年广东日用化学品产值变化及趋势分析 40
（二）2007—2008年广东日用化学品企业数量变化及趋势分析 40
（三）2007—2008年广东日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 40
（四）2007—2008年广东日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 41
（五）2007—2008年广东日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 41
（六）2007—2008年广东日用化学品企业成本费用利润率变化 42
（七）2007—2008年广东日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 42
（八）2007—2008年广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 42
第六节 2007-2008年中国化妆品零售统计分析 43
一、总体情况分析 43
二、市场趋势分析 44
（一）销售季节特点 44
（二）品类销售情况 45
（三）品牌销售情况 46
（四）品类销售变化 47
（五）销售渠道分析 47
（六）消费者变化分析 47
第四章 2008-2009中国化妆品市场进出口及降税分析 48
第一节 2007年我国化妆品出口总体情况 48
第二节 2008年我国化妆品出口总体情况 53
第三节 2007-2008中国东盟化妆品贸易及降税分析 58
一、贸易情况 59
二、贸易特点 60
三、2008-2010降税情况 60
第四节 非洲化妆品市场贸易需求分析 65
第五章 2008-2009中国化妆品区域市场运行情况 66
第一节 华东地区日用化学产品市场运行情况分析 66
一、行业规模 66
二、成长性 67
三、经营能力 67
四、盈利能力 69
五、偿债能力 70
第二节 华南地区日用化学产品市场运行情况分析 72
一、行业规模 72
二、成长性 73
三、经营能力 74
四、盈利能力 76
五、偿债能力 77
第三节 华北地区日用化学产品市场运行情况分析 79
一、行业规模 79
二、成长性 80
三、经营能力 81
四、盈利能力 83
五、偿债能力 84
第四节 东北地区日用化学产品市场运行情况分析 86
一、行业规模 86
二、成长性 87
三、经营能力 88
四、盈利能力 90
五、偿债能力 91
第五节 西北地区日用化学产品市场运行情况分析 93
一、行业规模 93
二、成长性 94
三、经营能力 94
四、盈利能力 96
五、偿债能力 97
第六节 西南地区日用化学产品市场运行情况分析 99
一、行业规模 99
二、成长性 100
三、经营能力 101
四、盈利能力 103
五、偿债能力 104
第六章 2008-2009中国化妆品行业投资分析 106
第一节 中国化妆品行业投资特性分析 106
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点 106
二、我国化妆品各细分市场投资分析 107
三、化妆品行业投资风险分析 107
第二节 2008我国化妆品热点投资市场分析 108
一、防晒化妆品 108
二、天然活性化妆品 112
三、纳米化妆品 114
四、中药化妆品 115
五、男士化妆品 117
六、儿童化妆品 118
七、老年化妆品 123
八、其他化妆品 125
第七章 2008-2009护肤品市场及预测 132
第一节 2007-2008护肤品市场 132
一、发展历程 132
二、市场概析 133
第二节 2008中国护肤品市场的发展态势分析 137
一、男性护肤品市场前景 137
二、药用护肤品占比上升 138
三、天然提取物为原材料的护肤品 138
第三节 2007品牌竞争格局 139
一、整体竞争格局 139
二、国内外品牌竞争格局 140
三、市场竞争深度分析 141
第四节 2009-2010护肤品市场发展趋势 142
第八章 2008-2009防晒用品市场及预测 143
第一节 2007-2008年我国防晒用品市场分析 143
一、产品概述 143
二、市场特点 144
三、市场前景 148
第二节 竞争状况 149
一、竞争焦点 149
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率 151
第三节 2009-2010年中国防晒化妆品市场发展趋势分析 153
第九章 2008-2009祛斑与祛痘产品市场及预测 156
第一节 祛斑产品市场 156
一、产品特点 156
二、市场前景 158
三、消费者分析 160
四、竞争分析 161
第二节 祛痘产品市场 162
一、市场现状 162
二、祛痘市场的竞争现状及发展方向 163
第十章 2008-2009彩妆市场分析及预测 165
第一节 全球彩妆市场分析 165
一、全球彩妆市场 165
二、乌克兰、中国、印度市场潜力分析 166
三、全球彩妆细分市场 166
四、2010年全球彩妆市场预测 167
五、主要品牌占有率 168
第二节 2007-2008中国彩妆市场分析 171
一、中国彩妆市场发展 171
二、市场需求 172
三、国际彩妆市场前沿分析 173
第十一章 2008-2009发用品市场 175
第一节 发用品市场分析 175
一、发展历程 175
二、市场分析 179
三、竞争格局 179
四、市场占有率分析 180
五、产品销售特征 184
第二节 国内洗发水品牌的格局与发展 191
一、品牌现状与格局 191
二、品牌竞争特征 195
三、洗发水市场的发展趋势 197
四、洗发水品牌营销分析 200
第十二章 2008-2009化妆品包装技术市场分析 203
第一节 2007-2008化妆品包装技术市场分析 203
一、2007年全球化妆品包装技术市场 204
二、化妆品包装技术与工艺的发展趋势 207
三、化妆品包装市场的发展趋势 208
第二节 全球高级化妆品包装发展趋势分析 210
一、包装潮流趋势 210
二、视觉效果趋势 212
三、外型设计趋势 213
四、发展潮流趋势 214
第十三章 2008-2009消费者分析 215
第一节 消费者类型分析 215
一、消费者类型 215
二、消费购物与生活方式 216
三、不同年龄层消费者的美容产品分析 217
第二节 女性化妆品购买心理透视 219
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 220
二、女性化妆品购买心理特性 221
三、化妆品对女性心理产生影响 221
四、2007年城市女性的化妆品消费习惯调查 222
第三节 我国化妆品消费市场主要特征 224
一、一批品牌深入人心 224
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 225
三、年龄和收入影响品牌的选择 225
四、品牌地域特色明显 226
五、适合自己的肤质最重要 227
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 227
第四节 防晒化妆品消费者分析 229
一、全国五城市女性防晒意识调查 229
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 231
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 234
第五节 儿童化妆品消费者分析 239
一、消费者分析 239
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 242
第六节 洗发水和染发类产品消费者分析 246
第七节 美容业消费者分析 249
一、消费者对当前美容业的总体评价 250
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题 252
三、消费者对“医疗美容”的认知度 254
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效 255
第十四章 2008-2009化妆品重点省市市场 258
第一节 广东化妆品市场 258
一、广东省化妆品行业 258
二、广东化妆品企业的现状 259
三、广东化妆品企业存在的困难及问题 260
第二节 上海化妆品市场 262
一、上海化妆品市场现状 262
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析 264
第三节 北京化妆品市场 267
第十五章 2008-2009中国化妆品市场竞争力分析 271
第一节 2008本土化妆品企业存在的问题和发展策略分析 271
一、面临的问题 271
二、应对措施 272
三、发展策略 272
第二节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 277
一、中国本土化妆品企业的弊端 278
二、中国本土化妆品企业的优势 278
三、综观利弊 279
第三节 中国化妆品行业三巨头竞争格局 280
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 280
二、欧莱雅——压力下的优雅 283
三、雅芳的选择 286
四、战略群体的特征 289
第四节 我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价 291
一、2006年我国化妆品品广告投放情况 291
二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析 293
第十六章 主要外资化妆品公司分析 298
第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 298
一、企业背景 298
二、企业现状及产品市场状况 298
三、市场竞争状况 299
四、欧莱雅集团的竞争策略 300
五、欧莱雅集团竞争策略的分析 303
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 304
一、企业背景 304
二、在中国的发展历程 307
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 309
第三节 美国安利公司（AMWAY） 312
一、企业背景 312
二、在中国的发展历程 313
三、安利的品牌战略 314
第四节 美国雅芳（AVON） 320
一、基本情况 320
二、经营状况 323
第五节 英国联合利华（UNILEVER） 326
一、公司背景 326
二、联合利华在中国情况 326
第六节 日本资生堂 328
一、资生堂在中国 328
二、资生堂中国市场渠道策略 329
三、公司动态 334
第七节 美国雅诗兰黛 337
一、企业概况 337
二、在华战略 338
三、企业动态 339
第八节 美国玫琳凯 341
一、玫琳凯在中国 341
二、企业的品牌战略 344
三、公司动态 353
第十七章 国内主要化妆品企业分析 355
第一节 上海家化联合股份有限公司 355
一、公司概况 355
二、家化的发展历程 356
三、旗下主要产品动态 359
四、经营状况 362
第二节 索芙特股份有限公司 364
一、公司概况 364
二、经营状况 365
第三节 福建泉州恒泉化妆品有限公司 367
一、公司简介 367
二、迪豆品牌成功的秘诀 368
第四节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 370
一、公司概况 370
二、2007年公司新模式分析 371
第五节 广州市采诗化妆品有限公司 376
一、公司概况 376
二、公司发展状况 376
第六节 天津郁美净集团 377
第七节 自然美化妆品有限公司 380
第八节 北京大宝化妆品有限公司 381
第九节 上海郑明明化妆品有限公司 381
第十八章 中国化妆品渠道营销策略分析 383
第一节 我国化妆品渠道营销策略 383
一、化妆品品牌营销策略 383
二、国外化妆品的渠道营销策略 384
三、国内化妆品各类业态形式规模分析 384
第二节 我国化妆品的专柜调查 386
一、普查商场总体的概况 386
二、专柜品牌总体的概况 389
三、主要品牌的铺货率变化分析 399
第三节 化妆品三四级市场现状 402
第十九章 中国化妆品市场营销策略分析 403
第一节 化妆品营销策略 403
一、目标营销策略 403
二、专柜营销策略 406
三、药店营销策略 408
四、服务营销策略 409
五、直销经营策略 412
六、保健式营销策略 414
七、俱乐部营销策略 416
八、连锁式营销策略 418
第二节 化妆品营销战略的转型 420
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 420
二、整合通路与终端，打造黄金网络 420
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 421
第二十章 2008-2009中国化妆品行业面临的危机及解决对策 423
第一节 中小化妆品企业生存三关 423
一、销售 423
二、产品开发 424
三、企业发展 425
第二节 本土地化妆品企业胜出策略 428
一、产业组合、学科交叉渗透 429
二、消费者购买行为变化的启示 430
三、新兴市场的新商机 431
四、重新认识销售渠道 432
五、新原料突破口 433
六、不断变化的新潮流 433
七、抓住跨国企业的软肋 434
八、走出去 435
第二十一章 中国经济宏观环境 437
第一节 2008年前三季度我国国民经济运行情况 437
第二十二章 2008-2009年中国化妆品行业政策环境 445
第一节 中国化妆品行业相关标准分析 445
一、美国防晒化妆品新政策 445
二、我国化妆品行业标准 446
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划 447
第二节 2007中国化妆品法规年大事 450
一、《化妆品标签标识管理规范》公示 450
二、新版《化妆品卫生规范》 452
三、防晒产品标识统一标准 453
四、新版《化妆品生产企业卫生规范》实施 455
五、二甘醇限量标准制订 456
六、海关新税则大幅调高个人携化妆品入境税率 457
七、《限制商品过度包装通则》通过审定 458
八、“亚健康护理”美容院将有标准 459
九、广告监管再出重拳 460
十、国家药监局整顿药品与非药品混售 461
十一、2007中国直销业规范年 462
第三节 WTO对中国化妆品行业的影响 464
第四节 消费税调整对化妆品行业的影响 466
一、消费税调整对化妆品品牌影响 466
二、三四级市场将成日化企业新战场 467
三、护肤护发品免税不降价 468
第二十三章 2008-2009中国化妆品行业技术环境分析 470
第一节 全球化妆品原料市场的流行新趋势 470
一、世界化妆品原料市场主导原料 470
二、化妆品的新型研发材料 470
第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈 472
一、国内化妆品企业产品的科技缺失 473
二、化解科技瓶颈突破方法 474
第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料 477
一、21世纪美容化妆品高新技术 477
二、21世纪美容化妆品的新原料 480
第四节 现代化妆品包装技术 483
一、新型包装材料 483
二、化妆品包装的新技术 484
三、化妆品包装外观设计 485
第二十四章 国际化妆品市场分析 487
第一节 2007-2008年国际化妆品市场发展分析 487
一、拉美化妆品市场 487
二、欧洲化妆品市场 488
三、亚太地区化妆品市场 494
四、非洲化妆品市场 496
五、本土化妆品市场 496
第二节 国际热门化妆品细分市场概况 501
一、香薰产品市场 501
二、天然婴儿护理品市场 503
三、化妆笔市场 504
第三节 主要国家化妆品市场现状 505
一、日本化妆品行业市场分析 505
二、法国化妆品市场分析 506
三、韩国化妆品市场分析 508
第四节 世界名牌化妆品概况 512
一、国际主要化妆品品牌 512
二、世界名牌化妆品的特点 513
三、世界名牌化妆品销售策略 515
第二十五章 2009-2011化妆品市场发展趋势及预测 517
第一节 2009-2011年国际化妆品市场发展趋势 517
第二节 2009-2010我国化妆品市场发展趋势 522
一、进入品牌时代 522
二、化妆品卖场分化 524
三、未来化妆品新趋势 525
第三节 2009-2010我国化妆品市场发展预测 526
一、2010年我国化妆品市场消费格局 526
二、2010年我国化妆品市场销售预测 526
三、2010年护肤品的市场规模预测 527
四、2010年我国化妆洗涤用品市场潜力、销售总额预测 527
五、2010年彩妆市场容量预测 528
六、2010年全球化妆及美容化学品市场需求预测 529
表目录
表1 2008年我国化妆品行业按企业性质分市场份额分析 22
表2 2009年我国化妆品行业消费预测 22
表3 我国化妆品行业美发品类前10名的品牌分析 23
表4 我国化妆品行业美容品类前10名的品牌分析 24
表5 我国化妆品行业护肤品类前10名的品牌分析 24
表6 2007年日用化学品制造业累计工业总产值全国合计 30
表7 2008年1-9月日用化学品制造业累计工业总产值全国合计 30
表8 2007年全国日用化学品行业企业数量及变化 30
表9 2008年1-9月全国日用化学品行业企业数量 30
表10 2007年全国日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 31
表11 2008年1-8月全国日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 31
表12 2007年全国日用化学品企业资本负债率变化 31
表13 2008年1-8月全国日用化学品制造业累计负债合计 31
表14 2007年全国日用化学品企业资本保值增值率变化 31
表15 2008年1-8月全国日用化学品企业资本保值增值率变化 32
表16 2007年全国日用化学品企业成本费用利润率变化 32
表17 2008年1-8月全国日用化学品企业成本费用利润率变化 32
表18 2007年全国日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 32
表19 2008年1-8月全国日用化学品企业人均销售率变化及趋势分析 32
表20 2007年全国日用化学品企业产成品资金占用率变化 33
表21 2008年1-8月全国日用化学品企业产成品资金占用率变化 33
表22 2007年日用化学品制造业累计工业总产值北京合计 33
表23 2008年1-9月日用化学品制造业累计工业总产值北京合计 33
表24 2007年北京日用化学品行业企业数量及变化 34
表25 2008年1-9月北京日用化学品行业企业数量 34
表26 2007年北京日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 34
表27 2008年1-8月北京日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 34
表28 2007年北京日用化学品企业资本负债率变化 34
表29 2008年1-8月北京日用化学品制造业累计负债合计 35
表30 2007年北京日用化学品企业资本保值增值率变化 35
表31 2008年1-8月北京日用化学品企业资本保值增值率变化 35
表32 2007年北京日用化学品企业成本费用利润率变化 35
表33 2008年1-8月北京日用化学品企业成本费用利润率变化 35
表34 2007年北京日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 36
表35 2008年1-8月北京日用化学品企业人均销售率变化及趋势分析 36
表36 2007年北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 36
表37 2008年1-8月北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 36
表38 2007年日用化学品制造业累计工业总产值上海合计 36
表39 2008年1-9月日用化学品制造业累计工业总产值上海合计 37
表40 2007年上海日用化学品行业企业数量及变化 37
表41 2008年1-9月上海日用化学品行业企业数量 37
表42 2007年上海日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 37
表43 2008年1-8月上海日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 37
表44 2007上海日用化学品企业资本负债率变化 38
表45 2008年1-8月上海日用化学品制造业累计负债合计 38
表46 2007年上海日用化学品企业资本保值增值率变化 38
表47 2008年1-8月上海日用化学品企业资本保值增值率变化 38
表48 2007年上海日用化学品企业成本费用利润率变化 38
表49 2008年1-8月上海日用化学品企业成本费用利润率变化 39
表50 2007年上海日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 39
表51 2008年1-8月上海日用化学品企业人均销售率变化及趋势分析 39
表52 2007年上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 39
表53 2008年1-8月上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 39
表54 2007年日用化学品制造业累计工业总产值广东合计 40
表55 2008年1-9月日用化学品制造业累计工业总产值广东合计 40
表56 2007年广东日用化学品行业企业数量及变化趋势 40
表57 2008年1-9月广东日用化学品行业企业数量及变化趋势 40
表58 2007年广东日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 40
表59 2008年1-8月广东日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 41
表60 2007年广东日用化学品企业资本负债率变化 41
表61 2008年1-8月广东日用化学品制造业累计负债合计 41
表62 2007年广东日用化学品企业资本保值增值率变化 41
表63 2008年1-8月广东日用化学品企业资本保值增值率变化 41
表64 2007年广东日用化学品企业成本费用利润率变化 42
表65 2008年1-8月广东日用化学品企业成本费用利润率变化 42
表66 2007年广东日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 42
表67 2008年1-8月广东日用化学品企业人均销售 42
表68 2007年广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 42
表69 2008年1-8月广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 43
表70 2007年我国化妆品出口及价格情况 48
表71 2007年我国香水及花露水出口及价格情况 48
表72 2007年我国护发品出口及价格情况 49
表73 2007年我国口腔及牙齿清洁剂出口及价格情况 49
表74 2007年我国剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口及价格情况 49
表75 2007年我美容化妆品及护肤品出口及价格情况 49
表76 2007年我化妆品企业出口额统计 50
表77 2007年我化妆品出口企业数量分析 50
表78 2007年我国化妆品按出口方式的不同出口情况 51
表79 2007年我国化妆品出口主要国家和地区情况 51
表80 2007年我国化妆品出口主要省市情况 52
表81 2008年1-7月我国香水及花露水出口金额 53
表82 2008年1-7月我国口腔及牙齿清洁剂出口金额 53
表83 2008年1-7月我国剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口金额 53
表84 2008年1-7月我国美化护品及护肤品出口额 53
表85 2008年1-7月我国化妆品出口金额 54
表86 2008年1-7月我国化妆品以加工贸易方式出口 54
表87 2008年1-7月我国化妆品以一般贸易方式出口 54
表88 2008年1-7月我国化妆品以其他贸易方式出口 54
表89 2008年1-7月我国化妆品外商投资出口企业 55
表90 2008年1-7月我国化妆品外私营出口企业 55
表91 2008年1-7月我国化妆品国有出口企业 55
表92 2008年1-7月我国化妆品对日本出口 55
表93 2008年1-7月我国化妆品对香港出口 56
表94 2008年1-7月我国化妆品对欧盟出口 56
表95 2008年1-7月我国化妆品对美国出口 56
表96 2008年1-7月我国福建省化妆品出口企业 57
表97 2008年1-7月我国福建省化妆品出口金额 57
表98 2008年1-7月我国浙江省化妆品出口企业 57
表99 2008年1-7月我国浙江省化妆品出口金额 57
表100 2008年1-7月我国江苏省化妆品出口企业 57
表101 2008年1-7月我国江苏省化妆品出口金额 57
表102 2008年1-7月我国上海市化妆品出口企业 58
表103 2008年1-7月我国上海市化妆品出口金额 58
表104 2008年1-7月我国广东省化妆品出口企业 58
表105 2008年1-7月我国广东省化妆品出口金额 58
表106 2008年非洲化妆品市场需求量分析 65
表107 2008-2015年“欧莱雅”非洲化妆品市场份额预计 65
表108 2008年1-9月华东地区日用化学产品制造企业数量统计 66
表109 2008年1-9月华东地区日用化学产品制造业产值比上年增长 67
表110 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业资产比上年增长 67
表111 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业销售收入 67
表112 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业应收帐款 68
表113 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业利润总额 69
表114 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业累计负债 70
表115 2008年1-8月华东地区日用化学产品制造业累计资产负债率 71
表116 2008年1-9月华南地区日用化学产品制造业企业数量统计 72
表117 2008年1-9月华南地区日用化学产品制造业产值比上年增长 73
表118 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业资产比上年增长 74
表119 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业销售收入 74
表120 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业应收帐款 75
表121 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业利润总额 76
表122 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业累计负债 77
表123 2008年1-8月华南地区日用化学产品制造业累计资产负债率 78
表124 2008年1-9月华北地区日用化学产品制造业企业数量统计 79
表125 2008年1-9月华北地区日用化学产品制造业产值比上年增长 80
表126 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业资产比上年增长 81
表127 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业销售收入 81
表128 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业应收帐款 82
表129 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业利润总额 83
表130 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业累计负债 84
表131 2008年1-8月华北地区日用化学产品制造业累计资产负债率 85
表132 2008年1-9月东北地区日用化学产品制造业企业数量统计 86
表133 2008年1-9月东北地区日用化学产品制造业产值比上年增长 87
表134 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业资产比上年增长 88
表135 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业销售收入 88
表136 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业应收帐款 89
表137 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业利润总额 90
表138 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业累计负债 91
表139 2008年1-8月东北地区日用化学产品制造业累计资产负债率 92
表140 2008年1-9月西北地区日用化学产品制造业企业数量统计 93
表141 2008年1-9月西北地区日用化学产品制造业产值比上年增长 94
表142 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业资产比上年增长 94
表143 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业销售收入 94
表144 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业应收帐款 95
表145 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业利润总额 96
表146 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业累计负债 97
表147 2008年1-8月西北地区日用化学产品制造业累计资产负债率 98
表148 2008年1-9月西南地区日用化学产品制造业企业数量统计 99
表149 2008年1-9月西南地区日用化学产品制造业产值比上年增长 100
表150 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业资产比上年增长 101
表151 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业销售收入 101
表152 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业应收帐款 102
表153 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业利润总额 103
表154 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业累计负债 104
表155 2008年1-8月西南地区日用化学产品制造业累计资产负债率 105
表156 国内各主要儿童化妆品品牌分析 120
表157 各主要儿童化妆品品牌度分析 121
表158 过去几年不同类型护肤品销售额及增长 单位：百万元 132
表159 我国化妆品类型及市场份额 133
表160 我国护肤类的产品市场份额、市场销售情况 140
表161 2007年上海家化佰草集销售额统计 141
表162 2004-2007年上海家化佰草集销售额增长情况 142
表163 宝洁玉兰油全年的广告投资费用 142
表164 2007年上海家化佰草集全国的专柜数量 142
表165 广州、深圳两城市单药品零售市场的祛痘类产品销售额及市场容量 164
表166 彩妆品品牌占有率 (2002年) 169
表167 彩妆品地区销售 单位：千亿美元 169
表168 彩妆品分类销售状况 170
表169 彩妆品销售渠道（1） 170
表170 彩妆品销售渠道（2） 170
表171 2010年我国彩妆市场容量预测 172
表172 全国冠军品牌洗发水销售市场综合占有率排名 181
表173 华北地区洗发水销售市场综合占有率排名 181
表174 东北地区洗发水销售市场综合占有率排名 182
表175 华东地区洗发水销售市场综合占有率排名 182
表176 中南地区洗发水销售市场综合占有率排名 183
表177 西南地区洗发水销售市场综合占有率排名 184
表178 西北地区洗发水销售市场综合占有率排名 184
表179 主要品牌渠道购买占有率分析 186
表180 消费者获得洗发水的来源及结构分析 186
表181 洗发护发类广告播出费用前十名品牌（千元） 187
表182 洗护发类产品广告播出时长前十名品牌（秒） 187
表183 各类护肤品品牌知名度排名 224
表184 各类洁肤护肤品品牌知名度排名 225
表185 不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择 226
表186 不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择 226
表187 不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择 227
表188 女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例 228
表189 北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的 235
表190 消费者心目中的婴儿护肤产品特征 242
表191 不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 255
表192 广东各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员 259
表193 广东省各地化妆品企业平均销售额 260
表194 世界十大化妆品品牌在华销售情况 270
表195 中国美容化妆品行业十强品牌 276
表196 中国美容化妆品行业十强品牌 276
表197 中国洗发护发产品行业十大品牌 277
表198 宝洁、欧莱雅、雅芳和资生堂全球排名 281
表200 欧莱雅中国历年业绩和增长率(以人民币计算) 287
表201 全国化妆品平面媒体广告投放排行榜 289
表202 2006年10月全国洗涤用品平面媒体广告投放排行榜 292
表203 2006.07.02-07.08化妆品/浴室用品电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 292
表204 宝洁概况 306
表205 中国宝洁产品种类 309
表206 2008年家化联合获利能力分析 362
表207 2008年家化联合经营能力分析 362
表208 2008年家化联合偿债能力分析 363
表209 2008年家化联合资本结构分析 363
表210 2008年家化联合发展能力分析 363
表211 2008年家化联合现金流量分析 363
表212 2008年索芙特获利能力分析 365
表213 2008年索芙特经营能力分析 365
表214 2008年索芙特偿债能力分析 365
表215 2008年索芙特资本结构分析 366
表216 2008年索芙特发展能力分析 366
表217 2008年索芙特现金流量分析 366
表218 各城市大型和超大型商场占城市商场的比重 388
表219 各城市各档次商场拥有的柜台品牌数量（个）及比例 390
表220 各城市进入不同规模商场柜台品牌数量（个）及比例 391
表221 11个城市共有品牌铺货率（%） 392
表222 各城市不同销售规模商场的品牌群构成（%） 395
表223 各城市不同定位商场的品牌群构成（%） 396
表224 不同城市铺货率较高的品牌 397
表225 不同规模类型商场铺货率较高的品牌专柜 397
表226 不同定位的商场铺货率较高的品牌 398
表227 新上市场品牌专柜 399
表228 2008年前三季度国内生产总值及增长 437
表229 2008年前三季度第一产业、第二产业、第三产业增加值 437
表230 2008年前三季度国内夏粮产量及增长 438
表231 2008年前三季度国内早稻产量及增长 438
表232 2008年前三季度国内不同所有制企业增加值增长 438
表233 2008年前三季度国内轻重工业增加值增长 439
表234 2008年前三季度国内分地区增加值增长 439
表235 2008年1-8月全国规模以上工业企业实现利润及增长 439
表236 2008年前三季度全社会固定资产投资及增长 440
表237 2008年前三季度城镇固定资产投资及增长 440
表238 2008年前三季度农村固定资产投资及增长 440
表239 2008年前三季度社会消费品零售总额及增长 440
表240 2008年前三季度分地区社会消费品零售总额及增长 441
表241 2008年前三季度分行业社会消费品零售总额及增长 441
表242 2008年前三季度居民消费价格上涨 441
表243 2008年前三季度分类别居民消费价格上涨 442
表244 2008年前三季度进出口总额及增长 442
表245 2008年前三季度出口总额及增长 442
表246 2008年前三季度进口总额及增长 442
表247 2008年前三季度实际使用外资金额及增长 443
表248 2008年前三季度城镇居民人均可支配收入及增长 443
表249 2008年前三季度农村居民人均现金收入及增长 443
表250 2008年9月末货币信贷增速回落及增长 444
表251 2008年9月末金融机构各项贷、存款余额及增长 444
表252 中华人民共和国化妆品行业标准（洗发液） 446
表253 中华人民共和国化妆品行业标准（雪花膏） 447
表254 中华人民共和国化妆品行业标准（香水，花露水） 447
表255 2006年德国护肤品销售额统计 490
表256 2006年德国面部护肤品市场面霜种类销售额统计 490
表257 2006年西班牙面部护肤品市场销售额统计 493
表258 2006年西班牙面部护肤品市场品牌销售排名 493
表259 2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额预计 493
表260 2006年我国化妆品制造工业总销售额 498
表261 2006年我国化妆品制造工业护肤品销售额、市场比例分析 498
表262 2006年我国化妆品制造工业美容类产品销售额、市场比例分析 498
表263 2006年我国化妆品制造工业洗护发产品和香水销售额、市场比例分析 498
表264 2006年我国化妆品制造工业主营业收入、利润总额、完成税收情况 499
表265 2006年我国化妆品制造工业总产值、产销率分析 499
表266 2006年我国化妆品进口总量、进口额分析 499
表267 2006年我国化妆品出口总量、进口额分析 499
表268 截至2007年3月底日本男性化妆品市场规模 506
表269 截至2007年3月底日本男性美容市场规模 506
表270 2006年法国香水化妆品国际市场份额 506
表271 2006年法国市场销售的本国香水化妆品总额 507
表272 2006年法国香水化妆品工业各供应渠道销量增长情况 507
表273 2007年韩国化妆品出口统计 509
表274 2007年韩国产化妆品对亚洲出口统计 509
表275 2007年韩国产化妆品对中国出口统计 509
表276 2007年韩国产化妆品对欧洲出口统计 510
表277 2007年韩国产化妆品对俄国出口统计 510
表278 2011年全球化妆品市场的规模预测 517
表279 亚太地区化妆品销售５强 520
表280 西欧地区化妆品销售５强 520
表281 2010年我国化妆品市场销售总额预测 527
表282 2010年我国护肤品市场规模预测 527
表283 2010年全球化妆及美容化学品市场需求预测 529
图目录
图1 我国化妆品行业大型零售企业化妆品销售情况 27
图2 我国化妆品市场综合占有率前十位品牌情况 28
图3 我国妆品销售情况分析 44
图4 我国护肤、彩妆类化妆品销售情况分析 45
图5 全国重点商场前10位品牌中的本土品牌情况 46
图6 2008年1-9月华东地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 66
图7 2008年1-8月华东地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 68
图8 2008年1-8月华东地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 69
图9 2008年1-8月华东地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 70
图10 2008年1-8月华东地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 71
图11 2008年1-8月华东地区各省累计资产负债率比较图 72
图12 2008年1-9月华南地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 73
图13 2008年1-8月华南地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 75
图14 2008年1-8月华南地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 76
图15 2008年1-8月华南地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 77
图16 2008年1-8月华南地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 78
图17 2008年1-8月华南地区各省累计资产负债率比较图 79
图18 2008年1-9月华北地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 80
图19 2008年1-8月华北地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 82
图20 2008年1-8月华北地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 83
图21 2008年1-8月华北地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 84
图22 2008年1-8月华北地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 85
图23 2008年1-8月华北地区各省累计资产负债率比较图 86
图24 2008年1-9月东北地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 87
图25 2008年1-8月东北地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 89
图26 2008年1-8月东北地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 90
图27 2008年1-8月东北地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 91
图28 2008年1-8月东北地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 92
图29 2008年1-8月东北地区各省累计资产负债率比较图 92
图30 2008年1-9月西北地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 93
图31 2008年1-8月西北地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 95
图32 2008年1-8月西北地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 96
图33 2008年1-8月西北地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 97
图34 2008年1-8月西北地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 98
图35 2008年1-8月西北地区各省累计资产负债率比较图 99
图36 2008年1-9月西南地区日用化学产品制造业行业规模趋势图 100
图37 2008年1-8月西南地区各省市日用化学产品制造业销售收入比较图 102
图38 2008年1-8月西南地区各省市日用化学产品制造业应收帐款比较图 103
图40 2008年1-8月西南地区各省市日用化学产品制造业盈利能力比较图 104
图41 2008年1-8月西南地区各省市日用化学产品制造业负债比较图 105
图42 2008年1-8月西南地区各省累计资产负债率比较图 105
图43 防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 152
图44 防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 152
图45 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 153
图46 影响消费者购买祛斑产品的因素 160
图47 购买祛斑产品消费习惯分析 161
图48 洗发水市场占有率排名 192
图49 洗发水市场品牌渗透率 192
图50 洗发水品牌忠诚度 193
图51 洗发水品牌占有率与忠诚度比较 194
图52 收入与年龄定位图 195
图53 洗发水市场集中度 195
图54 购买洗发水主要考虑因素 198
图55 消费者对产品功能的要求 199
图56 2007年城市女性化妆品购买地点的选择 223
图57 消费者购买防晒护肤品关注的细节 234
图58 武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格 236
图59 成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格 237
图60 消费者最喜欢的防晒护肤品牌 238
图61 消费者最喜欢的防晒护肤品牌价 239
图62 消费者购买儿童护肤品的首选品牌 241
图63 不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌 242
图64 儿童化妆品常使用的产品种类分析 243
图65 儿童护肤品不同购买人情况 244
图66 消费者购买儿童化妆品时最关心的 244
图67 消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的 245
图68 消费者购买儿童化妆品时看重的特点 245
图69 消费者最喜欢的促销类型 246
图70 对当前美容院开展的美容服务的总体评价（%） 250
图71 对当前化妆品使用效果的总体评价（%） 251
图72 对当前美容服务最不满意的方面（%） 251
图73 当前化妆品市场存在的最主要问题 253
图74 如何看待名人代言的美容化妆品广告（%） 254
图75 纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容（%） 254
图76 选购化妆品时首先想要知道的信息 256
图77 整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 257
图78 上海化妆品市场零售份额百分比 263
图79 上海市场化妆品月度走势 264
图80 上海市部分主要一线化妆品品牌销售比较（平均每月） 265
图81 部分主要百货店销售额排名前五位的一线品牌 267
图82 欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长 284
图83 调查人群对品牌质量的评价 293
图84 调查人群对性价比的评价 293
图85 调查人群对品牌售后服务的评价 294
图86 调查人群现在拥有的品牌 294
图87 调查人群今后想购买的品牌 295
图88 男士调查人群对品牌质量的评价 295
图89 男士调查人群对品牌性价比的评价 296
图90 男士调查人群对品牌售后服务的评价 296
图91 男士调查人群现在拥有的品牌 296
图92 男士调查人群今后想购买的品牌 297
图93 各城市大型和超大型商场数量 386
图94 各城市商场数量对比图 387
图95 各城市中高定位以上商场数量 387
图96 按规模分类与按档次分类的各商场数量（个） 388
图97 各城市中高定位以上商场数量 389
图98 各城市中高定位以上商场占所有商场的比重 389
图99 各城市高端品牌覆盖率比较 393
图100 各城市大众品牌覆盖率比较 394
图101 十大品牌专柜铺货率变化 400
图102 中高定位以上的商场内高端品牌专柜铺货率变化 401
图103 中国化妆品市场规模预测（2005年—2009年） 429
图104 北京、上海、广州等10城市消费者购买化妆品渠道的抽样调查 433
图105 2009年中国日化市场规模预测 497
图106 全球主要化妆品所占百分比 501
图107 全球各大洲化妆品市场份额 517
图108 护肤、护发和彩妆占销售总额 518
图109 十大化妆品公司占据全球市场份额 519
