【报告大纲】
第一章 中国化妆品行业发展综述
第一节 化妆品行业定义及分类
一、 行业概念及定义
二、 行业主要产品大类
第二节 化妆品行业统计标准
一、 行业统计部门和口径
二、 行业统计方法
第三节 化妆品行业产业链分析
一、 行业产业链概况
二、 原材料行业
三、 化妆品包装行业
（1）化妆品包装特点
（2）化妆品包装趋势
第四节 化妆品行业政策环境分析
一、 行业政策动向解读
二、 政策环境对行业的影响
第五节 化妆品行业经济环境分析
一、 中国GDP增长情况
（1）中国GDP增长状况
（2）社会消费品零售总额分析
二、 居民人均收入变化
（1）居民人均收入变化情况
（2）行业与居民收入的关联性分析
第六节 化妆品行业消费环境分析
一、 消费群体变化分析
二、 消费观念变化分析
（1）从“节约”到“时尚”
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”
（3）从“她经济”到“他经济”
第七节 化妆品行业技术环境分析
一、 行业技术发展现状
二、 行业技术发展趋势
（1）多学科交叉应用越来越多
（2）生物技术广泛应用
（3）健康安全是技术发展的导向
第八节 化妆品发展机遇与威胁分析
第二章 全球化妆品行业发展现状分析
第一节 全球化妆品行业发展规模分析
一、 全球化妆品行业市场规模分析
二、 全球化妆品行业产品结构分析
三、 全球化妆品行业区域分布格局
（1）区域分布情况
（2）国别分布情况
四、 全球化妆品行业销售渠道分析
第二节 全球化妆品行业市场竞争格局
一、 全球化妆品企业竞争层次分析
二、 全球化妆品行业集中度分析
三、 全球主要化妆品企业市场份额
第三节 主要国家化妆品市场发展分析
一、 美国化妆品市场发展分析
（1）美国化妆品行业发展历程
（2）美国化妆品行业市场规模
（3）美国化妆品市场竞争格局
二、 日本化妆品市场发展分析
（1）日本化妆品行业发展历程
（2）日本化妆品行业市场规模
（3）日本化妆品市场竞争格局
三、 韩国化妆品市场发展分析
（1）韩国化妆品行业发展历程
（2）韩国化妆品行业市场规模
（3）韩国化妆品市场竞争格局
第四节 国外重点化妆品行业企业分析（随数据更新有调整）
一、 欧莱雅集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、 雅诗兰黛集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、 宝洁公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、 联合利华
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、 资生堂集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、 爱茉莉太平洋集团分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第五节 全球化妆品行业投资兼并现状
一、 全球化妆品行业研发现状分析
二、 全球化妆品行业投资现状分析
三、 全球化妆品行业兼并现状分析
（1）化妆品巨头热衷收购，成为扩张的重要里程碑
（2）化妆品行业再掀收购潮
第六节 全球化妆品行业发展前景分析
一、 全球化妆品行业发展趋势
（1）行业将逐渐规模化
（2）纯天然高效能产品需求大
二、 全球化妆品行业前景预测
第三章 中国化妆品行业发展现状分析
第一节 中国化妆品行业发展概况分析
一、 中国化妆品行业发展总体概况
二、 中国化妆品行业发展历程分析
三、 中国化妆品行业发展主要特点
（1）化妆品消费市场保持较快增长
（2）护肤品类增速最高
（3）国产品牌崛起，产品更加多元化
（4）化妆品销售渠道将往线上倾斜
四、 中国化妆品行业关注度分析
（1）化妆品行业关注指数
（2）化妆品关注内容
（3）热门细分产品关注度
（4）网民关注化妆品品牌情况
第二节 中国化妆品行业发展规模分析
一、 中国化妆品行业市场规模
（1）中国化妆品行业市场规模
（2）限额以上化妆品企业零售总额
（3）规模以上化妆品企业销售规模
（4）全国化妆品行业销售增长率分析
二、 中国化妆品行业区域分布
（1）获许企业
（2）产品备案
第三节 中国化妆品行业经营情况分析
一、 行业主要经济效益影响因素
（1）化妆品行业法规的制定会有效限制企业的生产水平和产品质量
（2）市场监管力度的大小制约着企业的管理
（3）科技含量的多少决定着化妆品行业的发展
（4）资金是否充足也是限制行业发展的重要因素
（5）企业品牌意识的强弱直接影响到产品的市场份额和品牌知名度
（6）企业资本运作水平的高低决定其竞争力的大小
二、 中国化妆品行业经营效益分析
三、 中国化妆品行业盈利能力分析
四、 中国化妆品运营能力分析
五、 中国化妆品偿债能力分析
六、 中国化妆品发展能力分析
第四节 中国化妆品行业进出口分析
一、 化妆品行业进出口总体态势
二、 化妆品行业出口分析
（1）化妆品行业出口整体情况
（2）化妆品行业出口产品结构
（3）化妆品行业出口前景及建议
三、 化妆品行业进口分析
（1）化妆品行业进口整体情况
（2）化妆品行业进口产品结构
（3）化妆品行业进口前景及建议
第四章 中国化妆品行业竞争现状分析
第一节 中国化妆品市场竞争格局分析
一、 中国化妆品行业竞争层次分析
二、 中国化妆品企业市场份额分析
第二节 中国化妆品行业竞争状态分析
一、 国内化妆品议价能力分析
（1）上游议价能力
（2）下游议价能力
二、 国内化妆品行业威胁分析
（1）新进入者威胁
（2）替代产品威胁
三、 国内化妆品内部竞争分析
四、 国内化妆品竞争情况总结
第三节 化妆品行业兼并重组情况分析
一、 化妆品行业兼并重组现状
二、 化妆品行业兼并重组原因
三、 化妆品行业兼并重组趋势
第五章 中国化妆品行业细分市场分析
第一节 化妆品细分产品概述
第二节 各大细分化妆品类的市场发展现状及趋势前景
一、 护肤市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
二、 彩妆市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
三、 美发护发市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
四、 身体护理市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
五、 香氛市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
六、 工具市场
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
第三节 最具潜力的化妆品细分市场分析
一、 男士化妆品消费潜力分析
（1）定义及分类
（2）行业市场规模
（3）行业市场竞争格局
（4）行业未来发展趋势预判
（5）影响行业需求的因素分析
（6）行业未来发展前景预测
二、 其他潜力较大的化妆品市场分析
第六章 中国化妆品行业营销策略分析
第一节 化妆品行业传统渠道策略分析
一、 传统销售渠道概述
二、 百货渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
三、 超市卖场渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
四、 专营店渠道分析
（1）渠道概况
（2）运营策略
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
五、 加盟专卖渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）运营策略
（4）成本构成
（5）收益分析
六、 药店零售渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
七、 美容院零渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
八、 电视购物渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
第二节 化妆品行业电子商务渠道分析
一、 渠道销售规模
二、 渠道特性分析
（1）化妆品网购的参与主体具有多样性
（2）电商平台类型及特点
三、 渠道优劣势分析
（1）三方平台
（2）自有平台
四、 与传统渠道关联
（1）利好关联
（2）不利关联
（3）解决方案
五、 渠道经营策略
（1）规划共同愿景
（2）规范产品价格
（3）产品差异化经营
（4）完善售后服务
第三节 化妆品行业的渠道发展趋势
一、 渠道下沉已成趋势
二、 网络渠道着重发力
三、 线下渠道场景化
第四节 化妆品行业的产品策略分析
一、 行业领先产品策略分析
（1）品牌定位策略分析
（2）产品组合策略分析
（3）产品差异化策略分析
（4）新产品开发策略分析
（5）产品生命周期运用策略分析
二、 行业典型产品案例分析
第五节 化妆品行业的定价策略分析
一、 行业领先定价策略分析
（1）结合产品品牌、产品定位
（2）结合产品组合、产品功效
（3）结合竞争对手的价格定价
二、 行业典型定价案例分析
（1）以美加净产品为代表的低价渗透策略
（2）加快向高端市场挺进的速度
第六节 化妆品行业的促销策略分析
一、 行业促销策略概述
（1）百货商场专柜销售
（2）人员直销
（3）营销创新形式
二、 行业领先促销策略分析
（1）广告促销策略
（2）活动促销策略
第七章 中国化妆品行业区域市场分析
第一节 行业总体区域结构特征分析
第二节 广东省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 广东省化妆品行业发展情况概述
二、 广东省化妆品行业市场规模分析
三、 广东省化妆品行业发展规划及趋势
第三节 江苏省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 江苏省化妆品行业发展情况概述
二、 江苏省化妆品行业市场规模分析
三、 江苏省化妆品行业发展规划及趋势
第四节 上海市化妆品行业发展现状及前景预测
一、 上海市化妆品行业发展情况概述
二、 上海市化妆品行业市场规模分析
三、 上海市化妆品行业发展规划及趋势
第五节 安徽省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 安徽省化妆品行业发展情况概述
二、 安徽省化妆品行业市场规模分析
三、 安徽省化妆品行业发展规划及趋势
第六节 浙江省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 浙江省化妆品行业发展情况概述
二、 浙江省化妆品行业市场规模分析
三、 浙江省化妆品行业发展规划及趋势
第七节 北京市化妆品行业发展现状及前景预测
一、 北京市化妆品行业发展情况概述
二、 北京市化妆品行业市场规模分析
三、 北京市化妆品行业发展规划及趋势
第八节 湖北省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 湖北省化妆品行业发展情况概述
二、 湖北省化妆品行业市场规模分析
三、 湖北省化妆品行业发展规划及趋势
第九节 陕西省化妆品行业发展现状及前景预测
一、 陕西省化妆品行业发展情况概述
二、 陕西省化妆品行业市场规模分析
三、 陕西省化妆品行业发展规划及趋势
第八章 中国化妆品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 化妆品行业上市企业个案分析
一、 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、 霸王国际集团（控股）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、 珀莱雅化妆品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、 拉芳家化股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、 广东丸美生物技术股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第二节 化妆品行业领先企业个案分析
一、 江苏隆力奇生物科技股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、 广州好迪集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、 浙江艳庄化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、 江苏东洋之花化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
七、 无锡标榜化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
八、 天津郁美净集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、 四川艾丽碧丝（集团）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、 伽蓝（集团）股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十一、 广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十二、 上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十三、 广州环亚化妆品科技有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十四、 浙江欧诗漫集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十五、 深圳市维真化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第三节 化妆品行业其他领先企业个案分析
一、 广州宝洁有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、 玫琳凯（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、 雅芳（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、 联合利华（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
七、 安利（中国）日用品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
八、 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、 克缇（中国）日用品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、 松泽化妆品（深圳）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十一、 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十二、 高丝化妆品销售（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十三、 天津宝洁工业有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十四、 资生堂中信化妆品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十五、 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第九章 中国化妆品行业发展投资策略
第一节 化妆品行业发展前景与趋势预测
一、 化妆品行业整体发展预测
二、 化妆品细分市场产品发展预测
（1）护肤品市场规模预测
（2）彩妆市场规模预测
（3）香氛市场规模预测
三、 化妆品行业产品发展趋势预测
（1）天然有机化妆品需求大
（2）化妆工具品类发展潜力巨大
第二节 化妆品行业投资潜力分析
一、 行业投资现状分析
二、 行业进入壁垒分析
（1）技术壁垒
（2）渠道壁垒
（3）品牌壁垒
（4）资金壁垒
三、 行业投资风险预警
（1）行业政策波动风险
（2）行业技术落后风险
（3）行业供求变动风险
（4）行业企业内部风险
（5）行业宏观经济波动风险
（6）行业产品结构变动风险
第三节 化妆品行业投资策略与建议
一、 行业投资机会分析
（1）90后将带动行业消费增长
（2）渠道下沉扩大市场容量
（3）中国的高消费时代到来
（4）产业升级成本将会压缩
（5）网络市场加快市场开拓
二、 行业投资策略建议
（1）强化本土品牌的本土特色
（2）注重跟踪研发和合作研发策略
（3）从趋势性技术寻找市场机会
（4）积极申请专利技术学会自我保护
图表目录
图表1：化妆品行业代码表
图表2：化妆品行业产品分类表
图表3：化妆品行业所处产业链示意图
图表4：化妆品包装特点
图表5：消费者对化妆品包装满意度情况（单位：%）
图表6：化妆品包装趋势分析
图表7：中国化妆品行业主要政策汇总及解读
图表8：2017-2020年中国GDP增长走势图（单位：亿元，%）
图表9：2017-2020年中国社会消费品零售总额变化趋势图（单位：亿元，%）
图表10：2017-2020年中国城乡居民人均可支配收入（单位：元）
图表11：2017-2020年中国城乡居民人均消费支出额（单位：元）
图表12：2017-2020年中国居民人均GDP及增长率（单位：美元，%）
图表13：中国化妆品消费者的主要分类（单位：%）
图表14：中国化妆品消费者的主要分类（单位：%）
图表15：不同心理的女性消费者行为研究
图表详见报告正文……（GY YXY）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国化妆品行业投资分析报告-市场调查与前景评估预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
