政策加码文旅行业竞争激烈头部企业凭借各自经营模式占据主导地位

2020-11-24 15:05

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文化旅游简称文旅，是指以了解、感知人类文化为主要目的的旅游活动。我国文化旅游层次可以分为历史文化层、现代文化层、民俗文化层、道德伦理文化层。历史文化层以文物、史记、遗址、古建筑为代表的，现代文化层以现代文化、艺术、技术成果为代表，民俗文化层以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰为代表，道德伦理文化层以人际交流表象为代表。

文化旅游层次分类

数据来源：公开资料整理

近年来，我国大力发展文化旅游，相继出台相关政策持续助力，行业进入全面发展阶段。2014年，国务院在《关于促进旅游改革发展的若干意见》中明确提出创新文化旅游产品；2019年，文旅部在《关于促进旅游演艺发展指导意见》中指出国家将促进文化产业发展纳入国民经济和社会发展规划,并制定促进文化产业发展的专项规划,发布文化产业发展指导目录,促进文化产业结构调整和布局优化。促进文化产业区域协调发展,鼓励东部地区同中西部地区开展文化产业合作和帮扶。

我国文化旅游行业相关政策

时间	政策名称	制定部门	相关内容
2014年	《关于促进旅游改革发展的若干意见》	国务院	明确提出创新文化旅游产品。
2015年	《关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》	国务院	以文化提升旅游内涵质量，以旅游扩大文化消费传播。
2016.6	《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》	发改委、文化部等	开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品。推动优秀文化资源与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间、公共设施、公共艺术的规划设计，丰富城乡文化内涵，优化社区人文环境，使城市、村镇成为历史底蕴厚重、时代特色鲜明、文化气息浓郁的人文空间。
2016.10	《国家发展改革委关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》	国家发改委	指出发展美丽特色小（城）镇是推进供给侧结构性改革的重要平台，是深入推进新型城镇化的重要抓手，有利于推动经济转型升级和发展动能转换，有利于促进大中小城市和小城镇协调发展，有利于充分发挥城镇化对新农村建设的辐射带动作用。
2016.12	《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》	国务院	提出“十三五”旅游业发展的主要目标是：旅游经济稳步增长。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
2017.3	《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》	国家发改委等	针对文化旅游发展面临的突出矛盾，提出着力解决广播电视覆盖、民文出版等突出问题，到2020年，在公共文化服务、遗产保护利用、旅游设施方面取得显著提升。
2019.6	《关于促进旅游演艺发展指导意见》	文旅部	指出国家将促进文化产业发展纳入国民经济和社会发展规划,并制定促进文化产业发展的专项规划,发布文化产业发展指导目录,促进文化产业结构调整和布局优化。促进文化产业区域协调发展,鼓励东部地区同中西部地区开展文化产业合作和帮扶。

数据来源：公开资料整理

多个政策措施出台吸引了更多的企业加入文化旅游行业赛道。目前我国主要的文化旅游行业相关企业包括华侨城、宋城演艺、复兴旅游等。企业之间采取的经营模式各不相同。

华强方特坚持推进“科技+文化+主题公园”的模式，业务分为文化内容产品和文化科技乐园两大类，打造“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”等产品；宋城演艺推行“演艺主题公园”，以“演艺”为核心竞争力，打造除“宋城”和“千古情”产品，采取轻重资产结合的模式；复星旅游文化以“度假村+旅游目的地”的开发与运营为主，打造Club Med度假村品牌；云南旅游以云南为核心，打造“科技+文旅”模式，优化原有的单一景区产品的结构；融创文旅推行“居住+商业+酒店+乐园”的综合项目，起源于曾经的万达文旅；华侨城推行“文化+旅游+新型城镇化”模式，努力在新项目上，以文化产业加旅游产业，实现新型城镇化的破题。

我国文化旅游行业相关企业经营模式

企业	模式	简介
华强方特	“科技+文化+主题公园”	业务分为文化内容产品和文化科技乐园两大类，打造“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”等产品。
宋城演艺	“演艺主题公园”	以“演艺”为核心竞争力，打造除“宋城”和“千古情”产品，采取轻重资产结合的模式。
复星旅游	“度假村+旅游目的地”	打造Club Med度假村品牌。
云南旅游	“科技+文旅”	以云南为核心，优化原有的单一景区产品的结构。
融创文旅	“居住+商业+酒店+乐园”	起源于曾经的万达文旅。
华侨城	“文化+旅游+新型城镇化”	努力在新项目上，以文化产业加旅游产业，实现新型城镇化的破题。