第一章 映前广告行业发展概述 1
第一节 广告简介 1
一、广告的概念 1
二、广告的本质特点和要素 1
三、广告的分类和主要形式 2
四、广告媒体简介 4
第二节 映前广告 9
一、映前广告的概念 9
二、映前广告的划分 10
三、映前广告的主要功能 10
四、映前广告媒体 11
五、映前广告的特征 11
第二章 国外广告行业发展分析 13
第一节 世界广告行业发展概况 13
一、2013-2014年全球广告经营状况 13
二、2013年世界广告业排名状况分析 13
三、2014年1月世界广告业发展状况 15
第二节 2013年世界广告业发展状况分析 16
一、2013年世界广告业发展规模分析 16
二、2013年世界广告业发展特点分析 17
三、2013年世界广告企业竞争分析 19
第三节 全球广告市场分析 21
一、全球广告市场格局分析 21
二、2013年戛纳广告节 的开展情况 24
三、2013年全球广告支出情况分析 26
四、2013年全球互联网广告开支额 28
五、2013年欧债危机对广告行业的冲击 30
六、2013-2014年中国对全球广告市场的贡献 32
第四节 2014-2019年世界广告业发展趋势分析 33
一、世界广告发展新趋势变化 33
二、虚拟世界广告发展前景分析 36
三、2014年全球广告支出增长 39
四、2013-2014年全球广告预算情况 41
五、2014-2019年广告行业发展前景 41
第三章 世界映前广告业发展分析 43
第一节 世界映前广告市场发展分析 43
一、2013-2014年全球映前广告市场发展分析 43
二、2013-2014年全球映前广告开销增长情况 44
三、2013-2014年全球广告支出情况分析 44
四、2013-2014年全球映前广告市场动态透析 46
第二节 美国映前广告市场分析 46
一、美国映前广告的发展 46
二、2013-2014年美国互联网广告的收入情况 47
三、2013-2014年美国在线广告收入情况分析 48
四、2013-2014年美国映前广告市场在中国情况 50
五、2013-2014年美国映前广告市场竞争格局 51
第三节 欧洲映前广告市场分析 52
一、欧洲映前广告市场特点分析 52
二、2013-2014年欧洲互联网广告的收入情况 52
三、2013-2014年欧洲在线广告收入情况分析 54
四、2013-2014年欧洲映前广告市场规模情况 54
五、2013-2014年欧洲映前广告市场竞争格局 55
第四节 日本映前广告市场状况 56
一、日本广告市场状况分析 56
二、2013-2014年日本移动互联网广告的收入情况 56
三、2013-2014年日本网络在线广告收入情况分析 57
四、2013-2014年日本映前广告市场规模情况 57
五、2013-2014年日本映前广告市场竞争格局 59
第五节 韩国映前广告发展状况 59
一、韩国映前广告市场特点分析 59
二、2013-2014年韩国移动广告的收入情况 60
三、2013-2014年韩国在线广告收入情况分析 61
四、2013-2014年韩国映前广告市场情况 61
五、2013-2014年韩国映前广告与韩国文化 62
第四章 我国广告行业发展现状 63
第一节 中国广告行业综合状况分析 63
一、中国本土广告业发展现状 63
二、中国广告产业在外资重压下发展 64
三、中国本土广告公司的SWOT分析 68
四、国家政策促进广告业发展 81
第二节 我国广告市场发展分析 82
一、2013-2014年中国广告发展现状 82
二、2014年内地广告市场规模分析 90
三、2014年中国广告市场价值分析 91
四、2013年中国广告市场的投放额 91
五、2013年广告行业人才供求情况 96
六、2014年广告市场面临的挑战 97
第三节 我国广告市场规范情况 98
一、2013年中国查处广告违法案件情况 98
二、2013年广告业存在的主要问题探讨 99
三、2013年中国广告行业新的自律规则 100
四、2013年广告行业结盟维护创意版权 104
第五章 我国映前广告行业发展分析 107
第一节 映前广告发展现状分析 107
一、2013年互联网广告现状发展分析 107
二、2014年1月中国映前广告发展分析 108
第二节 中国互联网广告市场发展分析 112
一、互联网广告价值解析 112
二、映前广告的发展是时代的选择 117
三、中国映前广告收入增长步入快车道 118
四、中国映前广告市场发展特点 121
五、映前广告市场发展趋于理性 122
第三节 中国映前广告市场价格及盈利分析 123
一、中国映前广告价格情况分析 123
二、映前广告的各种计价方式分析 124
三、中国网络媒体广告定价方式发展 125
四、互联网广告盈利模式创新分析 127
第四节 互联网广告市场存在问题 130
一、互联网广告市场竞争中的问题 130
二、数字媒体营销出现的问题分析 131
三、中国映前广告中欺诈行为分析 134
第六章 我国映前广告市场分析 138
第一节 2013年1-12月中国映前广告市场分析 138
一、整体花费情况分析 138
二、各业广告投放情况 139
三、广告主的竞争情况 142
第二节 2014年1月中国映前广告市场分析 148
一、整体花费情况分析 148
二、各业广告投放情况 148
三、广告主的竞争情况 149
第三节 2013-2014年中国映前广告市场分析 151
一、2013年四大门户网站广告收入情况 151
二、2014年中国映前广告市场规模情况 151
三、2014年中国网络展示广告市场价值 152
四、2013年房地产行业映前广告的投放 154
五、2013年汽车行业映前广告投放情况 155
第七章 中国映前广告受众及投放分析 156
第一节 映前广告的投放原因及特点 156
一、投放映前广告的原因 156
二、映前广告在广告媒体中的地位 159
三、映前广告接受度情况分析 161
四、制约映前广告发展的因素 162
第二节 映前广告受众分析 162
一、受众接触映前广告的黄金时间 162
二、受众最感兴趣的广告形式 163
三、受众最感兴趣的广告内容 163
第三节 影响映前广告投放的要素分析 164
一、影响映前广告投放宏观因素分析 164
二、吸引受众的最重要的要素 164
三、消费热点决定记忆程度 165
第八章 中国映前广告主分析 167
第一节 我国映前广告主分布情况 167
一、2013-2014年映前广告主数量情况分析 167
二、2013-2014年映前广告主投放费用分析 167
三、2013-2014年映前广告主区域分布情况 168
第二节 细分行业映前广告投放分析 169
一、2013-2014年交通汽车类广告主映前广告投放分析 169
二、2013-2014年IT产品类广告主映前广告投放分析 169
三、2013-2014年旅游广告主映前广告投放分析 170
四、2013-2014年通讯服务类广告主映前广告投放分析 170
第九章 2013-2014年中国映前广告产业运行动态分析 171
第一节 2013-2014年中国映前广告产业发展概述 171
一、映前广告产业特点分析 171
二、视频业广告模式影响分析 173
三、中国互联网广告中映前广告最热 174
第二节 2013-2014年中国富媒体产业发展分析 175
一、富媒体广告的历史及发展形式 175
二、富媒体广告的产业价值分析 178
三、中国富媒体广告营收状况 179
四、富媒体面临发展机遇 180
第三节 2013-2014年中国映前广告问题对策分析 184
一、网络映前广告发展阻碍因素分析 184
二、在线映前广告技术尚不成熟 185
三、网络映前广告大发展尚需时日 187
四、映前广告媒体化才有生机 189
五、视频网站遭遇盈利难题 192
六、映前广告盈利思路分析 194
第十章 中国映前广告市场竞争分析 195
第一节 互联网广告与映前广告的竞争 195
一、映前广告与传统广告的对比优势 195
二、映前广告与传统广告市场竞争分析 196
三、映前广告与报纸广告市场竞争分析 197
四、映前广告与户外广告市场竞争分析 198
第二节 映前广告市场竞争现状 198
一、映前广告市场竞争格局分析 198
二、2013-2014年映前广告市场竞争分析 200
第十一章 中国映前广告公司分析
第一节 好耶
一、公司简介
二、好耶企业优势分析
三、好耶业务经营及分布
四、好耶的智易营销连锁营销模式
五、好耶AdForward广告管理系统
六、分众传媒收购好耶
第二节 北京华扬联众广告公司
一、公司简介
二、WPP集团收购华扬联众
三、华扬联众业务经营状况
四、华扬联众与分众的竞争分析
第三节 麒润
一、公司简介
二、麒润广告联盟
三、麒润优势及发展状况
四、麒润科技的"一网天下"网络广告业务系统支持平台
第十二章 映前广告行业发展趋势及前景预测分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2014年中国广告市场趋势解析
三、2014-2019年中国广告行业发展前景
四、2014-2019年中国对全球广告市场的推动
五、2014年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 中国映前广告市场趋势前景分析
一、中国映前广告市场发展前景
二、中国映前广告市场潜力分析
三、中国映前广告发展趋势分析
第三节 映前广告市场发展
一、2014-2019年全球主要映前广告市场发展
二、2014年我国主要形式映前广告市场分析
三、2014-2019年中国映前广告发展趋势
四、2014-2019年中国映前广告市场规模
五、2014-2019年游戏内置广告发展趋势分析
六、2014-2019年我国网盟广告市场发展
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