随着我国汉服爱好群体数量的增加，导致行业整体市场销售额得到快速增长，从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元，复合年增长率达到78.47%；在2019年中国汉服行业发展迅猛，市场销售额更是快速上升，达到45.2亿元，同比增长318.52%。
2015-2019年我国汉服市场销售额
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一、 优势分析
（1） 我国汉服爱好者基数不断扩大
根据数据显示，2019年中国汉服爱好者达到356.1万人，同比增长74.4%。2016-2019年，我国汉服爱好者数量连续几年保持70%以上的增长。汉服爱好者基数不断扩大，具备一定的规模，市场消费基础较大，具有了高增长的潜力。
2014-2019年我国汉服爱好者数量规模
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（2） 中高价格汉服需求量大，汉服消费这购买实力强
根据数据显示，301元至500元购买价格区间，45.2%的受访汉服消费者表示能接受这个价位的单价，同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。位于上千元的高端汉服也是具有消费需求，汉服消费者对汉服的价格接受度高，消费意愿强烈且消费能力强，也推动着汉服市场的进一步扩大。
2020Q1我国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
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（3） 历经千年仍不衰的“汉文化”
二次元文化的兴起让汉服及汉服文化推至人前，深受年轻人的拥趸和支持。最重要的是，汉服文化属于亚文化的一种，汉服本就我们的民族服饰， 其背后是历经千年仍不衰的“汉文化”。新时代的设计与造型并非空洞，而是传承了近千年的汉服装文化被现代人冠以新的解读、新的内涵。
二、 劣势分析
（1） 山寨问题凸显
借鉴与抄袭一直是服装市场难解决的问题，汉服市场亦是如此。
（2） 商业模式不成熟
从当下来看，汉服尚未形成成熟的商业模式，仍然是以小规模自产自销等形式为主。汉服工艺复杂导致价格过高、商品样式有局限、预售货期过长、山寨问题等发展障碍。
（3） 行业规范化较低
汉服界内，并没有一个真正的标准，来界定汉服的山正、汉服的价格，汉服的价值等情况，导致整个汉服市场鱼龙混杂，山服泛滥。
三、 机遇分析
（1） 新媒体平台助力汉服文化传播
新媒体平台的出现，打破了小众文化寻找群体的局限，汇集了大量的汉服爱好者。汉服是作为一种视觉体验而流行的文化，在纯文字时代基本上很难引起共鸣。短视频类新媒体的兴起，汉服靠外观设计冲击的产品得到了更好的传播。
根据数据显示，2019年我国短视频用户达到6.3亿人，2020年预计达到7.2亿人。随着短视频等新媒体平台强势增长，汉服文化加速走进大众视野。抖音汉服话题播放量超百亿次，B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。
2013-2020年我国短视频用户规模及预测
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（2） 文化自信回归，政府大力扶持
1. 国家实力崛起促使文化自信回归，汉服文化迎来升温
国家实力的增长将会促使国家文化的回归，由于外来文化对中国影响力逐渐下降，以及新一代消费群体对民族认同感不断提升，我国传统文化愈加受到重视，同时也为汉服文化得发展带来了新的机遇。
2. 政府明确扶持传统文化复兴
我国对于优秀传统文化的扶持愈加重视，中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴，团中央也举办了“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境，也有利于大众有更多机会接触到传统汉服文化，增强了解对汉服文化的兴趣，进一步扩大受众群体。
四、 威胁分析
（1） 竞争对手多，销售渠道参差不齐
以线上电商和线下体验馆为主的两种汉服销售模式，一种更加注重销售，一种着重体验。根据数据统计，2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%；实体店渠道比重为43%，仅次于淘宝和天猫；自己制作比重为9%。（TJL）
2019年我国汉服消费者购买汉服渠道情况
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中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国汉服市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国汉服行业发展概述
第一节 汉服行业发展情况概述
一、汉服行业相关定义
二、汉服行业基本情况介绍
三、汉服行业发展特点分析
四、汉服行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、汉服行业需求主体分析
第二节 中国汉服行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、汉服行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国汉服行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国汉服行业生命周期分析
一、汉服行业生命周期理论概述
二、汉服行业所属的生命周期分析
第四节 汉服行业经济指标分析
一、汉服行业的赢利性分析
二、汉服行业的经济周期分析
三、汉服行业附加值的提升空间分析
第五节 中国汉服行业进入壁垒分析
一、汉服行业资金壁垒分析
二、汉服行业技术壁垒分析
三、汉服行业人才壁垒分析
四、汉服行业品牌壁垒分析
五、汉服行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球汉服行业市场发展现状分析
第一节 全球汉服行业发展历程回顾
第二节 全球汉服行业市场区域分布情况
第三节 亚洲汉服行业地区市场分析
一、亚洲汉服行业市场现状分析
二、亚洲汉服行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲汉服行业市场前景分析
第四节 北美汉服行业地区市场分析
一、北美汉服行业市场现状分析
二、北美汉服行业市场规模与市场需求分析
三、北美汉服行业市场前景分析
第五节 欧洲汉服行业地区市场分析
一、欧洲汉服行业市场现状分析
二、欧洲汉服行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲汉服行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界汉服行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球汉服行业市场规模预测
第三章 中国汉服产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品汉服总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国汉服行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国汉服产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国汉服行业运行情况
第一节 中国汉服行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国汉服行业市场规模分析
第三节 中国汉服行业供应情况分析
第四节 中国汉服行业需求情况分析
第五节 我国汉服行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国汉服行业供需平衡分析
第七节 中国汉服行业发展趋势分析
第五章 中国汉服所属行业运行数据监测
第一节 中国汉服所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国汉服所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国汉服所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国汉服市场格局分析
第一节 中国汉服行业竞争现状分析
一、中国汉服行业竞争情况分析
二、中国汉服行业主要品牌分析
第二节 中国汉服行业集中度分析
一、中国汉服行业市场集中度影响因素分析
二、中国汉服行业市场集中度分析
第三节 中国汉服行业存在的问题
第四节 中国汉服行业解决问题的策略分析
第五节 中国汉服行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国汉服行业需求特点与动态分析
第一节 中国汉服行业消费市场动态情况
第二节 中国汉服行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 汉服行业成本结构分析
第四节 汉服行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国汉服行业价格现状分析
第六节 中国汉服行业平均价格走势预测
一、中国汉服行业价格影响因素
二、中国汉服行业平均价格走势预测
三、中国汉服行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国汉服行业区域市场现状分析
第一节 中国汉服行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区汉服市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区汉服市场规模分析
四、华东地区汉服市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区汉服市场规模分析
四、华中地区汉服市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区汉服市场规模分析
四、华南地区汉服市场规模预测
第九章 2017-2020年中国汉服行业竞争情况
第一节 中国汉服行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国汉服行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国汉服行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 汉服行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国汉服行业发展前景分析与预测
第一节 中国汉服行业未来发展前景分析
一、汉服行业国内投资环境分析
二、中国汉服行业市场机会分析
三、中国汉服行业投资增速预测
第二节 中国汉服行业未来发展趋势预测
第三节 中国汉服行业市场发展预测
一、中国汉服行业市场规模预测
二、中国汉服行业市场规模增速预测
三、中国汉服行业产值规模预测
四、中国汉服行业产值增速预测
五、中国汉服行业供需情况预测
第四节 中国汉服行业盈利走势预测
一、中国汉服行业毛利润同比增速预测
二、中国汉服行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国汉服行业投资风险与营销分析
第一节 汉服行业投资风险分析
一、汉服行业政策风险分析
二、汉服行业技术风险分析
三、汉服行业竞争风险分析
四、汉服行业其他风险分析
第二节 汉服行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国汉服行业发展战略及规划建议
第一节 中国汉服行业品牌战略分析
一、汉服企业品牌的重要性
二、汉服企业实施品牌战略的意义
三、汉服企业品牌的现状分析
四、汉服企业的品牌战略
五、汉服品牌战略管理的策略
第二节 中国汉服行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国汉服行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 汉服行业竞争力提升策略
一、汉服行业产品差异性策略
二、汉服行业个性化服务策略
三、汉服行业的促销宣传策略
四、汉服行业信息智能化策略
五、汉服行业品牌化建设策略
六、汉服行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国汉服行业发展策略及投资建议
第一节 中国汉服行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国汉服行业营销渠道策略
一、汉服行业渠道选择策略
二、汉服行业营销策略
第三节 中国汉服行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国汉服行业重点投资区域分析
二、中国汉服行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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