安踏2018年净利润同比增长29%，增速持续提速；国内市场稳居前三，本土品牌雄踞第一；多品牌策略成果显著。
李宁复苏势头强劲，2018年收入同比增18%，净利润同比增39%；渠道结构调整，店效优化明显；加码运动时尚风，时装周爆款提升品牌形象。
近年来，安踏业绩持续亮眼，保持加速增长。收入规模不断扩大，增速持续提升。安踏营业收入从2014年的89.3亿元增长至2018年的241.2亿元，5年CAGR达到22%。
净利润成长明显。净利润从2014年16.1亿元上升到2018年的33.9亿元，实现翻翻，增长明显。2018年净利润同比增长29%，增速不断提升。
2014-2018年安踏营业收入情况
数据来源：中国服装协会
2014-2018年安踏净利润情况
数据来源：中国服装协会
门店数量稳步提升，渠道数量遥遥领先。2018年底安踏主品牌（包括安踏Kids）共有门店10057家，较2017年增加580家，2018年安踏Kids开店约300家，2018年底其门店超过2700家。Fila18年新增566家门店达1652家，增速超50%，发展迅速。
2014-2018年安踏分品牌门店数量情况
数据来源：中国服装协会
安踏国内市场稳居前三，本土品牌中雄踞第一。2018年安踏品牌在国内运动服饰市场占据第三位置，达到8.0%，仅次于Nike及Adidas；在国内品牌持续保持第一。
即使在NIKE与Adidas两大巨头包围之下，2014-2018年间安踏品牌国内市占率仍不断提升，从2014年的7.5%上升至2018年的8.0%，品牌影响力不断扩大，市场认可度提升明显。
2014-2018年安踏市场占有率情况
数据来源：中国服装协会
近年来李宁业绩复苏明显。公司收入自2014年起恢复增长，从2014年的67.4亿元增长到2018年的105.3亿元，已经超过2010年巅峰时94.9亿元营收，2014-2018年CAGR达到11.8%。
净利润2015年起扭亏为盈。李宁净利润从2014年时亏损7.8亿元回升到了2018年的7.2亿元，增长明显，2018年净利润同比增长40%。
2014-2018年李宁营业收入和净利润情况
数据来源：中国服装协会
从2016年开始，李宁实行“开大店关小店”策略。为了提升渠道效率，李宁调整关闭亏损的小店，将许多80-100平米的门店改造为400平米以上的大店，并将店铺分为三类：体验店、高效大店和品类店。大店着重打造高效率，体验店着重线下购买体验，品类店着重集中展示产品多样性。
截至2018年底李宁旗下主品牌门店总共6344家，包括4838家经销店及1506家直营店。李宁YOUNG共793家门店，目标2019年底发展至1100-1200家，时尚品牌中国李宁总共23家，目标2019年底达到100家。
2015-2018年李宁主品牌门店数量情况
数据来源：中国服装协会
在2016年起调整门店的影响下，李宁店效明显上升。直营渠道店效走高，根据测算，2018年直营店店效达到208万元/店，同比增速18.6%。经销同店改善同样明显，从2016年的84万元上升至2018年102万元，复合增速超11%。由于经销渠道仍然占据李宁收入主体，经销渠道同店效益提升对营收提升影响极大。
2014-2018年李宁及经销渠道电效情况
数据来源：中国服装协会（LXY）
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场深度研究与发展前景评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2019年中国运动服饰行业发展概述
第一节 运动服饰行业发展情况概述
一、运动服饰行业相关定义
二、运动服饰行业基本情况介绍
三、运动服饰行业发展特点分析
第二节 中国运动服饰行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、运动服饰行业产业链条分析
三、中国运动服饰行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国运动服饰行业生命周期分析
一、运动服饰行业生命周期理论概述
二、运动服饰行业所属的生命周期分析
第四节 运动服饰行业经济指标分析
一、运动服饰行业的赢利性分析
二、运动服饰行业的经济周期分析
三、运动服饰行业附加值的提升空间分析
第五节 中国运动服饰行业进入壁垒分析
一、运动服饰行业资金壁垒分析
二、运动服饰行业技术壁垒分析
三、运动服饰行业人才壁垒分析
四、运动服饰行业品牌壁垒分析
五、运动服饰行业其他壁垒分析
第二章 2016-2019年全球运动服饰行业市场发展现状分析
第一节 全球运动服饰行业发展历程回顾
第二节 全球运动服饰行业市场区域分布情况
第三节 亚洲运动服饰行业地区市场分析
一、亚洲运动服饰行业市场现状分析
二、亚洲运动服饰行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲运动服饰行业市场前景分析
第四节 北美运动服饰行业地区市场分析
一、北美运动服饰行业市场现状分析
二、北美运动服饰行业市场规模与市场需求分析
三、北美运动服饰行业市场前景分析
第五节 欧盟运动服饰行业地区市场分析
一、欧盟运动服饰行业市场现状分析
二、欧盟运动服饰行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟运动服饰行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界运动服饰行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球运动服饰行业市场规模预测
第三章 中国运动服饰产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品运动服饰总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国运动服饰行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国运动服饰产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国运动服饰行业运行情况
第一节 中国运动服饰行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国运动服饰行业市场规模分析
第三节 中国运动服饰行业供应情况分析
第四节 中国运动服饰行业需求情况分析
第五节 中国运动服饰行业供需平衡分析
第六节 中国运动服饰行业发展趋势分析
第五章 中国运动服饰所属行业运行数据监测
第一节 中国运动服饰所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国运动服饰所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国运动服饰所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2019年中国运动服饰市场格局分析
第一节 中国运动服饰行业竞争现状分析
一、中国运动服饰行业竞争情况分析
二、中国运动服饰行业主要品牌分析
第二节 中国运动服饰行业集中度分析
一、中国运动服饰行业市场集中度分析
二、中国运动服饰行业企业集中度分析
第三节 中国运动服饰行业存在的问题
第四节 中国运动服饰行业解决问题的策略分析
第五节 中国运动服饰行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2019年中国运动服饰行业需求特点与动态分析
第一节 中国运动服饰行业消费市场动态情况
第二节 中国运动服饰行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 运动服饰行业成本分析
第四节 运动服饰行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国运动服饰行业价格现状分析
第六节 中国运动服饰行业平均价格走势预测
一、中国运动服饰行业价格影响因素
二、中国运动服饰行业平均价格走势预测
三、中国运动服饰行业平均价格增速预测
第八章 2016-2019年中国运动服饰行业区域市场现状分析
第一节 中国运动服饰行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区运动服饰市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区运动服饰市场规模分析
四、华东地区运动服饰市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区运动服饰市场规模分析
四、华中地区运动服饰市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区运动服饰市场规模分析
四、华南地区运动服饰市场规模预测
第九章 2016-2019年中国运动服饰行业竞争情况
第一节 中国运动服饰行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国运动服饰行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国运动服饰行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 运动服饰行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2019-2025年中国运动服饰行业发展前景分析与预测
第一节 中国运动服饰行业未来发展前景分析
一、运动服饰行业国内投资环境分析
二、中国运动服饰行业市场机会分析
三、中国运动服饰行业投资增速预测
第二节 中国运动服饰行业未来发展趋势预测
第三节 中国运动服饰行业市场发展预测
一、中国运动服饰行业市场规模预测
二、中国运动服饰行业市场规模增速预测
三、中国运动服饰行业产值规模预测
四、中国运动服饰行业产值增速预测
五、中国运动服饰行业供需情况预测
第四节 中国运动服饰行业盈利走势预测
一、中国运动服饰行业毛利润同比增速预测
二、中国运动服饰行业利润总额同比增速预测
第十二章 2019-2025年中国运动服饰行业投资风险与营销分析
第一节 运动服饰行业投资风险分析
一、运动服饰行业政策风险分析
二、运动服饰行业技术风险分析
三、运动服饰行业竞争风险分析
四、运动服饰行业其他风险分析
第二节 运动服饰行业企业经营发展分析及建议
一、运动服饰行业经营模式
二、运动服饰行业销售模式
三、运动服饰行业创新方向
第三节 运动服饰行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2019-2025年中国运动服饰行业发展战略及规划建议
第一节 中国运动服饰行业品牌战略分析
一、运动服饰企业品牌的重要性
二、运动服饰企业实施品牌战略的意义
三、运动服饰企业品牌的现状分析
四、运动服饰企业的品牌战略
五、运动服饰品牌战略管理的策略
第二节 中国运动服饰行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国运动服饰行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2019-2025年中国运动服饰行业发展策略及投资建议
第一节 中国运动服饰行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国运动服饰行业定价策略分析
第三节 中国运动服饰行业营销渠道策略
一、运动服饰行业渠道选择策略
二、运动服饰行业营销策略
第四节 中国运动服饰行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国运动服饰行业重点投资区域分析
二、中国运动服饰行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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