2009-2010年中国家纺行业市场调研与投资分析报告

报告大纲
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数据来源
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    家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种。包括床上用品、窗帘窗幔、舆洗织物、餐厨织物等。
    随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。
    美国的金融危机造成全球性消费市场萎缩，发达国家和新兴市场相继出现需求下降。我国家纺企业外销订单减少，订单周期变短，市场预期难度增加，出口结汇风险加大，市场格局正在潜移默化地发生变化。外销的萎靡，使得众多家纺企业将目光对准国内，国内市场压力进一步加大，市场竞争激烈，行业面临新的调整。
    因受国际经济形势影响，2009年1~2月国内家纺行业主要经济指标增幅大幅回落，出口增幅首次出现负增长，效益同比仍保持增长，利润率高于全纺织行业平均水平。
    据海关统计，2009年1~2月家纺产品出口26.3亿美元，同比下降了17.56%；进口1.43亿美元，同比下降8.03%。出口产品情况。2009年1~2月家纺产品出口受国际市场疲软的影响较大，出口增幅比2008年下降了32.87%。但据海关统计，相关产品出口前20强企业，出口状况表现良好，特别是窗帘、毛巾前20强企业出口金额增长超过了45%，床上用织物制品出口前20强企业出口金额增长达28%。
    家纺产业发展前景光明。首先，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素。其次，中国人生活质量的提高对家纺产品的需求不断扩大；最后，当前中国每年有近1000万对新人结婚，因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观。
    未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织行业重点发展的三大板块之一的家纺行业面貌，正在悄然改变着人们的生活和市场的格局。

目录

第一章家纺概述
第一节家纺相关介绍
一、家纺的含义及分类
二、床上用品的定义及分类
三、毛巾的定义及分类
四、功能性家纺的概念及开发意义
第二节家纺设计分析
一、家纺设计的层面及各环节的关系
二、家纺设计对中国家纺行业的作用
三、设计对家纺品牌的影响
四、中国家纺设计存在的问题及形成原因分析
五、中国应加强传统艺术在家纺设计中的应用
六、家纺设计知识产权的保护对策

第二章 2008-2009年全球家纺行业发展现状分析
第一节 2008-2009年全球家纺市场概述
一、国际家纺产品发展状况
二、从家纺展会看国际家纺类型
三、国外重点市场进口家纺产品状况及需求分析
第二节 2008-2009年全球主要国家家纺市场运行情况分析
一、美国家用纺织品市场发展状况
二、日本
三、意大利
四、法国家纺市场解析
五、泰国

第三章 2008-2009年中国家纺行业发展分析
第一节 2008-2009年中国家纺行业发展分析
一、2008年中国家纺特点分析
二、2009年从华交会家纺企业生存现状
三、2009年1-2月家纺行业经济运行分析
四、2009年中国家纺产业环境及对策
五、2009年家纺行业现状分析
第二节 2008-2009年中国家纺内销外销市场分析
一、内销存在的问题
二、外销存在的问题
三、2009年内销现状
四、2009年外销现状
五、家纺企业内销对策
第三节 2008-2009年中国家纺行业的问题分析
一、家纺业的困境分析
二、家纺企业危机中变革的软肋分析
三、家纺业遭遇品牌危机
四、解决家纺业库存的困境与出路
五、中国家纺渠道尚需变革
第四节家纺品牌对比分析
一、圣路易丝家纺品牌分析
二、迪梦莎家纺品牌分析
三、北极绒家纺品牌分析
四、施诺家纺品牌分析
五、紫罗兰家纺品牌分析
六、太湖雪家纺品牌分析
七、盛宇家纺品牌分析
八、愉悦家纺品牌分析
九、巾品世家家纺品牌分析
十、洁丽雅家纺品牌分析
第五节 2008-2009年中国区域家纺市场比较分析
一、广东：行业的标杆
二、上海：无愧的“家纺城”
三、江苏：产业集群大户
四、浙江：产业发展的典范
五、山东：工艺家纺胜地
第六节家纺品牌同质化突围对策
一、商业模式创新，建立品牌差异
二、轻公司模式，轻量级挑战重量级
三、反其道而行，颠覆服装传统渠道
四、挖掘产品功能性卖点，建立品牌差异
五、以细分人群为导向的品牌差异
第七节金融风暴下家纺行业发展对策
一、外销
二、内销
三、设计
第八节家纺企业应对危机的对策
一、调整步伐明确定位
二、追逐利润拓展市场

第四章　2008-2009年中国家纺产品进出口分析
第一节 2008-2009年中国家纺行业进出口概况
一、2008年家纺行业出口状况
二、2009年家纺行业出口状况
三、欧美家纺绿色壁垒对中国家纺的制约及应对策略
第二节中国家纺出口国际市场的空间及策略分析
一、进军俄罗斯家纺市场商机巨大
二、印度家纺进口状况及产品价位分析
三、欧洲家纺市场特点及开发策略
四、进入美国家纺市场的建议
第三节 2001-2009年中国毯子及旅行毯进出口数据分析
一、2001-2009年中国毯子及旅行毯进出口总体数据
二、2008-2009年中国毯子及旅行毯主要省市进出口数据
第四节 2001-2009年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口数据分析
一、2001-2009年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口总体数据
二、2008-2009年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品主要省市进出口数据
第五节 2001-2009年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口数据分析
一、2001-2009年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口总体数据
二、2008-2009年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷主要省市进出口数据
第六节 2001-2009年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口数据分析
一、2001-2009年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口总体数据
二、2008-2009年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品主要省市进出口数据
第七节 2001-2009年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口数据分析
一、2001-2009年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口总体数据
二、2008-2009年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物主要省市进出口数据

第五章 2008-2009年中国家纺市场营销分析
第一节家纺消费者群体分析
一、消费者年龄层次
二、消费者购买特征
三、床品购买特征
第二节家纺细分时代的消费分析
一、品牌时代迎来细分
二、细分时代的消费新特点
三、国外家纺专业品牌的终端表现
第三节家纺市场营销组合分析
一、产品
二、价格
三、渠道
四、促销
第四节家纺企业营销分析
一、圈地运动成就家纺营销成功
二、中国床上用品行业品牌化营销趋势明显
二、家纺成功品牌三种动力
三、家纺企业营销战略分析
第五节 2009年家纺营销分析
一、2009年营销渠道及服务的背景
二、2009年营销渠道建设的重点
三、2009年渠道服务的重点
第六节中国家纺营销模式变革突围对策
一、现状：大众消费没有深度激活
二、问题：服装业营销模式的桎梏
三、2009年家纺行业趋势

第六章 2008-2009年中国家纺细分市场运行走势分析
第一节婚庆家纺
一、婚庆家纺市场日渐火热
二、影响婚庆家纺消费的因素
四、家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发
五、2009婚庆家纺研发方向
第二节儿童家纺
一、儿童家纺成为市场新宠
二、儿童家纺市场缺口依然存在
三、婴幼儿家纺在家纺行业中的地位与发展
四、婴幼儿家纺的销售模式转变
五、婴幼儿家纺进入高速发展期
第三节功能性家纺
一、功能性家纺推广与调研分析
二、功能性家纺销势坚挺
三、功能性家纺发展需要注意的问题
四、家纺业提升功能性产品的前景

第七章毛巾
第一节国际毛巾市场概况
一、国际毛巾市场产品的新变化
二、印度浴巾、毛巾市场分析
三、日本毛巾制品进口数量分析
第二节 2008-2009年中国毛巾行业发展状况
一、2008年毛巾领军企业出口分析
二、毛巾业提升利润增长的有效方法
三、2009年毛巾市场发展趋势
四、网络成为特色毛巾销售突破口
五、高阳建成国内最大毛巾市场
六、玉沙集团毛巾销量分析
第三节我国毛巾行业品牌发展分析
一、机遇分析
二、问题分析
三、变革和发展
第四节增强中国毛巾产品市场竞争力对策
一、图案和色彩设计，紧跟国际潮流
二、工艺设计是产品质量实现的基础
三、合理使用和更新设备
第五节毛巾行业市场趋势
一、外销市场危机重重
二、毛巾行业将进入洗牌期
三、毛巾进入品牌导入期
四、毛巾需求进入创新细分时代

第八章 2008-2009年中国床上用品行业市场运行态势分析
第一节我国床上用品行业的发展现状
一、发展速度情况
二、与发达国家相比的差距状况
三、新的需求
四、我国新的床上用品系列标准开始实施
第二节我国床上用品市场发展分析
一、酒店床上用品市场发展情况
二、床上用品市场质量情况
三、2008年12月中国织里棉布城床上用品布价格情况
四、2009年1-3月我国床上用品出口分析
五、高档床上用品市场商机巨大
第三节床上用品竞争格局分析
一、企业竞争环境
二、床上用品区域市场竞争格局
第四节床上用品消费需求及发展趋势分析
一、消费者的需求及其发展
二、影响床上用品需求的两大根本因素
三、床上用品需求的发展趋势
第五节中小型床品企业发展困境及对策
一、床上用品的产品及行业特点
二、中小床品企业目前的经营状况和困局
三、中小企业经营战略选择
四、“以战养战”的市场竞争策略

第九章 2008-2009年其他家纺产品发展状况
第一节布艺
一、布艺概况
二、中国布艺业发展的三个阶段
三、布艺行业的现状和问题
四、布艺行业发展的策略及方向
第二节窗帘市场发展分析
一、家居窗帘分类及功能分析
二、家纺产业群带动窗帘出口增长
三、窗帘行业经营新模式
四、窗帘行业创新发展策略
第三节地毯业发展状况
一、中国地毯行业概况
二、中国机制地毯行业发展特点
三、国内地毯行业的问题
四、地毯行业发展前景及趋势
五、地毯行业的技术研究方向

第十章 2008-2009年中国家纺行业市场竞争力分析
第一节 2008-2009年中国家纺产业集群发展透析
一、家纺产业集群迅速崛起优势显现
二、家纺集群面临高成本高风险的挑战
三、家纺集群发展措施及方向
第二节 2008-2009年中国家纺行业竞争分析
一、避免陷入低端无序竞争是关键
二、家纺行业竞争日趋激烈
三、家纺企业走出价格竞争泥沼
四、家纺市场是创新与品牌的竞争
第三节 2008-2010年中国家纺行业市场竞争格局分析
一、机会分析
二、产品的竞争阶段
三、跑马圈地
第四节未来家纺市场的竞争分析
一、家纺行业将真正迎来它的品牌竞争阶段
二、家纺行业将进入追求渠道质量的阶段
三、家纺行业将进入规模竞争的红海
四、家纺行业未来是模式和供应链的竞争

第十一章 2008-2009年中国主要地区家纺发展状况
第一节安徽家纺产业分析
一、安徽家纺产业的市场定位
二、安徽家纺行业存在的问题分析
三、安徽家纺产业发展建议分析
四、安徽家纺产业发展潜力巨大
五、金融危机下安徽家纺发展分析
第二节浙江温州家纺产业分析
一、温州家纺产业概况
二、温州家纺的销售模式分析
三、温州家纺品牌纷杂市场竞争无序
四、开发设计是温州家纺产品的灵魂
五、温州家纺业发展战略
第三节浙江海宁家纺产业分析
一、海宁家纺产业概况
二、海宁家纺业转变经济增长方式
三、海宁家纺在需求中制胜
四、海宁将制定3年家纺提升规划
五、海宁家纺成为亮点
六、海宁家纺谋划经营新策略
第四节江苏南通家纺产业分析
一、南通家纺产业发展概况
二、南通家纺优势分析
三、南通家纺行业瓶颈分析
四、锻造产业发展链
第五节大连家纺产业分析
一、大连家纺业发展的宏观经济环境
二、大连家纺市场零售业态分析
三、大连家纺市场品牌分析
四、大连家纺的市场空间广阔
第六节长沙家纺产业分析
一、长沙家纺市场基本概况
二、长沙家纺市场竞争品牌状况
三、长沙家纺市场终端商场分析
四、长沙家纺终端促销方式探析
五、长沙家纺市场的趋势分析
第七节郑州家纺产业分析
一、郑州家纺市场概况
二、郑州家纺市场品牌布局
三、郑州家纺市场销售因素
四、郑州家纺市场发展趋势
第八节中国其他地区家纺产业发展状况
一、山东滨州家纺工业发展状况
二、山东文登家纺行业发展空间巨大
三、浙江余杭家纺走向世界
四、浙江绍兴家纺的品牌化进展

第十二章中国重点家纺企业发展分析
第一节阿芙萝
一、公司简介
二、阿芙萝市场竞争能力分析
三、阿芙萝在中国市场的发展策略
第二节富安娜
一、公司简介
二、自主研发是富安娜成功的关键
三、富安娜掌控销售终端的举措
四、经营业绩分析
第三节罗莱
一、公司简介
二、经营业绩分析
三、罗莱成功把握家纺市场的结构性机会
四、罗莱产品市场综合占有率分析
五、罗莱探寻品牌突围之路
六、罗莱家纺的渠道分析
第四节孚日集团
一、公司简介
二、2008-2009年经营业绩分析
三、公司成长性分析
四、公司经营能力分析
五、公司偿债能力及盈利能力分析
六、发展前景分析
第五节红豆
一、公司简介
二、红豆家纺投资转型分析
三、红豆家纺在婚庆市场的发展状况
四、红豆家纺品牌群建设成绩显著
五、红豆家纺创新分析
第六节博洋
一、企业简介
二、博洋家纺的经营概况
三、博洋家纺引领家居时尚
四、博洋家纺创新分析
第七节南方寝饰
一、公司简介
二、南方寝饰经营业绩分析
三、南方寝饰提升品牌效应的十大策划
第八节上海水星家纺
一、公司简介
二、水星家纺核心竞争力分析
三、2008年水星家纺借势奥运营销打造金牌品质
第九节洁丽雅
一、公司简介
二、洁丽雅产销分析
三、洁丽雅的创新发展策略
第十节其他家纺公司简介
一、湖南梦洁家纺有限公司
二、安徽鸿润（集团）股份有限公司
三、江苏紫罗兰家用纺织品有限公司
四、福建佳丽斯家纺有限公司
五、纪梵喜家纺公司

第十三章 2009-2010年中国家纺行业发展及投资分析
第一节 2009-2010年中国家纺行业前景展望
一、中国家纺消费需求的前景广阔
二、家纺类礼品消费市场的现状及未来的发展趋势
三、2009-2010年中国家纺产品流行趋势
第二节 2009-2010年家纺发展趋势与未来
一、消费需求趋势
二、品牌演变趋势
三、渠道模式趋势
四、终端创新趋势
第三节 2009-2010年中国家纺行业投资分析
一、中国家纺行业投资环境分析
二、中国家纺行业投资机会分析
三、中国家纺行业投资建议分析

标签家纺

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。