中国葡萄酒行业分析报告（2006年3季度）

【摘要】 2006年1－9月，葡萄酒制造业工业总产值和产品销售收入较去年同期都有大幅增长，完成工业总产值853911万元，比上年同期增长23.25%；累计产品销售收入932075.3万元，比上年同期增长26.51%。
　　2006年1－9月，葡萄酒产量325553.32吨，比去年同期增长14.66%。其中第三季度各月产量分别为28498.42吨、28891.45吨和37909.32吨，增速分别为24.18%、-11.02%和0.69%。
　　2006年1－9月，葡萄酒产量最高的5个省份葡萄酒总产量为287077.9吨，占全国葡萄酒总产量的88.18 %。其中山东省葡萄酒产量最高，2006年1－9月葡萄酒产量为156180.3吨，占全国葡萄酒产量的47.97 %；其次为河北省，2006年1－9月葡萄酒产量为69532.53吨，占全国葡萄酒产量的21.36 %。2006年1－9月各省葡萄酒产量增速差异很大，但总体上来看，葡萄酒产量排前4位的省均有较快增长，河南增幅高达122.9%，山东、河北和吉林的增幅分别达到17.18%、16%和15.32%。此外，甘肃、湖南和上海产量大幅增加，增幅分别达到99.67% 、178.21% 和85.56%，而山西、西藏、广西、重庆等产量不大的省市出现了较大的负增长。
　　《酒类流通管理办法》、《酒类批发经营管理规范》和《酒类零售经营管理规范》的正式实施等，酒类不断走向规范、有序、健康、安全的轨道，全国统一的酒类管理局面正逐步形成，酒类市场混乱的局面正在逐步得到改善。同时行业标准促酒类营销环境变化，酒类市场重新洗牌在即。
目　　录
Ⅰ　2006年3季度葡萄酒制造业发展情况
一、葡萄酒制造业发展情况
（一）产销状况
（二）主要经济指标
（三）葡萄酒产量的地区分布情况
（四）葡萄酒行业前十名企业的经营情况
二、葡萄酒行业动态
（一）首批葡萄酒企业和产品获中国酒类质量认证
（二）葡萄酒不标注保质期引质疑
（三）白酒巨头高举红酒旗
（四）白葡萄借势引“收购大战”
（五）世界最大冰酒基地落户张裕
（六）葡萄酒队伍中突起另类军团
（七）昌黎葡萄沟跻身全国农业旅游示范点
Ⅱ　葡萄酒企业竞争态势分析
一、张裕发力高端进军国际市场
二、王朝香港上市扩充产能，加强市场推广
三、中粮借奥运重写市场，布局高端
Ⅲ　中国葡萄酒行业发展趋势分析
一、葡萄酒国内外市场出现巨大反差
（一）西方葡萄酒市场普遍不景气
（二）中国葡萄酒市场日益兴旺
（三）国外葡萄酒商大举进军中国市场
二、国外葡萄酒激发中国葡萄酒业发展活力
（一）洋葡萄酒的文化攻势促进葡萄酒认知度，扩大中国葡萄酒消费群。
（二）洋葡萄酒营销模式激发中国经销商的积极性。
（三）低关税让洋葡萄酒价格下降、中国经销商价格空间增大。
三、未来中国葡萄酒市场商机无限
（一）有利于葡萄酒行业发展的宏观环境
（二）中国消费者对葡萄酒的认识发生根本变化
（三）中国葡萄酒产地有着得天独厚的优势
Ⅳ　洋葡萄酒本土化战略与国产葡萄酒的策略选择
一、中国葡萄酒进口量剧增
二、展会频频，品牌多样化
三、洋葡萄酒的策略转变
四、做好技术、质量升级，精耕细化通路
图表目录
图表 1　2006年1－9月葡萄酒产量情况
图表 2　2006年1－9月葡萄酒制造业产销状况
图表 3　2006年1－9月葡萄酒制造业主要经济指标
图表 4　2006年1－9月各省葡萄酒产量及增速情况
图表 5　2006年1－9月产量最大的5个省份的累计产量和增速
图表 6　2006年1－9月葡萄酒制造业前10名企业经营情况
图表 7　2006年1－9月葡萄酒制造业最大四家企业经营情况
图表 8　2006年1－9月葡萄酒最大四家企业产品销售收入份额
图表 9　2006年1－9月葡萄酒最大四家企业利润总额份额
图表 10　2006年1－9月葡萄酒最大四家资产总计份额