2007年中国床上用品行业研究咨询报告

内容简介 2007年是家用纺织品发展非常有利的一年，随着党的“十七大”的召开， “十一五”规划的逐渐落实，转变经济增长方式等各项宏观调控措施进一步落实，行业各领域进入全面开放状态。但同时也面临新的挑战，家纺企业开始步入“双高”周期，即“高成本、高风险”。
床上用品行业是家用纺织品的一个子行业。随着住房制度的改革，床上用品日益受到消费者的重视，人们的生活水平、审美意识的不断提高，对产品的质量及材料提出了更高的要求，这就迫使床上用品业界不断开发新产品，树立名牌形象，扩大市场占有率，不断向不同的消费者提供最满意的产品。
我国床上用品行业发展迅猛，广东、浙江、江苏等许多地区已逐渐形成了床上用品专业市场，床上用品的出口呈现出喜人的局面，许多床上用品品牌也逐渐为国人所知。但与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说，纺织品三大领域的结构为例：我国衣着占80%，家用纺织品占12%，产业用占8%，显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作为家用纺织品的重要组成部分，仍具有巨大的市场发展空间。近几年来，随着纺织产品结构的调整，床上用品业已呈现出产销两旺的势头。
我国床上用品行业，既是一个传统行业又是一个新兴的产业。床上用品业正以一种全新的概念在高速发展。从单纯的铺铺盖盖、遮遮掩掩等实用功能，逐渐向装饰、美化、保健等多功能方面发展，家居软装饰文化正在中国勃然兴起，不亚于10年前服饰文化的发展势头。随着需求的增长，企业在数量上和质量上都发生了很大的变化。一批企业跟不上市场脉搏而走向衰亡，而更多的新生企业却蓬勃发展。床上用品企业应该因时而变，企业应针对变化，根据自己的定位和资源情况，选择合适的渠道，并在渠道管理上狠下功夫，只有这样才有可能在竞争中胜出。
本研究咨询报告分析了中国床上用品行业发展现状及发展特点，重点论述和分析了床上用品行业的国内市场需求规模、竞争格局以及区域分布特点。对于国外床上用品主销市场的状况及发展特点也进行了重要阐述；对中国床上用品业进出口形势进行了深入分析，并综述了中国床上用品的分类销售情况；对行业总体的发展趋势进行预测，并对行业内领先品牌企业如梦洁、罗莱、佳丽斯、梦兰、富安娜、堂皇、红富士、维科等的成功运营模式及其发展策略进行了深入分析。本报告利用了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国纺织工业协会、中国家纺协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前中国床上用品行业发展现状和趋势，把握床上用品市场需求及竞争形势，制定有效地发展战略等提供了大量的信息资料和有力的决策参考依据。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展现状分析
第一章 床上用品行业概况 1
第一节 床上用品的定义及分类 1
一、床上用品定义 1
二、床上用品的分类 1
第二节 床上用品行业特点分析 3
一、床上用品产业特点 3
二、床上用品投资特点 4
三、床上用品色彩特点 4
第三节 床上用品面料分析 7
一、面料种类 7
二、面料流行特点 8 第二章 床上用品相关行业分析 10
第一节 纺织行业现状分析 10
一、2007年纺织行业各产品产量分析 10
二、2007年纺织品服装行业技术进步纲要 13
三、2007年一季度纺织行业运行分析 25
四、2007年纺织行业运行环境分析 28
五、2007年一季度我国纺织品服装出口分析 30
第二节 纺织行业经济特点分析 33
一、纺织行业存在的主要问题 33
二、纺织工业循环的特点 34
三、纺织工业循环主要应用领域 35
第三节 2007年纺织行业运行环境分析 40
一、纺织行业发展的有利因素 40
二、纺织行业发展的不利因素 41
三、纺织行业经济运行数据分析 42
第四节 面料市场现状分析 52
一、面料市场流行趋势分析 52
二、国产面料与国外面料差距分析 53
三、酒店家纺设计的流行趋势分析 60
第五节 羽绒羽毛发展分析 65
一、羽绒制品发展历史 65
二、羽绒制品的特点 65
三、羽绒制品制造工艺 67
四、羽绒制品使用方法 68
五、羽绒制品发展趋势 69
第六节 家纺行业法律法规介绍 70
一、探析家用纺织品标准 70
二、欧盟REACH法规对我国纺织工业的影响 75 第二部分 行业市场分析
第三章 2007年床上用品行业现状分析 83
第一节 床上用品行业的发展现状 83
一、整体发展现状分析 83
二、消费现状分析 84
三、市场现状分析 85
第二节 婚庆床上用品现状分析 86
一、“婚庆”挑起床上用品重头戏 86
二、消费者买名牌求高质 87
三、舒适当首选 88
四、不拘泥颜色 88
第三节 羽绒床上用品市场分析 88
一、羽绒寝具市场外热内冷 88
二、消费方式改变 89
三、扩大国内市场占有率 90
第四节 床上用品行业消费需求分析 91
一、消费特征分析 91
二、消费动向分析 91
三、竞争环境分析 92
四、影响床上用品需求因素分析 93
第五节 床上用品流行现状分析 93
一、床上用品流行密码解读 93
二、色彩协调床品为家注入清新浪漫气息 94
三、高科技床上用品夏季受宠 95
四、2007春季床上用品潮流分析 96
第六节 床上用品流行趋势分析 98
一、色彩唱主角 98
二、最新技术分析 99
三、市场前景分析 102 第四章 床上用品市场状况分析 108
第一节 家纺行业市场现状分析 108
一、中国家纺产业现状分析 108
二、中国家纺市场需求分析 110
三、中国家纺行业运行方式分析 112
第二节 世界部分国家家纺市场状况 113
一、美国家纺市场分析 113
二、法国家纺市场分析 116
三、日本家纺市场分析 117
四、欧洲家纺产品趋势 119
第三节 2007年床上用品市场现状分析 121
一、床上用品花招百变 121
二、床上用品新概念 122
三、各材质床上用品出口良好 125
第四节 床上用品分类产品市场状况 127
一、毛毯 127
二、毛巾被 129
三、毛巾 130
四、床罩 131
五、床单 132
六、枕头 133 第五章 床上用品区域市场分析 135
第一节 床上用品分地区市场分析 135
一、杭州人选床上用品特点 135
二、合肥家纺市场分析 138
三、长沙家纺市场分析 140
四、安徽家纺市场分析 144
五、温州家纺市场分析 146
第二节 家纺产业基地分析 153
一、浦江基地分析 153
二、余杭基地分析 157
三、海宁基地分析 158
四、南通基地分析 161
五、滨州基地分析 166
六、文登基地分析 168
七、杨浦基地分析 171
八、西樵基地分析 171 第六章 2006-2007年床上用品经济运行分析 173
第一节 床上用品进出口分析 173
一、床上用品进口数据统计 174
二、床上用品出口数据统计 181
第二节 床上用品网络市场供求状况分析 195 第七章 床上用品行业营销分析 215
第一节 床上用品营销渠道分析 215
一、床上用品企业的渠道选择 215
二、床上用品欲走专卖之路 217
三、床上用品连锁经营的现状及问题分析 219
第二节 床上用品渠道终端分析 220
一、商场 221
二、专卖店 222
三、专业大卖场 224
第三节 床上用品营销策略分析 228
一、连锁经营的“集中一点”策略 228
二、连锁经营的促销策略 229
三、连锁经营的渠道策略 229
四、连锁经营物流配送与管理实施策略 230
第四节 家纺企业发展策略 233
一、家纺企业提升实力的方法 233
二、家纺企业文化营销策略 234
第五节 床上用品行业品牌营销策略 235 第三部分 行业竞争分析
第八章 床上用品行业竞争分析 239
第一节 床上用品竞争格局分析 239
一、需求市场分布形态 239
二、竞争企业分布 239
三、企业竞争环境 240
第二节 家纺企业的竞争 240
一、2008年家纺行业价格战分析 240
二、家纺行业品牌竞争分析 242
三、家纺行业竞争变化分析 247
第三节 床上用品行业竞争焦点 251
一、功能化竞争 251
二、新材料竞争 252
三、时尚的竞争 257
四、床用文化的竞争 258
五、广告宣传的竞争 259
六、品质的竞争 260
七、营销方式的竞争 261
八、信息化的竞争 263
第四节 床上用品企业的竞争策略 263
一、“梦洁”家纺抢夺床上用品新市场 263
二、罗莱家纺启动系统化多品牌战略 265
三、富安娜以实力彰显名牌风范 266
四、床上用品商家活动策略 270 第九章 床上用品重点企业分析 275
第一节 梦洁 275
一、公司简介 275
二、公司品牌 279
三、公司战略 281
四、公司动态 285
第二节 罗莱 285
一、公司简介 285
二、公司品牌 287
三、公司策略 296
四、公司动态 301
第三节 佳丽斯 303
一、公司简介 303
二、公司品牌 305
三、公司战略 306
四、公司动态 308
第四节 梦兰 308
一、公司简介 308
二、公司品牌 312
三、公司战略 315
四、公司动态 318
第五节 富安娜 319
一、公司简介 319
二、公司品牌 324
三、公司战略 327
四、公司动态 332
第六节 堂皇 339
一、公司简介 339
二、公司品牌 340
三、公司战略 340
四、公司动态 344
第七节 红富士 344
一、公司简介 344
二、公司品牌 345
三、公司战略 345
第八节 维科 348
一、公司简介 348
二、公司品牌 351
三、公司战略 353
四、公司投资策略 354
五、公司动态 355
第九节 博洋 356
一、公司简介 356
二、公司品牌 357
三、公司经营特点 359
四、公司战略 361
第十节 喜盈门 366
一、公司简介 366
二、公司文化 367
三、公司品牌 372
四、公司战略 373
五、公司动态 374
六、公司前景 374 第十章 床上用品行业优劣势分析 376
第一节 我国床上用品存在问题 376
一、自主创新薄弱 376
二、缺少深刻的品牌文化内涵 378
三、重品牌形象建设的企业不多 379
四、忽视行业信息 379
五、市场混乱 380
六、缺乏立体的营销网络 381
第二节 我国床上用品的优势 382
一、生产原料齐全充足 382
二、劳动力资源丰富 382
三、国内需求稳定且增长迅速 383 第四部分 行业发展趋势
第十一章 床上用品发展趋势分析 385
第一节 床上用品流行趋势分析 385
一、回归自然 385
二、保健功能走俏 385
三、需求升级 386
第二节 床上用品行业的未来发展趋势 389
一、市场趋势分析 389
二、未来竞争环境分析 391
第三节 中国家纺行业发展的五大主流趋势 393
一、市场发展趋势 393
二、消费需求趋势 394
三、品牌演变趋势 394
四、渠道模式趋势 395
五、终端创新趋势 396
第四节 国际羽绒寝具市场流行趋势 397
一、国内羽绒寝具市场现状及前景 397
二、拓展国内羽绒寝具市场的策略 399
第五节 床上用品行业竞争趋势 401
一、2009年家纺行业洗牌初现端倪 401
二、床上用品个性风继续吹 402
三、床上用品民族自然风袭人 402
四、床上用品欧美古典风抬头 403 图表目录
图表：2007年一季度化纤产量分省市情况 10
图表：2007年一季度纱产量分省市情况 11
图表：2007年一季度布产量分省市情况 11
图表：2007年一季度非织造布产量分省市情况 12
图表：2007年一季度服装产量分省市情况 13
图表：2007年1-3月全国纺织品进出口分省市统计 28
图表：2006年2月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年3月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年4月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年5月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 43
图表：2006年6月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 43
图表：2006年7月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 44
图表：2006年8月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 44
图表：2006年9月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 44
图表：2006年10月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 45
图表：2006年11月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 45
图表：2006年12月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 45
图表：2007年2月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 46
图表：2007年1-3月全部纺织行业全国统计 46
图表：2007年1-3月国有企业纺织行业全国合计 48
图表：2007年1-3月集体企业纺织行业全国合计 49
图表：2007年1-3月股份制企业纺织行业全国合计 51
图表：2001-2006年家纺行业产值增长图 108
图表：2006年中国家纺出口与内需比重表 109
图表：2002-2006年中国家纺出口金额及同比表 109
图表：2006年1-12月家纺八个产业集群累计统计年表 110
图表：中国家纺行业的需求市场表 111
图表：影响中国家纺行业市场的主要因素 113
图表：消费者购买家纺制品的地方 115
图表：日本家用纺织品流通渠道 119
图表：2007年1-3月各材质床上用品的出口情况 125
图表：2007年1-3月各种类棉制床上用品出口情况 126
图表：毛毯20大主销商场 128
图表：国内大型商场毛毯品牌前十位统计 129
图表：2006年网上床上系列浙江供求图 138
图表：2006年6月杭州余杭家纺品牌销售收入九强 157
图表：2006年7月杭州余杭家纺品牌销售收入九强 157
图表：2006年8月杭州余杭家纺品牌销售收入九强 158
图表：2006年床上用品出口美国情况 173
图表：2006年1月床上用品进口数据统计 174
图表：2006年2月床上用品进口数据统计 175
图表：2006年3月床上用品进口数据统计 175
图表：2006年4月床上用品进口数据统计 176
图表：2006年5月床上用品进口数据统计 176
图表：2006年6月床上用品进口数据统计 177
图表：2006年7月床上用品进口数据统计 177
图表：2006年8月床上用品进口数据统计 178
图表：2006年9月床上用品进口数据统计 178
图表：2006年10月床上用品进口数据统计 179
图表：2006年11月床上用品进口数据统计 179
图表：2006年12月床上用品进口数据统计 180
图表：2007年1月床上用品进口数据统计 180
图表：2007年2月床上用品进口数据统计 181
图表：2006年1月床上用品出口数据统计 181
图表：2006年2月床上用品出口数据统计 182
图表：2006年3月床上用品出口数据统计 183
图表：2006年4月床上用品出口数据统计 184
图表：2006年5月床上用品出口数据统计 185
图表：2006年6月床上用品出口数据统计 186
图表：2006年7月床上用品出口数据统计 187
图表：2006年8月床上用品出口数据统计 188
图表：2006年9月床上用品出口数据统计 189
图表：2006年10月床上用品出口数据统计 190
图表：2006年11月床上用品出口数据统计 191
图表：2006年12月床上用品出口数据统计 192
图表：2007年1月床上用品出口数据统计 193
图表：2007年2月床上用品出口数据统计 194
图表：2006年8月网络市场床上用品系列供应表 195
图表：2006年8月网络市场床上用品系列求购表 195
图表：2006年6-8月网络市场床品系列求购表 196
图表：2006年12月21-28日网络市场床上用品系列求购表 197
图表：2006年12月21-28日网络市场床上用品系列供应 197
图表：2006年12月30日-2007年1月7日网络市场床品系列求购表 198
图表：2006年12月30日-2007年1月7日网络市场床品系列供求表 198
图表：2007年1月8-15日网络市场床品系列求购表 199
图表：2007年1月8-15日网络市场床品系列供求表 199
图表：2007年1月15-22日网络市场床品系列求购表 200
图表：2007年1月15-22日网络市场床品系列供求周报 200
图表：2007年1月22-29日网络市场床品类供求表 201
图表：2007年1月22-29日网络市场床品类求购表 201
图表：2007年1月29日-2月5日网络市场床品类求购表 202
图表：2007年1月29日-2月5日网络市场床品类供求表 202
图表：2007年2月5-12日网络市场床品类求购表 203
图表：2007年2月5-12日网络市场床品类供求表 203
图表：2007年2月12-19日网络市场床品类供求表 204
图表：2007年2月12-19日网络市场床品类求购表 204
图表：2007年3月5-12日网络市场床品类供求表 205
图表：2007年3月5-12日网络市场床品类求购表 205
图表：2007年3月12-19日网络市场床品类供求表 206
图表：2007年3月12-19日网络市场床品类求购表 206
图表：2007年3月19-26日网络市场床品类求购表 207
图表：2007年3月19-26日网络市场床品类供求表 207
图表：2007年3月26日-4月2日网络市场床品类供求表 208
图表：2007年3月26日-4月2日网络市场床品类求购表 208
图表：2007年4月2-9日网络市场床品类求购表 209
图表：2007年4月2-9日网络市场床品类供求表 209
图表：2007年4月23-30日网络市场床品类供求表 210
图表：2007年4月23-30日网络市场床品类求购表 210
图表：2007年4月30日-5月7日网络市场床品类供求表 211
图表：2007年4月30日-5月7日网络市场床品类求购表 211
图表：2007年5月14-21日网络市场床品类求购表 212
图表：2007年5月14-21日日网络市场床品类供求表 212
图表：2007年5月21-28日网络市场床品类供求表 213
图表：2007年5月21-28日网络市场床品类求购表 213
图表：2006年8月淘宝网家纺成交量排行 214
图表：2007年6月04日网络市场床品类供求表 214
图表：沈阳床上用品各渠道比例表 216
图表：南京床上用品各渠道比例表 216
图表：上海床上用品各渠道比例表 216
图表：梦洁公司专卖网点国内分布表 276
图表：梦洁各地区分布网点比重结构图 278
图表：梦洁各地区网点分布数量与平均数量比较图 284
图表：佳丽斯国内市场经营网点分布数据比较图 307
图表：青岛喜盈门集团下属企业 372
图表：床上用品行业发展阶段图 390
图表：床上用品市场发展阶段 391
图表：床上用品产品结构图 392