2007年中国饮用水市场研究报告

目录
第一章 世界饮用水行业发展状况分析 8
第一节 美国瓶装水市场分析 8
第二节 美国安全饮用水法简介 9
第三节 意大利矿泉水市场分析 13
第四节 欧洲矿泉水产业分析 14
第五节 其他国家饮用水市场分析 17
第二章 中国饮用水发展概述 20
第一节 中国饮用水发展政策环境分析 20
一、我国首次修订生活饮用水标准 20
二、我国制定农村饮水安全评价指标体系 20
三、上海专项整治桶装饮用水 21
四、上海开展桶装饮用水市场调查 22
五、广州七项措施整治饮用水企业 22
六、广东省将出台首个饮用水桶标准 23
七、天津2010年饮用水源水质达标率达98％ 24
八、深圳市饮用水实行分级管理 24
九、深圳饮用水业欲建自我约束机制 24
第二节 中国饮用水发展历程 25
一、从自来水到健康饮用水 25
二、桶装水带动饮水机的发展 25
三、健康饮用水深入人心 26
第三节 我国饮用水的种类与特点分析 26
一、地下水 26
二、地表水 27
三、纯净水 27
第三章 中国饮用水关联行业发展分析 28
第一节 中国饮水机市场分析 28
一、饮水机国家标准起草启动 28
二、“无热胆”饮水机难进国家标准 29
三、国内饮水机市场发展空间依然很大 31
四、2006年度主流品牌饮水机卖点分析 34
五、饮水机行业现状与竞争状况 36
六、饮水机角力“绿色市场” 38
七、美的饮水机的技术优势及市场攻略 39
八、饮水机市场前景和存在的问题 41
九、饮水机产业走出特色路,寻求差异化 42
第二节 中国软饮料市场分析 49
一、2006年我国软饮料行业发展概况 49
二、2006年我国软饮料产量及变化趋势 54
三、软饮料消费特征分析 56
四、软饮料市场竞争特征分析 61
第三节 中国碳酸饮料市场分析 62
一、碳酸饮料消费市场分析 62
二、全国碳酸饮料供给分析 63
三、碳酸饮料行业集中度分析 65
第四节 中国果汁饮料市场分析 65
一、果汁饮料消费需求分析 65
二、果汁饮料行业集中度分析 69
三、果汁饮料供给分析 69
四、果汁市场竞争特点分析 73
五、果汁市场竞争趋势分析 75
第五节 中国茶饮料市场分析 76
一、茶饮料消费需求分析 76
二、茶饮料行业集中度分析 78
三、茶饮料供给情况分析 79
第四章 中国饮用水发展现状分析 80
第一节 我国的饮用水发展现状分析 80
一、农村饮用水的现状 80
二、城市饮用水的现状 80
第二节 中国饮用水种类结构变化分析 82
第三节 1999-2006年中国饮用水市场规模变化分析 83
第五章 中国饮用水细分市场分析 86
第一节 中国瓶装饮用水市场分析 86
一、我国瓶装水发展历程 86
二、中国瓶装水现状分析 87
三、中国瓶装水需求分析 87
四、中国瓶装水市场竞争格局分析 89
五、中国瓶装水市场发展趋势分析 91
第三节 中国桶装水市场分析 92
一、桶装水发展现状 92
二、桶装水存在的问题 92
三、管状水对桶装水替代性分析 93
四、高端饮水机对桶装水替代性分析 94
五、桶装水市场未来的发展趋势 94
六、中国桶装饮用水设备市场分析 95
第四节 中国矿泉水市场分析 98
一、矿泉水的特点 98
二、矿泉水市场发展状况 100
三、矿泉水规模和产量 102
四、矿泉水品牌 103
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析 103
六、矿泉水资源状况 104
七、矿泉水资源开发利用潜力分析 105
八、入世后我国矿泉水产业的发展 107
第五节 中国纯净水市场分析 108
一、国内纯净水市场逐渐壮大 108
二、纯净水超越矿泉水 110
三、纯净水市场发展分析 111
第六节 中国蒸馏水市场分析 113
第六章 2002-2007年中国饮用水产量情况 115
第一节 2002-2007年全国饮用水产量情况 115
第二节 2002-2007年华北各省市瓶(罐)装饮用水产量 116
一、北京 116
二、天津 116
三、河北 117
四、山西 118
五、内蒙古 119
第三节 2002-2007年东北各省瓶(罐)装饮用水产量 120
一、辽宁 120
二、吉林 121
三、黑龙江 122
第四节 2002-2007年华东各省市瓶(罐)装饮用水产量 123
一、上海 123
二、江苏 124
三、浙江 125
四、安徽 126
五、福建 127
六、江西 128
七、山东 129
第五节 2002-2007年华中各省瓶(罐)装饮用水产量 130
一、河南 130
二、湖北 131
三、湖南 132
第六节 2002-2007年华南各省瓶(罐)装饮用水产量 133
一、广东 133
二、广西 134
三、海南 135
第七节 2002-2007年西南各省市瓶(罐)装饮用水产量 136
一、重庆 136
二、四川 137
三、贵州 138
四、云南 139
第八节 2002-2007年西北各省瓶(罐)装饮用水产量 140
一、陕西 140
二、甘肃 141
三、新疆 142
四、青海 143
第七章 中国饮用水消费者分析 144
第一节 饮用水消费者基本特征分析 144
第二节 桶装饮用水消费者调查分析 145
第三节 瓶装饮用水消费趋势分析 149
一、瓶装水正受冷落 149
二、功能水：瓶装水市场的新希望 149
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购” 150
四、渠道：最爱喝超市的水 151
第八章 中国饮用水市场营销策略分析 153
第一节 饮用水营销特性分析 153
一、需求性 153
二、流动性 153
三、气候性与地域性 153
四、活动性 153
五、区域性 154
六、导向性 154
第二节 饮用水一般销售模式分析 155
一、厂家直销 155
二、网络销售 156
三、平台式销售 156
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式 156
第三节 饮用水销售模式的优化 157
一、网络 平台 157
二、直销 网络 157
三、农贸批发市场 平台式 157
四、网络销售 直销 158
五、销售终端领先策略 158
六、饮用水的“五条终端线路” 160
七、饮用水的广告创新策略 161
第九章 我国饮用水的危机与商机分析 164
第一节 我国饮用水目前存在的主要问题分析 165
一、水体污染今非昔比 165
二、水质性缺水问题日益突出 165
三、农村水污染和水设施落后的问题 166
四、自然水资源存在的问题： 166
五、我国人民饮用水现况 166
第二节 我国分质供水存在问题分析 169
一、瓶(桶)装水行业整体质量水平不高 169
1、微生物超标是合格率不高的主要原因 170
2、桶装水品牌多。价差大，什么是好水令人困惑 170
二、家用净水器(机)存在的问题 171
1、器材不标准不规范 171
2、“三无器材”滥竽充数 171
3、弄虚作假、坑蒙百姓 172
4、“三化”水平低，“技术”无创新 172
三、管道直饮水市场混乱 173
四、售后服务问题 173
1、桶装水和饮水机 173
2、净水器(机)品牌众多，用户分散，售后服务难度大 173
第三节 水危机必然发生 174
第四节 水市场未来商机分析 175
一、我国饮用净水产量及普及率 175
二、目前水市场情况及发展前景分析 175
1、瓶(桶)装水市场分析 175
2、饮水机市场分析 176
3、净水器(机)市场分析 177
4、管道直饮水市场分析 177
三、未来水市场发展趋势预测 177
第十章 饮用水行业投资分析 180
第一节 饮用水投资特性分析 180
一、行业壁垒低 180
二、风险小，建设周期短 180
三、区域性明显 180
四、单位产品成本低、价值低，利润率高 180
五、投资空间巨大 181
第二节 饮用水投资建议 181
一、新产品投资方向建议 181
二、中小企业营销策略创新建议 182
三、渠道创新建议 187
第十一章 中国饮用水竞争分析 191
第一节 饮用水市场竞争分析 191
一、水种之争 191
二、饮用水竞争状况分析 193
第二节 矿物质水正成为饮料市场新的竞争热点 194
第三节 饮用水市场竞争格局分析 196
一、我国饮水市场竞争格局的形成 196
二、市场竞争格局及其变动 197
三、区域竞争格局分析 198
第四节 瓶装水市场竞争格局分析 199
一、我国瓶装水市场竞争的地区格局 199
二、不同性质企业的市场份额情况 201
三、我国瓶装水市场竞争状况 202
第五节 我国饮水市场设备竞争格局形成的由来与行业展望 207
第六节 饮用水市场竞争策略分析 210
第七节 饮用水市场竞争趋势分析 211
第十二章 中国饮用水部分重点企业分析 215
第一节 农夫山泉股份有限公司 215
一、公司介绍及其发展历程 215
二、农夫山泉水源介绍 216
三、农夫山泉优势 218
四、农夫山泉营销策略分析 219
五、农夫山泉操作策略解析 221
第二节 娃哈哈集团 222
一、企业的发展分析 222
二、主要经营产品分析 224
三、娃哈哈营销策略分析 226
第三节 广东乐百氏集团有限公司 228
一、乐百氏集团发展历程 228
二、乐百氏集团投资状况分析 230
三、综合竞争力分析 230
四、事件行销成就乐百氏桶装水 231
部分图表目录
图表 1999-2006年我国饮用水产量变化图
图表 2000-2006年我国饮用水增长速度变化图
图表 2002-2006年全国瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年北京瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年天津瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年河北瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年山西瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年内蒙古瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年辽宁瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年吉林瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年黑龙江瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年上海瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年江苏瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年浙江瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年安徽瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年福建瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年江西瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年山东瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年河南瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年湖北瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年湖南瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年广东瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年广西瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年海南瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年重庆瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年四川瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年贵州瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年云南瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年陕西瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年甘肃瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年新疆瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2002-2006年青海瓶(罐)装饮用水产量图
图表 2006年全国软饮料产量及增长情况
图表 1999-2006我国软饮料产量变化图
图表 1996-2006年我国软饮料产量增长率变化图
图表 1999-2006年我国碳酸饮料产量变化图
图表 2002－2006年碳酸饮料产量占软饮料产量的比例图
图表 2006年果汁及果汁饮料产量及增长情况
图表 2002－2006年果蔬汁饮料产量占软饮料产量比例图
图表 2006年2月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年3月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年4月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年5月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年6月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年7月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年8月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年9月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年10月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年11月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2006年12月软饮料行业销售收入前十家企业
图表 2007年2-6月全国瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月北京瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月天津瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月河北瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月山西瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月内蒙古瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月辽宁瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月吉林瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月黑龙江瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月上海瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月江苏瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月浙江瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月安徽瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月福建瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月江西瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月山东瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月河南瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月湖北瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月湖南瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月广东瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月广西瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月海南瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月重庆瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月四川瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月贵州瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月云南瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月陕西瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月甘肃瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月新疆瓶(罐)装饮用水产量
图表 2007年2-6月青海瓶(罐)装饮用水产量
图表 我国瓶装饮用水品牌消费者选择比例图
图表 天然矿泉水的国家标准
图表 饮用水消费者结构图
图表 消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因
图表 消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣
图表 如家中购买桶装矿泉水/纯净水每月所愿承担的费用
图表 消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重
图表 消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图
图表 消费者对不同饮用水品种偏好度
图表 影响消费者购买瓶装水的因素图
图表 瓶装水消费者购买渠道情况图
图表 瓶装饮用水销售主要路线图
图表 饮用超标饮用水的人口比例表
图表 全国各种水源饮用人口比例表
图表 全国各种供水方式饮用人口比例
图表 全国各种饮用水水质超标情况
图表 全国35个大城市供水部分卫生指标合格率
图表 2000-2005年我国分质供水产量及增长趋势
图表 2005年13亿人口的用水情况
图表 2005-2025年15亿人口的用水情况
图表 2005-2025年我国分质供水产量及增长趋势图