2007年中国化妆品市场研究报告

引言
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，2006年有望突破770亿元，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。2007年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，受2006年SK-II事件的影响，化妆品的安全性以及发展着力点都将有所考虑，对整个化妆品的消费环境都有一定的影响。
整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但是我们应该看到，每一种渠道都有它的特点与优势，如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。
从竞争态势看，洋品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩小，据中华全国商业信息中心对全国重点大商场化妆品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲；二是成功的营销策略；三是花色品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求；四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。国内企业要如何在激烈的竞争中取胜？如果抢占有效市场？如何在众多品牌中脱颖而出等等问题，我们都将在这份研究报告中给你一个完美的答案。
本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、《中国化妆品》、国民经济景气监测中心、全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国化妆品市场的供给与需求状况、竞争格局、宏观环境等进行了分析，并对国际化妆品市场以及中国化妆品行业市场变化、化妆品行业投资分析等方面进行了深入探讨。是化妆品企业、化妆品经营企业以及相关企业和单位、计划投资于化妆品的企业和个人等准确了解目前中国化妆品市场发展动态，把握化妆品行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品!
目 录
第一章 化妆品行业特点及投资特性分析
第一节 化妆品行业的概述
一、化妆品的定义
二、化妆品的作用
三、化妆品的分类
第二节 化妆品行业产业特性分析
一、化妆品的产品特性
二、化妆品市场表现特点
第二章 2006-2007年我国化妆品行业发展环境分析
第一节 2006-2007年中国宏观经济运行分析及展望
一、2006年我国经济运行态势分析
二、2007年中国经济展望
第二节 2006-2007年中国化妆品行业政策环境分析
一、化妆品的卫生标准
二、《化妆品生产企业卫生规范(2007年版)》
三、《化妆品标签标识管理规范》
四、欧盟关于化妆品成分标注的规定
第三节 影响我国化妆品行业的因素分析
一、消费税调整对化妆品行业的影响
二、零售环境的变化对化妆品市场的影响
第三章 2006-2007年国际化妆品市场分析
第一节 2006-2007年国际化妆品市场整体分析
一、全球化妆品业瞄准青少年市场
二、2007年化妆品全球新动态
第二节 2006-2007年国际化妆品市场现状概述
一、护肤品市场概述
二、护发品市场概述
三、香水市场概述
四、国际彩妆业市场回顾
第三节 2006-2007年国际化妆品市场重点区域分析
一、美国化妆品市场
二、日本化妆品市场
三、法国化妆品市场
四、东欧化妆品市场
五、意大利化妆品市场
第四节 世界名牌化妆品分析
一、世界品牌化妆品分析
二、世界名牌化妆品的特点
第五节 2006年化妆品原料供给情况预测
第六节 2007年国际化妆品市场发展趋势分析
一、2007年化妆品流行趋势
二、全球化妆品原料市场的流行新趋势
三、全球化妆品市场未来发展趋势
第四章 2006-2007年我国化妆品市场分析
第一节 我国化妆品行业现状
一、我国化妆品行业地位
二、化妆品行业的“品牌经济”
第二节 我国化妆品包装分析
一、化妆品包装概述
二、化妆品包装材料竞争情况
三、化妆品包装设计分析
四、化妆品包装防伪印刷技术
五、中国化妆品包装的发展趋势
第三节 2006－2007年中国化妆品市场分析
一、化妆品市场现状
二、我国日用化妆品市场规模
三、我国化妆品市场调查分析
四、化妆品市场特点分析
五、2006年化妆品品牌排行调查
六、2006年国内品牌竞争状况
七、化妆品市场潜力巨大
第四节 2006-2007年我国化妆品进出口分析
一、2006－2007年我国化妆品主要进出口情况分析
二、化妆品进口市场分析
第五节 2007年我国化妆品市场发展趋势分析
一、未来化妆品包装市场的发展趋势
二、化妆品价格变化趋势
三、国外品牌化妆品发展趋势分析
四、化妆品行业发展前景
第五章 2006-2007年我国化妆品细分市场分析
第一节 防晒化妆品
一、防晒化妆品简介
二、防晒化妆品调查分析
三、防晒市场竞争分析
四、防晒化妆品的发展趋势
第二节 香水
一、香水行业的发展状况
二、香水品牌分地区市场状况
三、制约国产香水市场发展的因素
四、女性香水市场调查
五、香水流行趋势
第三节 彩妆市场分析
一、2006年彩妆市场分析
二、2006年我国彩妆区域市场分析
三、中国彩妆市场的韩流
四、彩妆市场呈现低龄化趋势
第四节 男士化妆品
一、男性化妆品市场分析
二、2006年男士化妆品的开发分析
第五节 儿童化妆品
一、儿童化妆品市场现状
二、儿童化妆品品牌市场调查分析
三、儿童化妆品消费市场分析
四、儿童化妆品市场发展方向
第六节 2006-2007年洗发护发用品市场分析
一、2006年各区域洗发护发品品牌市场占有率分析
二、2007年中国洗发水市场现状
三、洗发水行业发展趋势
第七节 染发化妆品
一、染发化妆品的市场特点
二、染发化妆品的发展趋势
第八节 护体化妆品
第六章 2006-2007年我国化妆品市场消费者分析
第一节 消费者分析
一、消费者构成
二、消费者特点分析
三、消费者市场细分
四、化妆品消费构成调查
第二节 消费者心理
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性
二、女性化妆品购买心理特性
第三节 化妆品消费结构变化
一、护肤品
二、洗发、护发用品
三、彩妆修饰类用品
四、儿童专用品
五、防晒用品
六、防衰抗衰用品
七 、运动型化妆品
八、男性专用品
九、生化工程产物的添加剂
第四节 2007年化妆品消费市场动态及展望
第七章 2006-2007年我国化妆品行业渠道与营销分析
第一节 我国化妆品行业营销分析
一、我国各品牌化妆品销售渠道类型
二、我国化妆护肤品的销售渠道分析
三、化妆品县乡专卖店渠道开发
四、化妆品的营销策略
第二节 化妆品市场销售特点
一、2006年化妆品销售市场特点
二、化妆品行业市场销售特点
第三节 中国化妆品市场渠道竞争分析
第四节 化妆品直复营销与网络营销
一、直复营销的概念
二、化妆品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、化妆品网络营销的现状
第五节 我国化妆品营销市场发展趋势
一、销售渠道与销售方式变化趋势
二、销售渠道发展趋势及建设方向
三、化妆品营销战略的转型
第八章 2006-2007年化妆品市场竞争格局分析
第一节 2006-2007年我国化妆品重点区域市场分析
一、广东化妆品市场分析
二、上海化妆品市场分析
三、北京化妆品市场分析
四、杭州化妆品市场分析
第二节 化妆品市场竞争分析
一、日化市场竞争白热化
二、化妆品竞争策略分析
第三节 2006-2007年主要外资化妆品企业分析
一、法国欧莱雅集团
二、美国宝洁公司
三、安利公司
四、美国雅芳
五、日本资生堂
第四节 2006-2007年主要国内化妆品企业分析
一、上海家化联合股份有限公司
二、北京三露厂
三、索芙特股份有限公司
第九章 国内化妆品行业发展对策分析
第一节 体制改革与结构调整
第二节 高科技发展战略
第三节 企业创新战略
第四节 化妆品企业品牌战略
第五节 市场营销策略
第六节 包装策略
第七节 中小化妆品企业竞争战略
一、中小企业的市场策略
二、中小企业产品开发策略
三、中小企业发展策略
部分图表目录
图表 2007年1、2季度我国化妆品出口情况
图表 2007年1、2季度我国化妆品进口情况
图表 2007年2月主要化妆品出口情况
图表 2007年2月主要化妆品进口情况
图表 2007年3月我国主要护发用品出口情况
图表 2007年3月我国主要护发用品进口情况
图表 2007年1、2季度广东省化妆品出口情况
图表 2007年1、2季度广东省化妆品进口情况
图表 2007年1、2季度上海市化妆品出口情况
图表 2007年1、2季度上海市化妆品进口情况
图表 2007年1、2季度北京市化妆品出口情况
图表 2007年1、2季度北京市化妆品进口情况
图表 2007年男士化妆品各品牌满意度排行
图表 2007年男性最满意的洁面类品牌
图表 2007年男性满意度较低的洁面类品牌
图表 2007年第一季度上海家化主要财务数据
图表 2007年第一季度上海家化公司合并资产负债表
图表 2007年第一季度上海家化母公司资产负债表
图表 2007年第一季度上海家化公司合并利润表
图表 2007年第一季度上海家化母公司利润表
图表 2007年第一季度上海家化公司合并现金流量表
图表 2007年第一季度上海家化母公司现金流量表
图表 2006年受网民关注中高端化妆品品牌排名
图表 2006年受网民关注大众化妆品品牌排行
图表 2006年最受网民关注四大直销化妆品品牌排行
图表 2006年最受关注五大本土化妆品品牌排行
图表 2006年最受网民关注彩妆品牌排行
图表 2006年最受关注五大洗发水品牌
图表 2006年最受网民关注洁面产品排行
图表 2006年最受网民关注眼霜品牌排行
图表 2006年最受网民关注粉底品牌排行
图表 2006年最受网民关注睫毛膏品牌排行
图表 2006年最受网民关注男士护肤品牌排行
图表 2006年最受关注十大肌肤问题
图表 2006年最受关注十大彩妆用品
图表 2006年最受关注五大化妆品牌国家
图表 2003－2006年我国化妆品进出口情况
图表 2006年第三季度香水品牌认知度排名
图表 2006年三季度知名品牌香水拥有者获得渠道对比图
图表 2006年第三季度各阶层香水拥有情况
图表 2006年华北地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年东北地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年华东地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年中南地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西南地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西北地区彩妆品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年度最受关注彩妆用品
图表 2006年华北地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年东北地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年华东地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年中南地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西南地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西北地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年华北地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年东北地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年华东地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年中南地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西南地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2006年西北地区护肤品品牌市场综合占有率排名
图表 2002-2006年国内生产总值及其增长速度
图表 2006年全球香水品牌前10名
图表 各国女性做出选购高档香水的依据
图表 各国女性选购高档香水的场所
图表 2006年全球个人护理用品所需主要原材料
图表 2006年全球个人护理用品不同地区所需主要原材料
图表 未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况
图表 2006年与2011年巴西化妆品市场增长情况
图表 2006年化妆品市场份额分配情况
图表 2006年1－10月化妆品销售情况
图表 2006年1－10月护肤、彩妆类化妆品销售情况
图表 2003－2006年全国重点商场护肤类化妆品前10位品牌中本土品牌情况
图表 2003－2006年全国重点商场美容彩妆化妆品前10位品牌中本土品牌情况
图表 化妆品主要区域市场的特点
图表 2006年广东省化妆品进出口情况
图表 2006年年第四季广东化妆品进口
图表 2006年上海化妆品按品牌零售额排序
图表 2006年上海市化妆品进出口情况
图表 2006年北京化妆品按品牌零售额排序
图表 2006年北京市化妆品进出口情况
图表 2002－2006年中国日化行业市场规模与增长
图表 2006年中国日化行业市场结构
图表 2007－2009年中国日化市场规模预测
图表 欧莱雅集团在中国的业务部门及品牌分布
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司获利能力分析表
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司经营能力分析表
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析表
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司资本结构分析表
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司发展能力分析表
图表 2006-2007年上海家化联合股份有限公司现金流量分析表
图表 2006年索芙特股份有限公司资产负债表
图表 2006年索芙特股份有限公司利润及利润分配表
图表 2006年索芙特股份有限公司现金流量表
图表 2006年索芙特股份有限公司分业务报表
图表 我国化妆品的流通业态
图表 消费者认为最有效的防晒方法
图表 消费者使用防晒品的习惯
图表 消费者什么情况下使用防晒品
图表 消费者喜欢的防晒品质地
图表 消费者希望防晒品拥有除防晒外的其他功能
图表 影响消费者购买防晒品的因素
图表 北京、天津、太原地区化妆品品牌渗透率
图表 哈尔滨、长春、沈阳、大连地区化妆品品牌渗透率
图表 济南、青岛、南京、苏州地区化妆品品牌渗透率
图表 上海、杭州、宁波、福州地区化妆品品牌渗透率
图表 厦门、合肥、南昌、郑州地区化妆品品牌渗透率
图表 长沙、武汉、广州、深圳地区化妆品品牌渗透率
图表 佛山、南宁、海口、成都地区化妆品品牌渗透率
图表 重庆、昆明、西安地区化妆品品牌渗透率
图表 儿童化妆品首选品牌总体品牌分布图
图表 中国婴幼儿化妆品品牌分析表
图表 婴幼儿化妆品品牌知名度、忠诚度和美誉度分析
图表 儿童化妆品购买者分布图
图表 儿童化妆品看重功能
图表 儿童化妆品消费者对包装关注度
图表 儿童化妆品消费者价格期望
图表 儿童化妆品消费者对购买场所选择
图表 儿童化妆品消费者喜欢的促销类型
图表 洗发水市场占有率排名
图表 洗发水市场品牌渗透率
图表 洗发水品牌忠诚度
图表 洗发水品牌占有率与忠诚度比较
图表 我国市场上部分彩色染发剂品牌情况
图表 不同收入女性使用化妆品的比例
图表 清洁护肤化妆品品牌知名度
图表 女性使用各类护肤品和化妆品的比例
图表 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例
图表 消费者收入与化妆品品牌选择关系
图表 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例